GABARITO:

1ª) Injuntiva.
2ª) "C" Vender um produto.
3ª) Presunto saboroso é Aurora.
4ª) A escolha de um artista famoso contribui para dar mais credibilidade ao produto anunciado, ou
seja, as pessoas serão mais persuadidas a escolherem a marca promovida pelo anúncio.
5ª) "B" Verbal e não verbal.
6ª) Aurora.
7ª) "a hora mais gostosa do dia".
8ª) Além da escolha do artista famoso para anunciar a marca, a escolha de um lindo pão recheado de
presunto da marca e um ambiente claro e limpo contribuem para chamar a atenção do leitor. 
9ª) "B" aos adultos.
10ª) "A" publicitário.
ESCOLA ESTADUAL ALVACY DE FREITAS DATA: _____/_____/______

ALUNO (A):___________________________________________________ 2º ANO

COMPONENTE CURRICULAR: ARTE PROFESSORA: ELIENE

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Publicidade

A publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de

idéias associadas a empresas, produtos ou serviços,
especificamente, propaganda comercial.

Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de conhecimento que

envolvam esta difusão comercial de produtos, em especial atividades como o
planejamento, criação, produção e veiculação de peças publicitárias.

Hoje, todas as atividades humanas se beneficiam como o uso da publicidade:

Profissionais liberais, como médicos, engenheiros, divulgam por meio dela, os seus
serviços; os artistas anunciam suas exposições, seus discos, seus livros, etc…, a própria
ciência vem utilizando os recursos da publicidade, promovendo suas descobertas e seus
congressos por meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e outros.

São três mecanismos através dos quais a publicidade funciona. São eles: a atenção, a
memorização e a persuasão. Há muitas formas de avaliar uma publicidade eficiente. Um
anúncio para ser eficiente tem de captar a atenção, ser facilmente memorável e persuadir.
Também deve chegar à audiência alvo e deve ser consistente com os objectivos da
publicidade.
Propaganda

Propaganda é um modo específico de apresentar informação sobre

um produto, marca, empresa, mensagem religiosa ou ideal político que visa influenciar a
atitude de uma audiência para uma causa, posição ou atuação. Seu uso primário advém
de contexto político, referindo-se geralmente aos esforços de persuasão patrocinados por
governos e partidos políticos até mesmos grupos religiosos.

Uma manipulação semelhante de informações é bem conhecida: a propaganda comercial,

que normalmente não é chamada de propaganda mas sim publicidade, embora no Brasil
seja utilizada como sinônimo. Ao contrário da busca de imparcialidade na comunicação, a
propaganda apresenta informações com o objetivo principal de influenciar uma audiência.
Para tal, freqüentemente apresenta os fatos seletivamente (possibilitando a mentira por
omissão) para encorajar determinadas conclusões, ou usa mensagens exageradas para
produzir uma resposta emocional e não racional à informação apresentada. O resultado
desejado é uma mudança de atitude em relação ao assunto no público-alvo para
promover uma agenda. A propaganda pode ser usada como uma forma de luta política.

Apesar do termo "propaganda" ter adquirido uma conotação negativa, por associação
com os exemplos da sua utilização manipuladora, a propaganda em seu sentido original é
neutra, e pode se referir a usos considerados geralmente benignos ou inócuos, como
recomendações de saúde pública, campanhas a encorajar os cidadãos a participar de um
censo ou eleição, ou mensagens a estimular as pessoas a denunciar crimes à polícia,
entre outros.

ATIVIDADE
1- leia com atenção e marque com um x as alternativas corretas

Os meios de comunicação podem contribuir para a resolução de problemas sociais, entre

os quais o da violência sexual infantil. Nesse sentido, a propaganda usa a metáfora do
pesadelo para

A) informar crianças vítimas de violência sexual sobre os perigos dessa prática,

contribuindo para erradicá-la.

B) denunciar ocorrências de abuso sexual contra meninas, com o objetivo de colocar

criminosos na cadeia.

C) dar a devida dimensão do que é abuso sexual para uma criança, enfatizando a
importância da denúncia.X

D) destacar que a violência sexual infantil predomina durante a noite, o que requer maior
cuidado dos responsáveis nesse período.

2- Sobre o texto publicitário propaganda, é correto afirmar:

A) Toda propaganda tem como proposição básica uma destas intenções: vender um
produto ou conscientizar sobre um tema social.X

B) Apenas o texto não verbal é responsável pela persuasão.

C) Quanto maiores as frases, mais convincente será o anúncio.

D) O texto publicitário não é, necessariamente, argumentativo.

3- Coloque V se a informação for verdadeira e F se for falsa.

A) ( V ) Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de conhecimento.

B) ( F ) Hoje, as atividades humanas não se beneficiam como o uso da publicidade.

C) ( V ) São três mecanismos através dos quais a publicidade funciona. São eles:
a atenção, a memorização e a persuasão.

D) ( F ) Propaganda não apresenta objetivo principal para influenciar uma audiência.

E) ( V ) A propaganda pode ser usada como uma forma de luta política.

F) ( V )a propaganda em seu sentido original é neutra, e pode se referir a usos

considerados geralmente benignos ou inócuos.

Leia com atenção as questões abaixo e assinale somente uma alternativa:

1) Há algum tempo atrás , os livros , as revistas , os jornais , as fotografias , o cinema
e a televisão eram em preto e branco. Hoje as cores fazem parte das nossas vidas, pois
os meios de comunicação se utilizam delas Para transmitir mensagens. Há três tipos,
quais são:
a) ( ) cores primárias, secundária e terciárias; x
b) ( ) cores primária, secundárias, terciárias e quaternária;
c) ( ) cores primária, terciárias e quaternária ;
d) ( ) cores quente e frias
.
2) Quais são as cores quentes ?
a) ( ) azul e verde ;
b) ( ) amarelo, laranja e vermelho x
c) ( ) azul, vermelho e amarelo;
d) ( ) verde, vermelho e amarelo.

3) Assinale a combinação correta da mistura de uma cor primária com uma cor
secundária:
a) ( ) amarelo + azul = vermelho;
b) ( ) azul + verde = azul esverdeado; x
c) ( ) vermelho + laranja = amarelo alaranjado ;
d) ( ) vermelho + roxo = marrom

4) Assinale a alternativa incorreta:

a) ( ) os tons de azul são cores frias ;
b) ( ) os tons vermelhos sugerem calor;
c) ( ) numa pintura de inverno é comum usar azul e verde ;
d) ( ) o amarelo é uma cor fria. x

5) Cores terciárias são resultado da mistura de uma cor primária com uma cor
secundária. São algumas delas:
a) ( ) amarelo esverdeado, x
b) ( ) amarelado;
c) ( ) azulado;
d) ( ) laranja

6) A cor roxo surge com a mistura de duas cores primárias , formando uma cor
secundária é a mistura de :
a) ( ) vermelho + laranja
b) ( ) amarelo + azul
c) ( ) azul + vermelho
d) ( ) vermelho + azul x

7) Guache é :
a) ( ) é uma tinta líquida que pode ser aplicada diretamente sobre o desenho;
b) ( ) é uma tinta gasosa que pode ser aplicada diretamente sobre o desenho;
c) ( ) é uma tinta de cor azul que pode ser aplicada diretamente sobre o desenho ;
d) ( ) é uma tinta que pode ser dissolvida em água. x

8) A cor que simboliza esperança, perseverança, calma, vigor e juventude é:

a) ( ) branco.
b) ( ) amarelo.
c) ( ) verde.x
d) ( ) laranja.