Estratégia de branding “integral” (não apenas o brand book)

 Imersão e diagnóstico
 Plataforma da marca
 Expressões da marca
 Diretrizes de marketing
 Design de produto
 Identidade visual
 Diretrizes comerciais
 Implementação
Referências para conteúdo de um possível curso:
Todo esse conteúdo torna possível construir o guia de marca e estilo de determinada marca, que é algo
maior do que o brand book. Os objetivos dessa construção são:
 Tornar a marca mais desejada e mais valiosa;
 Construir bases para uma atuação de baixo risco;
 Criar proximidade com seus públicos de interesse;
 Ampliar a participação no mercado de moda;
 Estabelecer e/ou fortalecer uma cultura de marca.

Esse tipo de construção serve de insumo para:

Dentre outras coisas...

1. Plataforma da marca (ela responde):
 Qual a proposta de valor da minha marca? Que diferença que eu faço no mundo?
 E a minha vocação? Meu propósito?
 O que devemos deixar pra trás?
 Qual o território de ação da minha marca? (Como me posiciono? Quem está concorrendo
comigo?)
 Qual meu ponto de distinção? (que gera valor com relação aos concorrentes)
 Como me posicionar com relação ao mercado?
I. Então são criados eixos de posicionamento para entender se posiciona sobre preço, por
valor, por característica física, atributo de produto, tecnologia, por uma causa etc., por
isso é muito importante entender propósito, entender público, entender valores.
Exemplos:
2. Expressões da marca:
2.1 Estilo de vida:
 como essa pessoa vive?
 O que é importante pra ela?
 Que marcas ela admira/compra?
 Quem a influencia? (o que ouve? O que sente? O que/quem lê? Quem segue?)
 Qual o ponto de conexão dela com a minha marca? (quais os valores que a ligam à minha
marca?)
 Como eu posso contribuir para ela viver melhor?
 Como eu posso encantá-la?

Pra ajudar nisso cria-se moodboards de estilo de vida. Além do moodboard, também é feito crônica
desse moodboard, manifesto dessa persona. Ex:
2.2 Linguagens verbal e visual (mais precisamente fotográfica):
 Como que a minha marca se expressa?
 Qual o seu tom de voz?
 Qual o seu repertório único? (de palavras, um jeito único de falar, hastags únicas etc.)
 E a direção de arte? (em relação a fotografia: como são as modelos, como se comportam, a
fotografia é quente ou fria, fotografia livre ou mais com cara de publicitária? É mais plástica
ou mais natural? Tem filtros? Que filtros? Tem ruídos? É analógica ou digital?
 Qual a cara do feed da minha marca? (é organizado? Organizado como? Quais as cores?
Quais nuances? É minimalista?)

Manual de redação: tom de voz, palavras e expressões que são usadas e que ajudam a representar a
marca.
Exemplo:
Moodboard de estilo de vida e atitude da marca. Exemplo:

Essa é uma marca mais sensual, olha no olho, é uma marca firme etc.

É uma marca mais calorosa, apaixonada e apaixonante, usa muitos tons de vermelho.

OBS: tudo isso é uma construção a partir de atributos, de valores, de propósitos e de posicionamento
de marca. Como você quer ser percebido.
Sobre casting: que mulheres são essas? Que idade elas têm? Como se vestem? São mais intelectuais
ou mais despojadas? Que cores tem a fotografia? É mais de estúdio ou não? Como é a luz? A cartela de
cores? É mais quente ou mais fria? Usa preto e branco ou não usa?
3. Diretrizes de marketing:
 Que conteúdos oferecer nas redes sociais? Que pautas são essas? Qual a vocação de cada
canal? Precisa estar em todos os canais? Fazer conteúdo pra todos ou se especializar em
algum? Não falar só de produto. Que tipo de conteúdo tem afinidade com o estilo de vida do
meu consumidor? (só consigo pensar nos conteúdos quando eu entendo pra quem eu vendo,
como vive essa pessoa, quais as áreas de interesse, sobre o que ela fala, o que ela pensa e
sente, o que ela faz, que lugares frequenta etc.)
 Como reforçar o posicionamento através da comunicação?
 Qual o “look & feel” dos PDV’s físico e online? (é retrô? É industrial? É confortável? É
mais iluminado? Minimalista? É todo de segunda mão? É cheio de texturas ou não?
 Quem são os embaixadores ideias da marca?
 E as potenciais colaborações? ( outras marcas, pessoas...)
 Benchmarking, que marcas observar(não necessariamente concorrentes)?

Ex.
Gestão de conteúdo: quantos % do meu conteúdo vai ser dedicado a que tipo de pauta? Ex.
4. Identidade visual:
 Como sintetizar a personalidade num logotipo?
 Qual sistema de fontes vai apoiar meu tom de voz?
 E os elementos de apoio?
 E as cores proprietárias da minha marca?
Exemplo:
5. Design de produto: A parte mais tangível que é trazida, a materialização da estratégia, é a
“parte que os clientes levam pra casa” enfim.
 Pra que ocasiões de uso eu devo criar? (isso só é possível saber quando se descobre o estilo
de vida)
 Como construir a identidade própria do meu produto? Ex: como saber que tipo de estampa é
a cara da marca? Que tipo de jeans é minha cara? Que look é esse? É com tênis ou sapato alto?
 Qual o conjunto de elementos que torna única a minha marca? Assinatura visual dos meus
produtos.
 Que cara tem minha estampa?
 O que eu devo evitar?

Obs: dividir o negócio em linhas comerciais, linhas de produtos. Criar uma estratégia comercial
pra esse produto. Construir filtros (ou pilares) de produtos, se o produto não passar por esses
elementos então não é pra sua marca.
Obs: pode ser interessante fazer o exercício de “do’s & dont’s”. ex:
6. Implementação:
 Como disseminar minha estratégia?
 Como engajar meus públicos?
 Como fortalecer (ou mudar) a cultura da minha marca?
 Como manter a coerência?
GT= grupo de trabalho

BÔNUS: RESUMO ESTRATÉGICO DE MARCA