MC - Manual de Normas Gráficas

manual
de normas
gráficas
eSPap | Manual de Normas Gráficas |2
índice
1. Contexto e apresentação da marca 3. Identidade dos Serviços
• Objetivos • Serviços eSPap
• Conceito • Referências cromáticas | versão a cores
2. Normas gráficas 4. Arquitetura de identidade

• Versão principal | positivo/negativo • Princípio visual da arquitetura da marca
• Versão principal monocromática | positivo/negativo • Versões da extensão do logótipo
• Margens mínimas de segurança
• Dimensões mínimas para impressão 5. Linha gráfica
• Versão secundária | positivo/negativo • Estacionário
• Versão secundária monocromática | positivo/negativo • WEB
• Património visual | símbolo
• Referências cromáticas | cores principais
• Referências cromáticas | cores secundárias
• Referências cromáticas | versão prata
• Comportamento sobre fundos de cor
• Comportamento sobre fundos fotográficos
• Tipografia
• Utilizações incorretas
1.
Contexto
e apresentação
da marca
Objetivos
A logomarca eSPap foi desenvolvida com um conjunto de regras que

devem ser respeitadas, de forma a garantir uma correta e coerente
aplicação da marca e garantir a sua clara identificação junto de públicos
internos e externos à Entidade.
Este manual concentra características e recomendações para o

universo visual da eSPap de forma a criar uma comunicação clara,
uniforme e harmoniosa. Deverá entender-se universo visual como
partes que constituem um todo.
A cor, a forma, a imagem e a tipografia são os elementos que compõem

a linha gráfica. Estes devem ser constantes e coerentes de peça para
peça, para que o nome e personalidade da marca sejam corretamente
interiorizados por todos aqueles que com ela se relacionam.
Símbolo
Elemento vital na identidade da marca que remete para a junção de
três marcas e entidades distintas que se fundem numa só identidade
de forma coesa e numa lógica de partilha para a promoção de qualidade
e eficiência nos serviços prestados.
Conceito
A imagem eSPap nasce da fusão de três identidades distintas.

Pretendeu-se criar uma identidade única e diferenciadora.
O objetivo foi destacar claramente a vertente Serviços Partilhados,

dentro de um ambiente que em que a solidez / confiança
coexistissem com fluidez / modernidade.
Logótipo
O Logo, forma particular de representação gráfica da eSPap, construído
a partir da fonte FoundrySterling remete para uma interpretação
visual de modernidade e aspeto fluído. Destaca-se o elemento-chave
da marca ao valorizar ‘SP’ que se refere à essência da tipologia dos
serviços prestados pela eSPap.
2.
Normas gráficas
normas gráficas
Versão principal |
| positivo/negativo
O logótipo eSPap é o elemento mais distintivo da marca em todas

as suas ações de comunicação. Sempre que possível, deve surgir
sobre fundo branco. Quando assim não for possível, deve respeitar
a seguinte transformação para aplicação sobre fundo preto.
normas gráficas
Versão principal monocromática |

positivo/negativo
A versão monocromática do logótipo eSPap deve ser representada

da seguinte forma:
normas gráficas
x
Margens mínimas de segurança
O logótipo necessita de margens para que, em qualquer aplicação,

possa ter a sua própria visibilidade. Desta forma, a sua leitura será
correta quando protegido pelos elementos que o rodeiam. Esta x
área de proteção do logótipo é definida pela altura da letra “E”,
representada no esquema por “x”.
x
eSPap | Manual de Normas Gráficas | 10
normas gráficas 30mm
Dimensões mínimas para impressão
A redução do logótipo eSPap deve ter em conta a legibilidade

mínima de toda a informação em si contida. Não deve ser reduzido
na sua versão horizontal com menos de 30mm na sua largura, já
na versão vertical 20mm. Este mesmo logótipo não tem limite de
ampliação.
20mm
normas gráficas
Versão secundária |
| positivo/negativo
Existem três versões secundárias da marca eSPap de forma a

tornar a sua aplicação mais flexível. Em situações excecionais, o
logótipo poderá ser usado na sua versão sem assinatura.
normas gráficas
Versão secundária monocromática |

| positivo/negativo
A versão monocromática do logótipo eSPap deve ser representada

da seguinte forma:
normas gráficas
Património visual | símbolo
O símbolo será o único elemento passível de ser utilizado fora da

aplicação enquanto logótipo. Deve ser um elemento de apoio à
comunicação e as suas proporções e posição em caso algum
devem ser alteradas. Deverá surgir apenas sobre fundos branco
ou preto.
O símbolo flat foi criado para ser aplicado em situações especiais

e apenas quando não for possível obter uma boa qualidade na
representação/impressão na sua versão original. Deverá surgir
apenas sobre fundos branco ou preto.
normas gráficas
Referências cromáticas |
| cores principais
PANTONE 661 C 362 C 322 C COOL GRAY 9 EC COOL GRAY 11 EC
A cor é um importante elemento da identidade. Deve, portanto,
ser reproduzida o mais fielmente possível. Conforme o tipo de
CMYK C:100 M:75 Y:0 K:6 C:80 M:0 Y:100 K:2 C:100 M:9 Y:38 K:34 C:0 M:0 Y:0 K:60 C:0 M:0 Y:0 K:80
suporte a imprimir, deverão ser sempre respeitadas as cores deste
manual.
RGB R:0 G:53 B:145 R:63 G:156 B:53 R:0 G:116 B:122 R:116 G:118 B:120 R:77 G:79 B:83
HTML #003591 #3F9C35 #00747A #747678 #4D4F53
NCS 3560-R80B 2070-G20Y 3060-B40G 5500-N 7000-N
Vinyl ORACAL 536 ORACAL 064 ORACAL 608 ORACAL 071 ORACAL 713
CMYK C:50 M:0 Y:10 K:0 C:80 M:40 Y:0 K:0 C:80 M:40 Y:0 K:80
RGB R:132 G:206 B:228 R:59 G:128 B:194 R:0 G:31 B:63
normas gráficas
Referências cromáticas |
| cores secundárias
Apenas em caso de necessidade de aumento do leque de cores,

poderão ser utilizadas as cores secundárias.
RGB R:121 G:185 B:97 R:24 G:104 B:99 R:0 G:33 B:31
RGB R:58 G:162 B:175 R:0 G:100 B:80 R:0 G:31 B:22
normas gráficas
Referências cromáticas | versão prata
Versão prata para aplicação em peças especiais.
PANTONE 877 C/U
CMYK -
RGB -
NCS -
Vinyl -
ESTAMPAGEM A QUENTE Prata Mate

normas gráficas
Comportamentos sobre fundos de cor
Para uma leitura clara do logótipo deve ter-se em conta a

interação com os fundos sobre os quais este é aplicado. Para que
seja sempre garantida a sua legibilidade e força, o logótipo eSPap
deve surgir sempre protegido pelas suas margens de segurança*,
ou seja, enquadrado num retângulo branco, ou preto. Em casos
excecionais poderá ser aplicado na sua versão sem símbolo, como
no exemplo.
*ver margens de segurança página 9

normas gráficas
Comportamentos sobre fundos

fotográficos
Sempre que se utilizar o logótipo eSPap em diferentes fundos

deve garantir-se a sua máxima legibilidade e força. Para isso, assim
como em fundos de cor, nos fundos fotográficos o logótipo eSPap
deve ser apresentado dentro das suas margens de segurança*, nas
suas cores originais. Em casos excecionais poderá ser aplicado na
sua versão sem símbolo, como no exemplo.
*ver margens de segurança página 9

Foundry Sterling
normas gráficas
Foundry Sterling Foundry Sterling
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 “#$%&/()=?*.-@ 0123456789 “#$%&/()=?*.-@

0123456789 “#$%&/()=?*.-@ 0123456789 “#$%&/()=?*.-@

0123456789 “#$%&/()=?*.-@ 0123456789 “#$%&/()=?*.-@
Foundry Sterling
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 “#$%&/()=?*.-@
normas gráficas
Utilizações incorretas
É fundamental que a marca eSPap mantenha a sua integridade,

legibilidade e força em qualquer situação em que é aplicada. As
construções seguintes são exemplos de situações que não devem
acontecer:
3.
Identidade
dos Serviços
serviços
Serviços eSPap
• SPRH | Recursos Humanos

• SPVL | Veículos do Estado e Logística
• SPCP | Compras Públicas
• SPTIC | Tecnologias de Informação e Comunicação
• SPFIN | Gestão Financeira
serviços
Referências cromáticas | versão a cores
• SPRH | Recursos Humanos

• SPVL | Veículos do Estado e Logística PANTONE 185 C 362 C 322 C 661 C 313 C
• SPCP | Compras Públicas
• SPTIC | Tecnologias de Informação e Comunicação CMYK C:0 M:94 Y:78 K:0 C:80 M:0 Y:100 K:2 C:100 M:9 Y:38 K:34 C:100 M:75 Y:0 K:6 C:100 M:0 Y:11 K:2
• SPFIN | Gestão Financeira
RGB R:224 G:0 B:52 R:63 G:156 B:53 R:0 G:116 B:122 R:0 G:53 B:145 R:0 G:152 B:195
HTML #E00034 #3F9C35 #00747A #003591 #0098C3
NCS 1080-Y90R 2070-G20Y 3060-B40G 3560-R80B -
Vinyl ORACAL 325 ORACAL 064 ORACAL 608 ORACAL 536 ORACAL 517
4.
Arquitetura
de identidade
Comportamento Horizontal
Nível 1 - eSPap Nível 2 - serviços
arquitetura de identidade
Princípio visual da arquitetura x x
de identidade
Comportamento Vertical
Foi necessária a definição de uma arquitetura de identidade que
permita a convivência com os serviços associados e que ao mesmo
tempo tivesse um caráter unificador.
Fundamentos:
A eSPap toma papel central e os diferentes serviços serão
extensões da marca “umbrela”, que coexistirão numa base de
imagem comum.
Nível 1
Foi definida uma distinção cromática, assim como principios para
eSPap
uma hierarquia dos serviços face à identidade eSPap.
Nota:
Outra aplicações de convivência entre logo e serviços devem ser
estudadas caso a caso.
Nível 2
serviços
Alinhamento
ao centro
arquitetura de identidade
Versões da extensão do logótipo |

| positivo/negativo
O logótipo eSPap é o elemento mais distintivo da marca, em todas
as suas ações de comunicação. Sempre que possível, deve surgir
sobre fundo branco. Quando assim não for possível, deve seguir a
seguinte transformação para aplicação sobre fundo preto.
5.
Linha gráfica
linha gráfica
Estacionário
Cartão de visita 55x85mm

Av. Columbano Bordalo Pinheiro, 86

1070-065 Lisboa - PORTUGAL
www.espap.pt
linha gráfica
Estacionário
A4 297x210mm
Cartão de Cumprimentos 210x100mm
Av. Columbano Bordalo Pinheiro, 86 www.espap.pt

linha gráfica
Estacionário
Av. Columbano Bordalo Pinheiro, 86
www.espap.pt
Envelope DL 220x110mm
linha gráfica
Estacionário
Label CD 118x118mm
linha gráfica
Estacionário
Background Desktop 1200x800px

linha gráfica
Estacionário
Arquitetura da Marca - Layout PPT

linha gráfica
WEB
Página de abertura do site em construção.

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2. Normas gráficas 4. Arquitetura de identidade

A logomarca eSPap foi desenvolvida com um conjunto de regras que

Este manual concentra características e recomendações para o

A cor, a forma, a imagem e a tipografia são os elementos que compõem

A imagem eSPap nasce da fusão de três identidades distintas.

O objetivo foi destacar claramente a vertente Serviços Partilhados,

O logótipo eSPap é o elemento mais distintivo da marca em todas

Versão principal monocromática |

A versão monocromática do logótipo eSPap deve ser representada

O logótipo necessita de margens para que, em qualquer aplicação,

normas gráficas 30mm

Dimensões mínimas para impressão

A redução do logótipo eSPap deve ter em conta a legibilidade

Existem três versões secundárias da marca eSPap de forma a

Versão secundária monocromática |

A versão monocromática do logótipo eSPap deve ser representada

Património visual | símbolo

O símbolo será o único elemento passível de ser utilizado fora da

O símbolo flat foi criado para ser aplicado em situações especiais

HTML #003591 #3F9C35 #00747A #747678 #4D4F53

NCS 3560-R80B 2070-G20Y 3060-B40G 5500-N 7000-N

Apenas em caso de necessidade de aumento do leque de cores,

Referências cromáticas | versão prata

Versão prata para aplicação em peças especiais.

PANTONE 877 C/U

ESTAMPAGEM A QUENTE Prata Mate

Comportamentos sobre fundos de cor

Para uma leitura clara do logótipo deve ter-se em conta a

*ver margens de segurança página 9

Comportamentos sobre fundos

Sempre que se utilizar o logótipo eSPap em diferentes fundos

*ver margens de segurança página 9

Foundry Sterling Foundry Sterling

Foundry Sterling Foundry Sterling

É fundamental que a marca eSPap mantenha a sua integridade,

• SPRH | Recursos Humanos

Referências cromáticas | versão a cores

• SPRH | Recursos Humanos

HTML #E00034 #3F9C35 #00747A #003591 #0098C3

NCS 1080-Y90R 2070-G20Y 3060-B40G 3560-R80B -

Nível 1 - eSPap Nível 2 - serviços

Princípio visual da arquitetura x x

Versões da extensão do logótipo |

Cartão de visita 55x85mm

Av. Columbano Bordalo Pinheiro, 86

Av. Columbano Bordalo Pinheiro, 86 www.espap.pt

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