Desmistificando a Publicidade e Propaganda

O que é Publicidade?

Existem várias definições do que é Publicidade. As mais próximas do que de fato vem a ser esse
termo, são:

“ Publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de idéias, ou seja,

propaganda comercial”;

“ Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de conhecimento que envolvam esta
difusão comercial de produtos, em especial atividades como o planejamento, criação, veiculação e
produção de peças publicitárias. Mas estudos mostram uma tabuleta em argila encontrada por
arqueólogos, a qual continha inscrições babilônicas, anunciando a venda de gado e alimentos,
demonstrando que já se utilizava de algum tipo de publicidade na antiguidade.”

A Publicidade nada mais é que: propaganda com fins comerciais.

O que é Propaganda?

Propaganda vem do termo “propagar”, divulgar, promover produtos, idéias, crenças, entre outros.
Existem propaganda comerciais, que como seu próprio nome sugere, tem cunho de venda, e tem
também a propaganda não-comercial, que visa apenas propagar alguma idéia, crenças, mas não tem
fins lucrativos.

O termo “propaganda enganosa”, que muito se diz por aí, refere-se ao simples fato de induzir o
consumidor a um erro, mostrando características e vantagens que um certo produto não tem. É uma
propaganda falsa, diferente da abusiva, que incinta o consumidor a um comportamento prejudicial.

O que é Marketing?

“Marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de
que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de
valor com outros (KOTLER e KELLER, 2006)”;
“ Marketing é a entrega de satisfação para o cliente em forma de benefício (KOTLER e
ARMSTRONG, 1999)”;
Kotler diz que o marketing - estudo dos processos e relações de troca - [1] Comentário: HTML: <NOSCRIPT>
apareceu formalmente apenas no início do século XX. Cobra (1988, p. 34) define o
surgimento do termo marketing como uma expressão anglo-saxônica que deriva da palavra
mercari, do latim, que significa comércio ou ato de mercar, comercializar ou transacionar.

Composto do Marketing:
O composto de marketing ou Mix de Marketing, se divide em 4 Ps, que são forma de influência
sobre os canais de comercialização o dos consumidores finais.
Os 4Ps são:
Preço : custo;
Praça: distribuição;
Produto: o cliente;
Promoção: comunicação. Como promover o produto.
Diferença entre Publicidade, Propaganda e Marketing.

Publicidade Propaganda
Fins comerciais Fins comerciais e não
comerciais
Marketing
Satisfação do cliente

“Toda publicidade é propaganda, mas nem toda propaganda é publicidade”.

Trocando em miúdos, a propaganda engloba a publicidade.

Propaganda

Publicidade

Como funciona uma agência de publicidade e propaganda?

As agências de publicidade se dividem basicamente em 5 departamentos: atendimento, criação,
produção (eletrônica e gráfica), mídia e planejamento. Algumas agências possuem também as
funções de arte-finalização e tráfego.
A função do atendimento é ser o cliente dentro do espaço físico de uma agência de publicidade e ser
a agência quando ele está no cliente. É ele o responsável por passar briefing dentro da agência, ir à
reuniões com o cliente, defender peças criativas, planejamentos e orçamentos, ou seja, ele é de fato
o profissional que assume o papel de agência e cliente ao mesmo tempo.
A criação se divide em: direção de criação, direção de arte e redação (a chamada dupla de criação).
É o departamento que cria as peças das campanhas publicitárias.
Produção gráfica é responsável pelos orçamentos e, como seu próprio nome diz, produção e
concepção das peças publicitárias.
Produção eletrônica ou RTVC é responsável pelas peças eletrônicas para rádio, TV e cinema.
O Planejamento é responsável por planejar toda a parte de comunicação que compete a agência de
publicidade.
Mídia é o departamento responsável por planejar toda mídia do cliente, otimizando a verba,
estudando o perfil do público e as melhores maneiras de se atingir o target da campanha.
Que papéis os publicitários podem assumir no mercado publicitário?
O profissional publicitário pode trabalhar nos mais variados ramos do mercado. Pode trabalhar em
agência de propaganda, veículos de comunicação (rádio, TV, jornal), gráficas, fornecedores de
comunicação, assessoria, departamentos de marketing em empresas, free lancers, contato
publicitário, propagandistas, enfim. Existe um leque de possibilidades de mercado para o
publicitário.

O cenário publicitário em Recife, Rio de Janeiro e São Paulo.

Hoje, como o país se encontra também em época de crise, é muito comum o ramo da comunicação
ser prejudicado, por muitos acreditarem que esse tem valor secundário no que se diz valor a uma
marca ou produto.
No Brasil, de acordo com a CENP (Conselho Executivo de Norma Padrão), existem cerca de 3.376
agências de publicidade funcionando devidamente estruturadas e legalizadas, mas também outras
3.000 agências não-certificadas. Ou seja, são quase 7.000 agências hoje no país.
Em Recife, existem uma média de 50 agências, de acordo com o Sinapro Pernambuco (Sindicato
das Agências de Propaganda), além da infinidade de veículos de comunicação e fornecedores de
comunicação que existem no estado.
As maiores agências de publicidade, responsáveis pelas maiores contas nacionais, se encontram no
eixo Rio-São Paulo. Agências como: DPZ, W/Brasil, Africa, Neogama, Almap/BBDO, F/Nazca,
Talent, entre outras. São agências de mega-estrutura e com grandes equipes, logo, são as mais
visadas e procuradas pelas grandes contas nacionais e internacionais também.
As oportunidades de crescimento profissional para os publicitários se encontram nesse mercado, em
função do porte das agências e salários mais bem pagos que em outras regiões. A competitividade
de mercado exige também bons profissionais, para atender bons clientes.
Diante disso tudo, fica fácil ver que, a profissão PUBLICITÁRIO, não tem glamour e não é um
universo de sonhos como muito jovens pensam. É uma profissão pra quem realmente gosta e
conhece a área e não se resume somente a criar uma peça. Existe complexidade e profissionalismo
muito maior por trás dos 30” que a gente vê na TV.

Alguns termos usados na Publicidade e Propaganda

Brainstorm - “Chuva de idéias”. Como o próprio nome remete, a dupla de criação (diretor de arte e
redator) se junta pra unir as idéias de ambos;
Briefing – Um conjunto de informações do cliente. Uma “receita de bolo” muito mais complexa,
para uso interno em uma agência de publicidade;
Layout – Desenho, esboço em menor dimensão, de uma peça publicitária;
Conta – Clientes;
PIT – Pedido Interno de Trabalho;
PI – Pedido de Inserção;
AP – Autorização de Publicação;
MP – Mapa de Reserva;
OC – Orçamento de Criação;
FTP - Para envio de material;
IVC – Índice Verificador de Circulação;
IBOPE – Instituto de Pesquisa de Mídias, mercado e opinião;
Prova – É o layout a ser aprovado antes de ser produzido
Checking – Checagem dos anúncios e campanha publicitária.

Indicação de livros e sites

Propaganda de A a Z - Rafael Sampaio;

Mídia de A a Z – José Carlos Veronezzi;
Os Piores textos de Washington Olivetto – Washington Olivetto.

http://www.portaldapropaganda.com
http://www.ccsp.com.br/
http://www.ccpe.com.br
http://www.dpz.com.br/
http://www.africa.com.br/
http://neogamabbh.com.br/
http://yr.updateordie.com/
http://www.revistapronews.com.br/