GUIA PRÁTICO

COMO CONSTRUIR A SUA

ESTRATÉGIA DE MARKETING
O
POLÍTICO DIGITAL
+
@2020 Marketing Político

Como construir a sua estratégia de

marketing político digital.
Edição: Mulheres

Raye, Roberta Leal

Paiva, Priscila
Scapinello, Kássia
Estudo relaciona presença
feminina na política à queda
da mortalidade de crianças.
Increases In Women’s Political Representation
Associated With Reductions In Child Mortality In
Brazil
Hessel et al, 2020
 Ajudar mais
mulheres a
chegarem ao
poder.
Nosso propósito
Olá,
meninas,
Prontas para iniciarmos o planejamento da sua campanha? Isso mesmo, quando eu falo sua, quero
transferir para você toda a responsabilidade de sucesso que está por vir.
Sabemos que não é fácil administrar a vida pessoal, principalmente agora em meio a essa pandemia!
Algumas mulheres estão com as criaturinhas que amamos em casa, sem aula. O marido em home office
perguntando toda hora onde está alguma coisa. Outras estão sem os filhos em casa, mas fazem parte do
grupo de risco e, impedidas de saírem, tem a responsabilidade de cuidar da casa e do marido.
Muitas também estão sozinhas, guerreiras, tendo que dar conta de tudo sem ter alguém do lado para
dividir. Mas, em comum temos a nossa cobrança pessoal em manter tudo em ordem, bem como com a
responsabilidade de realizar uma campanha eleitoral digna do que representamos.
Antes dessa pandemia, por mais que as coisas também fossem complicadas porque candidatar-se
demanda muita energia, tínhamos como aliado o relacionamento físico, em que podíamos olhar nos olhos
das pessoas e explicar porque votar em nós seria a melhor opção.
Ocorre que agora, além de termos que pensar na campanha em si - que já dá um trabalho ímpar -
ainda temos que pensar em como usar de forma correta as redes sociais e todas as outras mídias
digitais a nosso favor!! É uma loucura, concordam?
Temos muito orgulho de todas vocês! E foi exatamente por isso que idealizamos este projeto e produzimos
com muito carinho este Guia Prático: “Como Construir sua Campanha Eleitoral Digital” focada nas MULHERES!
 Passo 1

Era uma vez:

o poder da sua história
 Meu nome é Kassia Farias Scapinello, aos 17 anos engravidei da

Olá, meninas,
minha filha mais velha e foi uma época de muitos medos e insegurança
quanto ao meu futuro. Mas, diferente de muitas meninas, tive o apoio
da minha família e do José, com quem me casei e tivemos mais um
filho. Me formei em Ciências Contábeis e trabalhei por 10 anos no ramo.
financeiro. Por muito tempo busquei algo que realmente me motivasse,
que fizesse com que eu não percebesse o dia passar. Foi quando eu
constatei: entre todas as funções que eu exercia as que lidavam com
pessoas me faziam mais feliz!
Então, conheci o Coach. Confesso que fiquei muito insegura, mas
perguntei para alguns amigos e percebi que a resposta foi unânime: “vai
que é a sua cara!”. Recebi o que exatamente eu precisava: incentivo!
Conversei com meu marido porque essa decisão afetaria o orçamento
da nossa casa, mas ele me apoiou e larguei tudo para estudar.
Começar novamente não é fácil, especialmente quando se tem dois
filhos. Mas, a cada novo módulo aumentava a minha certeza de que
havia feito a escolha certa. Não demorou para que surgisse o meu
desejo de ajudar mulheres, especialmente por conviver com muitas
delas com perfil de liderança em cidade pequena.
 Constatei que as mulheres que eu conhecia e tanto admirava que se
candidatavam nem sempre chegavam ao poder; perdiam espaço para
homens com muito menos perfil e qualificação, segundo a minha avaliação.
Finalmente, com a minha formação de Coach Profissional completo
comecei a me aprofundar na política e a participar de grupos e movimentos
feministas. Foi daí que resolvi me dedicar com mais intensidade ao ramo
político, dando apoio a líderes, guiando-as na busca do alinhamento entre
valores, missão e estratégias dentro dos ideais de uma sociedade que
precisa de políticos consistentes e coerentes pensando de fato no bem
estar da população.
Sou uma pessoa que acredita na humanidade e sempre que tocamos
no assunto “política”, percebo que na maioria das pessoas desperta uma
sensação ruim, pois os últimos tempos não foram tempos bons para essa
área.
Mas quando eu digo que sou uma das pessoas que ainda acredita na
humanidade, quero dizer que acredito sim que existam pessoas boas e que
precisamos delas nos representando. Já vi muitas mulheres admiráveis,
fortes por natureza, líderes e guerreiras não chegarem ao poder por
diferentes motivos e decidi não ficar de braços cruzados assistindo a isso.
Portanto, se você chegou até aqui, eu verdadeiramente acredito que
você é uma dessas pessoas especiais.
Agora vamos contar a sua!
E aí? Qual é a sua história? Não foi à toa que contei a minha para vocês! Meu objetivo foi
demonstrar como podemos dar um significado maior às situações que se passaram em nossa
vida.
Vamos refletir um pouco sobre a sua? Como você chegou até aqui? Você já parou para se
perguntar qual a sua contribuição para a sociedade? Pare um momento para se analisar. Ao
contar nossa própria história, descobrimos muito sobre nós. Isso precisa estar claro para você
que está entrando nessa jornada. Você mulher precisa se conhecer muito bem, saber seus
pontos fortes e fracos para superá-los.
Nós somos a nossa história. Sendo assim, somos o reflexo da superação dos nossos medos,
da vitória sobre nossas adversidades e jamais permitiremos que nos façam duvidar do nosso
valor. Quando nos abrimos para outra pessoa geramos conexão e empatia por algum fato
específico. Garanto que a pessoa que você escolheu para se abrir não esquecerá de você. Já
imaginou se abrir aos seus eleitores? Com certeza, irá encantá-los com sua trajetória de
vida.
Neste momento, te proponho a escrever a sua própria história, reproduzir mentalmente fatos e
momentos importantes e ordená-los em uma linha cronológica de modo que ela amplie suas
percepções acerca das crenças e dos valores que norteiam suas ações conscientes.
4 dicas poderosas para você
refletir sobre a sua história:
HORA DE MEXER NO BAÚ DE MEMÓRIAS
Para escrever sua autobiografia, lance mão das memórias
visuais, olfativas, táteis.  De tudo aquilo que já viveu. Uma boa
Permita-se verdadeiramente honrar e dica é tentar lembrar o máximo que puder sobre a sua vida e
respeitar cada parte da sua história, anotar aquilo que considera mais interessante.
todos os momentos mágicos e
transcendentais, assim como os
momentos de dificuldades e LEMBRE-SE DOS DETALHES
incongruências são aqueles que
Embora você saiba que uma autobiografia deva conter os
certamente te ajudam e te ajudaram a
acontecimentos mais importantes da sua vida, lembrar dos
ser a pessoa que você é hoje.
detalhes é o que dará vida a esse processo que nossa
Antes de começar, quebre seus pré-
ferramenta propõe.
conceitos e acredite que a sua história
pode ser muito mais interessante do que
você acredita.
 PASSE POR TODAS AS ETAPAS
Desfrute de cada momento, viva ou reviva intensamente o
que tiver que viver ou sentir. Aniversários, festas, primeira
Saiba que todos nós somos capazes vez que andou de bicicleta, que foi à escola, o primeiro dente
de resumir a nossa história e contar que caiu, a primeira paixão, momentos marcantes em
quem somos. Mas te convido a acreditar qualquer etapa da sua vida. Seja específico, lembre detalhes
que depois dessa do seu crescimento, as experiências que passou até chegar
reflexão/autoconhecimento você terá ao que você é hoje. Muito do que você é atualmente foi
muito mais condições de compreender a formado na sua infância. Lembre-se disto!
si mesma e contar uma história diferente
sobre você.
SUA CULTURA
O modo como você vive atualmente, se comporta, o que você
As mulheres ao meu
gosta e até mesmo o que não gosta. Tudo isso deve estar
redor me inspiram a presente na sua autobiografia. Considere suas preferências
ser a minha versão musicais literárias, seus alimentos favoritos, para quais
lugares você gosta de sair. Deste modo sua autobiografia
mais forte! contará a realidade sobre você.
Marianna Moreno
Storytelling
CONTANDO A SUA HISTÓRIA

Vamos agora imaginar como podemos usar a sua

história na campanha. Existe uma ferramenta que se
chama Storytelling, ela nos ajuda a organizar nossa
história e até a transformar situações comuns do dia a
dia em histórias atrativas repletas de significados,
podendo despertar emoções naqueles que desejamos.
Meninas, o Storytelling é mais do que simples histórias,
é uma excelente ferramenta e marketing que visa criar
uma comunicação capaz de atrair as pessoas e mantê-
las engajadas.
Embora não exista uma receita de bolo na hora de
contar uma história, o Storytelling pode ter dois principais
objetivos:
 JORNADA DO HERÓI SOU IGUAL A VOCÊ
A Jornada do Herói é o tipo mais comum Nesse modelo você usa a empatia para
de Storytelling. Aqui o “herói” é chamado para se aproximar daqueles que serão os seus
sair da sua zona de conforto e solucionar um potenciais eleitores. “Eu sei como você se
problema. Essa jornada é repleta de desafios sente, já passei por uma situação parecida
e superações e é por esse motivo que as com a sua, conheço as suas dores,
pessoas se identificam muito com ele. compartilhamos os mesmos problemas”.
O objetivo dessa história é valorizar o que Quando você cria esse tipo de conexão
o personagem conquistou no final do com o público, é natural que essas pessoas
processo, sendo boa para mostrar o queiram saber como você encontrou a
benefício de sair da sua zona de conforto e solução.
assumir riscos; inspirar pessoas a não
desistirem diante de desafios.
 Algumas dicas para te
ajudar de acordo com
CUIDADO COM A MENSANGEM
Machado (2020):
Defina qual a mensagem que você deseja transmitir e a forma
como ela é apresentada. Igualmente esses dois lados da mesma
moeda devem caminhar juntos, senão um enfraquece o outro e o
objetivo do escritor não é alcançado.

DESCREVA UM AMBIENTE
Independentemente do tipo de Storytelling que você quer contar,
ele precisa acontecer num lugar, num cenário, num tempo, num
espaço. Uma boa ambientação é essencial para envolver o leitor.
Mas não necessariamente precisa ser descrito nos detalhes e com
muita exatidão. Descrição demais ou de menos não contribui para
um bom Storytelling.
O SEU PERSONAGEM
Aqui nem é preciso falar muito: O personagem – principalmente o
protagonista – é importantíssimo para uma história bem contada.
Ele é quem percorre uma jornada e passa por transformações ao
longo dela. Por isso, crie alguém com quem o leitor se envolva e
queira saber seus próximos passos.

TEM QUE TER CONFLITO

Este elemento está atrelado ao personagem. Você já percebeu
que uma história sem conflito ou complicações parece sem
graça? Isso porque o desafio é necessário para manter o interesse
do leitor. Se ele for um conflito muito fácil de ser resolvido, não
desperta conexão. Mas ele precisa ser algo elaborado,
interessante e, se possível, diferente e criativo. Uma dica é que seja
algo que exige a transformação do personagem para que seja
superado, no sentido de que ele seja uma pessoa melhor – ou pior
– do que começou.
 Passo 2

LEGADO:
O que você tem deixado por onde passa
Qual é o seu legado?
Primeiramente, legado é tudo aquilo que passa de geração para geração: comportamento, trabalho,
obras e exemplos que são deixados para familiares, colegas de trabalho, amigos e comunidade.
Todas nós deixaremos um legado. As ações, realizações, vitórias e até a resiliência diante dos percalços
estimulam você e todos que acreditam no  seu modo de pensar  e agir, confiam nos seus conhecimentos,
aprendem com suas competências e modos de ajudar os outros.
O seu legado é fruto da sua vivência e experiência. Uma obra que é erguida diariamente e que se
mantém de pé por muitos anos.
É nesse momento que eu te convido a refletir sobre a sua construção de vida. Quais legados você deixa
para sua família, amigos e sociedade. Vou te dar um exemplo:
Na época em que eu trabalhava no banco, eu sempre procurei ajudar as pessoas a compreenderem o
que significava cada movimentação que elas desejavam fazer e se isso seria melhor ou não para ela,
sempre fui paciente e sincera. Por muitas vezes liguei para pessoas que estavam se esquecendo de
alguma coisa que poderia gerar uma multa ou um aumento de juros. Então no banco eu deixei um legado
de bom atendimento com cordialidade e empatia junto aos clientes.
Eu também sempre participei do grupo de jovens da igreja. Ajudava nos trabalhos não apenas com os
jovens, mas com outros grupos, inclusive mais recentemente ajudando na organização financeira da
Paróquia. Então, como legado deixei o meu comprometimento com todas as causas que pudesse ajudar
nessa instituição.
Como construir o seu legado?
Em tempos de tanta turbulência social, política, econômica e tecnológica, pensar na construção de uma
vida é um tremendo desafio.
Mas agora eu quero que você volte na sua história de vida e lembre de como você se comportou, em que
lugares você contribuiu e ainda qual a imagem que você deixou para aquelas pessoas. Para ajudar,
relacionamos alguns procedimentos que podem auxiliar você nessa tarefa:
 Faça e conserve as amizades;
Defina o que lhe é necessário e, ao obter, faça bom uso dessa conquista;
Verifique se valeu a pena o que fez até hoje, o que deixou e quem está ao seu lado;
Realize sempre alguma coisa diferente, todos os dias, para não cair na rotina;
Pratique o autoconhecimento para identificar seus valores e corrigir suas deficiências.
Saber qual é o seu legado significa ser capaz de ouvir-se, olhar-se, conhecer-se, contar com a ajuda do
outro e, como diz o poeta, “viver e não ter a vergonha de ser feliz”. Quem não quer ser lembrado assim?
Como política, qual será o seu legado?

Vista a minha roupa, calce

meus sapatos e ande na
minha estrada, antes de
julgar as minhas escolhas.
Conta pra gente ESCREVA A SUA HISTÓRIA
LEMBRANDO DE TODAS AS DICAS
ATÉ AQUI:
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Autoconhecimento
Como construir o seu legado?
Viver sem uma razão ou propósito é como trilhar uma estrada na escuridão: você não tem a menor
ideia do sentido desse caminho, não sabe em qual direção está indo e, pior, não tem motivação para se
sair bem da empreitada. Levar uma vida assim não tem a menor graça, não é verdade? Por outro lado, a
vida com propósitos tem muito a oferecer. Conheça os benefícios:

Traz o sentido de viver

A vida se enche de cor, brilho e luz. Você entende o seu próprio significado e  se dispõe a crescer, a
desenvolver e aprimorar seus valores e talentos; incrementa seus conhecimentos e amplia suas energias
para ajudar outras pessoas e vencer dificuldades.
 
Torna a vida mais simples
Propósito de vida é saber o que você quer e pode conquistar. Ele contribui para que você defina aquilo
que realmente é indispensável e afaste o que não é. Funciona como um suporte para direcionar
corretamente as suas tomadas de decisão em qualquer caso.

Se a mulher soubesse que a sua

força está na sua fragilidade,

dominaria o mundo.
·      
Indica uma direção
A falta de uma finalidade clara provoca
constantes mudanças nos rumos da sua
existência. Com determinação, torna-se mais fácil
orientar o esforço e a energia, o que fortalece sua
efetividade e capacidade seletiva.
     
Incentiva a viver bem
Um plano de qualidade entusiasma, dá prazer
e estimula a sua motivação. Você descobre as
razões de suas experiências, das suas relações
pessoais e profissionais e de suas conquistas.
 
Orienta para o futuro
Criar um legado para que as pessoas se
recordem de você faz parte da sua trajetória.
Entretanto, mais importante do que o que falarão
ou pensarão a seu respeito é a pessoa em quem
você se transformou.
ESCREVA A SUA HISTÓRIA
LEMBRANDO DE TODAS AS DICAS
ATÉ AQUI:
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 Passo 4 

QUEM É VOCÊ?
conversando com o seu eleitor
 Parece bobagem, mas a primeira coisa que você precisa ter em mente é quem é
você! Como você vai comunicar às pessoas projetos, valores, o que você pode fazer
pela comunidade, se você não consegue sequer comunicar com clareza sobre quem
você é e porque você é a melhor escolha nessa campanha?
Mas as pessoas já sabem? Sério? Todas as pessoas já sabem? Chamo primeiramente
você a fazer essa reflexão. Temos que garantir que as pessoas saibam quem é você
pelo seu olhar, porque a mesma ação pode ser interpretada pelas pessoas de diferentes
formas.
Vou te explicar melhor. Vamos imaginar que você ajuda um grupo da igreja toda
semana. Uns olharão e pensarão: “Nossa! Essa menina é tão prestativa!”, outros já dirão:
“Nossa! Essa menina tem um coração enorme.” Ainda terão aqueles que imaginarão:
‘Nossa! Essa menina não trabalha? Ela está aqui toda semana.” E ainda: “Nossa! Essa
menina deve ter muito pecado para estar ajudando sempre.”
Parece piada né? Mas eu mesma já ouvi uma situação exatamente como essa.
Imagine isso agora que você está se colocando em uma campanha. Isso significa que
está chamando os holofotes direto para o seu rostinho lindo.
Por isso que aí vai a primeira dica de ouro: não divulgue com antecedência que você
é pré-candidata. Porque enquanto você constrói a sua imagem, as pessoas já irão
desvalorizar suas ações achando que tudo o que você faz é apenas com a intenção de
se promover.
 Portanto, sabendo que cada um terá um olhar
diferente sobre a mesma ação, cabe a você tentar
garantir a melhor comunicação até os seus
potenciais eleitores.
A comunicação é o caminho entre você e o eleitor,
portanto, mais do que falar, você precisa escolher
bem as palavras para que as pessoas entendam o
que você quer dizer. Parece a mesma coisa? Mas
não é! Imagine aquele professor que fala, fala, mas
os alunos não aprendem. É o mesmo caso!

Então, vamos lá!

 Existe uma ferramenta que identifica
tudo aquilo que poderá nos ajudar e tudo
aquilo que temos que aperfeiçoar ou
evitar, o nome dessa ferramenta é matriz
SWOT (strengths, eaknesses, opportunities
e threats). Em português, a tradução fica
FOFA, (forças, oportunidades, Fraquezas e
Ameaças).
Essa ferramenta é usada para se fazer
análise do cenário em que estamos
inseridos. Os pontos fortes e fracos dizem
respeito a você! São as suas
características, aquelas que você tem o
controle sobre elas.

Respire!
Vamos ver um exemplo?

Pontos Fortes: eu sou comunicativa, gosto de

conversar com pessoas de todas as idades, tenho
facilidade com redes sociais, me sinto bem
ajudando o próximo e sou divertida.

Pontos fracos já são aquelas características

que eu preciso melhorar quando puder e evitar
situações que elas possam chamar muita
atenção. Vejamos também um exemplo:

Pontos Fracos: eu falo demais, perco o foco

quando começo a fazer muitas coisas ao mesmo
tempo, sou explosiva, cometo muitos erros de
português, não gosto de gravar vídeo, não penso
para falar e outros.
 E por que essa á a primeira parte da sua avaliação pessoal? Porque é ela que vai te
ajudar e identificar quais as melhores estratégias para você.
Se você é comunicativa, não terá problema em realizar lives como uma das produções
de conteúdo nas redes sociais. Se você gosta de ajudar o próximo, vai ser fácil interagir
com projetos sociais.
Da mesma forma com seus pontos fracos que teremos que pensar com mais carinho.
Se você costuma cometer muitos erros de português, texto longos deverão ser evitados, ou
repassados para alguém fazer essa correção para você antes. Se você não gosta de
gravar vídeos, teremos que pensar em uma ferramenta que te aproxima dos seus
seguidores sem te expor tanto.
Agora é com você MEUS PONTOS FORTES
-
-
Portanto, para iniciar a construção da sua
-
estratégia de campanha, vamos identificar os
-
seus pontos forte e fracos?
-
 
-

MEUS PONTOS FRACOS

-
-
-
-
-
-
 Continuando a sua avaliação pessoal, temos que entender
que você não está sozinha nessa campanha, certo? Quem são
seus concorrentes diretos? Vou te explicar melhor. Entre os
outros candidatos que estão concorrendo a sua vaga, quais
deles tem uma proposta parecida com a sua ou que podem
conquistar os votos dos mesmo eleitores que você?
Calma que seus potenciais eleitores não são todas as
pessoas que residem na sua cidade. Pense comigo, quantos
votos um vereador precisa para se eleger? Essa é a sua meta, e
não toda a cidade. Por isso que você precisa direcionar-se para
aqueles que são de fato seus potenciais eleitores. Essa é uma
das importantes razões do porquê você já ter definido a sua
causa.
Então vejamos, dentro dos seus potenciais eleitores, quais
candidatos são seus concorrentes diretos? Aí você vai fazer o
mesmo com eles:

os outros candidatos
Agora é com você PONTOS FORTES DELES
-
-
Então vejamos, dentro dos seus potenciais -
eleitores, quais candidatos são seus -
concorrentes diretos? Aí você vai fazer o -
mesmo com eles: -
 

PONTOS FRACOS DELES

-
-
-
-
-
-
 Relacione aqui embaixo as oportunidades E mais, tem acontecido alguma coisa na sua
e ameaças que estão acontecendo e cidade, algum projeto, algum movimento, algo que
que podem atrapalhar a sua campanha: você possa associar de forma positiva a sua
campanha? Isso é o que chamamos de oportunidade.
Sobre esses acontecimentos nós não temos
OPORTUNIDADES controle, eles apenas existem. Exemplo: a sua causa é
- em defesa dos animais e está tendo muita discussão
nas redes sociais sobre a castração de animais, ou o
-
canil da cidade fechou. Ou ainda tem uma nova lei que
-
multa os donos que não colocarem o chip nos seus
-
animais de estimação.
-
Como oportunidade, pense se tem alguma coisa
que você pode usar na sua campanha.
Agora vamos pensar em tudo aquilo que está
AMEAÇAS acontecendo e que pode atrapalhar a sua campanha.
- Exemplo: Pandemia, Lockdown, prorrogação da datas
- das eleições, seu partido está com problemas na
justiça e por aí vai. Ameaças são situações que você
-
não tem controle e que elas podem te atrapalhar.
-
-
 Passo 5 

Causa
sua não, nossa!
 Atenção, a causa não é só sua, é nossa! Nunca se
esqueça que a campanha não é sobre você e sim
sobre seus potenciais eleitores, aqueles que você irá
representar! Interiorize isso e o seu discurso vai fluir
nesse sentido.
Pegue o seu legado, é a partir dele que vamos
identificar quais as causas você tem maior conexão
para investir. Sabemos que nesse momento a
tentativa de abrir para atingir um maior número de
pessoas é tentador. Mas acredite, isso não te ajuda!
Vamos falar sobre posicionamento logo a frente e
você vai entender melhor.
Três pilares irão te orientar a identificar
a sua causa: a sua conexão,
concorrência e cenário.

Conexão Concorrência Cenário

 ·      
Conexão
É nessa hora que devemos voltar o olhar para sua história de vida, toda a construção
que você tem feito pessoalmente e profissionalmente. Olhar para o seu legado para a
partir daí começarmos a escolher a sua causa. Essa escolha não é realizada de
qualquer jeito, por exemplo: “Eu acho que as pessoas estão cada vez mais sensíveis as
causas de animais de rua, então vou investir nessa.” Mas se você for pensar bem, você
nem sequer tem um animal de estimação e nunca apareceu no abrigo de animais da
sua cidade! Não podemos escolher uma causa que não tenha conexão com a sua
trajetória de vida até aqui, certo?
Para muitas mulheres que já exercem um papel de liderança em algum grupo, bairro
ou movimento, se torna mais fácil identificar a causa, a qual será a sua bandeira e
principal tema da sua comunicação. Você pode falar de todos os assuntos, porque a
sociedade vai te exigir que se posicione em diferentes temas durante o seu mandato, no
entanto você precisa se destacar com algum direcionamento, demonstrar que o seu
foco está naquela causa.
Concorrentes:
Se você está se candidatando é porque tem afinidade com a questão pública e
vontade de fazer a diferença na vida das pessoas. Pois bem, dentre todas as afinidades
que você tem com o desenvolvimento da sociedade, vamos escolher quais delas você
deseja usar como causa.
Pode acontecer de já existir um candidato com essa mesma bandeira, que as vezes
já está no segundo mandato, por exemplo. Isso atrapalharia a sua decisão de escolher
esse assunto como sua causa. Por isso a importância de conhecer os seus concorrentes.
·     
Cenário:
Temos que entender que a sua campanha não está isolada das outras que circulam
na cidade, portanto, você sempre precisa se informar do que está acontecendo no seu
município. Siga os principais meios de comunicação nas redes sociais, acompanhe as
mídias tradicionais, tenha cuidado com o que compartilha, busque saber os dois lados
de uma história quando as pessoas estiverem julgando.
Muitas vezes você deve analisar e aí sim, é necessário uma análise mais cuidadosa
para saber se vale a pena dar continuidade nessa direção. Essa decisão tem que ser
tomada com muito carinho já que você precisa analisar além do seu legado, os seus
concorrentes e ainda o cenário da qual você está inserida.
 Mas pode acontecer também de não fazer ideia de qual causa escolher porque você
vem contribuindo em diferentes ações na cidade, pois bem. Vamos te ajudar.
Quais áreas você tem afinidade e que também tem uma conexão com a sua trajetória
de vida? Faça uma reflexão e escreva pelos menos três causas que poderiam ser a sua.
Não escolha mais que três!
Já ouviu falar da “Síndrome de Alice”?  É uma referência que se faz ao filme “Alice no
País das Maravilhas”, em que a menina encontra-se perdida e, ao encontrar um gato, ela
pergunta qual o melhor caminho e ele questiona: “Depende de onde você quer chegar”, e
ela diz: “Não sei!” e a resposta dele é:”Para quem não sabe, qualquer caminho serve!”. Caso
escolha muitos, você ficará igual a Alice!
Continuando. Vamos imaginar que a sua causa é por mais políticas públicas voltadas
para a construção e melhorias das creches. Você é mãe? Tia? Avó de alguma criança que
usa esse serviço? Você conhece a fundo como ele funciona? O que te liga a essa causa?
Caso contrário fica sem conexão.
 Essa causa é relevante?
Quando dissemos relevante, não estamos falando da importância dela por si só. Quem
somos nós para definirmos o que é importante para cada pessoa? Mas em se tratando de
campanha, temos que pensar se essa causa leva um número expressivo de pessoas às
urnas para votarem em você. Caso a sua cidade seja pequena, por exemplo, essa escolha
tem que ser tomada considerando a quantidade de votos que você precisa ter.

Quem seriam os seus parceiros nessa área?

Uma coisa é certa, não se ganha nenhuma campanha sozinho, você precisa de
parcerias. Quais pessoas te apoiariam nessa causa? Quando se tem objetivos comuns as
pessoas se unem em prol de ações em conjunto.
Procure identificar as pessoas que fazem parte de seu relacionamento e podem ajudar
a alavancar seus objetivos. Essas pessoas não precisam compor a sua equipe, elas
precisam acreditar em você e que você terá o compromisso de ajudar na causa que vocês
tem em comum.
Outra forma de identificar parceiros é analisar quem na comunidade sofre as
consequências relacionadas a sua causa. Essas pessoas sentem exatamente a dor pela
bandeira que você está levantando, então, elas também devem confiar que você irá ajuda-
las na solução. Lembre-se que manter relacionamentos produtivos dá trabalho e envolve
dedicação, sinceridade e integridade.
 ·      
Você tem alguém com quem
conversar?
Busque pessoas que podem servir de
mentores ou referências na caminhada da
campanha. Você vai perceber que por
muitos momentos você vai precisar de ajuda
para alinhar seus pensamentos.

·    Agora descreva de forma clara, qual

será a sua principal causa, considerando
o que discutimos até agora.
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 Passo 6 

Valores
o que te torna especial
 Quando falamos em valores estamos nos referindo às nossas
crenças, àquilo que acreditamos e que nos faz agir como agimos. Os
seus valores tem uma conexão direta com a sua causa e é aqui que
você irá fortalecer ainda mais a relação com seus potenciais eleitores. Eu não sou um
O porquê você deseja ser eleita? O que de valor você deseja levar
para o seu mandato? São os valores que ajudam a estabelecer produto das
prioridades morais e éticas, que servem como guia para todas as minhas
atividades. Isso fala muito sobre que tipo de pessoa será depois de
eleita porque são expressos no nosso comportamento diário. circunstâncias,
Exemplo: Família – eu gosto muito desse exemplo! Em cidade eu sou um
pequena ficamos sabendo de muitas coisas de determinadas pessoas,
especialmente nessa época esse costume se intensifica. Aparecem
produto das
fotos bonitas da “família feliz” com discurso de família perfeita. Temos minhas decisões.
que ter muito cuidado. LUDY ALMEIDA
 ·      
Alguns exemplos apenas para vocês se
inspirarem:
Família/honestidade/comprometimento/
religiosidade/caráter/solidariedade/empatia
/sustentabilidade/integridade/generosidade
e outros.

Descreva aqui de 3 a 5 valores

importantes na sua vida.

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 Passo 7 

Posicionamento
você e a mente dos seus eleitores
 Bem, meninas, não podemos esquecer que estamos falando de comunicação, então
precisamos deixar muito claro tudo isso que conversamos até aqui.
Posicionamento é o lugar que você ocupa na mente dos seus potenciais eleitores, ou
seja, como eles te veem. Aqui vamos sintetizar tudo o que já foi discutido.
Vamos lá: Imagine que você está na farmácia e viu um produto na parte de beleza
que te chamou atenção. Essa embalagem é pequena e nela tem apenas uma frase para
descrever o que esse produto faz, o que ele promete, isso em uma única frase. “Pele mais
hidratada em 2 semanas”.
Agora pense que você também tem uma embalagem. O que está escrito abaixo do
seu nome? Você precisa deixar a mensagem de campanha bem clara. Na comunicação
temos que ser objetivos e assertivos. Vejamos os dois exemplos abaixo:
  Paula – Por mais dignidade com nossos idosos;
Maria – Respeito e honestidade;
  Qual deles te passa uma mensagem clara de como o candidato pretende se
posicionar? O primeiro, certo? Porque ele deixou claro a causa e um dos valores
importantes para ele. O segundo colocou apenas uma frase de efeito, que não comunica
nada de diferente que muitos concorrentes.
Busque criar uma frase (slogan) que traga uma informação, que ajude os potenciais
eleitores a lembrarem o porquê você está se candidatando.
Descreva agora qual
posicionamento que você deseja
conquistar. Como você quer ser
lembrado pelos seus eleitores?
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é o
Agora quero que você considere tudo que você fez
até aqui e reflita sobre seu posicionamento
considerando as seguintes reflexões:
·      
Você deixa claro que entende a dor / problema que
os seus potenciais eleitores tem?
Você está usando uma linguagem forte e
convincente?
Você consegue deixar claro com o que está se
comprometendo?
Não importa o rótulo
que te puseram, só
você pode se definir
 Passo 8 

Narrativa
planejando o seu discurso
 A narrativa é importante para que você escolha corretamente o que e como você vai
se comunicar durante toda a sua campanha.
Mas o que é narrativa? É a forma com que você irá conversar com seus potenciais
eleitores. E esse item é na grande maioria das vezes ignorado pelos candidatos, isso
porque acabamos não nos planejando e postando o que achamos interessante, ou
porque vimos que outro candidato postou, porque achou bonitinho e por aí vai.
É preciso que você entenda que precisa se conectar com seus potenciais eleitores por
meio de valores em comum, afinal de contas você estará lá para representá-los.
Portanto, a sua causa irá te ajudar a alinhar a sua narrativa, e para isso alguma coisas
tem que ser norteadoras na sua campanha.

Qual é a importância do seu eleitor na sua vida?

Agora vamos conversar sério: Você realmente se preocupa com o seu potencial
eleitor? Com as dores dele? Você busca soluções? Você se dedica a isso?  “Ah! Mas só
posso fazer se eu ganhar a eleição”.  Você precisa mostrar o seu diferencial aqui! Mostre
desde agora que você vai fazer a diferença! Tem pessoas que já querem entrar e registrar
essas possíveis soluções como projetos, mas não precisa tanto! Nessa campanha quem
não mostrar atitude vai ter mais dificuldade.
Estamos vivendo um momento em que temos todas as desculpas possíveis para não
fazermos nada, apenas esperarmos que as coisas aconteçam no ritmo delas. Mostre
aqui a sua diferença!
 
Mostre que você entende do assunto, veja como outras cidades com problemas
parecidos fizeram, veja as consequências que o fato de não se resolver esse problema
está causando.
Demonstre autoridade sobre o que você está propondo fazer! Pesquise sobre os dados
do seu município, veja o que outras cidades fizeram a respeito, prove que você se importa
de verdade e que estará empenhado em resolver aquela situação. Seus potenciais
eleitores entendem o que você está falando?
Cuidado com a linguagem, fale de uma forma em que seus potenciais eleitores entendam.
Lembre-se que o objetivo é sempre se comunicar com clareza.
Cuidado com erros de português na escrita. Na fala, seja prudente, cuide para não falar
igual um robô lendo e nem achar que está em um bar numa roda de amigos. Seja informal
se assim o seu público exigir e formal dependendo do assunto. Trate cada assunto com a
formalidade necessária.
·      
Você tem mostrado a sua rotina?
Mas vocês acabaram de falar para tomar cuidado com a informalidade!” Calma, cada
estratégia em seu lugar.
Mostre o seu dia a dia, o que tem feito, como tem corrido atrás de soluções para os
problemas, o que tem te atrapalhado, coisas que te motivam. Isso gera conexão e empatia
com os seus potenciais eleitores. Compartilhe e você vai ver a interação!
 ·      
Descreva aqui como você deseja
Suas fotos atraem ou repelem?
Nesse ambiente virtual a imagem conta muito!
se comportar em relação aos seus
Como estão suas fotos? A iluminação, a qualidade, as eleitores. Sobre o que você vai
“poses”? Tudo tem que ser pensado. Cuidado com abordar e como você pretende
ambientes bagunçados, roupa no chão, prato e comida
na mesa e etc, detalhes assim demonstram falta de
fazer isso:
capricho e podem passar uma imagem indesejada. ______________________
Lembre-se que roupa, ambiente, cuidados com a ______________________
pele e cabelo também se comunicam com o seu
público. Como dica, não se esqueça de pensar no seu ______________________
posicionamento para definir sua narrativa. ______________________
______________________
______________________
______________________
As mulheres são os ______________________
arquitetos reais da ________
sociedade.
 Passo 9 

Plano de Ação
conversando com os seus eleitores
 
Muitos gestores acabam sempre reagindo ao que acontece e não planejando as suas
ações. A consequência é que eles estão sempre um passo atrás do que está acontecendo,
“apagando mais incêndio” do que fazendo gestão.
Para começo de conversa toda ação que você realiza tem que ter um objetivo. Caso
contrário, você vai se matar de trabalhar e não vai conseguir ter noção do que está dando
certo ou não.
Antes de determinar seus objetivos, você tem que saber quantos votos precisa para se
eleger. Esse é um dado muito importante. Você precisa se comprometer com esse número
e se empenhar ao máximo para conquistá-lo!
Para isso, vamos trabalhar com a 5W2H, que é uma ferramenta super simples e vai te
ajudar a direcionar todas as ações.
 5W2H
 
O significado das siglas em inglês
(português) são: What (o que será
feito?); Why (por que será feito?);
Where (onde será feito?); When
(quando será feito?); Who (por quem
será feito?); How (como será feito?);
How much (quanto vai custar?)
  Não se preocupem meninas, esta
é uma ferramenta extremamente útil
e flexível. Com inúmeras
possibilidades, você pode usá-la para
organizar sua campanha de forma
bem assertiva.
Aqui você terá claramente todas
as suas ações bem organizadas.
Então vamos para a prática:
 EXEMPLO PRÁTICO DO USO DA 5W2H

Veja que nessa planilha cabem todas as ações da sua campanha, nela você pode distribuir as funções e
determinar os prazos. Uma dica é colocá-la em um lugar em que todos que trabalham com você possam vê-la.
Essa ferramenta vai te ajudar a criar o seu calendário de postagens, que é algo que vamos falar com mais
detalhes nos passos a seguir, pois trata de como você vai gerenciar as postagens nas suas redes sociais.
E lembre-se: se comprometa com o seu plano, ele é o seu guia para se eleger!
AGORA FAÇA O SEU PLANO DE CAMPANHA COM A 5W2H
Passo 10 

Marketing Digitial
entendendo para aplicar
 Você sabe por que é tão importante investir em comunicação digital para obter sucesso em
uma campanha eleitoral? Dê uma olhada nesses dados.
E lembre-se: se comprometa com o seu plano, ele é o seu Guia para se eleger!

120 MILHÕES 70 MILHÕES 98 MILHÕES 120 MILHÕES

de usuários no Brasil de usuários no Brasil de usuários no Brasil de usuários no Brasil

reconhecida como uma redes sociais com maior 95% dos brasileiros é uma ferramenta de
das plataformas mais interação no país. assistem ao Youtube. É a comunicação rápida e
populares rede mais acessada para a prática.
busca de conteúdo
informativo
 
Com a crise da Covid-19, as relações on-line tem tomado uma proporção ainda maior, uma vez
que os usuários estão mais interessados em conteúdos e entretenimento digital. Esse cenário afeta
não apenas a forma de fazer negócio e o comportamento das pessoas em geral, mas também a
forma com que as candidatas políticas deverão estruturar sua comunicação de campanha a fim de
criar relações de proximidade com seus eleitores. Se você ainda não pensou nisso e está fora das
plataformas digitais, certamente você estará perdendo votos. E não é isso que nós queremos, certo?

 Por que investir em marketing digital?

  O marketing digital tem diversas vantagens: permite que você realmente se envolva com o seu
público, mostra quem você é e aproxima seus eleitores de você.
Estruturar a sua campanha no cenário digital é a estratégia mais assertiva para se conectar
com os seus potenciais eleitores. Já parou para pensar que o abraço e o aperto de mãos são
atitudes essenciais em uma campanha eleitoral?
Mas no cenário atual estamos impedidas de fazer isso. Por isso, o conteúdo desse guia vem ao
encontro com métricas estratégicas de comunicação digital que engajam, conectam e criam
reciprocidade entre você e seus potenciais eleitores.
 
Esse material é direcionado às mulheres que decidiram entrar no mundo da política para lutar
pela sua causa e seus ideais políticos, que querem aumentar a voz da mulher em todas as esferas
sociais e que acima de tudo sabem o quanto ainda temos dificuldade de nos destacar nos nossos
postos de atuação. Agora falaremos de algumas práticas para se destacar nas redes sociais.
É muito importante conhecer bem seu potencial eleitor para se comunicar de forma eficaz com
ele. Por muitos anos o marketing deu nome para o consumidor de público-alvo e categorizava esse
indivíduo de acordo com as suas características demográficas, entendendo que pessoas com o
mesmo gênero, idades parecidas, renda e escolaridade determinavam suas preferências.
Sabemos que atualmente essa linguagem não funciona mais, pois embora esses indivíduos
partilhem de caraterísticas muito parecidas, eles pensam e tem preferências muito diferentes,
principalmente com relação aos produtos que consomem.

As mulheres são como

águas, crescem quando
se encontram.
 Passo 11

Persona
quem é o seu eleitor?
 
O termo persona surgiu com o marketing
digital através dos impulsionamentos em rede DEFINA AS CARACTERÍSTICAS
que contemplavam características muito
Qual é o gênero?
específicas. Portanto, os consumidores
Qual é a idade?
passaram a receber o nome de persona e foi-
Qual é a escolaridade?
lhes atribuído uma roupagem mais profunda em
Qual é a renda?
suas características.
Na política essa relação é a mesma, você Por que isso é importante? A linguagem destinada
precisa conhecer exatamente quem é seu a mulheres é diferente da linguagem destinada a
potencial eleitor e se comunicar de forma homens. A linguagem de uma pessoa de 20 e
certeira com ele. Afinal, a comunicação política oucos anos é diferente da linguagem de uma de
é feita para o eleitor, e não para você. 60 anos.
Por fim, a persona é o público que mais se
identifica com a sua causa e, portanto, tem as DEFINA TAMBÉM
maiores chances de votar em você. Escolher Acredita em alguma crença?
corretamente a sua persona vai te ajudar a se Quais são os seus valores?
comunicar mais assertivamente com seus Quais suas metas de vida?
potenciais eleitores, pois além de ter um Quais suas dificuldades e problemas?
posicionamento e causa bem definidos, você
O que o faz perder o sono?
deve falar a mesma língua do seu público.
Qual seu maior sonho?
Então como pensar na persona?
·      
Pensar nas características do seu potencial eleitor mostrará a você se a sua causa
vem ao encontro da dele. Entender pelo que ele realmente sofre vai te ajudar mais ainda a
se comunicar com ele e, consequentemente, atuar nessa dor quando for eleita. Assim,
como entender onde ele quer chegar e quais são os seus sonhos também te ajudará a
falar de uma forma mais direta, para que entenda que depositando o voto em você,
estará mais próximo de realizar os seus sonhos.
Ao final de todas essas respostas você vai conseguir visualizar com mais facilidade
quem é a pessoa com quem você está se comunicando.

Descreva aqui as características da sua persona, ou seja, potencial

eleitor:
__________________________________________
__________________________________________
__________________________________________
__________________________________________
__________________________________________
__________________________________________
Passo 12

Conteúdo
entregue conteúdo de valor
EDUCAR
Ensinar algo novo que seu público tenha interesse ·      
Conteúdo de valor nada mais é do que
(ex.: direitos públicos da maternidade)
falar de assuntos do interesse da sua persona.
Uma vez que você já identificou sua causa e já
conhece muito bem a sua persona, você deve
entregar conteúdos que sejam de interesse
SIMPLIFICAR
dela. Um conteúdo de valor deve ter quatro
É a capacidade de tornar mais simples um onteúdo características básicas:
extenso ou complexo demais e adequá-lo à
linguagem da sua persona (ex.: o que eu tenho e o
que não tenho direito na maternidade pública).
ENTRETER
É a capacidade de ‘fugir’ das teorias e assuntos
complexos e mostrar ao seu eleitor quem é a pessoa
por trás da tela. Mostre seu dia a dia, seus bastidores,
sua casa e sua vida. Isso trará reciprocidade e
relacionamento com a sua persona.
·      
E você deve estar se perguntando: mas eu
preciso elencar todos esses pilares em cada
um dos meus conteúdos? Se acalme mulher,
para entregar conteúdo de valor, deve conter
pelo menos uma dessas métricas e você
também tem a opção de alternar sua
comunicação entre todas elas.

INSPIRAR
É a capacidade de estimular os sentimentos dos seus
eleitores a agirem de determinada maneira
(concluírem uma graduação, abrirem seu próprio Por mais
negócio)
mulheres no
poder
Passo 13

Sua marca
construa uma marca forte
 
Depois de decidir como vai fornecer valor, você precisa ter uma marca forte que tenha boa
visibilidade e que una todos os seus perfis de mídia social. É importante trabalhar com imagens de
qualidade, estruturar uma identidade visual e sempre fazer jus ao slogan da sua campanha, que
deve estar alinhado a sua causa.

Engaje com a sua comunidade

Procure sempre seguir e adicionar novas pessoas e principalmente interagir com elas. Responda
a todos os comentários em inbox ou direct de forma cordial e dinâmica, que ninguém melhor que
nós, mulheres, sabemos fazer, certo?
É importante que você se aproxime dessas pessoas e demonstre o quanto é acessível. Ser uma
pessoa acessível cria uma atmosfera de intimidade e reciprocidade com a sua persona, fazendo
com que ela pense que te conhece, mesmo se nunca tiver te visto pessoalmente.
E agora você deve estar se perguntando: mas como eu deixo as pessoas com essa sensação
de intimidade e proximidade?
Uma ótima dica é responder os seus directs e perguntas com vídeos instantâneos do seu dia a
dia, de onde estiver, em situação informal. Se estiver trabalhando, pare para responder. Se estiver
andando na rua, responsa no local em que estiver. Se estiver assistindo TV com a sua família, tire
uns minutinhos e responda. Quando você mostra os seus bastidores e a sua rotina, gera uma
sensação de intimidade com quem está te assistindo e faz com que essa pessoa e todas as outras
da sua rede se sintam familiarizadas com você, gerando assim uma maior confiança que, bem
trabalhada, se transforma em voto.
 Seja constante nas suas redes sociais 
Ser constante nas suas redes sociais significa marcar presença diariamente por lá, ou seja, faça
postagens pelo menos uma vez ao dia (por meio dos conteúdos de valor que falamos
anteriormente), tanto pelo Facebook quanto pelo Instagram, mas também publique a sua rotina e
eventos do seu dia a dia. Isso reforça o seu compromisso e demonstra ao seu público que sua
candidatura é a sua prioridade.
Dica importante - não faça mais que três postagens ao dia, respeite a timeline dos seus
seguidores e amigos da rede. Por mais que você esteja em eventos importantes, seja ponderada, as
pessoas querem um conteúdo relevante e de qualidade. O excesso de postagens faz você perder
seguidores.
Já com relação aos stories, esse deve ser feito em maior proporção, pelo menos 10 ao dia,
também desde que sejam interessantes aos interesses dos seu potencial eleitor. O stories é uma
poderosa ferramenta para aumentar o seu engajamento, pois te conecta e aproxima com o seu
público. Os vídeos devem ser rápidos, com tom informal e um conteúdo exclusivo. Se a sua conta
do Facebook estiver vinculada ao seu Instagram, você pode relacionar os mesmos conteúdos de
stories nas duas plataformas e atingir públicos diferentes nas duas.

Mulher é mais do que

gênero, é desafio!
Passo 14

Instagram
imagens e entretenimento
  Como já abordado anteriormente nos vemos em uma situação em que é impossível recorrer
ao contato físico, ao calor humano, olho no olho, aperto de mãos e abraço.  Nesse sentido,
relembramos que o Instagram é a uma das redes com maior interação. Falaremos sobre técnicas
que podem te ajudar a transparecer para o seu eleitor a firmeza de um aperto de mãos.
Mas, para chegar no momento das publicações, nós precisamos entender que ela é o último
passo do planejamento estratégico, certo? Então para começar a utilizar as redes sociais,
entende-se que você já tenha compreensão de qual é a sua causa, de qual é o seu
posicionamento eleitoral e qual a sua narrativa.
Agora é hora de passarmos tudo isso que você já planejou estrategicamente para conversar
diretamente com o seu público. As redes sociais são, acima de tudo, um local de gerar
relacionamento e interação. Sem mais delongas, meninas, vamos às dicas!
APOSTE NAS HASHTAGS #politicaecoisademulher
Ao final das suas publicações no feed, use hashtags de
acordo com a sua causa – O Instagram permite usar até
30 hashtags, mas não é indicado, o seu perfil pode #vaitermulhernapoliticasim
acabar ficando perdido no meio delas, é importante
S
utilizá-las de acordo com os assuntos de interesse da
sua persona (ex.: #maternidadereal #direitosdagestante
#pormaismulheresnapolitica
#direitosdamulher).
Faça postagens nos melhores horários deacordo com a S
sua persona – Quais são os horários que ela mais acessa
a rede? O Instagram fornece informações para contas
comerciais. Essas informações se referem ao alcance das
S
suas publicações e as informações do público que te
segue, como horários de maior acesso.
Isso vai te dar uma boa base sobre em quais horários
fazer suas publicações (ex.: se você quer se comunicar
com pessoas que trabalham o dia todo, provavelmente
você deverá apostar em horários de almoço, final de
tarde e final de noite).
MÉTRICAS PARA AUMENTAR O ALCANCE
O algoritmo do Instagram conta as curtidas e comentários dos primeiros 20 minutos de
postagem. Ou seja, quanto mais pessoas engajarem com sua foto durante esse período, mais sua
foto será mostrada para outras pessoas.
O algoritmo também amplia o alcance das suas publicações quando você curte e comenta nas
fotos do seu público cerca de 20 minutos antes de fazer a sua publicação. Portanto, faça isso antes
de fazer as suas postagens e seu alcance será muito maior. Faça publicações com intervalo
mínimo de 3 horas após o último post. Quando você faz uma postagem seguida da outra, atrapalha
muito o engajamento da última. Por isso, procure postar com no mínimo 3 horas de diferença entre
uma foto e outra para garantir o bom alcance de cada uma delas.
Interaja nas publicações de comunidades relacionadas a sua causa – Isso também contribuirá
para aumentar o seu alcance na rede e fazer com que mais pessoas interessadas na sua causa
cheguem até você. É claro que essa interação deve se basear em comentários de qualidade,
que contribuam com o assunto da comunidade e não sejam de forma alguma agressivas ao
assunto em questão.
Invista em post patrocinado - Investir em posts patrocinados é fundamental para ser vista nas
redes sociais. O algoritmo do Instagram não mostra os seus posts para todos os seus
seguidores, provavelmente para que você pague por posts patrocinados, e não tem como lutar
contra isso. Separe um valor mensal para investir em posts patrocinados e patrocine aquele
conteúdo relevante para o seu negócio. Lembre-se: 50 reais é melhor que nada!
Passo 15

Facebook
relacionamento e interação
 O Facebook é uma rede social baseada em relacionamento e interação. Isso quer dizer que as pessoas não estão no
Facebook procurando por anúncios políticos, ao contrário, elas estão ali para se distrair, seja vendo fotos de animais fofos,
tendências de moda, comentando na foto de amigos, assistindo vídeos engraçados e etc. Sabendo disso, e não se
esquecendo da sua campanha, você precisa produzir conteúdo que se conecte com elas. Mas você não pode apostar
apenas em conteúdo de entretenimento, pois nós sabemos que isso não garante voto, né, amiga?

S
PERFIL OU FANPAGE?
Depende. O perfil tem um limite de 5000 amigos,
então, se sua cidade é pequena e a quantidade de
pessoas que você pode selecionar para adicionar por lá
se enquadrar nesse número, fique com o perfil.
Mas se o seu município é grande e a quantidade de
pessoas que você visa alcançar por lá, for maior, então
você pode investir na página.
Uma outra diferença importante entre elas é que
apenas a página te possibilita investir em anúncios,
então, se você estiver disposta a trabalhar com
anúncios, opte por construir uma página.
TRANSMISSÃO AO VIVO
Uma das melhores formas de aumentar o alcance
no Facebook é fazendo transmissão ao vivo. Essas
transmissões ao vivo devem conter assuntos
relacionados a sua causa e as suas propostas. Elas
devem ser feitas com certa frequência
(semanalmente ou quinzenalmente) pelo mesmo
motivo que abordamos na importância da frequência
no Instagram.
Quando uma pessoa deixa um comentário na sua
Live, a rede de amigos dela pode ter acesso ao
comentário e consequentemente ao seu perfil, por
isso, é importante você estimular os comentários
durante as lives, faça perguntas para as pessoas, abra
um espaço no final para esclarecer dúvidas e fale
diretamente com quem está te assistindo, chamando
pelo nome. Nós sabemos que as pessoas gostam de
serem tratadas individualmente né, meninas?
Passo 16

WhatssApp
relacionamento e interação
 ·      
Essa é uma ferramenta para comunicação
ágil e extremamente particular, isso quer dizer
que as pessoas não estão dispostas a ficar

79%
recebendo vídeos longos ou sequência de
fotos. Por isso, não envie fotos de bom dia, boa
tarde ou boa noite achando que vai ficar na
lembrança da pessoa, pois não vai, isso é chato
e você pode ser facilmente bloqueada.
“Mas então não devo utilizar o Whatsapp na

USAM COMO minha campanha?” Nada te impede de utilizar,

desde que seja da maneira correta. Só aborde
PRINCIPAL FONTE alguém no Whatsapp se tiver algo para falar
que seja do interesse da pessoa.
DE INFORMAÇÃO
LISTA DE TRANSMISSÃO
O Whatsapp te oferece o benefício da lista de transmissão, possibilitando que você envie
conteúdos para um grupo de pessoas separadamente. Mas isso deve ser feito com cautela, antes
de inserir um contato na sua lista pergunte se a pessoa deseja receber aquele conteúdo, se ela
aceitar, adicione. Se não aceitar, agradeça. Ninguém gosta de ficar sendo incomodado o dia todo
por mensagens na qual não tem interesse, e nós não queremos que você assuma o papel da
candidata chata que está fazendo de tudo para ganhar votos, né?
Lembre-se do que conversamos quando vocês estava montando a sua estratégia no que se
refere a posicionamento, narrativa e causa. Lembre-se que por esta ferramenta devemos produzir
conteúdo de valor.
Quando criar listas de transmissão, segmente! Crie as listas com base nos perfis das pessoas:
se são jovem, se participam de movimentos sociais, se são próximos a você. Dessa forma você
consegue mandar as mensagens que de fato são de interesse de quem vai receber.
Faça 2, 3, 4 ou quantas listas forem necessárias e pense quais dessas pessoas gostariam de
receber essa mensagem. Dessa forma você vai agradar e engajar de forma mais os seus
potenciais eleitores.
Uma dica importante é não colocar seu rosto nas imagens que você for compartilhar por aqui.
Coloque deforma bem discreta, assim você garante que serão compartilhadas mais facilmente.
Dicas valiosas
CUIDE DA SUA IMAGEM
Cuidado com as fotos que você utiliza no perfil, ela tem
que ter uma boa resolução e ser capaz de transmitir
exatamente a mensagem que você quer passar para os
seus eleitores
PADRONIZE A SUA IMAGEM EM
TODAS AS REDES
·Escolha a melhor foto que represente a sua imagem e
utilize ela em todas as suas redes, assim, a assimilação e
familiaridade que seu público vai criar com você será
muito maior.
USE O RECADO DO WHATSAPP
·Você pode colocar seu nome e número de voto ou seu
número e sua causa. É importante utilizar os benefícios de
todos os comandos existentes.
LISTA DE TRANSMISSÃO OU GRUPO
O grupo permite que todos os integrantes façam
comentários, inclusive que esses comentários gerem
brigas e discórdias, isso não é bom para a sua imagem.
Não utilize ferramentas que deem vazão para esse tipo de
comportamento. Grupos de whatsapp também podem
atrair pessoas que não te apoiam e que vão fazer questão
de prejudicar você e sua causa.
Dicas valiosas
LISTA DE TRANSMISSÃO
PRODUÇÃO DE CONTEÚDO
Permite que você selecione um número de pessoas e envie
·A base para ter uma campanha de sucesso utilizando as
uma mensagem direta para cada uma separadamente. É
redes sociais é produzir um conteúdo relevante para os
a melhor para você trabalhar, já que as respostas
seus eleitores. Para isso, é necessário entender os seus
acontecem de forma individual, anulando assim a
objetivos pessoais na plataforma e definir a sua persona
possibilidade de ocasionar confusões. Mas fique atenta a
com o objetivo de criar postagens informativas que de
linguagem, pois você não pode se comunicar no plural, já
alguma forma vão ajudá-los a resolver algum problema
que as pessoas não estão inseridas no grupo e não sabem
ou atender os seus desejos. Ter planejamento, um feed
quantas pessoas mais estão recebendo aquela
organizado e profissional, constância nas postagens de
mensagem (ex.: bom dia meus queridos ou boa tarde
fotos e vídeos, além de aplicar todas as estratégias de
pessoal).
engajamento mencionadas acima, são as técnicas
WHATSAPP WEB fundamentais para ter um crescimento significativo e um
futuro promissor na sua vida política. Você é responsável
·Ferramenta que te permite acessar o seu Whatsapp pelo
pela situação que se encontra e a única que pode mudá-
computador, isso facilita o gerenciamento das
la. Seja relevante! Se destaque no contexto virtual! Faça a
informações das suas demandas. É interessante contratar
diferença!
uma pessoa para fazer o gerenciamento das suas listas
Vamos juntas?
de transmissão .
Passo 17

Plano de conteúdo
organizando seu tempo e postagens
 Depois de todas essas dicas incríveis você deve estar e perguntando como vai arrumar tempo
para fazer tudo isso, não é mesmo? Então para encerrar com chave de ouro, vou mostrar um passo a
passo para conseguir montar o seu plano de conteúdo.
O plano de conteúdo vai te ajudar a planejar suas postagens semanais ou quinzenais em um
único dia, para que você não fique refém de ter que planejar algo diferente dia após dia. Assim, você
economiza tempo e consegue se programar para outras atividades importantes, pois sabemos o
quanto esse período de campanha é corrido, né?
Crie um calendário de conteúdo e coloque nele tudo o que você precisa produzir e publicar, por
meio de fotos, vídeos, legenda de texto; programe suas publicações.
O aplicativo Creator Studio te ajuda a criar as suas publicações, tanto para o Facebook quanto
para o Iinstagram e agendá-las exatamente para o dia que você deseja que elas sejam publicadas.
É bem simples, você insere a foto que deseja publicar juntamente com a legenda e deixa a
postagem agendada com dia e hora e o aplicativo faz esse processo por você.
Acima você pode observar o esquema de opções que o Creator Studio te oferece. Legal, né? Trabalhando com ele, você vai
economizar um tempo danado.
Finalizando a estratégia de comunicação digital com a sua causa determinada e a sua narrativa pronta, é hora de começar a
agir. Comece agora mesmo a colocar em prática tudo o que você aprendeu aqui.
 Pronto!
ISSO AÍ, MENINAS, PARABÉNS!

ESTAMOS MUITO ORGULHOSAS DE VOCÊS. E NÃO

DEIXEM DE NOS PROCURAR VIA QUALQUER MEIO
PARA TIRAR DÚVIDAS SOBRE O MATERIAL!

Mas atenção, não pulem nenhum passo do guia, percebam que assim como todo
planejamento cada passo é interdependente do outro.
Marketing
Político
para
Mulher
Idealizadoras

ROBERTA PRISCILA KÁSSIA

RAYE PAIVA SCAPINELO
 Roberta
Raye Sempre admirei às mulheres
que param de assistir para
protagonizarem

Doutorado em Ciência Política

MBA em Marketing e Negócios
Professora de Universidade Pública
Ocupou diferentes cargos públicos nos últimos 16 anos
Experiência em coordenação de campanha política
municipal
 Priscila
Uma mulher quando descobre a sua
força, se torna uma fonte
Paiva
inesgotável de transformação.

Graduada em Marketing
Mestre em Administração
Consultora de Marketing Digital
Professora Universitária nas áreas de Marketing & Negócios
Experiência em coordenação de campanha municipal e
estadual
Kássia
Scapinello
Seja mulher! Você pode tudo o que
quiser! Sonhe e vá à luta, o céu é o
limite.

Graduada em Ciências Contábeis

Trabalhou no mercado financeiro por 10 anos
Coach Profissional
Foco no crescimento e evolução de mulheres
IBC. INSTITUTO BRASILEIRO DE COACHING, 2019.
INTER-PARLIAMENTARY UNION.  WOMEN IN POLITICS. DISPONÍVEL EM:
HTTPS://WWW.IPU.ORG/RESOURCES/PUBLICATIONS/INFOGRAPHICS/2020-03/WOMEN-IN-POLITICS-2020.
ACESSO EM: 08/06/2020. 
LOPES, M. A. MESTRES DO PASSADO: CLÁSSICOS DA SABEDORIA POLÍTICA MODERNA, 2009.
VOUGA, C. A LEITURA DOS CLÁSSICOS: CLÁSSICOS DO PENSAMENTO POLÍTICO. SÃO PAULO: EDITORA DA
UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO, 2004.
KOTLER, P. A ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING: A EDIÇÃO DO NOVO MILÊNIO. 10ª ED. SÃO PAULO: PRENTICE HALL,
2000. KOTLER, P. MARKETING 4.0: DO TRADICIONAL PARA O DIGITAL. SÃO PAULO: ATLAS, 2017.
FAGUNDES, E. M. COMO INGRESSAR NOS NEGOCIOS DIGITAIS: ENTRE NA ERA DOS NEGÓCIOS DIGITAIS E FIQUE À
FRENTE DA CONCORRÊNCIA. SÃO PAULO: SARAIVA, 2004.
MALHOTRA, K. PESQUISA DE MARKETING: FOCO NA DECISÃO. SÃO PAULO: PEARSON 2011.
LAS CASAS, A. L. DIFERENCIAÇÃO E INOVAÇÃO EM MARKETING: ESTRATÉGIAS DIFERENCIADAS DE MARKETING
APLICADAS AOS DIVERSOS SEGMENTOS DE MERCADO, 2008.
SITE
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