IPEMO

CV3 DE GESTÃO E CONTABILIDADE

Módulo: Interpretar e produzir textos orais e escritos de interesse quotidiano (UC HG04302191)

RA3: Identificar diferentes tipos de anúncios

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Introdução
O termo anúncio pode ser aplicado em diferentes contextos, sempre com o significado de
divulgar algo. E o termo anúncio é derivado do latim “annuntius“, que possui o significado de
“o que anuncia”.
Os anúncios que tem uma finalidade comercial são muito utilizados na publicidade, mais
precisamente para causar um impacto maior à massa referente a um determinado produto que
pode ser novo ou então por estar há anos no mercado. De tempos em tempos, o protagonista
de um anúncio o reinventa para torná-lo cada vez mais imprescindível e não perder força
diante da concorrência.

Os meios de comunicação em massa como a televisão, o rádio, os jornais, o cinema e as

revistas, são lugares onde a maioria dos anúncios se agrupa e possui um maior alcance. Para
muitas pessoas, o fato de algo ser promovido ou comentado na televisão é razão suficiente
para ser comprado e acreditar nos benefícios que possam ser oferecidos.

Além disso, a rapidez e a vitrine que oferece um meio como a televisão é sem dúvidas, de
todos os meios, o mais escolhido pela maioria das empresas para divulgar seus produtos e
serviços. Embora seja uma frase feita para muitos, uma imagem vale mais do que mil
palavras.

E finalmente, o termo anúncio também é utilizado quando uma pessoa coloca um aviso aos
outros sobre alguma questão relevante que possa afetar um grande número de pessoas, como
aos habitantes de uma nação, por exemplo, quando um mandatário anuncia a realização de
alguma grande obra de infraestrutura, ou em outra escala, afetando a um número menor de
pessoas. Além disso, o aviso que um amigo ou conhecido faz de seu casamento ou próximo
compromisso, também é conhecido como anúncio.
O anúncio publicitário pode ser dividido em três tipos:

 verbal;

 não verbal;

 misto.

Além disso, ele pode ser classificado em oral ou visual. Anúncios feitos em revistas ou na internet
são exemplos de anúncios visuais. Anúncios feitos em rádio, televisão ou podcasts podem ser
exemplos de anúncios orais.

 Anúncios não verbais: são aqueles que apresentam apenas imagens. Nesse caso, os
autores devem usar a criatividade para conseguir passar sua mensagem de forma somente
pictórica. É muito comum ver esse tipo de anúncio em locais com grande fluxo de pessoas,
como estações de metrô, em que o público não dispõe de tempo para ler textos.
 Anúncios verbais: são aqueles que contam com frases geralmente curtas e de efeito. Esse
tipo de anúncio é muito comum em veículos midiáticos impressos, como jornais e revistas.
Diferentemente dos anúncios divulgados em estações de metrô, os anúncios verbais são
direcionados a um público que está dedicado à leitura.

 Anúncios mistos: como o próprio nome indica, os anúncios mistos fazem uma mescla entre
texto escrito e imagens. Esses são os mais comuns nos principais meios de comunicação.

Tipos de anúncios
1. Impresso

O anúncio impresso foi a primeira forma de publicidade documentada e, por isso, não poderia
deixar de ser o começo de tudo. Com a industrialização e a invenção da prensa móvel, as
publicações passaram a vender espaço nos impressos para quem quisesse pagar por um
anúncio.

Hoje em dia, a publicidade impressa segue como parte fundamental da manutenção de jornais
e revistas. Sem esquecer os panfletos, que continuam sendo ferramentas efetivas de
comunicação, especialmente em cidades menores.

2. Rádio

No início, ela era feita com a simples leitura de anúncios de jornais, mas o modelo logo se
mostrou enfadonho demais para o dinamismo das transmissões radiofônicas. Adaptações
precisaram ser feitas para que a publicidade mantivesse a atenção do público durante os
intervalos de programação.

3. Televisão

Com a chegada da televisão, não demorou muito para que a publicidade ocupasse também
essa nova mídia. No início, os anúncios eram feitos ao vivo como todo o resto da programação
e, por isso dependiam muito do carisma do apresentador que lia o texto.

4. Ponto de venda (PDV)

De nada adianta gastar muito em mídia e não investir no ponto de venda (PDV). Aqui, vale
considerar como ações de PDV todos os esforços de identidade visual e comunicação alocados
no local onde a venda será de feita de fato.

5. Digital

Com a chegada da internet, a publicidade passa por mais uma transformação e novas formas
de anúncio são criadas para atender essa nova mídia.
Passos para escrever um anuncio

 Conheça seu público: Antes de começar a escrever seu anúncio, você precisa entender
quem você está tentando alcançar. Quem são seus clientes ideais? Quais são suas
necessidades, interesses e pontos de dor? Uma vez que você tenha uma imagem clara
de seu público-alvo, você pode adaptar sua mensagem para ressoar com eles.
 Foco nos benefícios: Seu anúncio deve se concentrar nos benefícios de seu produto ou
serviço, não apenas nas características. Como seu produto ou serviço irá melhorar a
vida de seus clientes? Que problemas serão resolvidos para eles? Ao destacar os
benefícios, você pode tornar seu anúncio mais convincente e persuasivo.
 Use manchetes que prendem a atenção: Sua manchete é a primeira coisa que seu
público vai ver, portanto, precisa ser atento e cativante. Use palavras de poder, faça
uma declaração ousada, ou faça uma pergunta que desperte sua curiosidade.
 Torná-lo visualmente atraente: Seu anúncio deve ser visualmente atraente e
chamativo. Use imagens ou vídeos de alta qualidade que sejam relevantes para sua
mensagem e consistentes com sua marca. Use elementos de cor e design para chamar a
atenção para sua mensagem e criar uma hierarquia visual.
 Mantenha-o simples: Seu anúncio deve ser fácil de entender e digerir. Usar linguagem
clara e concisa, evitando jargões técnicos ou formulações complicadas. Use frases curtas
e parágrafos e evite usar muitos adjetivos ou advérbios.
 Incluir uma forte chamada para a ação: Sua chamada para a ação é o que diz ao
seu público o que fazer a seguir. Use linguagem orientada para a ação, como “Compre
agora” ou “Inscreva-se hoje”.

Características e estrutura do anúncio publicitário

O anúncio publicitário tem como principal característica o uso de linguagem apelativa e direta.
Com a liquidez do mundo atual, em que todas as informações são perdidas rapidamente, as
propagandas devem se encaixar bem nessa lógica e atingir seu alvo da maneira mais
impactante possível.

Além disso, os publicitários precisam ser cada vez mais criativos, uma vez que quanto mais a
propaganda “brinca com a realidade” das pessoas, maior a chance de que ela permaneça em
circulação e concretize seu objetivo, seja de consumo ou de apelo a uma determinada causa.

Do ponto de vista estrutural, o anúncio publicitário costuma apresentar as seguintes

características:

 título;

 corpo do texto;

 convite à ação.

Estrutura

Em primeiro lugar, o redator publicitário tem como meta a fórmula AIDA (atenção, interesse,
desejo, ação). Assim, com um amplo estudo de mercado e da comparação entre os
concorrentes, será possível produzir um texto com criatividade e que atenda às tendências da
atualidade.
a) Título: tem como objetivo manifestar o reconhecimento de uma necessidade ou desejo do
consumidor, selecionar/delimitar o seu público, provocar curiosidade e informar.

b) Corpo do texto: deve conter a inspiração criativa do autor. Além disso, deve apresentar de
forma orientada os seguintes raciocínios: abordar um desejo a ser realizado, sugerir sua
satisfação e dar evidências de que o deleite será real.

c) Convite à ação: De maneira breve, o publicitário deve levar o leitor à ação, por meio de
imperativos como “compre”, “adquira”, “assine já” etc. É válido lembrar que o anúncio
publicitário é imediatista, e o consumidor deve ser convencido a agir o mais rápido possível.
Frases como “Por que não fazer agora ao invés de deixar para depois?” são muito comuns
nesse tipo de texto.

Exemplos

A VIGA HOLDING Lda empresa moçambicana que actua nas áreas de Consultoria e
Investimento de Projectos. sediada na Cidade de Maputo, pretende recrutar candidato para a
seguinte vaga: Gestor(a) de Recursos Humanos

Requisitos:

 Possuir nível superior em Recursos Humanos, Direito ou Psicologia;

 Mínimo 05 anos de experiência;
 Idade: 25-35 anos.

Os interessados poderão submeter a carta de apresentação, o CV e os Certificados através

do e-mail: recrutamento.viga@gmail.com, no prazo de 02 dias, contados a partir da data de
publicação deste anúncio, indicando a vaga para qual se candidata.

Validade: 11 de Janeiro de 2023

Tagged as: VIGA HOLDING Lda

Somativa 4
Caro formando produza 2 anúncios sendo um para divulgar uma vaga existente no IPEMO
para o cargo de Gestor/Contabilista e outra para divulgar os cursos do IPEMO. Considere a
data de 22 de janeiro de 2024.