Manual Da Marca Institucional

MANUAL DE USO E APLICAO
DA MARCA INSTITUCIONAL
Manual da Marca Institucional.indd 1
28/06/2011 15:01:29
INTRODUO
Este manual apresenta, documenta e normatiza a utilizao da nova identidade visual do
Governo de Pernambuco. Tem por objetivo estabelecer unidade formal e conceitual em todas
as peas comunicacionais assinadas pelo Governo. fundamental o respeito aos critrios de
aplicao aqui estabelecidos, em todas as formas de comunicao, mantendo caractersticas
de unidade, legibilidade e destaque.
A alta fidelidade indispensvel na reproduo do logotipo e na preservao de sua identidade.
Para tanto, necessrio reproduzi-lo unicamente a partir dos arquivos digitais fornecidos.
Qualquer interpretao ou interferncia sobre o logotipo independentemente da excelncia
do nvel criativo incidir na sua leitura, causando ocorrncias que podem perturbar e
confundir a percepo da identidade visual do Governo de Pernambuco.
Para consultas sobre usos no contemplados neste manual, deve-se contatar a
Secretaria da Casa Civil/Gerncia Geral de Comunicao Institucional.
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A MARCA
28/06/2011 15:01:43
ATRIBUTOS DA MARCA
Pernambuco um dos estados de maior tradio do pas. Teve ativa participao em diversos
episdios da histria brasileira, servindo de bero a movimentos de carter nativista e de ideais
libertrios, como a Guerra dos Mascates, a Revoluo Pernambucana, a Confederao do
Equador e a Revolta Praieira. Do ponto de vista econmico, tambm sempre ocupou posio de
destaque, sendo um dos mais importantes ncleos econmicos desde primrdios do perodo
colonial. isso que o braso oficial do estado representa. Como smbolo cvico, resgata as
melhores tradies pernambucanas, relembrando os pilares fundadores do Estado. Como
marca, denota a importncia de privilegiar a secularidade do Estado sobre a transitoriedade
das gestes.
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DIAGRAMA DE CONSTRUO E PROPORES

O diagrama de construo tem por finalidade auxiliar na anlise de autenticidade da estrutura
visual ou para verificar a proporo entre os elementos que compem a identidade. Deve ser
utilizado apenas em situaes extraordinrias, em que no possam ser utilizados processos
digitais ou fotomecnicos de reproduo, como pinturas manuais.
UNIDADE DE MEDIDA
1/3 P
1/6 P
1/5 P
1/3 P
1/6 P
1/19 P
1/5 P
1/3 P
1/19 P
1/6 P
1/5 P
28/06/2011 15:02:35
PADRO TIPOGRFICO
ALTERNATEGOTHIC2 BT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
DIN LIGHT
1234567890
DIN REGULAR
1234567890
DIN MEDIUM
1234567890
DIN BOLD
1234567890
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MARGEM DE SEGURANA
Para manter a legibilidade e uma boa leitura, deve-se respeitar uma rea livre entre o logotipo
e qualquer outro elemento perifrico do layout (texto ou imagem). Essa rea mnima para o
entorno do logotipo equivale a metade altura do P da palavra Pernambuco.
2/3 P
2/3 P
28/06/2011 15:03:00
VERSO EM POLICROMIA
A verso em cores a principal opo de aplicao. sempre prefervel a verso policromtica
da marca, desde que as condies de reproduo e visualizao sejam favorveis e de
qualidade.
100% CYAN
90% MAGENTA
0% YELLOW
40% BLACK
PANTONE 2758C
VERSO POLICROMIA CHAPADA

100% CYAN
90% MAGENTA
40% BLACK
100% CYAN
100% YELLOW
30% BLACK
70% CYAN
100% YELLOW
100% BLACK
100% CYAN
30% BLACK
28/06/2011 15:03:13
VERSO MONOCROMTICA
Somente em casos onde a aplicao do logotipo em cores seja invivel, seja por limitao de
custos ou de processos de reproduo, pode-se optar pelo uso da verso em preto e branco.
No se deve converter a verso principal para preto e brancodiretamente.
VERSO EM TONS DE CINZA
VERSO MONOCROMTICA CHAPADA
A logomarca do Governo de
Pernambuco, nas verses horizontal
ou vertical, pode ser utilizada em
monocromia
chapada
utilizando
diversas cores, observando sempre os
critrios de legibilidade j explicitados
anteriormente.
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VERSO EM NEGATIVO
O uso da verso em negativo permitido em casos excepcionais, com bom senso para evitar
a perda da identidade. indicada apenas em fundos de cores semelhantes s utilizadas na
verso principal, que no permitem bom contraste e leitura. Pode ser aplicada tambm sobre
preto, quando o logotipo no puder ser reproduzido em cor.
28/06/2011 15:03:14
LIMITE DE REDUO
Para aplicao em peas menores, pode-se reduzir o logotipo, sem ultrapassar o
limite mnimo de 20 mm de largura na verso vertical e 10 mm de altura na verso
horizontal. Aplicao em formato inferior terminantemente vedada, por trazer prejuzo ao
reconhecimento e legibilidade.
20mm
10mm
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APLICAES SOBRE FUNDOS E TEXTURAS

expressamente proibida a aplicao de qualquer uma das verses da logomarca diretamente
sobre fundos que possam prejudicar sua leitura. A preferncia de aplicao ocorre sempre
sobre fundos claros. O logotipo pode ser aplicado diretamente sobre imagens e texturas,
desde que sua legibilidade seja preservada. Quando o fundo no permitir boa leitura, deve-se
utilizar uma rea ou um box branco, que obedea a regra de no interferncia, ou aplicar a
verso em negativo, sempre observando o contraste necessrio.
FUNDOS COM TEXTURAS
FUNDOS COM IMAGENS
FUNDOS ESCUROS
FUNDOS CLAROS
28/06/2011 15:05:23
SLOGAN
A aplicao de slogans associados logomarca do Governo de Pernambuco deve obdecer s
regras de proporcionalidade estabelecidas no Diagrama de Construo. O corpo e o tipo da
fonte do slogan sero idnticos aos utilizados no termo Governo do Estado, sendo a distncia
entre o slogan e Governo do Estado o equivalente a 1/3 do P da palavra Pernambuco. O
slogan deve ser escrito em caixas alta e baixa.
NO SE APLICAR SLOGAN EM PUBLICIDADE LEGAL E EM PEAS CUJO TEMPO DE USO POSSA EXCEDER
A DURAO DA GESTO EM VIGOR, VISANDO A ECONOMICIDADE DAS VERBAS DE COMUNICAO.
1/3 P
Nononononono nonono nononono nono.
Nononononono nonono nononono nono.
1/3 P
28/06/2011 15:05:48
ASSINATURA CONJUNTA COM SECRETARIAS

sempre prefervel o uso da logomarca em sua verso principal, vertical. Quando da assinatura
conjunta com secretarias estaduais a distncia entre elas deve ser, no mnimo, equivalente
altura do P da palavra Pernambuco. As assinaturas secundrias devem ficar sempre
esquerda da logomarca do Governo de Pernambuco, sendo as secretarias posicionadas
imediatamente ao lado da logomarca.
Quando da aplicao da logomarca do Governo de Pernambuco na sua verso horizontal as
secretarias devem vir posicionadas acima, obedecendo a distncia mnima equivalente
altura do P da palavra Pernambuco.
1P
Secretaria de
Agricultura e
Reforma Agrria
Secretaria de
Agricultura e
Reforma Agrria
1P
28/06/2011 15:06:12
PROGRAMAS GOVERNAMENTAIS
Visando a economicidade e preservao das marcas dos programas governamentais do
Estado, estas devem manter os elementos grficos originais. A tipologia, porm, deve ser
alterada para o mesmo tipo usado na logomarca do Governo de Pernambuco, proporcionando
identidade entre a assinatura principal e as secundrias.
PROGRAMA
CHAPU
DE PALHA
PACTO
PELA VIDA
28/06/2011 15:06:12
CONVIVNCIA COM OUTRAS MARCAS

No caso da assinatura de peas conjuntamente com outras logomarcas, como, por exemplo,
as de programas governamentais, a mancha grfica da marca secundria deve obedecer
proporo mxima de 1,5 P da palavra Pernambuco, na altura, e o equivalente a 5 P na
largura. Deve-se observar as regras de margem de segurana j estabelecidas.
5P
PROGRAMA
1,5P
CHAPU
DE PALHA
Secretaria de
Agricultura e
Reforma Agrria
PROGRAMA
1,5P
CHAPU
DE PALHA
Secretaria de
Agricultura e
Reforma Agrria
28/06/2011 15:06:36
CONVIVNCIA COM OUTRAS MARCAS - ALINHAMENTO

Observar-se- o alinhamento pela palavra Pernambuco quando a logomarca do Governo
estiver em sua verso vertical. E pela expresso Governo do Estado quando a logomarca
oficial estiver na verso horizontal. Sempre observando a margem de segurana e o limite de
1,5 P na altura e 5 P na largura para a mancha grfica da logomarca secundria.
5P
1,5P
5P
1,5P
28/06/2011 15:07:01
VINHETA ELETRNICA
Para peas audiovisuais e/ou digitais animadas, a assinatura do Governo de
Pernambuco deve obedecer ao padro demonstrado no history board abaixo.
O arquivo eletrnico da vinheta deve ser solicitado Secretaria da Casa Civil/Ncleo Especial
de Comunicao.
28/06/2011 15:07:02
ASSINATURA EM FROTA
USO EXCLUSIVO EM SERVIO
PROGRAMA
CHAPU
DE PALHA
Secretaria de
Agricultura e
Reforma Agrria
USO EXCLUSIVO EM SERVIO
Secretaria de
Agricultura e
Reforma Agrria
NO SE APLICA SLOGAN
28/06/2011 15:07:28
PLACA DE OBRA
NO SE APLICA SLOGAN
28/06/2011 15:07:41
PUBLICIDADE LEGAL
Secretaria de
Desenvolvimento Social
e Direitos Humanos
LOREM DOLOR SUTIM DESTO MORE OS COSOS POLO
Lorem dolor ir situm ament destra a loco mono posedro o seo polo cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament
destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco
mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o
seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum
ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a
loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo
cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament
mono posedro o seo polo cre ament destra a loco mono posedro o seo
polo cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum
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seo polo cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra
a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo
Secretaria de
e Direitos Humanos
Lorem dolor ir situm ament destra a loco mono posedro o seo polo
cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum
ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra
a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono
posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo
polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum
posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o
seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cre
Secretaria de
e Direitos Humanos
Lorem dolor ir situm ament destra a loco mono posedro o seo polo cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo
cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament
destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono
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destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco
mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o
seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum
ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a
loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cre destra a loco mono posedro o seo polo
destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono
posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo
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mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o
seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum
ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a
loco mono posedro o seo polo cre destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo
NO SE APLICA SLOGAN
28/06/2011 15:07:54
PAPELARIA SECRETARIA
Nome Sobrenome
Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo
SECRETARIA DA CASA CIVIL

Nono no n ono no no nonoo nonono nono no
Rua nono nono nono nonononoonono
Bairro nononono nonono nno
CEP: XXXXXX-XXX
Fone: (81) XXXX-XXXX
Fax: (81) XXX-XXX
nonononono@nonononon.pe.gov.br
CARTO DE VISITA

Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Cidade: recife-PE - CEP: XXXXXX-XXX
Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX

ENVELOPE OFCIO
PAPEL TIMBRADO

ENVELOPE PARA A4
NO SE APLICA SLOGAN
28/06/2011 15:08:55
PAPELARIA RGO
Nome Sobrenome
Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo
SECRETARIA OU EMPRESA
Nono no n ono no no nonoo nonono nono no
Rua nono nono nono nonononoonono
Bairro nononono nonono nno
CEP: XXXXXX-XXX
Fone: (81) XXXX-XXXX
Fax: (81) XXX-XXX
nonononono@nonononon.pe.gov.br
CARTO DE VISITA
AGNCIA ESTADUAL DE PLANEJAMENTO E PESQUISA DE PERNAMBUCO


ENVELOPE OFCIO
PAPEL TIMBRADO

ENVELOPE PARA A4
NO SE APLICA SLOGAN
28/06/2011 15:09:47
FACHADAS
Expresso Cidado
NO SE APLICA SLOGAN
28/06/2011 15:10:00
PATROCNIOS
Todo e qualquer projeto beneficirio de patrocnio do Governo de Pernambuco dever
obrigatoriamente apresentar em suas peas grficas, digitais ou audiovisuais a logomarca
oficial do governo. Quando a patrocinada contar com outras parcerias, cada conjunto de marcas
deve estar identificado apropriadamente (realizao, apoio, patrocnio, etc). A logomarca do
Governo de Pernambuco deve sempre ser aplicada em rea privilegiada, com maior visibilidade
em relao a terceiros, tais como apoiadores, realizadores, parceiros ou outros patrocinadores
que tenham apoiado o projeto com uma cota menor. Tal insero depende, ainda, de prvia
aprovao do Governo.
Ao encerrar locues de rdio e TV, deve ser dada preferncia frase: Um patrocnio do
Governo de Pernambuco.
28/06/2011 15:10:00
NORMAS A OBSERVAR PARA O USO CORRETO DA LOGOMARCA

No exclua elementos.
No distora.
No altere as cores.
No altere o alinhamento dos elementos.
No altere o espaamento entre as letras. No altere a proporo entre os elementos.
No aplique sombra.
No rotacione.
No utilize sobre fundo slido (chapado), fotogrfico ou textura que no proporcione boa
legibilidade.
28/06/2011 15:12:39
ARQUIVOS DIGITAIS
Os arquivos com a logomarca original e suas verses esto disponibilizados em mdia ao final
deste manual. Novas cpias devem ser solicitados Secretaria da Casa Civil/Gerncia Geral
de Comunicao Institucional. Estaro disponveis nos formatos AI (Adobe Illustrator) e CDR
(Corel Draw), alm de PDF, JPEG e EPS para peas grficas ou digitais. E em AVI para peas
audiovisuais.
Reprodues a partir de materiais impressos no devem ser realizadas pois causam
distores e prejudicam a qualidade. Sempre utilize os arquivos digitais originais e nunca
tente redesenhar qualquer elemento da logomarca.
28/06/2011 15:12:39
ARQUIVOS DIGITAIS
28/06/2011 15:12:39

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DIAGRAMA DE CONSTRUO E PROPORES

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VERSO POLICROMIA CHAPADA

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VERSO MONOCROMTICA CHAPADA

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APLICAES SOBRE FUNDOS E TEXTURAS

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FUNDOS COM TEXTURAS

FUNDOS COM IMAGENS

Nononononono nonono nononono nono.

Nononononono nonono nononono nono.

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ASSINATURA CONJUNTA COM SECRETARIAS

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CONVIVNCIA COM OUTRAS MARCAS

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CONVIVNCIA COM OUTRAS MARCAS - ALINHAMENTO

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USO EXCLUSIVO EM SERVIO

USO EXCLUSIVO EM SERVIO

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LOREM DOLOR SUTIM DESTO MORE OS COSOS POLO

LOREM DOLOR SUTIM DESTO MORE OS COSOS POLO

LOREM DOLOR SUTIM DESTO MORE OS COSOS POLO

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Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo

SECRETARIA DA CASA CIVIL

SECRETARIA DA CASA CIVIL

SECRETARIA DA CASA CIVIL

SECRETARIA DA CASA CIVIL

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Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo

AGNCIA ESTADUAL DE PLANEJAMENTO E PESQUISA DE PERNAMBUCO

AGNCIA ESTADUAL DE PLANEJAMENTO E PESQUISA DE PERNAMBUCO

AGNCIA ESTADUAL DE PLANEJAMENTO E PESQUISA DE PERNAMBUCO

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NORMAS A OBSERVAR PARA O USO CORRETO DA LOGOMARCA

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