03 Apresentação

04 O que é Marca

05 Como começo?

07 Diagnóstico

10 Público-alvo

12 Ferramentas de Criação

15 Siga um Método

16 Entrega

19 Dicas Bônus

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 APRESENTAÇÃO
Olá, obrigado por baixar o Guia de Criação de Marcas, ele foi forma-
tado para te ajudar a criar marcas de forma profissional.

Me chamo Luis Eduardo, sou professor de ensino superior, tenho gra-

duação e Mestrado em Design e atuo na área desde 2005. Meus tra-
balhos você encontra no site e nas redes sociais da minha empresa,
a ED | Creative Studio.

Ao longo destes mais de 15 anos, trabalhei sobretudo com criação

de Marcas, e neste guia eu te apresento de forma sucinta e direta a
metodologia que uso e que lapidei durante os anos.
Tenho certeza que esse método vai te ajudar a criar marcas profissio-
nais e ter um belo portfolio.

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 O que é Marca?
Marca é a representação simbólica
de uma entidade, qualquer que ela
seja. É algo que permite identificá-la
de um modo imediato.
Como nos elementos gráficos da
imagem ao lado, você olha e reco-
nhece uma marca/empresa/produ-
to, associando a esta entidade um
conceito criado na sua cabeça (atra-
vés de muito trabalho de branding e
de suas experiências anteriores).
Toda empresa ou produto tem sua
essência, seus valores, suas cren-
ças, seu objetivo; e é ao criar uma
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Marca que o Designer deve repre-
sentar tudo isso (e mais um pouco)
de forma gráfica e assertiva.
Uma marca, além disso, também faz
parte de um sistema de Identidade
visual, que engloba todos os elemen-
tos utilizados para comunicar deter-
minada entidade, como cores, for-
mas, tipografias e imagens. Portanto
ao criar uma marca, deve-se antever
o todo e criar uma representação
gráfica que se adeque da melhor ma-
neira possível, evitando problemas
futuros de aplicação e uso indevido
da marca.
 Como eu começo?
A todo momento somos bombardea-
dos com inúmeras informações que
vêm de diversas fontes. Isso não é
diferente na hora de criar uma mar-
ca: você recebe informações do seu
cliente, pesquisa os concorrentes, e
tem informações e referências sem
fim disponíveis na Internet.
No meio disto tudo, você precisa ser
capaz de criar e seguir prazos.
Para que isso seja possível, é essen-
Foto: Aleks Dorohovich
cial que você escolha uma metodo-
5
logia para criar marcas. Então, para
começar, escolha uma. Em seguida,
use-a. Insista nos métodos, e não
caia na tentação de fazer as coisas
simplesmente “do seu jeito”! Seguin-
do uma metodologia profissional,
você evitará erros, evitará retrabalho
e perda de clientes. Enfim, garantirá
o sucesso do seu trabalho e terá lu-
cro no final.
A seguir te apresento uma Metodolo-
gia para criar marcas profissionais.
Siga e depois me conte o resultado!
 METODOLOGIA PARA CRIAR
MARCAS PROFISSIONAIS

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 FAÇA O BRIEFING
O briefing é uma coleta de dados
que você fará (como uma entrevis-
ta) com o seu cliente, para o desen-
volvimento do seu trabalho. A partir
do briefing, você estará apto para
elaborar um roteiro de ação para o
seu trabalho de criação da marca.
Para complementar a sua coleta de
dados, pesquise também tudo que
puder sobre a empresa na internet.
O ideal é fazer isso antes da entre-
vista com o cliente, pois assim você
estará preparado para a conversa.
Estes são alguns elementos bá-
01 - DIAGNÓSTICO
7
sicos que devem constar no seu
briefing:
• Histórico da Empresa (se for uma
empresa nova, pergunte sobre as
motivações do cliente e o que ele
deseja para o negócio e como ele
vê a futura empresa)
• Público-Alvo
• Local de Atuação
• Produtos / Serviços
• Concorrentes (diretos e indiretos)
• Problemas a Serem Resolvidos
• Limitações (prazos, custos, etc)
• Diferenciais do Produto/Empresa
 Também é importante entender o po-
sicionamento que o seu cliente de-
seja. Os itens da tabela a seguir lhe
ajudarão a definir o posicionamento
e, portanto o estilo que a marca de-
verá ter.
A tabela mostra conceitos antagôni-
cos, como Popular e Premium, Con-
temporâneo e Clássico. Porém, em
muitos casos, o cliente pode querer
uma mescla de dois conceitos, en-
tão você pode atribuir um percentu-
al para cada item. Ou ainda definir
para qual lado o conceito do projeto
pode pender mais. Como por exem-
plo, o público-alvo ser mais feminino
do que masculino, mas ainda assim
atender aos dois.

A leitura que faríamos desta tabela

Popular x Premium
seria de uma marca levemente Pre-
Masculino x Feminino
mium, mais feminina, com lingua-
Contemporâneo x Clássico
gem contemporânea, estilo gráfico
Figurativo x Abstrato
mais figurativo do abstrato, com uma
Tecnológico x Humano
linguagem humanizada.

01 - DIAGNÓSTICO

8
 Toda sua pesquisa, juntamente dos
parâmetros da tabela, vão te ajudar
a definir o estilo da futura marca.
Por exemplo, em uma marca mais
Humana, podemos utilizar elemen-
tos orgânicos e cores que remetem
a um conceito mais alegre, aconche-
(exemplo 01).
01 - DIAGNÓSTICO
9
gante e humanizado (exemplo 01).
Já para uma marca com conceito
mais sério, tecnológico, utilizamos
elementos e cores que remetem a
tecnologia, dinamismo, automatiza-
ção, seriedade e confiança (exem-
plo 02).
(exemplo 02).
 DEFINA A PERSONA
A persona contém pequenas des-
crições de arquétipos (modelos)
representativos do público-alvo
que a empresa ou produto deseja
atingir e dialogar. Você irá repre-
sentar determinado público-alvo
através de uma pessoa que você
criará. Escolha um nome, uma
foto e dê vida para a sua persona!
Para criar esta persona, você pode
responder às seguintes questões:
• Dados pessoais (Nome, idade,
onde mora, onde nasceu, etc)
• Pretensões (o que ela gostaria
Foto: Perloov
02 - PÚBLICO-ALVO
10
de fazer, o que ela pretende para
seu futuro)
• Ocupação (o que ela faz, qual
seu trabalho)
• Gostos (o que lhe agrada, qual
seu hobby, qual seu alimento pre-
dileto)
• Desejos (qual seu sonho, quais
os desejos de consumo)
• Cenários (contexto onde as per-
sonagens transitam; poder aquisi-
tivo e hábitos de consumo, quais
marcas ela compra e usa)
Esta técnica permite identificar
 os objetivos, motivações e ca-
racterísticas de determinados
segmentos do público-alvo. É Christina
25 anos
uma representação sintetiza- SP Capital
da e generalizada de quem vai

Ocupação
Christina é Professora de Inglês em
consumir essa marca. Como uma escola de SP e atua como Desig-
ner gráfico freelancer.
por exemplo:
Tecnologia, moda, seriados, games,

Gostos
super heróis, café e arquitetura
Mora

Com o namorado e dois gatos Se especializar em design, passar a

Desejos
atuar somente na área e comprar um
MacBook para trabalhar
O que faz nas
horas livres

Passeia com o namorado, visita fami-

Influências Prioridades
liares, assiste Netflix, joga video game, Comprar móveis e eletrodomésticos
dorme, pesquisa sobre design para o apartamento novo

Se profissionalizar como Designer, fazer

Objetivos

Namorado, amigos, familiares, redes

Foto: Perloov

renda extra; formar um portifolio sólido sociais, seriados e filmes

e obter mais clientes

02 - PÚBLICO ALVO

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 Use as principais ferramentas de criação
Para a criação de uma marca, é es- outras marcas e objetos podem
sencial que além do Briefing e da constar neste painel.
Persona, você conheça as principais Após criar este painel, você deve
ferrementas de criação. mostrar para o seu cliente, para
As principais ferramentas são: Pai- que ele entenda qual é a linguagem
nel Semântico (mood board); Brains- visual que você pretende seguir.
torm; e Mapa Mental (mind map). Abaixo está um exemplo de painel
O Painel Semântico consiste na semântico com a temática Rock:
reunião (em um painel físico ou vir-
tual) de imagens, textos e objetos
que servirão de referências para
a compreensão do clima emocio-
nal que a marca deve refletir. Coi-
Foto: Markus Spiske

sas como fotografias, desenhos,

03 - FERRAMENTAS

12
 Outra ferramenta de criação, es- • em geral, sejam feitas anotações
sencial e clássica, é o Brainstorm. e desenhos, e se desejarem, seja
É uma técnica que consiste na reu- feito o uso de post-its.
nião de um grupo de pessoas com
o intuito de resolver um problema
ou apresentar ideias, alternativas
e soluções para uma questão es-
pecífica do projeto. Para esta reu-
nião, um dos integrantes deverá
controlar o tempo e organizar as
ideias. Se você não tiver trabalhando em
Para a realização do brainstorm: equipe, peça a ajuda de um ami-
• é importante que seja definido go(a), ou então faça uma sessão
previamente o tema e a duração de Brainstorming sozinho e com-
da reunião partilhe o seu resultado com al-
• todos deixem as ideias fluírem guém que consiga lhe dar um bom
Foto: Markus Spiske

livremente (as suas e as dos de- feedback e ajude a gerar mais

mais participantes) idéias.

03 - FERRAMENTAS

13
 Outra forma de representar as
ideias e organizá-las é através do
Mapa Mental (mind map). Esta é
uma ferramenta que consiste no
uso de palavras-chave, cores, ima-
gens, símbolos e figuras, em uma
estrutura que irradia a partir de uma
ideia, conceito ou conteúdo cen-
tral. É possível fazer o mind map de
forma manual (papel e caneta) ou
com um programa de computador.
Você pode usar essa ferramenta
em conjunto com o brainstorming,
ao gerar idéias você vai estruturan-
do-as usando a técnica do Mapa
mental. Veja o exemplo abaixo:

Natação
Salto
Golfe ornamental
Tenis

ESPORTES ESPORTES Mergulho

Ciclismo INDIVIDUAIS AQUÁTICOS

Pólo
aquático

ESPORTES

Futebol ESPORTES Futebol

ESPORTES
americano EM TIMES
DE CONTATO
Foto: Markus Spiske

Hokey Voleibol

Rugby Artes
Marciais
Basquete

03 - FERRAMENTAS

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 Siga uma Metodologia
Profissional de criação
Como já comentei, para qualquer
processo de criação efetivo, é es-
sencial que você siga uma Meto-
dologia Profissional. Um passo a
passo para te guiar e te ajudar a
entregar um projeto profissional.
Dentro do Design como um todo
(gráfico, produto, animação,
moda, etc), encontramos diversas
metodologias e etapas para guiar
os profissionais das áreas. Porém
todos seguem uma mesma men-
talidade, e tem a mesma essência,
04 - METODOLOGIA
15
o chamado Design Thinking - ou
seja, a forma de pensar do Desig-
ner.
Esta mentalidade é simples, dire-
ta e efetiva. Eu uso este processo
com algumas adaptações e me-
lhorias, que acabei implementan-
do ao longo dos anos a partir da
minha experiência.
Basicamente o processo comum
aos designers de todas as áreas
consiste em 5 etapas:
 01 - DIAGNÓSTICO
02 - CONCEITO
03 - PROJETO
04 - PROTOTIPAGEM E TESTES
05 - ?
A etapa 01, diz respeito a toda co- Ao seguir uma metodologia profis-
leta e análise de dados, como visto sional como esta, você garante que
na ferramenta de Briefing. A etapa será produtivo, que o seu trabalho
02, diz respeito a definição do ca- sairá da estaca zero e que chega-
minho visual e dos elementos grá- rá no seu objetivo final, que é claro,
ficos que o projeto usará. é entregar uma marca profissional
A etapa 03 é a parte projetual, é para o seu cliente.
a hora de colocar tudo no papel e Mas e a 5° etapa do método? Bom
criar algo. A etapa 04, é onde você depois de todo o trabalho, você
vai fazer os teste do que foi criado, deve saber como entregar esse
enviar para aprovação e fazer as al- projeto, veja a seguir a 5° etapa da
terações caso necessário. Metodologia, a Entrega.

04 - METODOLOGIA

16
 Entregue a marca final
para o cliente
Por fim, entregue os arquivos finais
para o seu cliente, em extensões
específicas. Eu costumo mandar
em PDF. Também mando em JPG
Alta resolução: 300 dpis e PNG
para telas: 90 dpis.
Você pode mandar o arquivo tam-
bém em algum formato específico,
para isso fale com seu cliente, de-
pendendo da aplicação da marca,
o cliente pode te pedir o arquivo
editável, como em .AI (adobe illus-
trator) e .CDR (Corel Draw).
Foto: Benchaccounting
Entregue também um Guia de apli-
cação da Marca, para se certificar
05 - A ENTREGA
17
de que o cliente saberá como apli-
car a marca em diferentes usos e
da maneira correta, sem distorções
ou alterações.
Este Guia de aplicação da Marca,
diferente de um manual da marca
(mais complexo, usado normal-
mente para grandes marcas como
a Coca-cola), pode conter apenas
os elementos primordiais para seu
cliente usar corretamente a marca
que você criou. A seguir te mostro
uma estrutura de Guia de aplicação
da Marca, que vai servir muito bem
clientes de pequeno e médio porte.
 Exemplo de Guia de aplicação da marca

05 - A ENTREGA

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 DICAS BÔNUS!
Após entregar os arquivos finais
para o cliente, mantenha o backup
de tudo!
É sério. Você ainda vai lembrar de
mim quando algum cliente te ligar
pedindo um logo que você fez há
um tempão. Por isso, dê uma aten-
ção especial ao seu backup e man-
tenha-o atualizado.
Tenha um portfolio Online
Mantenha uma página online com
os seus principais trabalhos, e atu-
alize-o com frequência. Esta é uma
das melhores formas para você ser
visto! Sugestão de uso de platafor-
ma (onde encontram-se os melho-
06 - DICAS
19
res profissionais), o Behance.Confi-
ra o meu behance e me siga lá: www.
behance.net/eduardo_designer
Mantenha-se atualizado
Tudo está em constante transfor-
mação! Você que é profissional de
design também precisa se dedicar
à reciclagem constante, se manten-
do atualizado para garantir seu lu-
gar no mercado.
Por isso, escute o consellho do E.T
BIlú e busque conhecimento! Você
tem várias opções para isso, dentre
elas, os cursos online, que te dão
conhecimento prático e rápido por
um valor acessível.
 Até mais!
Espero que você tenha gostado deste conteúdo e que ele
tenha sido útil para você!

P.S. Caso você tenha alguma pergunta específica sobre

algum detalhe que ficou faltando neste guia, avise! Vá até o
Blog da ED Creative Studio e deixe a sua pergunta nos co-
mentários. Vou tentar te ajudar por lá mesmo, ok?

P.S.2 Para mais conteúdos sobre criação de marcas e de-

sign em geral, siga @ed_creativestudio no Insta e também
acompanhe o Blog! Sempre tem coisa legal pra você.

Até a próxima! Valeu!!!

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