ANÚNCIO PUBLICITÁRIO TEORIA

EXERCICIOS
Propaganda/anúncio publicitário.10/10/2018 F8203 e 204

Os anúncios, as propagandas invadem o mundo, invadem nossa vida. Todo espaço é espaço de
publicidade. A linguagem é atraente, toda colorida, apelativa; linguagem do convencimento,
da persuasão. As mensagens não mentem; falam a verdade que interessa ao anunciante e que
querem que interesse ao consumidor. E nós, leitores, receptores dessas mensagens, precisamos
saber ler, ver essas mensagens como realidades de um mundo, mas não necessariamente como a
nossa realidade, ou seja, a realidade de nossos próprios desejos e de nossas necessidades.
A propaganda, dizem, é a alma do negócio, e é importante como texto de informações sobre um
novo produto, informações que podem nos ajudar na hora de decidir sobre um item de consumo,
sobre uma compra que queiramos fazer. Uma propaganda, porém, pode ser enganosa e nos atrair
com informações agradáveis, mas não verdadeiras. Não nos esqueçamos: antes de igual
consumidor, cada ser humano é indivíduo e quer ser visto e respeitado como cidadão.

A linguagem da propaganda
Linguagem apelativa, da persuasão, do convencimento.
Combina linguagem verbal (texto escrito) e linguagem não verbal (imagens, cores, tipos de
letra...), usando sempre elementos de apelo, verbais e/ou não verbais.
Linguagem mais formal ou mais informal, dependendo do produto anunciado, do público-alvo (a
quem é dirigida).

Uso do slogan (frase curta, fácil de ser lembrada e associada ao produto. Ex.: 1001 utilidades;
Tomou Doril, a dor sumiu; Se é Bayer, é bom; Havaianas, as legítimas; Just do it...)

A propaganda e a persuasão
Você já deve ter ouvido falar de persuasão, não é mesmo? Vamos relembrar o significado desse termo?
Persuasão vem do verbo persuadir: levar a crer ou a acreditar (Aurélio), ou seja, é o ato de você tentar
convencer o outro a acreditar em você.
A propaganda, como já deve ter percebido, tem por objetivo justamente o que foi exposto na definição
acima: tentar convencer o público de alguma coisa.
Por isso, sempre quando vir ou ouvir um anúncio, lembre-se de que os publicitários estão usando a
linguagem persuasiva para conquistar você, seja através de palavras, de cores, de imagens etc. E,
principalmente, fazê-lo comprar mais e mais!
A produção de uma propaganda exige saber:
a)            o produto: utilidade, características, qualidades, desvantagens e vantagens;
b)           o público: qual é o público-alvo: jovens, adolescentes, adultos, crianças. É importante determiná-lo
para saber o tipo de linguagem que deverá ser utilizada;
c)            objetivo: vender sempre é a principal meta. Contudo, pode se apresentar algo novo, causar
impacto, despertar a curiosidade, aumentar a venda ou audiência etc;
d)           estilo: cores, tamanhos, tipos de objetos, tipos de letras, pano de fundo etc.

Responda a partir do texto.

1.Qual o objetivo das propagandas de um modo geral?
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2. Como é a linguagem da propaganda?
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3. O que é slogan?
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Responda. Pag.147
1.Os anúncios publicitários têm como finalidade promover um produto, um serviço ou uma
ideia. O que esse anúncio promove?
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2. Que marca, ideia ou entidade o anúncio promove?
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3. Qual o público alvo do anúncio?
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4. Um anúncio publicitário é geralmente constituído de linguagem verbal e linguagem não
verbal. Que imagem o anúncio apresenta?
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5. O que os elementos dessa imagem representam no contexto?
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6. Como a imagem do anúncio dialoga com o enunciado "Quem doa órgãos nasce de novo"?
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Responda. Pag. 220

1. Qual é o animal sugerido pelo formato do recorte para encaixe? E qual animal se vê na figura
recortada?
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2. Tradicionalmente, que tipo de relação há entre os dois animais?
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3. Quem é o anunciante?
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4. Na parte inferior do anúncio, há a identificação do anunciante e o enunciado "Peças, Acessórios e
Serviços Originais Volkswagen. Fazem a diferença." O que o anúncio promove?
Qual a sua finalidade?
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5. Considerando o que está sendo anunciado, qual o público alvo do anúncio?
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Responda. Pag. 244

1. Quem é o anunciante?
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2. Considerando que o anúncio é de uma empresa aérea, qual a finalidade principal dele?
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3. Relacionando a imagem do anúncio à frase "Por que viajar de outro jeito se você pode voar?"
Quem na verdade o passarinho representa?
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