Quando falamos de branding pessoal ou personal branding,

falamos sobre fazer a gestão da imagem (marca) pessoal,

com o objetivo de construir uma figura de destaque que
seja lembrada.

Esse conceito é um pouco mais amplo do que apenas um

gerenciamento estratégico, já que está também ligado a
quem você é e a tudo aquilo que te torna único. Ele repre-
senta a maneira pela qual você se posiciona e se relaciona
com o mundo ao seu redor, com as promessas que faz e

Você sabe o com entregas que realiza por meio de suas ações.

que é Marca Um branding que transmite verdade é aquele que pensa

em todos os passos da comunicação, que começa com a

Pessoal?
linguagem utilizada, passa pela imagem pessoal e vai até
as fotos que são compartilhadas nas redes sociais. Todo o
trabalho é realizado com o objetivo de tornar a sua marca
mais conhecida, mais desejada, mais positiva na mente e no
coração dos seus consumidores. Ele pede por funções de
investigação, estratégias, criações, design e a gestão cons-
tante da marca. E ainda que você não tenha uma empresa,
a sua imagem faz de você uma marca.

Para que você possa compreender melhor do que estamos

falando, separamos alguns pontos que são cruciais no de-
senvolvimento de uma marca pessoal memorável.
A ideia de que você
é uma marca
Pode parecer confuso no início associar os concei-
tos de marca e pessoa para entender que, sim, pessoas
são marcas - e que esse papel não é só desempenha-
do por empresas. Esse é um sentimento que está mui-
to ligado à sua presença e ao que ela causa nas pessoas
ao seu redor. Você é sim uma marca e esse é o primeiro
passo para começar a entender sobre Branding Pessoal.
A autenticidade
da sua Imagem
A sua marca pessoal é formada basicamente pela sua
imagem. E essa imagem precisa ser autêntica. Você é úni-
co. Somente você tem o poder de comunicar o que você
comunica, do seu jeito, entregando a sua personalidade,
verdade e quem é. Uma marca pessoal não tem sucesso
apenas porque é muito boa em estratégias, mas sim por-
que é, principalmente, fiel à sua autenticidade. Até por que
quanto mais tentamos somente agradar o público e criar
uma pessoa que não existe, mais difícil fica segurar uma
imagem irreal.çar a entender sobre Branding Pessoal.
A autoridade que
você transmite
Uma marca de relevância é também formada pela au-
toridade que ela tem. Todos os seu conhecimentos,
aqueles assuntos que você domina, constroem e forta-
lecem a sua marca. Você poderá ser conhecido justamen-
te pela autoridade que possui na sua área de atuação.
A sua presença
nas redes sociais
Quem não é visto, não é lembrado. Pois é, essa frase é real.
As pessoas que te inspiram são pessoas que tiveram co-
ragem de aparecer, mostrar o que realizam. Nesse caso,
as redes sociais são fortes aliadas para a consolidação da
sua marca e para a disseminação das suas ideias e ideais.
Uma rede de
contato apoiadora
São os nossos contatos que nos levam muito além.
Todas as pessoas que passam por nossa vida podem
nos ajudar de alguma maneira, e para isso você pre-
cisa treinar um olhar atento às oportunidades para
criar relacionamentos duradouros e fortificados,
que irão consolidar ainda mais sua marca pessoal.
 E existe uma outra coisa que queremos esclarecer antes de
apresentar grandes cases à você.

Uma marca pessoal de sucesso está diretamente ligada a

interesse. Todas as pessoas que chegaram a algum lugar
tiveram sua curiosidade e interesse despertados. O interes-
se de aprender, ensinar, interagir, buscar. O interesse de não
permanecer no mesmo lugar.

Marcas não são construídas do nada, e as relações que te-

E como
mos com o mundo a nossa volta têm um papel muito im-
portante nesse processo.

como Você constrói as relações e também uma marca simultane-

amente, não a marca e depois as relações.

criar uma E isso faz sentido porque a construção de marca pessoal não

marca é pautada apenas na forma como você comunica o que faz,

mas também em como você verdadeiramente faz o que faz.

pessoal Mas como investir na construção de uma Marca Pessoal de

forte?
sucesso? O primeiro passo é se dedicar ao autoconheci-
mento. Sabendo quem você é, também saberá o que e com
quem deseja se comunicar.

O que você tem a ensinar? O que te motiva? Quais são os

seus sonhos? Em que você é verdadeiramente bom? Por
que você faz o que faz?

E assim você poderá partir para parte do planejamento. Que

nada mais é do que pensar e estruturar caminhos e formas
que possam ser efetivos para construir um relacionamento
com o seu público alvo.
Planejamento
também é
autoconhecimento.
Muitos podem dizer que se preocupar com sua marca pes-
soal é futilidade, ou que, na realidade, pessoas não são mar-
cas. Mas isso não é verdade. Pessoas são marcas, do mes-
mo modo como marcas são formadas por pessoas. O que
falta muitas vezes é o entendimento de que essa marca não
SUA MARCA
PESSOAL
é inventada ou moldada para agradar as pessoas. Uma mar-
ca pessoal é reflexo de quem você é. E estudar as melhores
maneiras de mostrar e projetar isso é justamente pensar em

É UM
como evitar ruídos.

Se pensarmos e nos atentarmos bem a todas as mudanças

que acontecem no mundo ao nosso redor, perceberemos
claras transformações nos hábitos de consumo.

Nós estamos caminhando para um mundo muito mais cons-

DESPERTAR
ciente. Consciente nas relações, no consumo, na alimenta-
ção, na forma como nos projetamos - mais conscientes das
consequências das nossas ações. E essa consciência adqui-
rida é algo positivo, pois ter a compreensão de quem somos
nos transporta para um novo universo de entendimento.
Passamos a perceber que trabalhar a marca pessoal não é
negativo, pois passamos a enxergá-la como de fato ela é.
Mas por que o Branding Pessoal é assim tão importante?
Ele vai te oferecer ferramentas que te ajudarão a planejar e
ter resultados. Será um guia para saber como e de onde os
resultados estão surgindo.

Saber que você é uma marca naturalmente te leva a um

planejamento, que também é um processo de consciência
sobre o que você comunica e sobre quem você é.

É um processo libertador, que traz luz à sua mente e te faz

perceber que não precisa se punir por ser como é, por não
ser perfeito, por errar, por ter medo às vezes.
Agora que você já entendeu
Nossa mania de não querer admitir quando erramos faz um pouco mais sobre o que
com que queiramos criar uma imagem perfeita que é irreal,
e não é isso que as pessoas estão buscando. A sociedade é Personal Branding, tendo
vive um momento no qual as pessoas têm sede de reali-
dade. As empresas devem ser cada vez mais humanizadas, uma ideia de como ele se
pois são feitas por e para pessoas, e você é uma pessoa e aplica no contexto de você
uma marca.
como marca, chegou a hora
Nosso orgulho muitas vezes não nos permite mudar de
ideia ou pelo menos admitir que mudamos. Acabamos nos
de conhecermos alguns
segurando em alicerces que, ao invés de firmar nossa ima- cases de marcas pessoais
gem, a tornam cada vez mais frágil. Mudar não significa ser
fraco. Mudar tem a ver com amadurecimento e abertura que são de fato inspiradores.
para entender a complexidade do mundo a nossa volta.

Afinal, nós só construímos a nossa individualidade olhando

para o outro, percebendo que as pessoas são um conjunto
de experiências e de sentimentos. E é ao olhar para o outro
que entendemos o que nos representa ou não. O que nos
falta, o que nos sobra, e o que é preciso transformar.

E ter essa consciência e iniciativa para trabalhar nessa es-

fera é o que pode estar te impedindo de contribuir de fato
com o que você deseja.
1.
Marie
Kondo
O que tornou @mariekondo uma das pessoas mais influen- Marie Kondo é um exemplo da
tes do mundo?
importância da gestão da sua marca
Marie Kondo é especialista em organização pessoal, escri- pessoal e posicionamento no Instagram.
tora e empreendedora. Escreveu quatro livros sobre o tema
que venderam milhões de cópias e foram traduzidos do ja-
ponês para mais de 40 idiomas.

E qual o segredo para Kondo ser considerada, segundo a re-

vista Time, uma das cem pessoas mais influentes do planeta?

✔Ela acredita no sentido do seu trabalho;✔

Ela se enxerga como uma marca;✔
Ela comunica seu propósito;
E✔ la não tem medo de expor quem é, o que faz e como faz.

Desde sua infância, percebeu um interesse por organização

e arrumação, já que enquanto as outras crianças estavam
brincando ela preferia organizar a estantes de livros da es-
cola. E ela conseguiu construir um universo de significado
em cima daquilo que a motivava.

Com apenas 19 anos, fundou sua empresa de consulto-

ria em organização pessoal. E aos poucos consolidou o
seu método de organização, conhecido como o método
KonMari. E 2019 foi um grande ano para ela! A Netflix es-
treou a série Ordem na Casa com Marie Kondo, na qual ela
põe em prática as dicas dadas em seus livros.

Fizemos uma rápida análise do seu perfil no Instagram. Per-

ceba como logo na primeira impressão, conseguimos as-
similar do que se trata seu conteúdo. Já pensou se o feed
fosse todo bagunçado ou não planejado? Definitivamente,
não transmitiria a real imagem de Kondo.
2.
Jessica
Alba
O que tornou a transição da carreira de Jessica Alba tão Qual o segredo para Jessica Alba
bem sucedida?
ser considerada uma das mulheres

@jessicaalba é famosa por suas atuações em grandes su- mais bem sucedidas da América, se-
cessos de bilheteria, como o Quarteto Fantástico, da Marvel. gundo a revista Forbes?
Após se tornar mãe, ela resolveu mudar totalmente o rumo
da sua carreira e empreender.
✔Ela cria oportunidades;
Preocupada com tudo o que oferecia à primogênita Honor,
✔Ela se enxerga como uma marca;
a atriz não encontrou no mercado produtos sem substân-
cias tóxicas e químicas. Foi então que percebeu uma opor- ✔Ela comunica seu propósito;
tunidade de negócio.
✔Ela não tem medo de expor seus
objetivos, o que faz e como faz.
O fato de ser um dos nomes mais conhecidos de Hollywood
não facilitou o processo para Jessica, que ouviu muitos
“nãos” de grupos de investidores. Eles não acreditavam na
Constantemente, Jessica faz apari-
ideia de uma linha de produtos ecológicos e naturais para
lares e bebês. ções AO VIVO demonstrando produ-

tos por meio das suas redes sociais,

Em 2012, lançou sua marca, a @honest. Em 2017, sua com-
panhia foi avaliada em US $ 1 bilhão. para fortalecer sua imagem como

empreendedora de forma intencio-

Recentemente, lançou a @honest_beauty, sua linha de
nal e inteligente.
cosméticos naturais e orgânicos.
3.
Serena
Williams
@serenawilliams é mais que uma estrela esportiva. Tenista, O que fez Serena Williams se tornar a 1ª atleta a entrar na
campeã de grand slams vinte e três vezes, incluindo onze lista das mulheres mais ricas do mundo?
troféus individuais em Wimbledon, ela também detém um
título que a leva além das quadras: uma marca memorável. ✔Acredita em si mesma;
Se enxerga como uma marca;
Empresas gigantes como Nike, Pepsi e Gatorade querem
✔Comunica seu propósito;✔
estar associadas à impecável imagem de Serena Williams.
Investe na representatividade cultural;✔
Não tem medo de expor quem é, o que que faz e como faz.
A tenista faz parte de um seleto grupo de pessoas: aquelas
que são reconhecidas por conquistar nossas mentes e nos-
“O que outros marcaram como falhas ou desvantagens so-
sos corações.
bre mim – minha raça e meu gênero – eu abracei como um
Já escreveu dois livros, um com sua irmã e o outro é uma combustível para o meu sucesso. Eu nunca deixei nada nem
autobiografia intitulada ‘On The Line’. Participou de diversos ninguém definir a mim ou o meu potencial“
episódios de séries para a televisão e tem sua própria linha
de roupas, que leva o seu nome: serenawilliams.com

É um exemplo da importância da gestão da sua marca pes-

soal e posicionamento digital.

Fizemos uma rápida análise da sua conta no Instagram e,

notavelmente, ela transmite sua essência.
4.
Maurício
de Sousa
O que faz dele um dos maiores nomes da arte em quadri-
nhos do mundo, além de ter seus produtos licenciados em
40 países?

Sua série, Turma da Mônica, começou com tirinhas em um

“ Eu faço
jornal e hoje é um grande império da literatura e do entrete-
nimento. O conjunto de obras e empreendimentos contém
desde animações, games e apps, até parques temáticos e
os mais diversos tipos de produtos licenciados. Sua empre-

histórias
sa Maurício de Sousa Produções é um grande nome dos
negócios do nosso país.

Seus personagens fizeram parte da infância de muitas pes-

soas e, em 2019, houve o lançamento do primeiro live ac-

para
tion da Turma da Mônica. A nova aventura da turminha mais
famosa do Brasil vai deixar uma marca nessa e em todas
as gerações que foram e serão cativadas pelas histórias de
Maurício de Sousa.

Criatividade, sem dúvida, é um atributo importante para

essa marca de sucesso do cartunista, empresário e escritor
brasileiro. Mas ser criativo não é suficiente. Qual o segredo
contar
histórias”
de Maurício de Sousa?

✔Ele sempre se enxergou como uma marca;✔

Ele sabe se reinventar;✔
Ele conta a sua e outras histórias;✔ M AU R I CI O D E S O U SA
Ele transmite sua essência;✔
Ele cria oportunidades;
Ele não tem medo de expor quem é,
o que faz e como faz.
5.
Virgil
Abloh
O que podemos aprender com @virgilabloh, o estilista que
não passou por nenhuma escola de moda e chegou à Louis
Vuitton?
⠀
Filho de imigrantes ganeses e o primeiro negro a ocupar o
posto, Virgil é considerado uma das 100 pessoas mais in-
fluentes do planeta, segundo a revista Time. Ele defende
que sua posição é icônica para as novas gerações, e afirma
que “nem todas as pessoas em uma posição similar têm
que seguir um único modelo.”
⠀ Ele é autêntico;
Formado em Engenharia Civil e Arquitetura, começou na
moda como assistente em um estágio na @fendi, onde co- ✔Ele Sabe fazer network;
nheceu o amigo e apoiador Kanye West, que o convidou
para trabalhar em sua turnê como consultor artístico. Isso ✔Ele se preocupa com
que é network! posicionamento digital;
⠀
Super hábil no Instagram, ele soma mais de 4 milhões de ✔Ele projeta coerência entre a
seguidores na rede. É por lá que ele divulga o streetwear marca, sua comunicação e quem
agora presente na Louis Vuitton e faz todo o marketing da a representa;
marca própria, a @off____white.
⠀ ✔Ele não tem medo de expor quem
A bandeira da representatividade está sempre muito pre- é, o que que faz e como faz.
sente em seus desfiles, não só nas passarelas, mas também
entre os convidados. Amigos, como jogadores de basquete
e rappers, a maioria composta de negros, sempre compõe
a primeira fila. Além de fazerem parte da vida de Virgil, são
essas pessoas que representam a nova era da Louis Vuitton
e se encaixam no estilo apresentado pelo estilista.

Mas além de fashionista e empresário visionário, o que faz

de Virgil o estilista que vem revolucionando não só a Louis
Vuitton, mas todo o mundo da moda?
6.
Nátaly
Neri
O reposicionamento da Nátaly Nery

Essa é a única análise de rebranding desse e-book e escolhemos

o case da empreendedora e produtora de conteúdo Nátaly
Nery. As fontes da pesquisa foram retiradas das entrevistas
de Nátaly para o podcast “O podcast” e dos seus conteúdos
digitais autorais disponíveis em seus canais oficiais.

Como Nátaly Nery fortaleceu sua marca pessoal?

Por se
Nátaly conta que sua percepção sobre o mundo ganhou
um novo sentido ao iniciar a vida universitária no curso de
posicionar
Ciências Sociais. Neste período de descobertas nasceu o
canal no Youtube ‘Afros e Afins’ para promover discussões
sobre consumo consciente e empoderamento feminino
sempre
negro. Ela passou a ser uma referência nessas pautas e em
2017 palestrou no TEDxSaoPauloSalon.
Em 2018 se tornou embaixadora do programa Creators for
no plural,
Change do YouTube (um apoio da plataforma no Brasil, para
o fomento de produções audiovisuais que tenham impactos
sociais) ao lado de outros 50 youtubers do mundo todo.
ninguém
Mas afinal, com uma marca fortalecida, qual a necessidade
de um novo posicionamento?
enxergava o
Para começar, o processo de gestão de marca é uma
constante. É preciso sempre avaliar a forma de comunicar.
singular.
Ao se auto avaliar, Nátaly concluiu que seu público tinha
dificuldades de entender suas questões pessoais pelo
simples fato dela não mostrá-las ou não falar sobre. “Sabia
que precisava melhorar a minha comunicação” afirma
Nátaly em entrevista para “O podcast”.
Mas como as pessoas poderiam pensar diferente e
construir em suas mentes uma imagem diferente se não é
isso que chega a elas? Devemos lembrar que o público faz
conclusões com base no que é transmitido.
Segundo Nátaly, a persona política que ela apresentava era
apenas uma parte dela. Essa forma de comunicar a afetou
de maneira pessoal pois a intensidade dessa persona
ganhou mais relevância que suas questões individuais.
A partir desse ponto, ela traçou uma nova estratégia para se
apresentar de forma mais alinhada com seu estilo de vida
atual. É importante lembrar que o processo de branding
pessoal é constante pois nós estamos em constante
evolução e amadurecimento. É como ajustar o calibre e
alinhar expectativas. Por tanto, o rebranding faz parte do
processo de gestão de marca.
A evolução não é linear, e entender isso é um presente.
Novo conteúdo, novas visões
Nery estudou e preparou por mais de seis meses novas
pautas sobre autoconhecimento, autocuidado e saúde
mental sem desconsiderar seu contexto, seu público e
sua identidade. As poucos, introduziu novos conteúdos
como vlogs/stories relatando suas experiências e passou
a apresentar outras particularidades que - até então - não
eram de conhecimento público.
Uma das ações foi criar um vídeo “suposições sobre mim”
dessa forma, é possível compreender o que o público
supõe sobre você e esclarecer quem realmente você é.
Toda mudança gera estranhamento inicial, mas quando se
conversa sobre, sua transição passa a ser mais natural e
leve. É importante que o público perceba a verdade na sua
intenção.
Nátaly conta que durante a introdução sobre o tema de
aromaterapia, por exemplo, mostrou ao público as etapas
de preparo e estudo do conteúdo, mas não mostrou com
clareza o uso dos produtos. O público mudou a percepção
desse novo conteúdo quando viu o resultado real em uma
ocasião espontânea onde relatou os resultados das terapias.
Isso impactou diretamente no acolhimento do público ao
novo conteúdo.
Hoje ela acredita que a responsabilidade política não
pode ganhar maior peso que a responsabilidade por você
mesmo, isso certamente te deixará doente emocionante e
fisicamente. Sua nova fase é estimular o pensamento crítico
mas também a estima individual de forma mais equilibrada.
Nátaly traz uma reflexão sobre o peso em pressionar
alguém para ser a sua voz. Cobrar que alguém se posicione
sobre tudo o tempo todo desconsidera a fragilidade e
vulnerabilidade que essa pessoa possui em suas questões
íntimas e pessoais como sua saúde física e mental,
sua segurança (especialmente pessoas públicas), suas
incertezas e seus próprios medos. Ninguém tem uma
opinião formada sobre tudo o tempo todo. Ninguém está
100% conectado ou informado. Isso também tem a ver com
preservação e privacidade, um direito humano primordial.
A questão da representatividade

Fulano “me representa”. Quem nunca disse ou já ouviu essa

expressão? “Existem momentos de
grandes transformações na
Embora existam líderes que nos inspiram ou que façamos nossa vida, momentos estes
parte de diferentes comunidades com valores ou crenças que em que a gente escolhe
nas quais nos identificamos, cada pessoa dessa comunidade outros caminhos e tudo acaba
possui uma história única. Portanto, a história de uma única mudando um pouco de tom. E
pessoa não irá contemplar todas as dores individuais de aí você acaba se enxergando
cada ser. É por isso que nos relacionamos e nos conectamos
de formas diferentes.”
com diferentes pessoas e diferentes coletivos.
Nátaly Neri
Vivemos em tempos onde você não precisa de alguém
que te “represente”, você pode se representar. E aqui está
a grande oportunidade da 1ª pessoa, a força da marca
Antes do rebranding, sua comunicação aproximava
pessoal. Graças aos espaços digitais, hoje existem inúmeras
um público mas afastava outro. Hoje ela consegue se
possibilidades de ser e existir. comunicar com ambos sem perder o que existe de mais
valioso: sua autenticidade. E o que a torna uma mulher de
Simultaneamente, precisamos gerenciar nossa grande influência?

comunicação de tal forma que ela transpareça nossa

✔Ela acredita no compartilhamento
essência mas sem expor e comunicar tudo em absoluto - ✔do amadurecimento pessoal;
até porque - tecnicamente - isso não é possível. É saudável
Ela defende aquilo que acredita;
medir o que transmitir e como transmitir. E é aqui está a
Ela cria conexões verdadeiras;
grande complexidade da gestão de marca. Encontrar o
✔Ela não tem medo de expor quem é,
equilíbrio sem depor de forma contrária a sua identidade. o que que faz e como faz.
7.
Lu
Agora queremos propor um olhar diferente sobre o bran-
ding pessoal. Será que uma persona virtual seria capaz de
projetar uma imagem real e conversar efetivamente com o
seu público?

Nós trouxemos um case que achamos incrível para ilustrar

isso. Você já ouviu falar sobre a Lu? A especialista digital do
Magazine Luiza? O trabalho que a marca faz é tão fantástico
que a Lu acabou ganhando um espaço muito importante E para que você
para os consumidores da empresa. Ela virou a Marca Pesso-
al/cara do Magazine Luiza.
⠀
possa entender
Esse case da Lu, influenciadora digital da empresa, é um
exemplo de estratégia de Marketing de Conteúdo, Marke- melhor como o
Magazine Luiza
ting de Influência, Storytelling e também de PERSONAL
BRANDING. Sim, afinal, influenciar pessoas tem tudo a ver
com ser uma marca e saber como se portar a partir disso.

A influenciadora digital do Magalu, criada para facilitar a ex-

conseguiu fazer da
periência do usuário no Magazine, tem como objetivo ajudar
os clientes a escolherem melhor os produtos e descompli- Lu uma estratégia
de grande sucesso
car a tecnologia.

A Lu é muito mais que uma porta voz virtual, é uma persona

com voz, expressão e personalidade própria, que faz toda a
diferença na relação dos consumidores com a marca.
separamos alguns
Seu lançamento aconteceu em 2003, visando a inclusão di- tópicos:
gital. Em 2017 ela já contribuiu para um aumento de 56%
das vendas online. E o seu canal no YouTube, Canal da Lu,
já conta com mais de 1 milhão de inscritos.

Todo o sucesso da Lu é percebido no desejo que a empresa

tem de garantir um ótima experiência para os clientes, com
o objetivo de estreitar a relação entre o online e offline.
1. Busque
referências fora
do seu segmento;
O Magazine como uma marca de varejo pensou “fora da
caixa” e buscou inovar no seu segmento. Nesse caso, para
que pudesse oferecer um serviço diferenciado por meio
2. Mostre
da Lu, sua linha de referência foram influencers virtuais.
Pesquisando mais sobre influenciadores digitais, puderam
vulnerabilidade;
embasar a persona da Lu e criar uma personagem com
Mostrar quem você é de verdade é parte fundamental
características reais, que de fato pudesse se aproximar
no processo da construção de um marca pessoal. Como
e gerar uma conexão com o seu público. Eles souberam
isso é possível? Mostrando as suas fragilidades, seus
pensar no contexto geral que pretendiam alcançar.
medos, seus sonhos, desejos, inseguranças e objetivos.
A Lu, por exemplo, durante a Copa do mundo postou
uma foto chorando. Isso tem a ver com gerar empatia,
reconhecimento e união. Afinal, muito do que você sente e
vive, outras pessoas também sentem e vivem. E está tudo
bem você compartilhar esses momentos.
Na estratégia de storytelling, uma boa história precisa de
altos e baixos, de um clímax, e mostrar fraquezas, humanizar
a marca, é ótimo.
Muitos ficam na dúvida se devem mostrar quando mudam
de opinião, mas é justamente o dividir de amadurecimento,
o admitir nossos erros e mudanças que constrói a força da
nossa marca pessoal.
3. Dê qualidades e
talentos invejáveis para
o seu personagem;
O que torna uma pessoa admirável? Nós acreditamos que
sejam as suas atitudes e suas opiniões, ou melhor, a maneira
de se colocar no mundo. Uma qualidade e talento invejável
é a liberdade, assim como a capacidade de promover um
diálogo com respeito, ou seja, que respeite as diferenças 4. Escute sua
de opiniões, mas que acima de tudo, seja capaz de ampliar
perspectivas. comunidade para se
As pessoas vão esperar que você defenda uma causa,
um lado, um nome, mas você pode optar por defender o
respeito e a liberdade individual de todos.
mostrar acessível;
Lembre-se de que mostrando a sua opinião você mostra Uma marca é feita de seu propósitos, seus produtos e
quem é. E a Lu sempre se posiciona mostrando aquilo em serviços, mas também de seu público. O que isso quer dizer?
que acredita. Que aquilo que a sua audiência pensa, deseja e precisa deve
sempre ser levado em consideração, afinal, é para eles que
você está criando e fazendo o que faz. Por isso, estar atento
ao que o seu público está falando tem papel fundamental
nesse processo.
A Lu, por exemplo, percebeu que estava havendo uma grande
mobilização e comentários relacionados à série Game of
Thrones, e então começou a participar desse debate.
5. Esteja atento ao
timing das coisas;
No mundo existem um milhão de coisas acontecendo ao
mesmo tempo e precisamos estar atentos. O que está
acontecendo hoje que é relevante? E amanhã? Um exemplo
muito legal que podemos dar aqui foi uma ação de dia dos
namorados elaborada pela empresa.
No Dia dos Namorados de 2017, foi criada uma conta no
Tinder — aplicativo de relacionamento — para a Lu. O bacana
foi que em menos de 12 horas, o perfil havia registrado mais
de 150 mil matches (combinação entre casais) e quem desse
esse “match” com a especialista digital ganhava descontos
especiais no aplicativo do Magazine Luiza.
Eles aproveitaram um tema e uma data que sem dúvida seria
comentada para promover os seus produtos e serviços, e
isso foi muito inteligente.

6. Seja consistente.
Esse é o tópico mais simples e o mais importante. Marca
pessoal tem a ver com individualidade. Nós somos únicos,
logo nossa marca única, e é nesse detalhe que mora a receita
de um branding pessoal impecável. Só seja quem você é.
A Lu do Magazine Luiza é única, não importam as outras
empresas, ou outros avatares que possam ser criados.
O diferencial está em você ser você e conquistar um
público a partir disso.
E então? O que você pode aprender com esses cases de
marca pessoal?
Você já conhecia um pouco sobre o universo do personal
branding?
Nós estamos sempre estudando muito sobre isso e
aprendendo muito mais. E é por isso que, se você gostou
desse e-book e de saber mais sobre esse assunto, precisa
estar preparado para se aprofundar ainda mais nessa
estratégia tão importante. ⠀
Preparamos uma semana inteirinha para compartilhar
grandes conteúdos relacionados à branding pessoal.
Prepare-se para a Semana da Marca Pessoal (SEMAP).
100% online e 100% gratuita!
Nela, você terá acesso à aulas incríveis, com talks e cases
inspiradores sobre como fazer da sua imagem uma marca
memorável.
Para participar é muito simples. Basta se cadastrar AQUI:
QUERO TER UMA MARCA
PESSOAL MEMORÁVEL
Lembre-se de que o processo de branding pessoal vai muito
além da estética, do visual e das ferramentas estratégicas:
está relacionado a junção disso tudo ao autoconhecimento.
Muitas vezes, com o passar do tempo, podemos sentir um
ruptura muito grande em quem éramos no passado e quem
somos hoje, mas isso não é um problema, isso é real, isso
faz parte do processo.
Estar em um lugar diferente do qual estivemos antes não é
necessariamente ruim e pode ser uma grande oportunidade.
Quando entendemos de fato que as relações que temos e as
conexões que geramos são responsáveis pela construção
de quem somos, a nossa comunicação fica muito mais fácil,
leve e livre de ruído.
Que imagem você
tem projetado para
o mundo?
Ela representa quem
de fato você é?