BRANDING E GESTÃO

DA MARCA
2020-2021
Docente: Daniela Branco (2018251 3ºL)
Discente: Cátia Rijo
O que é o Branding?

Branding ou brand management (em português, gestão

de marcas) refere-se à gestão da marca (em inglês,
brand) de uma instituição ou empresa, como sendo o
seu nome (naming), as imagens ou ideias associadas a
essa empresa, incluindo slogans, símbolos, ícones,
logótipos e outros eventuais elementos de identidade
corporativa que a representam ou aos seus produtos e
serviços.
Citação

“Branding: persuadir os de fora a comprar e

persuadir os de dentro a acreditar”

Wally Olins
Marca (Delta)

A Delta conseguiu obter uma diferenciação

inimitável ao longo do tempo, porque desde a sua
fundação desenvolveu uma estratégia de
responsabilidade social que incorpora
necessidades de todas as partes interessadas,
dando origem a um sistema de Rosto Humano,
que se caracteriza pelo diálogo,
empreendedorismo responsável e inovação
disruptiva.
 Prisma da identidade da marca
Reflexo: Personalidade:
-Para todos que admiram o gosto -Inovação;
pelo café; -Confiante;
-Intenso; -Verdadeira;

Físico: Cultura:
-Remete para o inicio do dia; -Inovação responsável;
-Vários pontos do mundo; -Valores familiares;
-Orgulho português

Relação: Mentalização:
-Humilde; -Energético;
-Solidariedade; -Saudável;
-Lealdade; -Para todos;
-"Um Cliente um Amigo"
Reflexo
Físico
Relação
Personalidade
Cultura
Mentalização
Logotipo
O novo logotipo é um dos pontos forte da
renovação de imagem.

Reforço das linhas de O triangulo é baseado na

força do triângulo para
aumentar a sua
visibilidade em
pequenos formatos.
A marca recuperou a
tipografia (Neptune
Extrabold) em caixa
alta do logotipo de
1961.
A letra “A” tornou-se
num ícone, para que se
constitua uma marca
mais autónoma.
letra grega “ “.Cada aresta
do triangulo significa uma
força.
As 3 forças são: empresa,
colaboradores e clientes.
As cores derivam da
bandeira de Portugal
que significa “orgulho
em ser português” e as
cores do calor do
interior do grande
Alentejo.
Marca Gráfica Vs. Identidade de Marca

3 pontos cruciais: cliente, empresa

Forma triangular
e colaboradores

Tipografia sem serifa e grossa Força e confiança

O café da sua vida Aproximação com o cliente

Paleta de cores utilizadas na Orgulho português cores quentes do

marca gráfica Vermelho e amarelo Alentejo local de origem da empresa

Vários sabores e vários produtos Acessível a todos

 Cultura

Entrámos em mercados em que o conceito de café

é similar ao nosso, ou seja “café expresso”.

“As empresas não são mais nada menos

do que gente, e gente, meus caros
amigos, somos nós!”
Produto e Serviço

O cheiro do café, a sua

temperatura e o seu amora.

Café Delta aquece a alma e o

corpo. Só Delta!
Ambiente

A Delta Cafés é a líder de mercado.

Apesar da concorrência como a Nescafé, Nicola, Sical,

entre outras marcas, a marca Delta continua a ser a marca
de café mais consumida.
Expressão

Faz-nos sentir o nosso orgulho em ser português,

independente do local onde nos encontramos.

É o café da nossa vida.

Relevância

“50 anos a despertar Portugal”

Se o café delta deixasse de existir seria bastante notório

na sociedade pois já existe uma enorme ligação com os
consumidores.
Personificação

O amante

“Um Cliente, um Amigo”.

Este arquétipo é tudo o que a marca delta é.

A forte ligação entre os consumidores e empresa, faz
com que nos mantenhamos fiéis a marca.
Storytelling

Beber delta é não renegar

as nossas origens.

Aposta sempre na inovação e na qualidade para garantir

o desenvolvimento de linhas de produtos adaptadas ao
mercado e personalizadas.
Bibliografia

• https://www.deltacafes.pt/
• https://www.deltacafes.pt/DeltaFiles/content/201206/mwrzgs4s.hzr_449f0b99_contentfile.pdf
• https://www.instagram.com/delta_cafes/?hl=pt