O lado

desconhecido
do design.
 OO que
que
um designer
comum sabe

O que um excelente
designer sabe.

Formas
Estabilidade
Esganação
Força
Masculinidade
Seriedade
Confiança
Solidez
Racional
Antinatural
Dureza

Naturalidade
Movimento
Continuidade
Feminilidade
Amistosidade
Proximidade
Maciez
Evolução
Fluidez
Ternura

Vamos aprender
mais com quem
mais entende do
assunto.
 O efeito bouba/kiki é um mapeamento não arbitrário entre os
sons da fala e a forma visual dos objetos.

Foi observado pela primeira vez pelo psicólogo alemão-

americano Wolfgang Köhler, em 1929.

Para 98% das pessoas, A é Kiki e B é Bouba. Não importa se você

mora no Brasil, nos EUA ou tem 3 anos de idade.

Este teste comprovou que o cérebro associa significados

abstratos para diferentes formar de maneira consistente.
 
 
 
 

Tipografia
Tipografia é o
ato de projetar
letras, seja no de
forma eletrônica
ou física.
Você estudou
os e-books?
Cores vai
ficar para
amanhã.
Arte
x Design
Arte é subjetiva.
Design é objetivo.

O design é intencional.
Antes de entender
o que é identidade
visual, você
precisa entender
o que é marca.

O que não
é marca?
Marca não é logotipo
Marca não é identidade visual
Marca não é produto
Marca não é empresa

O que
é marca?

"Marca é a percepção íntima, o sentimento visceral

de uma pessoa em relação a um produto, serviço ou
empresa. É um sentimento visceral porque todos nós
somos seres emotivos, intuitivos, apesar dos nossos
melhores esforços para sermos racionais. É o
sentimento visceral de uma pessoa porque, no final
das contas, a marca é definida por pessoas, não por
empresas, mercados ou pelo chamado público geral.
Cada pessoa cria sua própria versão da marca. E
apesar de as empresas não poderem controlar esse
processo, elas podem influenciá-lo ao comunicar as
qualidades que fazem este produto diferente
daquele. Quando um número suficiente de pessoas
atinge o mesmo sentimento visceral, uma empresa
pode dizer que tem uma marca."

Marty Neumeier

Marca é:

Marca é uma percepção, um conjunto de

sentimentos e atributos que você associa
a uma determinada empresa, produto,
serviço e até mesmo uma pessoa.

Marca é uma promessa.

Nike

Determinação
Força
Ação
Potência

Identidade
visual é:
Um conjunto de elementos visuais
utilizados de forma sistematizada para
identificar uma empresa, um produto,
um serviço, uma pessoa ou um evento.
O que pode
compor uma IDV?
Logo Padrões
Assinatura visual Layouts
Cores Ilustração
Tipografia Fotografia
Formas Etc

Por que é tão

lucrativo?
Por ser uma solução mais
completa e abrangente, é
mais valorizado.
Minha
metodologia
1. Briefing
2. Estudo e pesquisa
3. Moodboard
4. Desenvolvimento
5. Apresentação
6. Entrega

Briefing

Processo de coletar informações sobre

o negócio do cliente com o objetivo de
desenvolver um projeto adequado.
O que não pode
faltar no briefing.
Como ela é?
Quem precisa saber?
Onde será vista?

Estudo e
pesquisa
Buscar referências e entender
melhor como a marca do cliente
vai se encaixar no mercado.
Estudo e
pesquisa
• Estudar o segmento
• Buscar diferenciais visuais
• Entender como o público se comporta
e o que esperam da marca
• Etimologia do nome da marca
• História da empresa
• Significados

Moodboard

Conjunto de referências
visuais que tem o objetivo de
guiar visualmente o projeto.
Moodboard
Imagens que:
• Transmitem algum sentimento
• Você acredita ter a ver com os atributos do projeto
• Você acredita NÃO ter a ver com os atributos do projeto
• Trazem alguma história sobre a marca
• Fazem parte de outro projeto de marca.

Apresentação

Processo de mostrar para o

cliente o resultado de todo o
seu esforço e dedicação com
o objetivo de obter aprovação.
Apresentação

1. Dados coletados
2. Soluções
3. Resultado
4. Aplicações

Desafio
Segmento:
Moda infantil

Lema:
Brincar está sempre na moda.

Posicionamento:
Fazemos roupas para crianças que levam
as brincadeiras a sério. Criamos soluções
para pais que não querem escolher entre
manter seus filhos bem vestidos e permitir
que a imaginação role solta.

Público Alvo:
Pais de crianças até 8 anos
Classe B/C

Nossos NÃOS.
Não somos uma marca de luxo
Não fazemos moda sem pensar na funcionalidade
Não temos o menor preço do mercado

Manisfesto da marca
Roupas dizem muito sobre nós, portanto, não faz sentido usar uma que
nos prive de ser quem somos. Para uma criança, não há nada mais
desolador que não poder brincar.

Não há nada mais incômodo que uma calça que impeça de correr na
velocidade da luz. Nem mais frustrante do que ter os poderes mágicos
obstruído por uma jaqueta apertada. Se vestir bem não tem idade e toda
mãe ou pai gosta de ver seus filhos bem vestidos. Mas do que adianta
uma roupa bonita se ela não permite a imaginação rolar solta?

O que é mais importante: ser criança ou estar na moda?

Ainda bem não precisa escolher: dá pra ter os dois.

Escolhemos as melhores roupas para dias especiais, mas quando se é

criança, todos os dias são. É necessário muito carinho envolvido. Há amor
em cada pontinho, pois sabemos que nossas roupas vão envolver os seres
mais preciosos que existem.

Palavras

Amor
Conforto
Aconchego
Carinho
Estilo
Maternidade / Paternidade

Exercício

Pensar em uma tipografia

que represente os aspectos
do projeto.