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SUFRAMA
SUMRIO
1. INTRODUO...................................................................................................................
2. HISTRIA DA ARTE.........................................................................................................
3. EVOLUO E IMPORTNCIA DO VITRINISMO.............................................................
3.1. HISTRIA E EVOLUO DA VITRINE.........................................................................
4. A VITRINE NA PROMOO E MARKETING DA EMPRESA...........................................
5. ENTENDENDO O QUE VITRINE...................................................................................
5.1. OQUE VITRINE...........................................................................................................
6. TCNICAS DE COMPOSIO DE VITRINES.................................................................
6.1. IMAGEM.........................................................................................................................
6.2. CARACTERSTICAS......................................................................................................
6.3. TIPOS DE VITRINES......................................................................................................
6.3.1. VITRINE EXPOSITIVA................................................................................................
6.3.2. VITRINE FOLK............................................................................................................
6.3.3. VITRINE CENOGRFICA...........................................................................................
6.4. CALENDRIO.................................................................................................................
7. LINGUAGEM ESTTICA DE COMPOSIO DE VITRINES...........................................
7.1. ILUMINAO..................................................................................................................
7.2. PONTO FOCAL..............................................................................................................
8. PLANEJAMENTO..............................................................................................................
8.1. LEVANTAMENTO DE IDIAS........................................................................................
8.1.1. CONCRETIZANDO IDIAS.........................................................................................
8.1.2. ESBOO......................................................................................................................
8.1.3. ESQUEMA DE CORES...............................................................................................
8.1.4. DECORAO..............................................................................................................
8.2. PARTES INTEGRANTES DA VITRINE..........................................................................
8.2.1. PISOS, LATERAIS, FUNDO E TETO..........................................................................
9. TCNICAS DE EXPOSIO.............................................................................................
9.1. CONFECES...............................................................................................................
9.2. TECIDOS........................................................................................................................
9.3. CAMA, MESA E BANHO................................................................................................
9.4. ELETRO E UTENSLIOS DOMSTICOS.......................................................................
9.5. MVEIS..........................................................................................................................
9.6. PERFUMARIA................................................................................................................
9.7. JIAS E BIJOTERIAS....................................................................................................
9.8. TICA.............................................................................................................................
10. REFERNCIAS
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1. INTRODUO
A chegada numa loja ou ponto comercial um momento nico, capaz de convidar, sem
palavras, o cliente a entrar ou simplesmente afast-lo definitivamente. O que um lojista espera,
que o consumidor entre e se sinta to vontade que no tenha pressa nenhuma de sair. E
quanto mais tempo uma pessoa passa perto dos produtos, maior a chance de consumo.
Nestas poucas palavras foram destacados trs aspectos: a vitrine, o layout e a prpria loja.
A vitrine a primeiro contato que a loja faz com um cliente em potencial, o layout o que h
dentro da loja, podendo fazer uma pessoa e a equipe de vendas se sentir bem ou no, e a loja
o conjunto disto aliados aos produtos que possui para vender.
A vitrine da loja uma ferramenta fundamental para que o cliente seja chamado para
dentro da loja e l permanea pelo maior tempo possvel. Tempo que deve ser suficiente para
que a pessoa comece a desejar os diversos produtos apresentados atravs de prateleiras bem
iluminadas, manequins (no caso de lojas de roupas), ilhas de supermercados, etc.
Como fazer com que o cliente entre e consuma o maior tempo possvel? Atravs de uma
vitrine chamativa, coerente com o cliente que pretende atrair, e um layout que induza a pessoa a
encontrar tudo, e mais um pouco, com facilidade.
Definir como fazer a entrada, que produtos dispor em cada local e saber quais os produtos
que devem ser colocados ao fundo de um supermercado, por exemplo, so algumas das coisas a
serem analisadas ao definir-se o layout de uma loja. J a vitrine a demonstrao dos produtos
de forma a induzir o consumidor a compr-los. E isto pode ser feito ao se expor os produtos para
que as pessoas os vejam facilmente.
Para que esta apostila seja eficiente na sua funo, espera-se que ela ajude a conquistar
o conhecimento necessrio para atuar na rea de vitrinismo. Desta forma esta apostila est
organizada a partir dos conhecimentos bsicos, onde so abordados o histrico, contexto e os
tipos bsicos existentes de vitrines. Depois ser possvel encontrar um vasto contedo sobre
vitrine e sua importncia, E aps, planejamento, execuo e exposio de produtos.
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2. HISTRIA DA ARTE
para desenhar um motivo; se essa cincia nos falha, arriscamos travar eternamente uma luta
estril e no conseguimos nunca criar." (Van Gogh 1880)
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abria em duas partes: a parte inferior se transformava num balco e possibilitava que os produtos
expostos fossem manuseados ou tocados; a parte superior cobria a de baixo como um toldo.
As vitrines, hoje, com suas superfcies de vidro impedem o toque e precisam chamar os
sentidos de outra forma. Nas vitrines do mundo moderno, outras janelas se abrem como na tela
do computador, o vidro separa o internauta do seu objeto, mas em ambas as mdias, computador
e vitrines, luzes piscam, textos e imagens convocam as pessoas. A transparncia do vidro divide
essas mdias do mesmo modo: de um lado o ilusrio e o inatingvel; o acessvel; de outro lado,
quando o objeto vem a ns, e a ele ento agregamos um valor de uso.
Sabe-se, tambm, que as vitrines qualificam o lugar em que se encontram. No caso de
vitrines de rua, por exemplo, ajudam a construir tanto a imagem da loja como a do prprio espao
urbano que as circunscrevem. Encontram-se nas vitrines textos e imagens que dialogam com um
personagem, o consumidor. Nesses textos, apresentam-se objetos revestidos de valores,
encenados a partir da criatividade do vitrinista. A vitrine hoje, mais do que nunca, transitria,
temporria. O seu valor no mercado reavaliado incessantemente e nasce do encontro dos
desejos sociais.
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A encenao da vitrine fabrica uma iluso de realidade, por isso seu impacto e sua
aceitao instantneos. Observe uma loja de roupas, por exemplo, todas as roupas estaro
combinando, fazendo com que o cliente se apaixone pelo conjunto. Numa loja de materiais de
construo. Ser muito difcil comprar um vaso sanitrio em um lugar e os acessrios em outros.
Existiro sempre ambientes preparados, para criar uma sensao do todo, fazendo com que o
cliente visualize o produto nele ou na sua casa.
A arte do vitrinista faz com que um simples objeto se torne interessante e chegue at
mesmo a ser desejado graas ao investimento num espao imaginrio e do desejo, ou da prpria
iluso da necessidade. Como um guia, nas montagens aponta-se o que pode ser sonhado e
informa-se o que deve ser consumido.
Fazer vitrines, hoje, vai muito alm de simplesmente mostrar ou expor um produto, objetoestrela, seja uma marca ou um objeto propriamente dito. H todo um trabalho de pesquisa por
trs dessa performance que determina hipoteticamente os melhores caminhos para serem
desenvolvidas a produo e a criao da vitrine.
Com efeito, como as publicidades, como as campanhas de marketing sensorial e como
propostas do design, as vitrines tem o poder de fazer sentir mais; cheirar mais, tocar mais, ouvir
mais, experimentar mais. Ao visualizar um produto as pessoas acabam despertando diversos
desejos. Estes fazem com que a pessoa sonhe e compre o que deseja.
O pice de uma vitrine a venda, e para que isso ocorra da melhor maneira deve-se evitar
a poluio visual causada pelo excesso de elementos, tanto de decorao quanto de produtos.
O mais difcil em uma vitrine, por mais incrvel que possa parecer, conseguir de maneira
harmoniosa a simplicidade. Essa simplicidade deve ser calculada com muito critrio, pois se for
em demasia nada fala e assim nada vai vender. Mas, se bem projetada, seu resultado de
grande aproveitamento.
Para Demetresco (2001), As vitrines podem ser consideradas como textos que esto
entre ns, pelos quais passamos vrios momentos de nosso dia-a-dia e cujas instalaes podem
ser desfrutadas.
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poca, como festas regionais, passagens de estao, eventos esportivos, etc. Estas situaes
requerem que as cores e os formatos sejam coerentes com os produtos e com o tema promovido.
Sugere-se que esta troca de temas seja feita a cada 5 semanas mais ou menos.
preciso maximizar as oportunidades na vitrine. Isto pode ser feito ao utilizar expositores
bem resolvidos e adequados ao seu produto. Ao mesmo tempo podem ser utilizados anteparos,
atrs dos produtos, mantendo o foco no que se quer vender. Deixar algumas reas de
transparncia total ou parcial para que o interior da loja possa ser vislumbrado desde fora da loja,
importante, pois ao faz-lo o cliente ter menos dvidas sobre o que poder encontrar em seu
interior.
De acordo Demetresco (2001), a montagem
Publico Alvo
Preos
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6.2. Caractersticas
Dentre as caractersticas de uma vitrine, pode-se tratar dos padres simtricos ou
assimtricos. No primeiro caso, a distribuio da informao e dos elementos tem o mesmo peso
em ambos os lados. J no segundo caso, a composio tem pesos diferentes em cada ponto da
vitrine.
A composio assimtrica pode ser organizada em diferentes formas. Cada forma provoca
uma sensao diferente no espectador e, portanto, deve ser utilizada como mais uma ferramenta
para conquistar o cliente por meio da impresso que se deseja causar. As formas e suas
referncias so:
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A vitrine folk est em evidncia, falar de povo e seus costumes sempre foi tema de vitrine,
talvez no to declarado atualmente, mas sempre teve seu carimbo nas grandes vitrines do
mundo.
Vitrine cenogrfica
A palavra cenogrfica deriva de cenografia, que tem como significado a arte de
desenhar ou pintar segundo a regra de perspectiva ou arte de pintar decorao de teatros.
Para o vitrinismo, o seu significado termina na aplicao de tcnicas cenogrficas para a
representao completa de uma cena com a finalidade de os objetos que a compem estejam
estilizados.
As vitrines cenogrficas so consideradas superprodues, o que realmente fato. No se
pode fazer vitrine nesse estilo sem:
um bom projeto;
planejamento;
um bom investimento; e
6.4. Calendrio
O tempo de vida til de uma vitrine curto. Prolong-la um grande erro, pois no incio de
sua exibio causa boa impresso e novidade, mas com o tempo se desgasta e se torna
cansativa. As vitrines de modo geral devem ser trocadas a cada duas ou trs semanas, mas seus
artigos devem ser substitudos toda semana.
Em lojas de shopping nas quais o movimento intenso devem ser trocadas com menor
tempo em relao s lojas de rua de trnsito intenso. Os shoppings tm grande circulao, e a
vitrine no pode ficar parada. Em ruas que se localizam em regies mais residenciais, em que o
pblico quase sempre o mesmo, a vitrine deve ser trocada semanalmente.
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Datas
sazonais
Primavera
Vero
Outono
Inverno
As datas comemorativas podem sempre respeitar a sua real ligao com a loja, a menos
que a loja queira somente utilizar o tema para servir de base para uma composio. O lojista
deve ter sempre em mente que uma escolha errada significa gasto desnecessrio.
Assim sendo, qualquer vitrine composta de tcnicas, observaes, criatividade e
imaginao. Resumindo-se, preciso ter uma boa seleo de cores, de produtos, manequins e
iluminao.
6.
7.1. Iluminao
A iluminao pode ressaltar os produtos e fortalecer a mensagem que se deseja passar.
Por isso, necessrio que ela seja muito bem estudada, para, desta forma, utilizar ao mximo de
mais este recurso na vitrine.
A luz participa da construo do cenrio, iluminao ou do colorido de maneira diferente
cada elemento conforme o planejado no projeto, com o intuito de realar um produto, um
material, uma cor ou, ainda, as qualidades dos objetos ali instalados. (DEMETRESCO, 2001).
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No caso de lojas de rua, onde a luz solar provoca reflexo, esse fator deve ser analisado
com mais critrio. Uma medida simples, que j resolve grande parte do problema, utilizar
somente fundos claros nessas vitrines. A cor clara no interior da loja vai ressaltar a vitrine e a
iluminao.
A iluminao pode ser:
i)
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Direta: quando a luz direcionada para o objeto sem haver fuga de luminosidade;
Indireta: quando a luz que ilumina o objeto refletida ou a fonte difusa, sem foco
especfico;
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visualizar a parte de baixo, e novamente far o movimento da esquerda para direita. Repete-se o
mesmo quando a pessoa visualizar a parte acima do ponto focal.
8. PLANEJAMENTO DA VITRINE
A vitrine uma ferramenta de comunicao, seu uso deve ser adequado levando-se em
considerao o custo x benefcio. Segundo Rodrigues (2007), se analisarmos o que investido
por uma empresa em catlogos, mdias, folders, ou brindes, seu custo bem menor.
No mundo da vitrine, os conhecimentos de todos os elementos, comerciais e artsticos que
envolvem a criao de sistemas de exposies comerciais, so fundamentais para apresentar as
novas tendncias. Em primeiro lugar deve-se definir a verba a ser investida em um projeto, o
material, o tempo e o custo do profissional.
Vale lembrar que nem sempre grandes investimentos representam boas idias. Muitas
vezes, vitrines criativas so criadas com materiais de baixo custo. A definio do objetivo da
vitrine o passo importante para dirigir toda a criao para a ocasio e o pblico correto. Uma
vitrine pode ter como objetivo, por exemplo, demonstrar ou vender um produto, pode ser
institucional, pode querer causar emoo etc.
J o tema, assim que escolhido, vai definir as cores e as imagens que sero essenciais
para a construo da vitrine. Por exemplo, o tema "romance" sugere cores claras, com destaque
para cor-de-rosa e materiais fluidos ou naturais. J o tema "guerra" remete a tons como verde,
preto, cinza e vermelho, com referncias s texturas speras ou sujas, destrudas, rasgadas etc.
E para no errar na escolha de cores ou materiais, muito importante conhecer o tema sobre o
qual se trabalha. Deve-se consultar livros e sites nos quais se possa estudar a escolha.
Essas imagens sero referncias de onde se vo extrair as cores, as formas, as texturas
etc. Em entrevista para o livro de Demetresco (2004, p. 111), Denis Queiroz, designer, comenta:
A luz um elemento que sempre utilizamos, tanto para focalizar os produtos como para
iluminar os displays que os sustentam. Quanto reincidncia de materiais em nossas propostas,
ela se d por motivos econmicos, mas sempre que possvel procuramos modificar esse material,
alterando formas, texturas e acabamento.
CMARA DE DIRIGENTES LOJISTAS DE MANAUS
Rua Delfim de Souza, 125 Raiz
E-mail: cursos@cdlmanaus.com.br
FONE: 3215-9792/9793
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Deve-se fazer um esboo da vitrine, o desenho no precisa ser tcnico, basta ser
compreensvel para quem vai montar a vitrine. Uma boa idia medir o espao da vitrine da loja
e criar um gabarito. A partir da cpia desse gabarito pode-se experimentar idias para selecionar
o resultado mais interessante. Uma lista de materiais vai auxiliar na hora da compra, reduzindo os
custos em itens desnecessrios (LEHMKUHL, 2007).
Planejar significa estudar previamente o que se pretende fazer no espao da vitrina. ,
tambm, traar um roteiro para orientar sua montagem (BALDOVI & DESORDI, 1981).
A vitrina arte visual aplicada promoo de vendas e no apenas decorao ou
disposio de objetos. Desta forma, para planejar a vitrina devem ser observados os seguintes
elementos:
Levantamento de Idias
No levantamento de idias para a vitrina, o vitrinista dever considerar o seguinte:
promocional determinada. Por exemplo: Dia dos pais, dia das mes, semana da criana, etc. com
alguma campanha promocional lanada pela empresa.
Uma idia original torna a vitrina atraente e eficaz, permitindo atingir mais facilmente seu
objetivo.
O vitrinista no deve se satisfazer com a primeira soluo encontrada, mas tentar reunir
uma srie de idias que lhe permita selecionar a melhor e de mais fcil execuo.
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Concretizao da idia
Escolhida a idia, compete ao vitrinista determinar a mensagem, os elementos decorativos
e a mercadoria a serem expostas. A mensagem palavra ou frase curta que dever sintetizar a
idia.
Os elementos decorativos e suporte devero ser selecionados, criados ou construdos de
acordo com a idia. Sempre levando em considerao as possibilidades econmicas da loja. J a
mercadoria ser escolhida de acordo a promoo e com a idia.
Esboo
O esboo d ao vitrinista uma viso da vitrina quanto distribuio dos elementos que iro
comp-la. Os conhecimentos de escala adquiridos permitem traduzir, em tamanho menor e
proporcional, a vitrina a ser realizada.
Neste esboo, visualizada a organizao de espao, a distribuio da decorao,
destacando os pontos visuais para chamar a ateno, segundos os princpios de equilbrio,
unidade e variedade.
Esquema de cores
No esboo, o vitrinista poder fazer um estudo de esquema de cores e a sua distribuio
no espao da vitrina. O vitrinista deve realizar diversos estudos para escolher o que melhor se
adapte concretizao da idia.
Decorao
A decorao todo e qualquer elemento que entra na composio da vitrina para destacar
e valorizar a mercadoria. A vitrina comunica atravs da imagem visual devendo atrair e causar
impacto ao observador. O vitrinista, para isso, vai valer-se da composio, cores iluminao e
decorao.
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Em geral estes acabamentos no so executados pelo vitrinista, embora seja ele quem
determine as cores a serem usadas.
Para forrao podem ser utilizados diversos materiais:
azulejos e outros.
revestimentos originais do projeto arquitetnico, tais como madeira, frmica, concreto aparente,
mrmore e outros.
Vale sempre ressaltar que a criatividade fundamental nestes projetos.
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9.1. Confeces
Masculinas, femininas, infantis, lingerie e outros artigos de vestir.
Existem duas formas bsicas para expor estas mercadorias: com o auxilio de manequins
ou de suportes, industrializados ou especialmente confeccionados.
Quando so utilizados manequins basta vestir a roupa no mesmo, sendo necessrio fazer
apenas alguns ajustamentos na parte que no poder ser observada na vitrina. A roupa deve ser
o tamanho do manequim.
Quando so usados os suportes (de qualquer tipo) a colocao dos elementos de
vesturio oferece maior oportunidade para exercer a criatividade.
Seguem abaixo algumas sugestes para melhorar a qualidade da vitrine de confeces:
Tecidos
Ls, sedas, algodo, sintticos e outros tecidos podem ser expostos em qualquer tipo de
suporte e mesmo sem auxilio de elementos, podendo ser aproveitado o caimento dos tecidos.
Algumas sugestes:
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Mveis
A necessidade de espao para uma boa exposio, faz com que estas mercadorias
tenham menor nmero de vitrines disponveis. Neste ramo, a loja toda se transformou em
mostrurio para sugerir solues ao cliente, mediante arranjos que so verdadeiros projetos de
decorao de interiores.
A apresentao destas mercadorias deve ser feita de forma a assemelhar-se, tanto quanto
possvel, aos ambientes reais com todos seus acessrios combinando: cortinas, tapetes,
quadros, livros, lustres etc., de acordo com os tipos de mveis.
Perfumaria
Esta mercadoria oferece diversas alternativas de exposio. A vitrina ideal para perfumes
e cosmticos com pequenas dimenses, embora em lojas de departamentos sejam usadas,
tambm, grandes vitrinas.
Como a mercadoria de pequenas dimenses deve-se colocar decoraes que
preencham o espao para valorizar a composio. Nestas vitrinas, so muito usados os displays
publicitrios confeccionados pelos fabricantes que, apesar de facilitar o trabalho, limitam a
liberdade e a criatividade do profissional.
Conforme seja o produto destinado a um pblico masculino ou feminino, o ambiente da
vitrina deve refletir tais caractersticas. Pela sua fragilidade, estas mercadorias exigem cuidado
especial, pois, quando expostas ao sol, o produto pode sofrer alteraes.
Este artigo muito utilizado para complementar quase todas as vitrinas de outras
mercadorias: confeces masculinas, femininas, mveis (quando quartos) etc.
A perfumaria, assim como a lingerie, oferece um campo de trabalho enorme. As fbricas
mantm um corpo de profissionais que atuam nas cidades atendendo a todas as lojas.
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Jias e bijuterias
Estes artigos demandam vitrinas pequenas e altura dos olhos. As jias se apresentam na
vitrina de maneira diferente das bijuterias. Os grupos de jias so menos compactos e podem
conservar bastante espao entre si. Geralmente os motivos decorativos so luxuosos, embora
no dispensam o contraste com material rstico que lhes acentuem as qualidades.
As jias demandam vitrinas formais, muito bem executadas. A bijuteria, pelo contrario,
estimula o informal e complementa vitrinas de outras mercadorias.
Apesar de existirem muitas lojas especializadas em bijuterias, o empresrio no costuma
dar importncia a sua exposio. As vitrinas se apresentam descuidadas e a mercadoria jogada,
sem preocupao de valoriz-la. Cabe ao Vitrinista mostrar, atravs de boas vitrinas de bijuterias,
que as vendas podem ser aumentadas.
tica
Estas mercadorias contam, para sua exposio, com suportes especficos. Por serem
rgidas e de difcil manuseio, o recurso que o vitrinista encontra para chamar a ateno atravs
de uma boa decorao promocional que valorize a mercadoria.
O vitrinista deve saber quais as mercadorias que sofrem alteraes e ficam inutilizadas
quando expostas em vitrinas que recebem muito sol. Nestes casos, a troca de vitrinas deve ser
feita com maior freqncia.
Dentre as mercadorias mais sensveis a estes efeitos destacam-se:
Tecidos;
Confeces;
Mveis estofados;
Perfumes;
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10. REFERNCIAS
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CZANNE, Geraldo, Vitrine: Seu melhor marketing. Belo Horizonte: SENAC, 2001.
HOMER,
G.
Os
erros
mais
comuns.
Acessado
em
20/04/08
em
www.sindilojas.bwebsite.com.br/site/revista.asp
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