O que é e como

usar a seu favor?

Escolher a fonte ideal para o seu projeto fundamental, isso

por que as fontes, assim como as cores, expressam senti-

mentos. Elas relevam a personalidade da sua marca.

O momento da escolha tipográfica de um projeto é um dos

mais importantes do Design e da Criação e Contrsução de

uma marca. A sua aplicação possui uma abrangência

enorme! E seu conhecimento é crucial para criação de peças

informativas que tenham texto como foco.

Neste material você vai conhecer cada tipo de fonte e

suas variações e aplicabilidades. Ao final é importante

que exercite para fixar os conhecimentos.

A fonte tipográfica é o protótipo ou o conjunto de

caracteres tipográficos que apresentam o mesmo formato,

as mesmas características e, geralmente, mantêm o

mesmo tamanho.

Arial | Tahoma | Comic | Amithen

Família tipográfica é a variação estilística de cada fonte,

ou seja, negrito, itálica, fonte sublinhada.

exemplo:

Aa Aa Aa Aa Aa
ARIAL REGULAR ARIAL REGULAR ARIAL BOLD ARIAL BOLD ARIAL BLACK
ITALIC ITALIC

Algumas famílias também possuem variações de largura

para seus caracteres: Condensado, Regular ou Estendido.

Mas atenção!

Não alongue ou contraia a fonte manualmente em

softwares de edição, já que pode deformar o tipo comple-

tamente. Use somente as variações que já vêm por

padrão.

exemplo:

Arial Narrow | Arial Rounded

COMO UTILIZAR?

Como utilizar a variação da

mesma família tipográfica?

Utilizar as variações de maneira estratégica auxilia

na sua comunicação

Utilize a fonte BOLD, NEGRITO ou BLACK para chamar atenção,

em títulos ou elementos que queira dar destaque.
Perceba aqui a construção da HIERARQUIA na utilização das fontes.
O título (elemento mais importante) em Black, seguido pela subtítulo
em negrito e finalmente o texto, com a fonte regular.
Utilize a fonte regular para os textos, elas facilitam a leitura e são
menos “cansativas aos olhos”.
Quando utilizar citações, destaque este elemento com o Italic.

NO DESIGN

Ressalte a
informação
mais importante

POR EXEMPLO,
ESSA LINHA NÃO VAI CHAMAR
ATENÇÃO DE PRIMEIRA
Essa também não
Existem milhares de fontes gratuitas disponíveis, mas a maioria

pode ser dividida em quatro categorias.

Cada um desses estilos oferece características únicas, e a forma

como cada um é implementado e desenhado

desempenha uma função marcante em seu significado simbólico

e, consequentemente, no impacto que tem sobre o design final do

seu projeto.

Fontes Serifadas:

É o tipo de fonte mais antiga. A palavra “serifa” refere-se aos

pequenos pés presentes nas partes superior e inferior de cada

letra. Esses pequenos floreios originaram-se dos pincéis dos

artistas e eram adicionados às letras como elementos decorati-

vos. Esse tipo é um dos mais populares, com estilos como o

“Times New Roman” sempre presentes em livros, documentos e

até mesmo alguns logotipos.

É caracterizado por um design mais conservador e a presença de

serifas nas partes superior e inferior da maioria das letras.

exemplo:

Aa Aa Aa
serifa
 Psicologia das fontes serifadas:
as fontes serifadas são populares entre empresas
que buscam retratar uma marca elegante e
sofisticada. Esse tipo de fonte expressa tradição,
respeito e confiança.

Fontes Não Serifadas

Essas fontes trazem uma abordagem mais limpa e moderna.

Fazendo um contraste que combina bem com as fontes serifa-

das. São definidas pelas suas linhas retas e simples.

Não apresentam floreios e enfatizam a legibilidade e a

simplicidade. As fontes não serifadas também podem ser dividi-

das em várias subcategorias, incluindo os estilos grotesco, qua-

drado, geométrico e humanista.

exemplo:

Aa Aa Aa
 Psicologia das fontes não serifadas:
Essas fontes oferecem um visual simples e
descomplicado. Elas enfatizam a clareza e
objetividade.

Fontes Caligráficas

Esses tipos de fontes deixam de lado o visual de impressão

compacto e favorecem o estilo cursivo, mais natural. São dividi-

das em duas principais subcategorias – formais ou casuais – e

são desenhadas para se assemelharem à caligrafia manuscrita.

As caligráficas formais são definidas por seus floreios e caracóis,

que são chamados caracteres “caudais”. Recomenda-se usar

essas fontes com moderação, pois podem afetar a legibilidade e

tornar os sinais em palavras ou letras difíceis de entender e

dimensionar. As fontes caligráficas casuais são mais discretas

que as formais e enfatizam a legibilidade.

exemplo:

Formais Casuais
 Psicologia das fontes caligráficas:
As fontes caligráficas expressam ideias de
elegância, criatividade, liberdade e feminilidade.
Essas fontes são perfeitas para quem deseja
transmitir uma sensação de pensamento
singular e artístico.

Fontes Decorativas ou gráficas

As fontes decorativas, ou gráficas, fogem do óbvio em busca de

um corpo tipográfico único e atraente. A maioria dos tipos

decorativos é útil para diversos setores e necessidades, pois essas

fontes geralmente são criadas sob medida para cada negócio.

São raramente usadas para longas sequências de texto.

Podem sair de moda se o design for muito específico ou

temático. Mesmo assim, são ótimos para usar em logotipos.

exemplo:

BETAMIN Gumbo
 Psicologia das fontes decorativas:
Essas fontes transmitem singularidade e enfati-
zam a originalidade. Sua flexibilidade permite às
empresas decidirem em quais emoções se
concentrarem, misturando e combinando
diferentes estilos de fontes. Algumas das emoções
mais desencadeadas são a sensação de informa-
lidade, diversão e pensamento criativo

Outros aspectos relevantes

Outro fator importantíssimo de se observar durante a escrita é a

composição gráfica do texto com os demais elementos.

O espaço disponível para acomodar o que será escrito determi-

nará como este texto ficará alinhado.

Existem 4 tipos principais de alinhamento:

- Alinhado para Esquerda;

- Alinhado para Direita;

- Alinhado no Centro;

- Justificado, que é o texto alinhado em toda a extensão da

página e, muitas vezes, pode criar grandes espaços entre as

palavras para compensar o tamanho da folha.

O espaçamento entre as linhas e letras também deve ser

observado.

Esse texto não fica claro assim

A s s i m j á é d e m a i s

Todos esses fatores vão influenciar na legibilidade e leiturabili-

dade do seu texto. Legibilidade é a facilidade de como as letras

são diferenciadas uma das outras. Já leiturabilidade diz respeito

a leitura da mensagem e com a fluência dos caracteres na frase.

Se bem trabalhados, são responsáveis por tornar um texto

prazeroso, confortável de ser lido e uma mensagem atrativa.

A escolha dessas variáveis vai depender de qual mensagem você

quer passar e de como você quer que ela seja recebida pelo leitor,

ou seja, não existe um padrão, tudo depende do projeto.

Elas podem transmitir felicidade, euforia, tristeza, melancolia,

segurança, seriedade, instabilidade, descontração e mais diver-

sas sensações.

Uma dica é não misturar fontes do mesmo estilo tipográfico

em um mesmo design e combinar dois estilos diferentes de

acordo com a sua intenção.

exemplos:

Kids Zone Nail Design

A ALEG R IA D O S E U F IL H O ESTÁ AQ U I

Observe que a combinação tipográfica alinhada a

escolha das cores diz TUDO sobre o design.

PRATIQUE!
1. Crie um logotipo baseado apenas no nome do
seu negócio, utilizando como base para criação
o que aprendeu em relação às variações tipográ-
ficas e cores.
2. Crie um design para Redes Sociais utilizando
apenas os conceitos de Tipografia e Cores que
aprendeu.

Caso tenha restado alguma dúvida, envie para

o nosso e-mail de suporte. Vamos juntas!
Esse material foi desenvolvido
como apoio ao conteúdo
programático do
Treinamento Canva.