Aluno: Jociney Lima

Tec.Administração- TO180011961A1 - TURMA HI

Capítulo 15-Marketing
FICHÁRIO
Acesse e realize a atividade Fichário do cenário da aula do Capítulo 15. Leia o enunciado para
realizar o que está sendo solicitado.
Você sabe o que é mídia? Veja o conceito que é adotado no fichário. O enunciado da atividade
convida você a fazer uma pesquisa sobre as mídias utilizadas pelas organizações para divulgar
suas propagandas.
*** Procure fazer suas pesquisas em fontes atualizadas e recentes!
*** Indique TODAS as fontes pesquisadas.

Escolha duas empresas e faça uma pesquisa das diferentes mídias utilizadas por estas para
divulgar suas propagandas.

No seu fichário, responda às seguintes questões

1.Quais as mídias utilizadas pelas empresas pesquisadas? (jornais, revistas, folders, televisão,
outdoors, banners em ônibus e vias públicas, internet). Qual a relação entre as mídias
escolhidas e o planejamento estratégico de marketing das empresas?

Heineken: Utilizam a mídia em banheiro, um dos meios mais impactantes para as empresas
que querem alcançar o seu público alvo de maneira mais direta, além de ser uma alternativa
de divulgação promocional da marca com custo mais baixo é mais eficiente que outros meios
tradicionais. Neste tipo de mídia uma grande vantagem é poder segmentar os públicos e
oferecer uma propaganda mais leve e bem humorada, facilitando assim a fixação da
mensagem e alcançando um maior número de público.

Riachuelo: Divulga sua marca em escadas rolantes nos shoppings centers, local onde
geralmente as pessoas estão mais descontraídas e com objetivo de compra já definidos, assim
sua divulgação torna-se bem efetiva. O produto anunciado esta disponível no mesmo local de
compra onde ele é divulgado, tornando assim o potencial para conversão em compra imediata
muito alto devido essa aproximação do consumidor e a loja, bem como a possibilidade de
interações com os produtos expostos na loja, sensação esta que outras mídias não
proporcionam.

2.Como você avalia o apelo dessas empresas ao fazer suas propagandas?

Em meu entendimento, as empresas utilizam estratégias de aproximação com os

públicos respectivos, uma vez que anunciando em mídias que envolvem um cenário especifico
elas acabam transformando a fixação da marca em possibilidades fortes de vendas. A
facilidade de comunicação através de mídias populares e de fácil alcance tem trazido
vantagem competitivas a diversos segmentos, uma vez que possibilitam atingir um maior
numero de público que efetivamente irão consumir seus produtos, ou mesmo que não
naquele momento, gravam em suas mentes a marca que será a sua escolha na primeira
oportunidade de negócio.
3.Faça uma análise crítica do poder do marketing na sociedade atual e como isso afeta o modo
de viver das pessoas. Você já pensou no impacto dessas estratégias na vida cotidiana das
pessoas? Pense, por exemplo, na poluição visual nas grandes cidades, na criação das
necessidades, que nos faz consumir produtos e serviços sem de fato precisarmos deles

Muitas empresas utilizam o marketing para estimular a compra pelos indivíduos de uma
sociedade aquilo que de certa maneira ira proporcioná-los conforto e felicidade. A propaganda
geralmente é segmentada para diferentes escolhas, atingindo todas as idades e classes sociais,
o que chamamos de direcionamento para o público alvo. Para isso utilizam diversos artifícios
que seduzem e conduzem a pessoa a adquirir algo que muitas vezes nem precisam naquele
momento ou trocar seus equipamentos eletrônicos por outros mais modernos apenas para
estar na moda. Muitas dessas mídias chegam a proporcionar a sedução aos olhos de quem as
vê, esse estímulo proporcionado pela publicidade dos mais diversos produtos faz com que as
pessoas sejam influenciadas a comprar um produto e também um estilo de vida, induzindo
muitos consumidores a comprarem compulsivamente, mas também, auxiliando consumidores
conscientes na hora da decisão para escolha de um determinado produto. Os elementos
utilizados são diversos, desde panfletos a grande painéis que são exibidos de modo
intermitente a população em geral, porém o preço que a sociedade paga por produzir estes
materiais é muito alta, neste sentido vemos muita poluição visual, muita sujeira em locais
públicos que na maioria das vezes a cidade não consegue coordenar, como foi o caso de São
Paulo, que em 2007 teve que criar uma lei chamada Cidade Limpa para disciplinar a
comunicação visual externa e os impactos que ela causava para a cidade. Porém, as empresas
estão cada vez mais inovando na divulgação dos seus produtos, fato esse que vemos hoje
vários tipos de mídias chamadas alternativas como escadas rolantes de shoppings, alça de
apoio em ônibus e metrô, telefones públicos, embalagens, espaços específicos em aviões,
mobiliário urbano e banheiros, telões para vídeos capazes de interagir com o ambiente
externo entre muitos outros.

Referências consultadas:

MÍDIAS INDOOR EM BANHEIRO. Disponível em:

<http://plugcitarios.com/blog/2012/08/06/midias-indoor-de-banheiro/> Acesso em
03/06/2018

O POTENCIAL DO MERCHANDISING NOS SHOPPINGS BRASILEIROS. Disponível em:

<https://www.abrasce.com.br/noticia/2790> Acesso em 03/06/2018

O PODER PERSUASIVO DA PROPAGANDA. Disponível em:<

https://destrave.cancaonova.com/o-poder-persuasivo-da-propaganda/> Acesso em
03/06/2018