DAYANE CARVALHO

DANIELLY DUARTE
MARIANA CARREIRO

 O Design conceitual trata-se de um tipo de produo que explora as

possibilidades reflexivas e dialticas que so intrnsecas ao design;
O processo projetual do design conceitual se aproxima do processo
artstico, tornando-se possvel um paralelo entre os processos de criao
na arte e no design;
A principal inteno transmitir ideias e criar uma reflexo sobre os mais
variados assuntos e materializ-las em produtos do design;

 Os trabalhos do design conceitual caracterizam-se em primeiro lugar

pela prpria carga semntica. Seu principal intuito criar estmulos,
despertar emoes, gerar evocaes, veicular mensagens, provocar
reflexes (NORMAN, 2004);
Exploram as potencialidades reflexivas e dialticas do processo de
criao do design, abrindo espao para pensar e discutir os assuntos
mais diversos.
O projeto uma das mais significativas formas de expresso da
criatividade;

 Para Franzato (2011) O Design conceitual no deve ser entendido como uma nova
especializao disciplinar e colocado ao lado, por exemplo, do design de produto ou
grfico, mas sim como uma abordagem transversal s diversas especializaes;
Uma das tcnicas mais frequentemente usadas pelos designers para gerar sentido
atravs dos seus conceitos projet-los para alm dessas restries;
Segundo Raby (2007) as expectativas do uso cotidiano so sempre importantes para
o design conceitual, seja porque o design a afronte ou as desafie, ou porque ele crie
cenrios futuros ou alternativos de uso fictcio ou hipottico.

 Os designers que escolhem tal abordagem se expressam por meio de maquetes,

artefatos nicos, pequenas produes ou autoprodues, ou seja, formas que ficam
longe da produo em srie e no cabem em lgicas comerciais (FRANZATO, 2011);
Segundo Fiona Raby (2007) esses conceitos so primariamente destinados a
concursos, exposies e publicaes, para assim provocar debates sobre o design, o
papel do designer, a funo social das empresas e a nossa relao com os objetos,
com o seu uso e consumo.

 Interpretao do projeto como um processo experimental de reflexo

sobre os assuntos mais diversos, prprio e exclusivo do designer;
Presena de uma ideia forte que motiva e configura formalmente o
conceito;
Relevncia da autoria do designer;
Explorao do potencial miditico do conceito.

 Com a ps-modernidade, no incio dos anos 60, o design tambm comeou a ser
questionado. A industrializao dos bens de consumo, a produo em srie e o consumismo
que veio com a modernidade fez com que os designers comeassem a questionar os objetos
que projetavam.
Comeou com a iniciativa de alguns jovens designers de oposio que, em linha com as lutas
polticas e estudantis que animaram o ano de 1968, trataram de aparecer atravs
do projeto de objetos irnicos e excntricos nas linguagens, formas e nas inovativas funes
de uso.
O Radical Design, difundiu-se inicialmente com os grupos Archizoom e Superstudio e se
expandiu influenciando no apenas Milo, mas toda a Europa e, ao final, todo o panorama
internacional. Inspiraes e modelos de referncia so a pop art, as vanguardas artsticas e o
trabalho de Ettore Sottsass que fez da matria e da cor instrumentos essenciais do projeto,
que aqui comeou a comunicar tambm emoes.

 Desenvolveu-se como uma

crtica ao conceito do bom
design (Good Design)
O design radical tambm foi
conhecido de anti design eram
semelhantes: crticas em
relao aos princpios
modernistas, noo de bom
gosto, a boa forma alem, a
validade do racionalismo no
design e ao papel da
tecnologia avanada como
elementos para se pensar o
consumo na sociedade. (FIELL,
2006).

Hoje vejo o design mais como um gesto cultural no

sentido antropolgico do que um gesto
racionalista e tecnolgico () o design tornou-se um ato
lingustico; comea a comunicar
coisas que no se limitam aos mecanismos tcnicos.
(SOTTSASS apud MORAES, 2008 p. 58)

Ettore Sottsass

 A partir de 1970, o Design

Radical encontra grande
divulgao na revista
Casabella, dirigida pelo
arquiteto Alessandro Medini.

Sof Bocca para Edra do Studio 65

 1966, Florena, Andra

Branzi, Paolo Deganello,
Gillberto
Corretti
e
Massimo Morozzi.
Os
princpios
do
racionalismo, se levados
ao extremo, tornar-se-iam
antirracionais.
Criticavam e ironizavam o
Good Design, realizando
releituras de clssicos,
como os mveis da
Bauhaus.

Releitura dos mveis criados pelo arquiteto Mies van der Roe,
do qual foi diretor da escola Bahaus nos ltimos anos.

 O Studio Alchimia foi fundado em Milo pelo arquiteto Alessandro Guerriero no ano de 1976, onde
buscavam uma nova linguagem para o design. Atravs do afastamento do antigo processo de criao
pretendia-se alcanar uma reflexo com inteno conceitual sobre os objetos e sobre o papel do
designer como criador desses objetos.
Alchimia trabalha nos valores, geralmente vistos como negativos, da fraqueza, do vazio, da ausncia e
da profundidade, entendidos hoje como coisas laterais ao exterior, slido e violento e, portanto, como
coisas a serem removidas. Se a transitoriedade dos tempos no permite que certos objetivos existam,
se mesmo a filosofia parece fechada ao futuro, e se impossvel pensar em transformaes gerais e
racionais, o Grupo Alchimia est concentrado em si mesmo. Busca detalhes de pensamento dentro de si,
com a nica inteno de sinalizar sua vocao potica. Realiza seu ato de introverso, sua vontade
criativa mnima, alm de todo julgamento. Esta a "nova moralidade" de Alchimia. - Alessandro
Mendini, 1985

Poltrona Kandinsky do designer Alessandro Mendini, de 1978

Poltrona Proust, de Alessandro Mendini

 O nome Memphis era uma homenagem a cidade egpcia de Memphis que fora capital do Baixo Egito e
centro de todas as sagradas tradies daquele povo.
Libertao do design e suas amarras tericas.
Final dos anos 70.
Design italiano Ettore Sottsass.
os designers de Memphis procuraram inspiraes na arte, no dadasmo, surrealismo e situacionismo, que
antecederam a arte conceitual, e colocaram o objeto de design como meio de experimentao formal
e semntica, com o objetivo de promover uma interao emocional, simblica, didtica e levantar um
questionamento sobre as limitaes de uso e de consumo
Os mveis eram feitos artesanalmente e em pequenas quantidades.
As cores lembravam o movimento Op Art.
Rejeitavam os padres, a neutralidade, racionalismo e o funcionalismo do estilo internacional.
Percursor do design ps-modernismo, abrindo espao para a criao artstica no campo da produo
de moblias e objetos de decorao, com o uso de cores fortes e formas inusitadas de maneira
experimental, excntrica.

 Os designers do grupo
Memphis queriam transmitir
uma mensagem acerca da
inadequao do modernismo
e da produo em srie, em
satisfazer as necessidades
culturais e intelectuais da
sociedade contempornea.

A estante Carlton (1981), de Ettore Sottsass

No Design Conceitual o designer tem por objetivo transmitir uma mensagem, com a
liberdade de questionar, estudar e re-pensar o projeto. Para viabilizar a mediao
entre a produo e o consumo dos produtos, de acordo com Brown (2008, apud
FRANZATO, 2011) que, no cenrio contemporneo, faz-se necessrio pensamento
projetual e ideias inovadoras antes, sendo mais do que produo de novos produtos.

A empresa de design Kiska, a

pedido da montadora alem
Opel, criou o conceito de uma
bicicleta com design bastante
inusitado, inspirado em um
bumerangue. Com o nome de
RAD, o modelo, com curvas
arrojadas, seria a primeira
bicicleta a ser concebida com
mtodos de produo utilizados
na fabricao de automveis.
A RAD contaria com um motor
eltrico de 250 W, que utilizaria
energia de uma bateria de ltio. A
bicicleta teria uma autonomia de
60 km a 140 km, dependendo do
terreno sobre o qual estivesse
passando.

Lanado Salo Internacional do Automvel de 2010

Toda a parte de projeo

do carro, como os
desenhos e a mecnica do
carro,
servem
para
idealizar um cenrio
futurista que simplesmente
no
chegou
ainda.
Visualizar tendncias e
referncias so essenciais
para que seja possvel
criar
um
produto
realmente bom e til no
futuro.

Projetos de calados montados a

partir de recorte em uma simples
superficie plana chamado Unifold
do designer de Brooklyn Horatio
Yuksin Khan.
Foram criados dois modelos feitos
em EVA, para ser facilmente
reciclvel.

Foi constatando que o divrcio est cada vez mais

comum nos Pases Baixos que o estdio holands
inventou a Prenuptial Housing. A ideia simples:
uma casa flutuante feita de dois mdulos
separados,
que
funcionam
de
maneira
independente. Quando o relacionamento est
acabando, a casa se divide em dois e os mdulos
se distanciam, explica Omar Kbiri, um dos
responsveis pelo projeto.
Construda de fibra de carbono e madeira, a casa
consegue permanecer na superfcie facilmente.

A ideia do designer russo

Maksim Arbuzov, que associa o
formato com o produto e possui
encaixes para a tampa nas
laterais e em baixo, melhorando a
organizao na gndola, sua
Logstica e facilitando a pega da
embalagem.

A ideia da agncia Imedia Creative Bureau,

situada em Bisqueque, no Quirguisto (pas asitico).

O projeto desta cozinha, assinado pela

profissional Sandra Perito, previu o
tampo da pia ajustvel.
O forno localiza-se em altura ideal para
cadeirantes.
E, para o acesso da lava-louas,
contabilizou-se a rea de manobras para
a cadeira de rodas

A
fotgrafa
americana Sandy Skoglund
em 1972 iniciou seu trabalho
como artista conceitual e
trabalha nas tcnicas da
fotogrfia.
A srie de 1978 das obras
atemporais
de
Sandy,
consiste em composies de
comida com papis de
parede. O uso de alimentos,
segundo a artista, como um
meio
para
criar
uma linguagem comum.

O conceito bastante
simples - reduzir o tempo
de resposta, em vez de
esperar pelo garom, voc
usa uma pequena tela de 7
polegadas, o tablet
Android est em rede para
seus pedidos e seu lazer.

Garom eletrnico Ziosk

Design conceitual na moda

Meus
desfiles
eram
provocantes por uma razo:
a necessidade de se fazer
notar. Eu no preciso mais
fazer isso, mas ainda
acredito que tenho os meus
20 minutos para chamar a
ateno das pessoas. Voc
pode no gostar do que
fao, mas ao menos o que
fao leva voc a pensar. Mc
Queen

 O QUE D VIDA MODA

QUANDO ELA PROVOCA
ESTA DVIDA :SER QUE
EU USARIA?
Ronaldo Fraga

Primeiros desfiles em Londres e Paris ,expandindo posteriormente para Amrica.

Uso de teatros como uma mostra local.
Charles Frederick Worth (transio sculo XIX e XX)em Londres e Paris.
Dcada de 1910 muitos designers, incluindo Paul Poiret, Lucile, e Paquin, estavam usando o desfile de
moda como um veculo promocional.
Lucy Duff Gordon
Na dcada de 1930 Elsa Schiaparelli foi a primeira a criar desfiles temticos ,"Circus", "Commedia
dell'Arte", e "Astrologia", entre outros. Estes temas acrescentaram um toque teatral para seus shows
entre 1936 e 1939, incorporando msica, iluminao especial e dana para a apresentao.
Influncia do Surrealismo
A partir da dcada de 60 muitos desfiles j traziam conceitos e usavam os desfiles como principal
ferramenta marketing para promover seus produtos.
Em 1970 e 1980 a visibilidade pblica e magnitude dos desfiles de moda aumentou dramaticamente
designers Kenzo, Thierry Mugler e Claude Montana comearam os primeiros fashions shows.
Na dcada de 1990 houve uma srie de designers, incluindo John Galliano e Alexander McQueen,
que se tornaram conhecidos por produzirem espetculos extravagantes em espaos incomuns com
narrativas e personagens fictcios. Essas encenaes teatrais teriam empurrado o desfile de moda
para alm do vesturio e para o reino da fantasia conceitual.

 Designer
de
moda
britnica fim do sculo 19
e incio do sculo 20.
Mais conhecida como
"Lucile",
seu
nome
profissional.
Alm de que originou o
"desfile manequim", um
precursor para o desfile
de
moda
moderna,
surgindo
assim
as
primeiros
modelos
profissionais.

 Foi um desfile de moda desenfreado, arrogante, que atraiu

uma grande quantidade de publicidade.
Roupas foram decoradas com acrobatas e animais do
espetculo.
As modelos usavam chapus de palhao e bolsas em forma
de balo.
As lgrimas e vestidos de esqueleto deve ter sido
duplamente chocante para poca.
Artista famoso, Salvador Dali, tinha-se tornado amigo de
Schiaparelli e a ajudou na concepo de alguns projetos .

Elsa Schiaparelli Circus 1938

O
trompe
l'oeil
em
'Lgrimas' foi
especialmente
concebido
pelo amigo de
Schiaparelli, o
artista
Salvador Dali.
Elsa Schiaparelli ,1938.

 Em meados da dcada de 1950, desfiles de moda de lojas

de departamento, eram comuns em centros urbanos e a nvel
local, muitas vezes eles foram incorporados em eventos de
caridade.
Trabalhou pra Jeanne Paquin e Elsa Schiaparelli e Jean
Cocteau, Maison Dior ( New Look de 1947.)
Suas criaes so futurista, com formas geomtricas
remodelando o corpo feminino.
Ignorava a forma feminina.
Unissex .
No eram funcionais.

Ps Guerra

Acima da proposta de mostrar as roupas e acessrios, paira o

objetivo de construir imagens. Os anos de 1990 mudam o status de
quem define e elabora a imagem: o designer j no a nica estrela.
Fotgrafos, stylist, top modelos, maquiadores, cabelereiros, diretores
de arte, programadores visuais, web designers ou seja, toda a equipe
que compe a imagem valorizada como nunca. (MESQUITA, 2004,
p. 90)

John Galliano vero 2003

Estilista Japonesa (73 anos)

PUNK
Criaes Coneceituais
Comme des Garons(como os garotos),Paris 1967
Junya Watanabe e Fumito Ganryu

 Meditao sobre o poder da mulher incompreendida apesar das benfeitorias que

faz ao mundo.
Bruxas, mulheres fortes com poderes.
Trabalho feito em superfcies planas.
No h ajustes nos corpos.
Seus trabalhos comeam de forma abstrata, do cotiando.

 Barroco
excessivo dos
drapeados.
Plumas
Perucas
Detonadas

Designer holandesa,
ex- estagiaria de Mc
Queen seu trabalho
conceitual com
texturas.
Um dos grandes
nomes pelo design
inovador na
atualidade.

Couture 2016

 Peas conceituais so criadas para passarela, mas no excluem possibilidades

comerciais.
So peas nicas .
A criao da coleo comercial ocorre ao mesmo tempo que coleo que ser
desfilada, e uma pea criada para o desfile pode inspirar vrias comerciais.

Muitas vezes ocorrem

adaptaes de volume,
comprimento e matriaprima Herchcovitch

Algumas peas comerciais

levam apenas um pequeno
detalhe de uma roupa que
foi desfilada e outras vezes
uma pea de passarela
sofre
mutilaes
e
mudanas significativas at
as araras.
Herchcovitch

:)~

:)~

Faa a anlise do desfile conceitual da Dolce e Gabbana outono inverno 2016, e

aponte detalhes que voc colocaria na coleo comercial da marca.

T
U
L
I
P
A
S

 FRANZATO, Carlo. O Design estratgico no dialgo entre cultura de projeto e cultura de empresa.
Strategic Design Research Journal, v.3, n.3, 2011.
NORMAN, Donald A. Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. New York: Basic
Books, 2004.
RABY, Fiona. Strategic Design. In: ERLHOFF, Michael; MARSHALL, TIM. Design dictionary. Perspectives on
design terminology. Basileia: Birkhauser, 2007.
Blog da da Fah Mioli. Projeto Contdo. Disponvel em:
<http://www.emobile.com.br/blog/fahmaioli/2013/09/24/o-movimento-radical-design/ > Acesso
em 17/11/2016.
Blog FAZ. O Anti-design Italiano e os questionamentos sobre o desig. Disponvel em:
<http://fazdesign.com.br/o-anti-design-italiano-e-os-questionamentos-sobre-o-design/ >Acesso em
17/11/2016.
Casa Vogue. Casa conceitual foi desenhada para se dividir em duas aps divrcio
Disponvel em
<
http://casavogue.globo.com/MostrasExpos/Arquitetura/noticia/2016/08/casa-conceitual-foidesenhada-para-se-dividir-em-duas-apos-divorcio.html> Acesso em 18/11/2016.

http://www.nytimes.com/video/t-magazine/100000003615792/studio-visit-iris-van-herpen.html
http://ffw.uol.com.br/noticias/moda/alexandre-herchcovitch-explica-o-caminho-da-roupa-do-desfile-a-vitrine/
VICTORINO, Paulo. Arte Conceitual. Disponvel em:<http://
www.pitoresco.com.br/art_data/arte_conceitual/index.htm>. Acesso
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RUIZ, Jos. Arte e moda conceitual: uma Reflexo epistemolgica.
https://www.youtube.com/watch?v=7sdeiVYHsm8
http://fashion-history.lovetoknow.com/fashion-clothing-industry/fashion-shows
http://www.dolcegabbana.com/woman/collection/

http://brokecostumer.blogspot.com.br/2016/04/the-house-of-lucile.html