CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS - O BOTICÁRIO

Rosane Alves da Silva1

Joelma Apª Bressanin 2

RESUMO
O presente trabalho busca, na perspectiva da Análise do Discurso, fazer uma reflexão a
cerca de uma companha publicitária da marca de Cosméticos O Boticário. Que recria os
contos de fadas infantis, com o intuito de seduzir seu público alvo.

Palavras-chave: Sentidos; Mulheres; Anúncios

1 Conceituando

Rememorando os períodos históricos, vários fatores colocam em discussão a

posição ocupada pela mulher na sociedade: a dona de casa, a boa mãe, a boa esposa, aquela
que não exercia o direito a nada, que não ocupavam lugares em empresas, não tinham
direito ao voto, uns dos meios de significar essa passagem da mulher na história pode ser
observada por meio de anúncios publicitários.
Os quais é possível observar que, antes as propagandas eram direcionadas, a um
público feminino, mais característicos da época, nos dias atuais as propagandas
principalmente de produtos de beleza, esses vem criando no ambiente feminino o real
sentido da mulher contemporânea.
De acordo com Orlandi (2005) “mostram que os sentidos não estão só nas palavras,
nos textos, mas na relação com a exterioridade, nas condições em que eles são produzidos
e que não dependem só das intenções dos sujeitos”. Assim, tomamos como reflexões para a
nossa pesquisa a campanha publicitária “Conto de Fadas”, da marca O Boticário, lançada
pela empresa no ano de 2005.
Ilustraram nessa campanha personagens femininos de contos de fadas, com o
intuito de causar efeitos de sentido, no púbico feminino a quem a propaganda é
1
Acadêmica do 7º Semestre Curso de Licenciatura Plena em Letras da Universidade do Estado de Mato
Grosso (Unemat).
2
Professora Drª membra adjunta do Departamento e Coordenadora do Cepel da Universidade do Estado de
Mato Grosso (unemat)
direcionada. Levando esse público a pensar, que se adquirindo os produtos em lançamento
ficarão tão encantadoras quanto, e serão admiradas por todos os homens.

2 – REFLEXÕES ACERCA DO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO “BRANCA DE NEVE” – O

BOTICÁRIO

Os anúncios publicitários são idealizados como um meio de persuadir seus

espectadores alvos, para a aquisição do que está sendo anunciado, gerando muitas vezes o
consumismo sem controle.
Percebemos que o marketing utilizado pelos anúncios publicitários O Boticário,
procuram deixar em evidência o predomínio da marca em relação a outras redes de
cosméticos. Encontramos em outdoor e revistas sempre como os anúncios publicitários
procuram ser marcantes, e nessa complexidade de cores e imagens o sujeito vai criando
toda uma expectativa em relação aos produtos.
Temos portando na F.2, o anúncio da empresa com o intuito de “seduzir”, o público
feminino a usar os produtos da marca, retomam personagens importantes no passado para o
público infantil, adequando a realidade da contemporaneidade do século XXI,
resinificando as personagens para atingir um outro público, não sendo mais o público
infantil, e sim o público adulto, mais especificamente o feminino.
Podemos perceber na F.1, que as personagens retomadas nas propagandas da
empresa de cosméticos O Boticário, são as mais conhecidas – “Chapeuzinho Vermelho”,
“Branca de Neve”, “Cinderela” e “Rapunzel”. Cada um com seus respectivos enunciados,
não sendo mais vítimas de seus opressores e sim tornando-se donas de suas próprias
liberdades.
Figura 1 - Propaganda do Boticário referente ao conto de fadas da Branca de Neve
Fonte: PROPAGANDICE: um olhar universitário no Mundo da Propaganda, Domínio Público.

Segundo Orlandi:
Compreender é saber como um objeto simbólico (enunciado,
texto, pintura, música etc) produz sentidos. É saber como as
interpretações funcionam. Quando se interpreta já se está
preso em um sentido. A compreensão procura a explicação
dos processos de significação presentes no texto e permite
que se possam “escutar” outros sentidos que ali estão
compreendendo como eles se constituem. (ORLANDI, 2005,
p. 26)

Buscaremos, portanto reflexões acerca dos efeitos de sentido produzidos pelo anúncio
publicitário que utiliza a personagem “Branca de Neve” como garota propaganda da
marca. Com isso buscamos compreensão para a elaboração dessa reflexão nas referencias
abaixo.

Figura 2 - Propaganda do Boticário referente ao conto de fadas da Branca de Neve

Fonte: PROPAGANDICE: um olhar universitário no Mundo da Propaganda, Domínio Público.

Tem-se na propaganda a imagem de uma mulher que ao contrário de ser doce,

encantadora e indefesa, perpassa a imagem de uma mulher atraente, sedutora, confiante,
por usar os produtos da marca O Boticário. Juntamente com a imagem temos o enunciado,
ERA UMA VEZ UMA GAROTA BRANCA COMO A NEVE. QUE CAUSAVA MUITA INVEJA NÃO
POR TER CONHECIDO SETE ANÕES. MAS VÁRIOS MORENOS DE 1,80 M , todas em
maiúsculos dando ênfase ao texto. Na imagem acima podemos visualizar o slogan da
Marca O Boticário – VOCÊ PODE SE O QUE QUISER.
Segundo Orlandi (2005) “A análise do Discurso visa fazer compreender como os
objetos simbólicos produzem sentidos, analisando assim os próprios gestos de
interpretação que ela considera como atos no domínio simbólico, pois eles intervêm no real
do sentido”. Isso perpassa para o público feminino que, com os produtos O Boticário, elas
também se tornarão mais bonitas, atraente, com olhares sedutores, determinadas e prontas
para atrair os homens que elas quiserem.
Observamos uma mão bem hidratada na ilustração, com as unhas em vermelho o
que ideologicamente para o público feminino representa sedução, paixão e a maçã que no
conto de fadas significa o sono profundo de branca de neve, na temporalidade da
propaganda é um fator que não oferece risco para a então mulher contemporânea que usa
os produtos do O Boticário.
Orlandi trás, que os efeitos de sentidos produzidos pela cor vermelha, está ligada
historicamente a posições revolucionarias transformadoras. Assim através da memória-
discursiva, tomamos a cor vermelha e as personagens que foram transportadas dos contos
de fadas infantis, e o modo como significam para o público feminino.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

A propaganda reflete o estado de coisas a que nos referimos os efeitos de sentido

produzidos no público feminino, formam essa ideologia que se usando os produtos da
marca, as mulheres rompem com o universo do encantado (na busca por beleza, na busca
por um príncipe encantado), e conquistam seu espaço na sociedade da qual fazem parte.
Com os recursos midiáticos que é, um recurso também formador de opiniões, a
marca busca atingir o público feminino cativando às, e levando a adquirir os cosméticos da
marca.

REFERENCIAS

http://www.intercom.org.br/papers/regionais/sul2012/resumos/R30-1610-1.pdf

file:///C:/Users/Rosane/Desktop/S%C3%89TIMO%20SEMESTRE/ARTIGO%20AN
%C3%81LISE%20DO%20DISCURSO/O%20BOTIC%C3%81RIO%20UNEMAT.pdf

ORLANDI, Eni P. Análise de discurso: princípios e procedimentos. Campinas:

Pontes, 2005.