A Influncia do texto publicitrio e da propaganda no comportamento da sociedade

Somos bombardeados constantemente pelos comerciais de televiso, rdio, jornais e revistas, com isso s vezes somos at obrigados a ter que se submeter a isso. Pra qu coisa pior do que ter que assistir propaganda poltica na televiso, rdios e jornais? Eu mesmo fico muito irritado com tudo isso. S sei que esses meios de comunicaes em massas so os lugares ideais para quem quer anunciar seus produtos, ou seja, vender seu peixe como fala o ditado.

Propaganda o meio pelo qual os grandes empresrios publicam e anunciam seus produtos para que assim tenham um lucro maior, se tornem conhecidos e tenham um maior poder de alienao sobre o povo atingindo toda a massa brasileira com isso. Ento por isso esses produtos so destinados o consumidor, ou seja , aquele pblico que assiste novelas, shows, futebol e seriados. E todas essas propaganda envolvem artes grficas, msica, poesias, cinemas, a dana, cartazes e tudo de uma maneira geral. Isso sobre qual estou falando para vocs faz parte de um ramo da filosofia que se chama alienao social, onde se observa o comportamento das pessoas e como elas reagem quando algo desse tipo oferecido pelos meios de comunicaes. Por exemplo, quando estou na rua eu tenho o costume de observar tudo que est em minha volta e constato que realmente que as propagandas e anncios tem um poder muito forte em nosso meio, existe propaganda para tudo que se possa imaginar. Quando passo pelo Teatro Castro Alves daqui de Salvador, vejo cartazes enormes divulgando as peas que sero exibidas, ele posicionam esses cartazes de uma maneira muito estratgica para chamar a ateno do povo e nisso despertar a curiosidade de assistir tal pea que est em cartaz. Por exemplo na televiso os comerciais exibem seus produtos de formas simples e elogios exagerados para que assim possam chamar mais ateno, colocam slogans bem curtos para que possam ser gravados com mais facilidade pelos espectadores, eles apresentam informaes de servios que chamem e conquistem o consumidor e recebem tambm garantias de que eles no sero prejudicados. Ento o que a filosofia percebe e alerta que muitas pessoas caem nessa conversa de propaganda e entram em enrascadas e depois ficam desesperadas com tal situao. Outro exemplo clssico que posso dar de propaganda o exemplo do Big Brother, existem muitas pessoas assim como eu que detestam esse programa mas no decorrer do dia passa nos comerciais alguns trechos para indicar que ter apresentao naquele dia do programa, de tanto eles passarem essa chamada nos intervalos de uma programao a outra, isso acaba massificando nossa mente de tal forma que acabamos vendo essa propaganda nem que seja por alguns segundos. Ento, as tticas que os jornais, televises e rdios usam esse, de massificar a mente das pessoas com essas propagandas e assim conseguem nos influenciar e isso muito perigoso, porque terminamos fazendo coisas involuntrias movidos pela persuaso, porque esse meio assim, eles querem vender seu produto de qualquer jeito e o consumidor alienado compra desesperadamente porque est sendo persuadido. O filsofo francs Ren Descartes, fala que antes de fazer qualquer coisa precisamos primeiro pensar e usar a nossa razo para poder discernir se tal produto que estamos comprando necessrio pra nossa vida ou no. Descartes est corretssimo, porque no h necessidade de comprarmos tudo que vemos por propaganda atravs de rdio, televiso, jornais e revistas que jogam para cima de ns como se fssemos obrigados a comprar s porque est sendo divulgado pela mdia, a gente compra o que a gente quiser e sem precisar sermos manipulados pelo capitalismo. Mas a propaganda comercial, seja no rdio, televiso, revista e jornal, a realidade de que todos os indivduos so mercadorias que consomem mercadorias, a propaganda passa a estimular e exibir vencedores na competio individual no mercado de trabalho, roupas, calados, bolsas, tudo isso para seduzir as pessoas a comprar o que eles querem.

Historicamente, o texto publicitrio tem origem no prego e no anncio surgidos j na Antiguidade com os mercadores afazer anunciar os seus produtos ou os habitantes a publicitar os espetculos teatrais ou os festejos desportivos. Com aimprensa, inventada por Gutemberg, a publicidade alterouse, passando a dispor de mais recursos. S a partir do sculoXIX, porm, se observa uma aposta na public idade com o aparecimento de agentes publicitrios que deixam de ser merosvendedores de espaos para um editor e passam a construtores e comerciantes desses espaos. Em 1925, surge oprimeiro tratado de publicidade, de autoria de Daniel Starch, que traa as caractersticas do bom anncio: que seja visto que seja lido que seja confivel que seja recordado que provoque a ao do comprador Na linha da concretizao destas caractersticas surgiram algumas funes da publicidade como as de ca ptar a ateno,manter o interesse, despertar o desejo e provocar a ao. Com a sua definio, avanouse para a motivaosubconsciente do consumidor, orientandoa para os instintos e sentimentos. Com a televiso e, mais recentemente, coma informtica, a criatividad e publicitria descobre, constantemente, novos elementos, formas e tcnicas para induzir emoldar a von tade do consumidor, que se convence das vantagens de um produto, mesmo que este no esteja dentro dassuas necessidades de aquisio. Como tipo de texto, a publicidade assenta num modelo de discurso rpido, eficaz, sugestivo e persuasivo. Pode surgir nosmais diversos meios, como a televiso, a rdio, a imprensa escrita, os painis (outdoors), a Internet,o mailing,oscatlogos ou os transportes. Para chamar e prender a ateno do potencial consumidor, a publicidade desenvolveu um processo de se duo atravs dalinguagem escolhida, das imagens selecionadas e dos fundos musicais utilizados. Como tcnica publicitria, a imagem e o sloganso dois elementos fundamentais. O slogantem um papel muito importanteao apoiarse na repetio e ao recorrer sntese, dizendo muito em poucas palavras e subliminarmente. E para pre venir ocansao ou monotonia, frequente a variao de pormenores sem afetar a imagem essencial do que quer argumentar. Nalinguagem publicitria, frequente o uso da polissemia e da homonmia, o par alelismo sinttico, os jogos de palavras, osjogos fonticos (onomatopeias, aliteraes). A publicidade cria/inventa novas palavras, deturpa provrbios e aforismos, usa grafias estranhas (por an alogia compalavras conhecidas), usa frases ambguas, fazendo agir, fazendo acreditar, sugerindo sem di zer explicitamente.