BRANDING CANVAS

Marca: Data:

Responsável: Versão:

Insights dos Clientes 1 Concorrentes 5 Alvo A

Quais os interesses, motivações Identifique pontos fortes e fracos. Quem é o cliente ideal?
e dores dos clientes?

Quadro de Referência B
Qual a descrição mais simples e direta da solução?
Macroambiente 6
Identifique ameaças e oportunidades.

Ponto de Diferença C
O que torna a marca diferente dos concorrentes?

Atributos e Recursos 2 Benefícios Racionais 3

Como os produtos/serviços ajudam os clientes? Quais os benefícios

funcionais da solução?
Razões para Acreditar D
Quais atributos ou funcionalidades

justificam os diferenciais?

Benefícios Emocionais 4
Quais os benefícios emocionais
Recompensa E
ou sociais da solução?
Qual é o principal benefício emocional?

Missão Essência Perfil Arquetípico Personalidade

Por que a marca existe? Qual a promessa da marca? Quais são os arquétipos da marca? Quais as características humanas da marca?
Como pretende dar vida ao seu propósito? Arquétipo dominante e auxiliares. Quais suas atitudes e comportamentos?

Visão Mensagem Emoções do Cliente Voz da Marca

Quais as aspirações para o futuro? Como a marca comunica sua promessa? Quais medos e dificuldades a Como a marca se expressa?
Como a marca quer impactar o mundo? marca vai ajudar o cliente a superar?

Valores Pontos de Contato Sentidos do Cliente Emoções da Marca

Quais suas crenças? Onde as pessoas podem interagir com a marca? Visual: Quais emoções a marca deseja
Quais princípios determinam suas escolhas? Sonoro: transmitir e/ou despertar?
Olfativo:
Gustativo:
Tátil:

Elaborado por Cristiane Thiel. Para mais informações, visite cristianethiel.com.br. Atualizado em Junho de 2022
INSIGHTS DOS CLIENTES
Marca: Data:

Responsável: Versão:

Informações Básicas Interesses Objeções

Tomada de Decisão

Influenciadores

Motivações Ganhos

Processo de Compra

Elaborado por Cristiane Thiel. Para mais informações visite cristianethiel.com.br.

BENEFÍCIOS
Solução: Data:

Responsável: Versão:

ATRIBUTO ATRIBUTO ATRIBUTO

BENEFÍCIO BENEFÍCIO BENEFÍCIO

RACIONAL RACIONAL RACIONAL

BENEFÍCIO BENEFÍCIO BENEFÍCIO

EMOCIONAL EMOCIONAL EMOCIONAL

BENEFÍCIO BENEFÍCIO BENEFÍCIO

EMOCIONAL EMOCIONAL EMOCIONAL

BENEFÍCIO BENEFÍCIO BENEFÍCIO

RACIONAL RACIONAL RACIONAL

BENEFÍCIO BENEFÍCIO BENEFÍCIO

EMOCIONAL EMOCIONAL EMOCIONAL

Elaborado por Cristiane Thiel. Para mais informações visite cristianethiel.com.br.

MENSAGEM DE MARCA
Marca: Data:

Responsável: Versão:

PERSONAGEM

SUCESSO
PROBLEMA

SUA SOLUÇÃO CALL TO ACTION

FRACASSO

SEU PLANO

Adaptado do Material de Donald Miller por Cristiane Thiel. Para mais informações visite cristianethiel.com.br.