Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Aprender sobre o ser humano é fundamental para que você escreva uma boa copy! Por que
estudando você aprende a compreender as motivações, desejos e emoções que vão levar a
pessoa a tomar a decisão de compra. O que eu vou estar passando aqui pra vocês ao longo
desse post é LITERALMENTE as principais áreas de estudo para que você não perca tempo na
internet atrás desse conteúdo! É isso mesmo, eu vou mastigar tudo pra vocês, é só ler e aplicar
isso aqui meus ratos!
O último item eu fui atrás de um especialista de verdade pra desenvolver esse post!
Hoje existem pelo menos 5 principais pilares para compreender antes de escrever uma copy
vencedora!
OBS: Eu entendo que nem todo mundo estuda tudo isso pra aprender a escrever, mas se estudassem, já estariam perto da casa do bilhão!
(com certeza já veio alguns players tanto BR quanto gringos ai na sua cabecinha de rato)
● Psicologia do consumidor;
● Persuasão e influência;
● Comunicação;
● Demografia e comportamento de consumidor;
● NEUROCIÊNCIA
Psicologia do consumidor
A psicologia do consumidor é uma área de estudo que se concentra nas motivações, desejos e
comportamentos dos consumidores. Estudar a psicologia do consumidor é crucial para se
escrever uma boa copy, pois vai te permitir compreender as razões pelas quais as pessoas
tomam a decisão de compra. Agora eu vou te passar em tópicos as concepções mais
importantes que a psicologia do consumidor possui:
Persuasão e Influência
● Gatilhos Mentais: Utilize gatilhos mentais para ajudar a despertar respostas automáticas
e emocionais nas pessoas, isso pode ser usado nas suas VSL's, VCL's, stories do instagram,
vídeos do youtube, textos e conversas no whatsapp, todo lugar que você pode encaixar
um pitch, enfia gatilho mental ali! Alguns bons exemplos incluem o gatilho da escassez
(exemplo: "Quantidade limitada disponível!"), o gatilho de reciprocidade (exemplo:
"Ofereça um brinde grátis!"), e o gatilho da autoridade (exemplo: "Recomendado por um
especialista!").
Até aqui você com certeza absoluta já conseguiu pensar em outros tipos de abordagens
para melhorar os seus pitch's! Agora, vem a parte mais profissional e consequentemente
uma das partes mais complicadas de aprender! mas eu vou deixar bem explicadinho
beleza?
COMUNICAÇÃO
A comunicação é uma das partes mais fundamentais desse post, porque aqui você vai entender
os princípios que separa o bom vendedor do ruim, o bom copywriter do ruim! É importantíssimo
compreender com clareza como as pessoas processam e respondem à comunicação para que
se possa escrever uma copy que se conecte de maneira eficaz com o público-alvo. Vou passar
os aspectos da comunicação que você deve considerar usar.
● Tom e voz: A tonalidade e a voz são importantes para transmitir a mensagem do jeito
certo, é importante escolher o tom e voz certos para os momentos certos do pitch de
vendas do seu produto! Esses dois pontos importantes de uma copy influenciam e muito a
forma como o público-alvo se conecta à copy. A tonalidade se refere também ao tom
geral da escrita que pode ser descontraído, sério, animado, triste, comovente, etc... A
voz, por sua vez, se refere ao ponto de vista e à personalidade que estão sendo traduzidos
da escrita. Ao escolher a tonalidade e o tom de voz apropriadas para a sua copy, você vai
criar uma conexão emocional muito forte com o público e ajudar a transmitir a
mensagem de uma maneira que você vai praticamente dar um orgasmo cerebral no
cliente!
-Linguagem apropriada: Use uma linguagem que seja relevante e apropriada para o
seu público-alvo, levando em conta sua idade, gênero, educação, etc.
Lembre-se de que é importante fazer pesquisas e testes para avaliar a eficácia da sua copy e
continuar a aperfeiçoá-la. Ao compreender as características demográficas e comportamentais
do seu público-alvo, você poderá escrever a copy que os conecte de uma maneira mais efetiva
e impulsione as suas vendas.
NEUROCIÊNCIA
● Emoções: As emoções são uma parte importante da vida humana e podem ter um
impacto significativo nas decisões de compra. A neurociência mostra que as emoções
são processadas em áreas diferentes do cérebro e que é possível influenciar as emoções
das pessoas através de estímulos visuais, verbais e outros. Os copywriters podem usar
essa compreensão para criar mensagens que evoquem emoções positivas e ajudem a
construir conexões emocionais com os consumidores.
● Aprendizado por associação: A neurociência mostra que o cérebro humano aprende por
associação, ou seja, ele faz ligações entre estímulos e respostas. Os copywriters podem
usar essa compreensão para criar mensagens que evoquem respostas positivas e
desejáveis ao produto ou serviço que estão promovendo.
● Crenças e valores: A neurociência também mostra que as pessoas são influenciadas por
suas crenças e valores pessoais. Os copywriters podem usar essa compreensão para se
alinhar aos valores e crenças do público-alvo, tornando suas mensagens mais
significativas e relevantes para eles.