Título original: Editorial Design Dados Internacionais de Cat alogação na Publicação (CIP)

(Câmara Brasileira do Livro, SP, Brasil)

Publicado originalmente por
Laurence King Publishing Ltd. 2014
Zappaterra, Yolanda
Design gráfico: TwoSheds Design Design editorial I Yolanda Zappaterra;
tradução Edson Furmankiewicz. -- 1. ed. --
Tradução: Edson Furmankiewicz
São Paulo: Gustavo Gili, 2014.
Revisão técnica: Priscila Farias
Título original: Editorial design.
Preparação e revisão de texto: Letícia Soares
ISBN 878-85-65885-53-6
Qualquer forma de reprodução, distribuição,
comunicação pública ou transformação desta obra só 1. Design gráfico (Tipografia) 2. Layout
pode ser realizada com a autorização expressa de seus (Impressão) 3. Projeto gráfico (Tipografia)
titulares, salvo exceção prevista pela lei. Caso seja I. Título.
necessário reproduzir algum trecho desta obra, seja
por meio de fotocópia, digitalização ou transcrição, 14-03378 CDD-686 .2252
entrar em cantata com a Editora.
Índices para catálogo sistemático:
A Editora não se pronuncia, ~;JXpressa ou
1. Design editorial 686 .2252
implicitamente, a respeito da acuidade das
informações contidas neste livro e não assume
qualquer responsabilidade legal em caso de erros ou
omissões.

© da tradução: Edson Furmankiewicz

© do texto 2014 Cath Caldwell e Central Saint Martins
College o! Art &. Design
© do design: Laurence King Publishing Ltd.
© Laurence King Publishing Ltd., 2014
para a edição em português:
© Editorial Gustavo Gili, SL, Barcelona, 2014

Printed in China

ISBN 878-85-65885-53-6

Editorial Gustavo Gili, SL

Rosselló 87-88, 08028 Barcelona, Espanha.
TeL (34) 833228161

Editora G. Gili, Ltd.

Av. José Maria de Faria 470,
Sala 103, Lapa de Baixo, CEP 05038 -180
São Paulo-SP BrasiL TeL (55) (11) 36112443
 6

'

MODA& MAJUO CASAS,

CLARALAGOY
VERANO MARÍA VALVERDE
LAS SUBEN, AúN MÁS,
COMBINACIONES LA TEMPERATURA
PERFECfAS

Descubre a las
protagonistas del
momento

Sigur.lus vi~h~os, f111us y

l'lliHWISI<ISI'JI

•
 7

Capítulo 1: Design editorial

Este livro é um guia de design editorial para os formatos impresso e digital de

publicações de todo tipo. Ele conecta a história do design editorial com a prática
atual, e explica muitos princípios subjacentes para esclarecer e inspirar o
iniciante. A palavra "editorial" significa, em geral, artigos que expressam a
opinião do editor sobre assuntos de interesse particular em um determinado
momento, mas "design editorial" passou a significar: narrativas com curadoria
para aqueles com uma paixão por compartilhar um ponto de vista, interesses
ou mesmo uma marca. O design editorial não está vinculado aos retângulos
de texto das páginas impressas (mancha gráfica), mas sim, cada vez mais,
às construções disponíveis nas mídias móveis. Jovens e velhos designers
concordam, porém, que a boa comunicação e uma paixão por contar histórias
permanecem sendo habilidades essenciais.

Começamos examinando mais de perto o que se entende por design editorial

e os diferentes papéis dos designers dentro do que é editorial.
 8 Capitulo 1

O que é design editorial?

É impossível começar o exame do design editorial

atual sem primeiro definir o que ele é e como se dife-
rencia das outras formas de design existentes. Uma
forma simples de definir design editorial é tratá-lo
como jornalismo visual, e é isso que mais facilmente
o distingue das outras disciplinas de design gráfico
e formatos interativos. Uma publicação editorial pode
entreter, informar, instruir, comunicar, educar ou ser
uma combinação dessas coisas. É comum haver dife-
rentes opiniões sobre o que é o design editorial em
uma publicação, embora elas tendam a ser de uma
mesma escola de pensamento -os jornais são um bom
exemplo disso. Pela primeira vez na história, as publi-
cações podem ser interativas. Usando ferramentas
móveis como GPS (global positioning system), há uma
nova era de possibilidades na forma como o editor e
o anunciante podem interagir com o leitor. Neste livro, o
foco estará nos temas comuns no design editorial em
diferentes midias - desde publicações impressas até
aquelas projetadas para a Web e para o uso em disposi-
tivos pessoais .

•
"Design editorial é o design de publicações -
revistas impressas que saem mais de uma vez,
normalmente com uma aparência distintiva
e única."
Vince Geada, di retor de arte Zembla

Objetivos e elementos do conteúdo

editorial
A grande maioria dos conteúdos editoriais tem em seu
cerne a ideia de comunicar uma ideia ou contar uma
história por meio da organização e apresentação de
palavras (disposição dos títulos e do corpo do texto) e
elementos visuais. Cada um deles tem uma função di-
ferente: em uma revista, um título geralmente terá sido
escrito e projetado para chamar a atenção do leitor, en-
quanto o elemento visual geralmente existirá para es-
clarecer ou dar apoio a uma afirmação feita no corpo do
texto (conteúdo da matéria). Nas publicações digitais,
os titulas e outras marcações gráficas servem como
/!nks para navegação; e os elementos de texto nos con-
vidam a tocar a tela e deslizar os dedos, além de ler.
Design editorial s
10 Capitulo 1
•
"O que, geralmente, é fascinante nas revistas é
sua natureza orgânica; ao contrário dos livros
ou outras mídias impressas, elas são algo em
constante evolução, que muda um pouco com
cada edíção."
Jeremy Leslie, diretor criativo, magCulture
A função do design editorial
o des ign de material editorial cumpre diferentes funções,
tais como dar expressão e personalidade ao conteúdo,
atrair e manter os leitores, e estruturar o material de
forma clara. Essas funções têm de conviver e trabalhar
juntas de forma coesa para configurar algo que seja
agradável, útil ou informativo - geralmente, uma com-
binação de todos os três, se é para ter sucesso. No seu
melhor, o design editorial para material impresso e di-
gital é um laboratório de pesquisa emocionante e em
constante evolução, e uma plataforma de lançamento
para as inovações estilísticas que são, muitas vezes,
adotadas com entusiasmo por outras áreas da comuni-
cação visual.
•
"O design editorial é a estrutura por meio da qual
uma determínada história é lida e interpretada.
Ele consiste tanto na arquitetura geral da
publicação (e a estrutura lógica que isso implica)
como no tratamento específico da história (à
medída que ela força ou mesmo desafia essa
própria lógíca)."
Martin Venezky, diretor de arte, Speak
Mas o design editorial faz outra coisa também: ele age
como um instantãneo cultural vivo da época em que é
produzido. Por exemplo, as revistas Nova e Oz, de 1960,
não só evocam brilhantemente a vibração visual da dé-
cada, como também capturam o espírito de uma época
que celebrou a experimentação, a inovação e novas di-
reções.
PE RFI L
A produção da Wal/paper~·~
Como uma m arca global explora os formatos
impresso e digital
"Fomos pressionados a fazer as coisas de uma maneira dife-
rente quando ainda estávamos na fase de lançamento do site
da revista. Estávamos pensando no que acontece com a re-
vista, no que acontece no iPad e no que acontecerá no site.
Não queremos exatamente as mesmas coisas no site, no iPad
e na edição impressa, mas elas precisam complementar-se."
Sarah Douglas, cliretora de design, Wal/paper
A revista Wal/pa]Jer pmlluziu sua prinmiru mlição para iPacl em
2010 e r:ontinuEJ él proclt1zir mensEJlmentc~ Ul11él mlir.do para essa
platuforma. A versãD rli1 mvisla impressa fDi lançaria original-
mente em 1996 pelD eclitm Tyler Erúlé. mrn o ~;i te apamcenciD em
2004 e atraimiD meio milhão ele nsu~llirJs pDr més. A Wallpaper
CQbre clf:sian. intmiores, artes, arcruitetura. viélgr~m. rnmin R tecnD-
logia. A ornpre~;a incmpmnu o asterisco ao sP.u loçrotipo em 2007
8111 SUEI 100" mliçfto, sinalizando o uso rlo mmtsr" e alud inclo ao
seu futuro cltoital
ExistBm muitos Gxomplos ele como n marr:<l Wnllpaper ampliou
a parceria com colalmraclores na mmla, nrquitetum o clesign
A equipe mlitnri<:ll é, agora. lid8raela por Tony Clli1m!Jers. que fez
a transiç~lo incomum elo climtor ele arte pam Lêclitor. A equipe
ele Cl!amlmrs traiJallla 0111 8str8ita cul<lllllrw~Êin cnm ns eclitores
8 aclota uma alJDrCictç;em a!Jerta para a pu!Jlic<tção. tra1Jall1ando
com os <mt.mcinntos 8111 projetas criativos.
Na 8ntmvista a :;E:çruir, Sarah Douglas (clirrJlorél elo desiç;n) e
Meirion Pritclmrrl (8x-clirotora ele arte) explir:am como a Wallpa-
per·' élmpliDu suél mmca para proclutos rli~JiUd s. eventos ele cle-
sign, expn:"içiics o ntó projetas imolliliàrios.
Como você mantém o controle dos elementos de design em to-
dos os três produtos?
MP: O consenso é que. com CJ introcluçào clél Wr~~h. os desiqners e
eclitores perclernm o controlo por um tempo- fm-nrJs clito que não
seria possívnl fazer issQ QU aquilo Com ta!Jlrlts e iPl10nes. a !Jola
está ele volta El nossas mãos. Agora. em um EltriiJiecte controlarto.
As telas ElÇJora sào melhores para El visualizac;i'in ciEJ tipoç]rafiEJ
on-line.
Que ferramentas digitais vocês têm?
SD: Estamos faz8mlD tudo que é relevante pEJra o conteúdo e não
fEJzemlo animaçóo só pela animação. Nós 'iri pmlBmos ter um nú-
mero limitado c!H fotos na mvistil para umél coluna snlno arqui-
tetura. por exemplo. mEJs no iPacl, passamDéi a incluir plantas e
mostrar cDnteúrlns além elos clisponivais uo produto impresso
Podemos clizm: "Essa fotografia foi tiracla a pEJrtir rlessB ponto de
vista". É ótimo para mostrar ElOS leitores a 1cleia E: EJjuclà-los a on-
tender as construçõos. Usando o site, toclos pmlrm1 naveçrar por
uma e eh! icaçóo.
De onde vocês tiram sua inspiração?
MP: Anelando ele bicicleta ou a pé, viEJjamlo por Eli, você vê as coi-
sas ele uma perspoctiva cliferonto, não sontaclD a uma mesa.
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OIIUTIII!TOI:I IOU:KMIIIN!tn

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clur tlutthlooocW concan !J ch~kq
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- ........ .....,..,..u;o:-tl<nl't.
ooMoild.....w!oonclooklklltoooasallf ltoowlhloop_..,......,.,n.._
14 Capítulo 1
O design de revistas é uma experiência colab orativa. Os alunos, aqui,
aprendem a olhar suas imagens e textos do ponto de vista do leitor,
recebendo comentários de outros colaboradores. Esta imagem mostra
estudantes de design na Central Saint Martins, em Londres, discutindo
sobre o trabalho criado a partir dos briefings sugeridos neste livro .
Os diferentes papéis dos
designers no universo
editorial
A chave para um design editorial de sucesso é a relação
de trabalho entre o designer e o editor, mas igualmente
importante é a relação do designer com o restante da
equipe da publicação. O designer, muitas vezes, só per-
derá para o editor no número de profissionais com os
quais interage diariamente.
Pessoal-chave no universo editorial
Dependendo do tipo de publicação, do tamanho da
equipe e de como ela foi organizada, os papéis indivi-
duais dentro dela podem variar. Mas, enquanto um edi-
tor de revista costuma ser responsável pela maior parte
do material que aparece na publicação, é o diretor de
arte, o diretor de design ou o designer-chefe que será
responsável pela forma como isso é organizado e apre-
sentado para representar a identidade da revista.
Seria necessário um livro inteiro para explicar os vários
papéis e relações de cada designer que trabalha nos
formatos digitais e impresso para jornais e revistas, e
eles diferem muito dependendo do formato da mídia,
e do tamanho e da circulação da publicação - uma re-
vista independente produzida semestralmente terá
uma equipe e necessidades muito diferentes das de um
blog diário, por exemplo. Aqui listamos a provável equi-
pe com a qual o designar editorial trabalhará mais de
perto:
Editor: o responsável, em última instância, pelo conteú-
do da publicação. Trabalha mais de perto com o diretor
de arte e a camada da equipe editorial imediatamente
ab aixo dele, incluindo o editor de recursos, o editor de
imagens e o editor de produção.
Diretor de arte/editor de arte: responsável pela organi-
zação e solicitação de todo o conteúdo, incluindo maté-
rias encomendadas e matérias internas, e todas as
imagens, com um prazo definido pelo gerente de pro-
du ção ou editor de produção. Ele encomenda imagens
e gráficos de informação (infografia), de ilustradores e,
às ve zes, fotógrafos (ver também editor de imagem, a
seguir). Trabalha em estreita colaboração com a equi-
pe de criação e produção em edições impressas e, em
certa medida, em formatos digitais.
Produtor gráfico;webmaster: supervisiona a compi-
lação física de todo o material, definindo um cronograma
de produção. Isso funciona de trás para frente a partir
da data de publicação para determinar os prazos de en-
trega de textos e imagens, bem como os cronogramas
de edição, subedição e design, além das datas em que
as seções precisam ir para a gráfica. O produtor gráfico
também é responsável pela produção, atualização e cir-
culação da atualização e circulação do flatplan (também
conhecido como plano espelho ou diagrama esquemáti-
co do livro) . Ele trabalha junto com o departamento de
arte e a gráfica, particularmente na supervisão de todos
os requisitos de impressão especiais
Subeditor-chefe, subeditores: responsáveis pela revi-
são de provas e subedição do texto para assegurar a
coerência estilística, ortografia, gramática, pontuação
etc., escreve todos os títulos e subtítulos, reescreve tex-
tos mal redigidos, corta/editora o texto e, às vezes, dia-
grama as páginas. Trabalha em estreita colaboração
com o editor, a equipe de arte, o editor de reportagens
especiais (features editor) e, dependendo da estrutura
da equipe editorial, com a redação.
Editor de imagens: geralmente responsável pela pes-
quisa de imagens e obtenção de cessão do s direitos au-
torais sobre todo o material iconográfico, mas também,
em conjunto com o diretor de arte e o editor, garante a
qualidade do material fotográfico usado em toda a pu-
blicação. Trabalha em estreita colaboração com essas
pessoas, bem como com bancos de imagens, bibliote-
cas de fotografias e birôs de pré-impressão.
Designers: responsáveis pelo layout da publicação de
acordo com as indicações ou instruções do diretor de
arte. A forma como os designers trabalham com o dire-
tor de arte e quanta autonomia eles têm para diagramar
o material são determinadas por uma série de fatores,
incluindo os níveis de experiência, prática de trabalho
do diretor de arte (alguns gostam de pôr a mão na mas-
sa e supervisionam todos os detalhes da publicação;
outros preferem delegar e finalizar as páginas depois
que recebem o layout), proporção de pessoal para o nú-
mero de páginas e o prazo para a publicação - muitas
vezes, quanto me nor o prazo, mais responsabilidade
será dada aos designers.
 Dl..d<s. Pepys and the 50-gjd
l:t:ke- yo..r 1q) reads of 2004
Mke Selvey n lhe 28-page spcrtlabloid 11-..-~onG2

~ TheGuardian
Giantwaves kill thousands after
calls forwarning system ignored
18 Capítulo 1
Gerente de estúdio: nem todas as publicações têm um
gerente da estúdio, portanto, os aspectos do garencia-
m anto da projatos da função espalham, em certa medida,
os do garanta da produção. Mas, um gerente da estúdio é
um grande facilitador para um estúdio da dasign, atuan-
do como coordenador e lidando com a intaração coti-
diana entre o estúdio da dasign, os editoras da fotogra -
fia e a produção. Ela garanta que tudo esteja conforma o
planajado e dentro do cronograma, e que todos os dife-
rentes elementos que farão parta do layout da página
estejam em seu lugar e como deveriam estar.
•
"O conteúdo da rev ista é basicamente
construído em tom o da ideia de que o
editorial divide a publicidade, sendo,
para muitas revistas, simplesmente
isto: v enda de anúncios."
Vince Frost, diretor de arte, Zembla
Quais atributos deve ter um designer editorial?
Tibor Kalman carta vez disse a famosa frase da que é
trabalho do editor da arte demitir o editor se ala acredi-
ta que o trabalho não está sendo feito corratamanta.
Com isso, ala quis dizer que um designar editorial dava
ter tanto interessa no conteúdo da uma publicação
quanto o editor, porque projetar uma revista é, inquestio-
navelmente, uma extensão da aditá-la. Ambos os papéis
são criativos, enraizados e fazem parta da um processo
criativo, e a maneira como alas funcionam juntos quase
s empre determinará o sucesso ou o fracasso da uma
publicação editorial.
As sim, se os dasignars editoriais davam "tornar-se" adi-
toras, o inverso é igualmente verdadeiro e os editoras
davam "tornar-se" dasignars editoriais- ou, no mínimo,
davam entender as atitudes, funções e áreas de espe-
cialização do outro, a fim da construir a confiança ne -
cessária para criar uma publicação de qualidade. Todos
os grandes dasignars editoriais e editoras expressaram
iss o, alguns delas até mesmo trazendo outras habilida-
des e conhecimentos à mistura. Mark Portar, que proje-
tou as revistas Colors e WIRED antas da se tornar dira:-
tor da criação do jornal The Guardian, estudou letras na
Un iversidade da Oxford, em vez da estudar dasign for-
m almente. Como ala explica, assa fato está no cerna da
su a abordagem do dasign:
"Eu abordo o editorial do ponto de vista do leitor. Um
bom design editorial deve, em primeiro lugar; fazer
com que as pessoas queiram ler e, depois, deve contar
histórias; a maioria dos leitores não está interessada
em design e quando olham para uma página, eles de-
vem ver ideias, pessoas e lugares, não o design gráfi-
co. Também pode ser que, estando na universidade,
isso tenha facilitado para mim a comunicação com os
editores, pois minha formação é similar à experiência
de muitos deles. Os jornais estão repletos de jornalis-
tas muito inteligentes, o que é um desafio intelectual
constante para mim; se meu design não for claro e
convincente, perderei o emprego. Letras por si só não
foi tão útil em meu trabalho (com exceção de fazer
projetas no exterior e ter o conhecimento de outras
línguas), mas acredito que o design também é uma
linguagem e como tal, não tem nenhum valor real em
si; só se torna útil quando você tem algo que vale a
pena dizer."
Dylan Jonas, editor da revista GO, mas também ex-edi-
tor das revistas iD, The Face, Arena e Arena Homme Plus,
por sua vez, formou-se como designar gráfico. Willy
Flackhaus, diretor da arte da antológica revista alemã
Twen na década de 1960, era jornalista. E David Hill-
man, sócio da Pentagram, designar da New Statesrna-
nand and Society e do jornal Guardian, era, ao mesmo
tampo, diretor da arte e editor adjunto na Nova . Ela dis -
se: "Direção da arte não é estabelecer a mancha gráfica
ou estilizar um título, nem mesmo realizar uma boa jus-
taposição da imagens e texto. Em sua melhor expres-
são, a diração da arte envolva um diretor da arte que
tem sólida e profunda compreensão do que a revista diz
e que, por maio do dasign, influencia a maneira como a
revista o faz:'
Você poda muito bem ter ouvido falar e lido sobra os
grandes nomes do design e se perguntado como elas
chagaram onda estão. Nas próximas duas páginas, dis -
ponibilizamos três entrevistas com alguns designers
reais, que atuam em diferentes níveis, explicando o tra-
balho que desenvolve ma como começaram.
AlaindeBotton<UI~sintothemulkyworldcfourbrowsingbistories
toeJCplainwhy,forthemale br.zin, freedomistheb!ggesttr.zpofa[[

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