2a

SÉRIE

2024_EM_B1_V1
Língua Portuguesa

Anúncio publicitário e propaganda I

1o bimestre – Aula 07
Ensino Médio
 Conteúdo
● Gênero anúncio publicitário e
propaganda;
● Elementos de persuasão;
● Modo imperativo dos verbos.
Objetivos
2024_EM_B1_V1
● Interpretar diferentes modelos
de anúncio publicitário e
propaganda;
● Estabelecer relações entre
linguagem, veículo e público-
alvo;
● Reconhecer e se familiarizar
com os elementos de persuasão.
 Para começar

2024_EM_B1_V1
Técnica Lemov
Todos escrevem
● Você já refletiu sobre a quantidade
de anúncios que fazem parte do
nosso dia a dia?
● Você já comprou algo só porque
viu em um anúncio? Comente.
● Já pensou que as pessoas que
criam esses anúncios usam
criatividade e técnicas de
convencimento e de persuasão?
 Foco no conteúdo

2024_EM_B1_V1
Analise

Você não quer

contar esta
história para
seus filhos,
quer?

Ajude a gente a combater o desmatamento da Acesse o nosso site:

www.greeenpeace.org.br
Amazônia. Fique sócio do Greenpeace hoje. ou ligue 03007892510
 Foco no conteúdo

2024_EM_B1_V1
Sobre a campanha do Greenpeace, responda:
1. O objetivo do texto é a venda de um produto ou de uma ideia?
2. O texto faz uso de intertextualidade, ou seja, faz referência a outro texto, no
caso, uma história bem conhecida: Chapeuzinho Vermelho. Qual foi a
estratégia do autor ao usar a imagem dessa história?
3. Levando em conta o contexto atual, qual é o objetivo do autor com a
mudança no cenário do conto?
4. No conto de fadas há o lobo mau, ou seja, o vilão da história. E nessa
propaganda, quem é o vilão?
 Na prática

2024_EM_B1_V1
Correção
1. É a venda de uma ideia.
2. A estratégia foi mostrar um cenário de floresta devastada pela ação
humana, enquanto o texto nos revela que se trata da Floresta Amazônica.
Assim, a imagem nos mostra qual pode ser o futuro da floresta, se os
seres humanos não impedirem o avanço do desmatamento.
3. O objetivo é chocar o leitor e levá-lo a desejar fazer algo para que isso
não venha a acontecer. Nesse caso, fazer algo significa apoiar o
Greenpeace, contribuindo financeiramente.
4. O vilão aqui é o ser humano, que tem sido o culpado pela destruição da
natureza e pelo desmatamento de reservas florestais.
 Foco no conteúdo

2024_EM_B1_V1
Anúncio publicitário e propaganda
Esse gênero textual tem como objetivo
divulgar um produto ou ideia (política,
A persuasão é a capacidade
religiosa, de comportamento social etc.). argumentativa de fazer com
Assim, seu objetivo é levar o leitor a que o outro adote o ponto de
consumir um produto ou uma ideia. Para isso, vista que está sendo
utilizam-se recursos criativos e elementos de defendido.
persuasão com o objetivo de convencer as
pessoas.
 Na prática

2024_EM_B1_V1
Analise

Logos: instituição que

promove (TRE/MS) e
apoiadores.

O voto ético é o voto

a favor de uma vida
melhor para você e
para a sua cidade. Ao votar, você está escolhendo não apenas o
candidato, mas também o seu futuro.
 Na prática

2024_EM_B1_V1
Correção
4. A mensagem que a campanha Voto ético quer passar é a de que:
a. O voto ético fará com que você se sinta feliz pela sensação de dever
cumprido, não importando os demais.
b.b. OOvoto
votoético
éticoleva
leva aa uma sociedade mais
uma sociedade maisjusta,
justa,igualitária
igualitária e estruturada.
e estruturada.
c. Você pode ser beneficiado por alguma promessa de campanha.
d. O importante é votar sem esperar nada em troca, nem se preocupar com qual
candidato escolher.
 Na prática

2024_EM_B1_V1
05 MINUTOS
Correção
5. O poder da imagem – Em duplas, analisem a imagem do texto que vocês
acabaram de ler. Descrevam e expliquem o que os detalhes podem significar,
buscando revelar qual foi a estratégia do autor.

O autor da campanha usou a imagem de um pai jovem e seu filho, que representa
uma família; eles não são modelos ou artistas de televisão, por exemplo, ou seja,
não se tratam de pessoas famosas, o que nos permite pensar que qualquer pessoa
da sociedade estaria representada, e que a campanha, portanto, é voltada para
qualquer cidadão que pode votar; o cenário é de um espaço aberto, talvez um
parque (a cidade); eles estão felizes, olhando de frente para o leitor, como se
estivessem dando um testemunho dessa “vida melhor para você e para a sua
cidade” que o anúncio reforça com o texto.
 Na prática

2024_EM_B1_V1
Correção
6. Slogan é um texto curto e de fácil memorização. Ele funciona como uma
identidade da marca ou do produto, bem como identifica uma empresa.
Nesse anúncio do voto ético, o slogan é:
a. “O voto pode dar a você uma vida melhor.”
b. “Ao votar, você está escolhendo não apenas o candidato, mas também o
seu futuro.”
c. “Voto ético, futuro
“Voto ético, futuromelhor
melhorpara
para minha
minha cidade.”
cidade”.
d. “O voto ético é o voto a favor de uma vida melhor para você e para a sua
cidade.”
 Na prática

2024_EM_B1_V1
Correção
7. Linguagem – No anúncio publicitário ou na propaganda, é muito comum o
uso de linguagem verbal (o texto escrito) e de linguagem não verbal
(imagens, fotos, símbolos etc.). Analisando o anúncio sobre o voto ético, é
possível afirmar que temos uma linguagem:
a. Verbal
b. Não verbal
c. Mista
Mista
 Foco no conteúdo

2024_EM_B1_V1
Modos verbais
Quando falamos de modo verbal, estamos falando da forma como usamos o
verbo, ou seja, com que objetivo o usamos, já que eles podem ser
empregados de maneiras diferentes. Os modos verbais são três: o
indicativo, o subjuntivo e o imperativo.
O uso do modo verbal produz diferentes sentidos em um anúncio
publicitário ou em uma propaganda:
● Modo imperativo: uma ordem, conselho ou instrução;
● Modo indicativo: um fato certo, inquestionável;
● Modo subjuntivo: uma dúvida, uma incerteza.
 Na prática

2024_EM_B1_V1
Correção
8. Modo verbal – Analise os modos verbais das orações a seguir.
I. Solidariedade: se eu fosse você, adotaria essa ideia.
II. O voto ético é o voto a favor de uma vida melhor para você e para a sua
cidade.
III.Ajude a gente a combater o desmatamento da Amazônia. Fique sócio do
Greenpeace hoje.
As orações, respectivamente, usam verbos nos modos:
a. Indicativo, imperativo e subjuntivo.
b. Subjuntivo, imperativo e indicativo.
c. Imperativo, indicativo e subjuntivo.
d. Subjuntivo, indicativo
d. Subjuntivo, indicativoe eimperativo.
imperativo.
 Foco no conteúdo

2024_EM_B1_V1
Persuasão
A persuasão, do verbo persuadir, significa fazer alguém crer, acreditar em
algo. No anúncio publicitário e na propaganda, o objetivo é levar o leitor a
querer comprar o produto anunciado, querer pensar igual ao que propõe o
anunciante, querer se comportar de certa forma, como o anúncio determina.
Recursos utilizados:
● Texto verbal: linguagem apelativa (persuasiva, que tem o intuito de
convencer o leitor), informal e direta (proximidade); verbos no
imperativo; palavras com mais de um sentido (polissêmicas).
● Cores: cores vibrantes podem chamar a atenção, por exemplo.
 Foco no conteúdo

2024_EM_B1_V1
Persuasão
● Imagens: devem reforçar a ideia veiculada pelo texto (uma floresta sem
árvores na campanha do Greenpeace; uma família feliz na campanha do TSE
pelo voto ético); pessoas famosas (pois são populares e geram confiança);
animais (um cachorrinho fofo, por exemplo, apelando para o lado emocional
dos leitores); crianças etc.
● Slogan: que faça o produto ou a ideia ficar martelando na sua cabeça; uma
frase curta e impactante;
● Símbolos: devem levar o leitor a uma associação rápida com o produto,
como um clipes, que pode nos fazer pensar em organização, ou um círculo
com um E cortado, que remete a uma proibição etc.
 Foco no conteúdo

2024_EM_B1_V1
CUIDADO! Algumas campanhas publicitárias são baseadas em padrões de
beleza ou de condição social. Elas exibem modelos de pessoas bonitas, felizes
e ricas; e isso quer dizer: pessoas magras, brancas, jovens, com roupas de marca
e carros incríveis. Nesse caso, o anúncio quer vender produtos que muitas
pessoas não podem comprar. Isso é ruim, porque pode afetar a autoestima de
alguém.
Em alguns casos, empresas foram obrigadas a tirar suas propagandas dos meios
de comunicação em virtude do seu caráter racista, sexista, xenofóbico etc.
 Aplicando

2024_EM_B1_V1
Colocando a mão na massa
Você criará uma parte de um anúncio ou
propaganda para incentivar os pais a lerem para
seus filhos.
Escolha uma imagem ao lado, pense em uma
mensagem e em um slogan para o seu anúncio.
Para saber mais sobre a importância dos pais na
leitura e inserir isso na sua produção, faça uma
breve pesquisa.
Defina quem é o público-alvo da mensagem.
Defina o suporte no qual o texto será publicado
(qual site, revista, jornal etc.).
O que aprendemos hoje?

2024_EM_B1_V1
● Lemos e interpretamos dois exemplos de
anúncio publicitário;
● Identificamos os tipos de linguagem usadas
nesse gênero;
● Analisamos recursos e estratégias de
persuasão presentes nos anúncios.
Esperamos que tenham gostado desta aula!
 Referências

2024_EM_B1_V1
BUENO, Francisco da Silveira. Gramática de Silveira Bueno. 20ª ed. e atualizada. São Paulo: Global, 2014.
SÃO PAULO (ESTADO). Secretaria da Educação. Currículo em Ação – Língua Portuguesa. 2a série do Ensino
Médio. Caderno do estudante. São Paulo, 2022. Disponível em: https://cutt.ly/i8jKJb6. Acesso em: 03 mar.
2023.​
SÃO PAULO (ESTADO). Secretaria da Educação. Currículo Paulista do Ensino Médio. São Paulo, 2020.
Disponível em: https://cutt.ly/V8jLYm2. Acesso em: 03 mar. 2023.
Lista de imagens e vídeos
Slide 3: https://shre.ink/TGuH
Slide 5: https://www.pinterest.pt/pin/305259680968669382/?send=true
Slide 9: https://www.tse.jus.br/imagens/imagens/tre-ms-voto-etico-cartaz
Slide 14: https://shre.ink/TGOo
Slide 19:
https://br.freepik.com/fotos-gratis/familia-multicultural-feliz-se-divertindo-juntos-na-cama_7119901.htm#page=
2&query=fam%C3%ADlia%20lendo&position=1&from_view=search&track=ais&uuid=59647628-0d12-409e-a
f33-fc142ad5b705
https://br.freepik.com/fotos-gratis/familia-lendo-juntos-em-um-tronco-de-arvore_1167028.htm#from_view=detai
l_alsolike
2024_EM_B1_V1