UNOESC – Universidade do Oeste de Santa Catarina

Professora: Luciane Aparecida Florão

Aluna: Luana Knak – 5ª fase

Meraki

Pinhalzinho/SC – 13/04/2022
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1. Introdução.
O projeto de moda tem como base levar os alunos do design a esse mundo onde
existem conceitos e ideias por trás dos tecidos, essa ligação entre os dois tem o
objetivo de incentivar os alunos a buscar não só vestir as roupas, mas sim vestir
também o conceito que esta por trás dela.
Cada aluno precisa fazer sua própria coleção mostrando o conceito escolhido
pelo mesmo, usando todo o aprendizado ganhado nas aulas.

2. Conceitos iniciais.
O tema principal escolhido foi o agro, o objetivo do projeto é mostrar a força
que o campo tem mas ao mesmo tempo mostrar que é necessário ter amor pelo o
que se faz, pois no agro essas duas grandezas andam juntas, não é possível
enfrentar os obstáculos que a vida no campo proporciona sem unir a força e o
amor. Foi escolhido uma palavra grega que representa esse contexto “Colocar
sua alma em tudo o que faz. Colocar um pouco de amor em cada detalhe.” Então
unindo esse conceito com a falta de variedade de peças diferentes nesse campo
da moda resolvi fazer as 3 peças com tecidos que lembrem a questão do agro na
força tecidos com um ar mais pesado e a questão do amor na parte do corte da
peça, um macacão que veste o corpo todo de flanela trazendo a proteção e o
aconchego de um abraço, a cor preta da flanela traz a questão da força no
sentido de que mesmo a situação estando sombria o acalento também está lá por
conta da maciez do tecido. O vestido trazendo o quão versátil o jeans pode ser, o
jeans escolhido é um jeans mais bruto também trazendo a questão da força e
seriedade, porém por ser um vestido será usado em ocasiões felizes trazendo o
amor e a alegria. A terceira peça irá trazer o algodão cru mostrando
simplicidade, o tecido irá dar vida a uma camisa social mostrando que mesmo
uma pessoa simples pode chegar longe quando usa sua força e coloca o amor
naquilo que faz.
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3. Conceito de Design.
Design engloba vários processos técnicos e criativos relacionados com a criação,
elaboração e especificação de produtos. O processo sempre tem um objetivo e
um propósito.
Pensando nisso o projeto tem como propósito trazer mais versatilidade ao
vestuário das pessoas que trabalham no campo, trazendo mais opções do que
uma calça jeans e uma gola-polo.
Conceito de moda.
Do francês Mode, a moda é um uso ou um costume, é um substantivo feminino
que mostra uma maneira ou costume mais predominante em um grupo em um
período de tempo. Designar uma forma de vestir que é comum para muitos ou
apreciada por muitas pessoas.
No contexto da moda foram pensados tecidos que já são conhecidos pelo
público escolhido, porém usados em peças diferente, trazendo assim outra
perspectiva sobre novas possibilidades de roupas.
3.1.Haute Couture.
O que caracteriza a alta costura é o trabalho feito a mão com uma qualidade
altíssima, quem diz o veredito final se a peça é ou não é de alta costura é a
Federação da Alta Costura e da Moda. As roupas são feitas minuciosamente
sendo detalhadas para que tudo seja perfeito e de alto padrão. A alta costura não
tem seu objetivo principal nos lucros, mas sim na intenção de mostrar novas
ideias, técnicas, conceitos, lançar tendências, deixar em sensação de êxtase
aquele que não possui o dinheiro para sua compra. Afinal as peças acabam se
tornando itens colecionáveis.
3.2.Prêt-à-Porter.
Com a chegada da guerra os grandes estilistas tiveram que se mudar para outros
países, os EUA por exemplo e com a escassez de matéria prima as modistas da
época começaram a costurar roupas. Com o fim da guerra e a Europa arrasada os
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Estados Unidos puxou a frente da Moda, lançando roupas em grandes lojas, em

larga escala. Foi essa a inspiração para Pierre Cardin, teve a ideia de que os
consumidores poderiam entrar em sua loja, escolher uma peça que lhe servisse e
levar para casa, de início seus colegas ficaram furiosos com ele, mas depois
viram sua visão futurista. Mais tarde Saint Laurent aderiu a ideia na sua marca.
Diferente da alta costura onde a roupa é feita para a cliente no Prêt-à-Porter o
desafio e fazer com que a roupa já criada possa ser ajustada ao corpo da cliente.
3.3.Fast Fashion.
Esse conceito surgiu na década de 90 com a queda de preços tanto da mão de
obra quanto material. As peças feitas lembram a alta costura, mas tem custo
menor e um tempo de vida reduzido. No Brasil o Fast fashion pode ser visto em
marcas como a Renner e Riachuelo. Com a rápida expansão dessa prática
ocorreu um grande dano ecológico, por ter uma grande produção em um curto
espaço de tempo, onde logo outra coleção surge.
3.4.Slow fashion.
Ao contrário da anterior preza utilização consciente dos materiais, é um meio
mais lento, transparente, com preocupação ambiental e com toda a trajetória da
peça, a moda se torna algo cíclico e não finito, tem um cuidado maior com a
vida útil da roupa, não somente a intenção de vender e lucrar.
3.5.Moda sem gênero – Genderless.
A moda que ultrapassa o feminino ou masculino, uma forma de identificação, a
roupa não da personalidade a pessoa e sim a pessoa que dá a personalidade a
roupa, afinal a roupa que escolhemos vestir mostra a nossa essência ao mundo
então porque aparentar o que não somos se podemos mostrar ao mundo nossa
essência? Com modelagem sem padrões femininos ou masculinos trás segurança
as mulheres que não se encaixam no vestuário feminino por terem um corpo
“fora dos padrões”, é um grande e importante mercado que está surgindo na
moda, é diferente das ideias passadas onde a roupa vestia as pessoas e a ideia da
moda sem gênero é ao contrário disso, porém é uma via que só tende a crescer,
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ainda mais depois da pandemia onde as pessoas olharam mais para si e viram
sua essência seu valor, se descobriram mais.

Metodologia Projetual.

4. Definição do cronograma do projeto.

A definição do cronograma será feita por meio de uma tabela, onde irá conter a
data e informações de eventos importantes que constituíram a produção da
coleção.

4.1.Planejamento

4.1.1. Percepção de mercado e descoberta de oportunidades;

Nesta etapa foi tentado conhecer o mercado, o que os lojistas estavam vendendo
no momento, o que eles achavam que seriam as novas tendências. Foram
analisadas as vestimentas dos públicos na rua. As novas tendências nos desfiles,
ou seja, tudo aquilo que poderíamos analisar para entender o que o mercado
atual estava vestindo e o que ele poderia vestir em breve.
4.1.2. Análises/expectativas e histórico comercial da empresa;
A empresa que se disponibilizou a responder nossas perguntas foi a empresa
Max Veste que trabalha no ramo de vendas, na época ela ainda atuava
fisicamente, porém hoje trabalha somente no ramo digital.
https://www.instagram.com/maxveste/
As perguntas feitas foram as seguintes:
 Indique quais peças do vestuário são básicas, para masculino básico e básicas
para o feminino.
R: Trabalhamos com as peças “All gender”, ou seja... não seguimos um padrão
de masculino ou feminino, porém para simplificar a resposta, nossa
interpretação por “básico” na pergunta, foi no sentido de peças mais usadas, as
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quais seriam camiseta, calça jeans, e bermuda jeans para o masculino e para o
feminino seria blusas, calças, shorts e vestidos.
 Existem peças atualmente que poderiam ser usadas por ambos? Sem distinção
de gênero na sua loja?
R: Sim, todas basta gostar do estilo.

 Quais peças e elementos você indica para momentos mais formais ou de festas
(tipo de peças, textura, brilho e comprimento), para homens e mulheres?
R: A tendência no momento (pelo menos para nós) é tirar as cores neutras
padrão. Buscando vender cor para as pessoas, o mundo fica mais alegre. O
brilho e pedrarias já foi mais forte, diminui nos últimos anos, porém acreditamos
que voltará logo.

 Durante o ano de 2020, com a pandemia, quais mudanças você percebeu no

comportamento do consumidor?
R: Roupa nunca foi uma prioridade, chega a ser supérfluo forma como
compramos roupas no mundo capitalista. Em crises ou em guerras isso fica mais
evidente ainda. Porém a principal mudança que notamos foi a preferência em
gastar no conforto de casa, as roupas ficaram em segundo ou terceiro plano.

 Em termos de conforto, você percebeu que as pessoas estão buscando mais por
esse tipo de produto?
R: Sim, roupas mais confortáveis ganham a preferência da maioria. Inclusive
calçados.

 Quais tipos de peças para estilo home você sugere ou possui na sua loja?
R: Peças de algodão ou até mesmo com alguma porcentagem em elastanos, no
inverno o moletom é o queridinho.
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 Mostre algumas peças de tendência que foram lançadas nos últimos 3 meses.
R: Calça wideleg, short godê e camiseta oversized.

 Sobre o futuro da moda: mostre algumas peças que vão ganhar nosso coração
nas próximas coleções/meses.
R: Difícil ter certeza disso, podemos arriscar em tecidos mais leves e amplos
para o verão e cores vivas. Já no inverno acreditamos que os casacos “Ted”
ainda serão bem vendidos.

4.1.3. Ideias para produtos/ Identificação do problema de design;

Inicialmente foi pensado em se fazer uma coleção inspirada nos anos 90, os
quais tem uso de bastante textura, cores, roupas largas e grandes a roupas curtas
e justas. Mas o foco mudou quando foi percebido que algumas culturas e estilos
de vida do nosso país não tem uma amplitude tão grande assim de vestuário,
estão limitados a usar sempre as mesmas peças se querem representar seu estilo
de vida no aspecto da moda.

4.1.4. Definição de estratégia de marketing, desenvolvimento, produção,

distribuição e vendas.
Quando se fala em produção e venda a coleção tem o obtivo de destacar o
comércio local, utilizando dos recursos da região, buscando assim fazer com que
todos sejam beneficiados, desde a costureira que trabalha na sua casa, quanto a
loja que já está a anos na cidade.
A marca trás a questão do amor pelos animais, tendo como logo um porquinho e
ramos de trigo, junto com a palavra Meraki que simboliza todo o conceito da
coleção.
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4.1.5. Definição do cronograma

Data O que irá ser feito
04/03 Iniciou-se a pesquisa sobre o varejo de moda
05/04 Visita técnica a empresa La Gota de Pinhalzinho
08/04 Aula extra sobre modelagem
12/04 Apresentação sobre os desfiles pesquisados
03/05 Conversa com a professora para especificar e aprimorar ideias
10/05 Apresentação dos croquis e conversa sobre o desfile
17/05 Apresentação sobre leitura dos livros indicados
24/05 Modelagem e corte da primeira peça
29/05 Finalização da parte superior do macacão
07/06 Finalização do macacão
10/06 Tirar as medidas para a camisa e vestido
14/06 Corte e modelagem do vestido e ensaio para o desfile
15/06 Definição final do conceito e música para o desfile
24/06 Todas as peças estão finalizadas
25/06 Finalização do relatório
26/06 Fotos conceituais das peças
30/06 Última organização de peças e modelos para o desfile
01/07 Desfile e entrega das peças
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5. Especificações do projeto.

5.1. Análise e definição do problema de design (diretrizes);

O maior problema nesta área de consumo é a falta de variedade de peças,
sempre são as mesmas peças, com o mesmo estilo. Deixando assim o público
sem opções no mercado e sem representatividade, quando quer representar sua
cultura e seus valores, assim sempre usando o jeans da mesma forma, a flanela
da mesma forma, sem inovações e novas ideias, as peças acabam caindo na
monotonia e perdem o poder de impacto.

5.2. Síntese do universo consumidor (físico e psicológico);

Definição do público-alvo, aquele que sente essa necessidade de monotonia na
hora de comprar suas peças de roupas quando quer representar seu estilo de
vida, são pessoas que vão dos 15 até os 50 anos, pessoas que amam o que fazem
sem medir esforços para chegarem ao melhor resultado.
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5.3.Pesquisa do conteúdo de moda.

5.3.1. Análise de tendências em moda: Bureaux de estilo; desfiles; coleções;

redes sociais; rua; marcas e concorrentes; sites de pesquisa; feiras e
eventos.
O resultado da análise mostrou que nas novas coleções possuem cores neutras e
cores vivas em tons frios, poucos tons claros e vibrantes, tecidos com o uso de
transparência e leveza também aparecem, mas não podendo ser deixado de lado
alguns tecidos pesados que compõem o look.
Vários estilos do passado estão voltando como o corpete, o xadrez, o couro e o
próprio corte das roupas, cortes retos trazendo a sensação de rigidez e
personalidade, também a calça pantalona e roupas confortáveis não deixaram de
aparecer.
Visando os resultados das pesquisas o projeto tende a buscar conforto e
novidade para o público alvo escolhido, trazendo assim peças com conceitos
novos.

5.3.2. Analisar dois desfiles internacionais e fazer um painel semântico com

imagens.
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5.3.3. Analisar um desfile nacional e fazer um painel semântico.

5.3.4.

Pesquise três marcas regionais e fazer um painel semântico.

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6.3.4. Fazer um bainstorming sobre os três painéis a cima.

6.3.5. Escolher vinte tendências apresentadas nas imagens e fazer uma relação.
 Xadrez  Moletom
 Corpete  Mini saia
 Transparência  Alfaiataria
 Brilho  Monocromático
 Mangas bufantes  Minimalista
 Estampas  Tons pasteis
 Volume  Listras
 Tricô  Cintura baixa
 Masculinização das peças  Calças largas
 Streetwear  Babados
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São todas tendências que tiveram seus auges em anos passados, todas estão
voltando, cada qual com seu detalhe e proporção, as vezes são detalhes mínimos
nos quais essas texturas aparecem, mas estão lá, mostrando que fizeram e ainda
fazem tendência.

6.3.6. Montar uma cartela de cores com cinco cores chave e 5 cores
complementares.

6.3.7. Delimitação do projeto (objetivos)

Atender esta falta de opções nesse ramo sem deixar de mostrar o que ele
realmente é, um mundo no qual a brutalidade e o amor andam lado a lado, onde
precisa ser uma pessoa de personalidade forte para conseguir encarar os desafios
de cada dia e ainda sim ter o amor e a compaixão pelo seu trabalho, entregando
tudo de si.
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7. Delimitação conceitual

7.1. Geração de conceitos e definição do conceito gerador;

Todos pensam que o agro é algo bruto e grosseiro, sim, em parte isso esta
correto, porém é necessário amor, carinho e gentileza para cultivar, caso
contrário nada será produtivo, sem amor não existe vida.
Por esse motivo nosso principal conceito vem da palavra grega Meraki que
significa: “Colocar sua alma em tudo que faz. Colocar um pouco de amor em
cada detalhe.”
7.2. Definição de princípios funcionais e de estilo;
As roupas devem mostrar a brutalidade do ramo em seus tecidos, assim então
irão ser escolhidos tecidos como o jeans, a flanela e o algodão cru, tecidos que já
são usados nesses ramos, porém de forma diferente. As peças tendem trazer
mais representatividade para este público, misturando um pouco mais desses
dois mundos, mostrando para a moda de onde vem sua matéria prima e para o
público alvo para onde vai sua matéria prima.

8. Geração de Alternativas.

8.1. Geração de alternativas de solução do problema;

Inicialmente foram pensadas três peças, um macacão de flanela vermelha, um
vestido jeans rodado e uma camisa feminina em cetim, mas ocorreram
mudanças, o macacão continuo no tecido de flanela, porém agora em flanela
preta, o vestido teve sua modelagem alterada da ideia inicial, o qual agora será
um vestido mais reto passando mais rigidez e a camisa assim como o macacão
teve seu tecido alterado, ao invés do cetim será usado algodão cru para também
mostrar mais firmeza.
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8.2. Definição de configuração, materiais e tecnologias;

Com o tecido em mãos foram feitos as modelagens e os cortes, depois passou
para o processo de costura, como o custo da busca por uma costureira foi
considerado alto somente uma das peças foi levada a uma costureira, o vestido,
as demais foram alinhavadas todas a mão, feito a primeira prova e depois dos
ajustes passado na máquina de costura.

9. Definição do problema de design.

O problema encontrado é a falta de peças que tragam representatividade para o
público-alvo, escassez de produtos diferentes com conceitos diferentes. Onde
essas pessoas acabam ficando sem representatividade no campo da moda,
entrando sempre no comum e na mesmice de mesmas peças, feitas do mesmo
modo com o mesmo conceito.
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9.1. Que problema irei resolver com meu desenvolvimento?

Tendo como ideia inicial resolver o problema da escassez de variedade de peças
com novos modelos, usando os mesmos tecidos conhecidos para apesentar nova
opções ao público consumidor.
Trazendo assim mais versatilidade e representatividade para esse público.
10. Objetivo do desenvolvimento da coleção.
Como já descrito nos tópicos anteriores o principal objetivo desta coleção é
trazer mais diversidade para o público alvo, usando tecidos e texturas das quais
já estão acostumados, trazendo o seu estilo de vida para as peças.