MARKETING TRADICIONAL X MARKETING DIGITAL

Winny Gonçalves Souza

RESUMO

Nesse artigo será feita uma breve introdução sobre o conceito de marketing, e faremos uma
introdução ao Marketing Tradicional que é o método clássico de divulgação de produtos, sendo
televisão, rádio, panfletos entre outros. E ao Marketing Digital, que envolve divulgação em
meios digitais como as mídias sociais, com métodos mais rápidos de desenvolvimento.
Apresentaremos estratégias de ambos, com exemplo dos mesmos.
Ao final faremos um comparativo, mostrando as vantagens de cada estratégia e concluiremos
com base nas informações e comparativos apresentado.

Palavras-chave: Marketing Tradicional; Marketing Digital; Métodos ; Estratégias.

ABSTRACT

In this article, a brief introduction will be made to the concept of marketing, and we will make
an introduction to Traditional Marketing, which is the classic method of advertising products,
such as television, radio, pamphlets, among others. And to Digital Marketing, which involves
dissemination in digital media such as social media, with faster development methods. We will
present strategies of both, with examples of them. At the end we will make a comparison,
showing the advantages of each strategy and conclude based on the information and
comparisons presented.

Keywords: Traditional Marketing; Digital marketing; Methods; Strategies..

1. INTRODUÇÃO

O Marketing identifica as necessidades dos clientes e juntamente com a empresa elabora

estratégias para desenvolvimento e divulgação de produtos.
Para se desenvolver uma boa estratégia de marketing existem vários princípios que é
preciso considerar, é necessário estudar o nicho e assim identificar qual tática se enquadra
melhor no modelo de negócios.

Marketing é a atividade, o conjunto de instituições e os processos de criar, comunicar,

entregar e trocar ofertas que tenham valor para consumidores, clientes, parceiros e
sociedade em geral” (American Marketing Association)”.
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2. MARKETING TRADICIONAL

O Marketing Tradicional trabalha com as mídias de comunicação clássicas, como

Televisão, Rádio, revistas. O anúncio é feito de forma direta, como, por exemplo, anúncio no
jornal, comercial de televisão, anúncios em outdoor, ações de panfletagem, entre outros.
Costuma ser aderido por grandes marcas, por conta do seu alto custo de divulgação.

2.1. INFLUÊNCIA DA TELEVISÃO

Segundo uma pesquisa realizada pelo IBOPE "Pesquisa Brasileira de Mídia 2016 - Hábitos de
Consumo de Mídia pela População Brasileira", a televisão continua sendo a preferência de cerca de
63% da população, sendo assim podemos considerar que o marketing televisivo atinge uma grande
quantidade de consumidores, o que pode gerar excelentes resultados para as marcas ao fazer a
divulgação correta de seus produtos.
Podemos observar algumas estratégias presentes na televisão, onde a divulgação de um produto
ou serviço pode ser oferecida durante um intervalo de tempo, a estratégia utilizada é focar no
público específico daquele horário e conteúdo visando identificar e suprir as necessidades ao
apresentar produtos. Portanto, é necessário considerar algumas questões para conseguir alcançar
o resultado esperado:
•
Canal de Exibição: é muito importante reconhecer que alguns conteúdos, programas ou
novelas é mais interessante para alguns telespectadores do que para outros, portanto para
divulgar o produto é preciso analisar o conteúdo oferecido pelo canal, seja na TV aberta ou
fechada.
•
Horário: no Brasil consideramos como horário nobre todos os programas transmitidos
entre as 18h e meia-noite, durante esse período as emissoras costumam exibir seus
principais programas, portanto as propagandas podem ser mais caras. Porém, para
divulgação de um produto direcionado para um público muito específico, deve ser
considerado horários nichados, pois pode gerar mais resultados mesmo atingindo uma
quantidade menor de telespectadores.

Além disso, deve se ter uma boa estrutura e roteiro, e personalidades para acrescentar influência na
exibição do produto. Convidar celebridades para a produção do comercial, pode gerar mais
engajamento, é importante escolher alguém que tenha esteja dentro do nicho em que a marca atua,
pois gera uma visibilidade positiva sobre o público que acompanha aquele artista, podendo gerar
mais credibilidade e mais possíveis clientes.

3. MARKETING DIGITAL

Atualmente a internet tem sido muito utilizada como, meio de pesquisa por fornecer
informações rápidas, tem sido um portal de comunicação muito eficiente, utilizada para fins
pessoais e profissionais. Nela encontramos diversos sites, blogs, redes sociais entre outros. O
que abriu portas para o surgimento do Marketing Digital.
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O Marketing Digital é um conjunto de estratégias voltadas para os canais digitais. Muito

utilizado atualmente por ser mais barato que a divulgação em mídias tradicionais como a
televisão citada anteriormente nesse artigo.
Como se trata de um marketing totalmente focado na Web, fica mais fácil analisar
resultados e isso ajuda a melhorar ainda mais as estratégias pois a empresa consegue analisar o
que lhe fez alcançar o seu principal objetivo. A facilidade com que o cliente adquiri os produtos
são outra vantagem do marketing digital, pois uma campanha tradicional induz o cliente a ir até
o ambiente físico, ou a pegar um aparelho para compras por site e/ou aplicativos. Já o marketing
digital, muitas vezes já redireciona o cliente para o site através de um link, o que aumenta as
chances de uma possível compra, pois em apenas alguns minutos o cliente consegue ver opções
do produto, formas de pagamento e envio, e aguarda o recebimento dos produtos no local
desejado.

3.1. MÍDIAS SOCIAIS

Mídias que permitem interação e compartilhamentos são chamadas de mídias sociais,

como por exemplo Facebook, Instagram, YouTube entre outros.
Segundo “Relatório de visão Global Digital 2022 – Global Statshot” realizado em
Janeiro de 2022, são 171,5 milhões de brasileiros ativos nas redes sociais, 79,9% da população.
Sendo assim, investir nas mídias sociais pode beneficiar qualquer nicho de negócio.
As mídias sociais são vias de mão duplas muito rápidas, portanto a divulgação e retorno
das estratégias voltadas para as mídias sociais podem ser bem rápidas se forem bem elaboradas.
Porém são anúncios rápidos, onde os usuários podem simplesmente ignorar, então é necessária
a constante atualização das mídias e inovação das propagandas. Focar as divulgações no
público- alvo também ajuda bastante no engajamento, garantindo assim que o anúncio alcance
mais possíveis clientes.

4. QUAIS SÃO AS DIFERENÇAS ENTRE MARKETING TRADICIONAL E

MARKETING DIGITAL

As principais diferenças do Marketing digital para o Marketing Tradicional, são as

formas de divulgação, análise de resultados, segmentos de campanha, e investimento.
Faremos uma comparação com os dois exemplos citados, comerciais de Televisão e
anúncio nas redes sociais:
O comercial de televisão, é transmitido durante um intervalo, onde é exibido em
questões de segundos com o objetivo de despertar interesse no público. Para analisar os
resultados gerados pelos anúncios é necessário realizar uma pesquisa com os clientes.
O anúncio também será transmitido para diversas pessoas, ou seja não apenas no
público-alvo e sim em uma variedade, tornando o alcance maior.
A velocidade da produção do anúncio é mais lenta, pois é necessário um investimento
maior de tempo para produção, sendo o comercial, é necessário tempo para contratação de
equipes, elaboração de roteiros, entre outros. Assim como investir no tempo, o investimento de
verbas também é maior, pois há gastos com equipes e os comerciais são cobrados por segundos.

Já o anúncio nas redes sociais, tem como finalidade atrair e ganhar interesse do cliente.
Como se trata do meio digital fica mais fácil acompanhar os resultados, pois é possível saber a
quantidade de acessos em um anúncio e assim ajustar a campanha caso seja necessário.
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O anúncio transmitido será direcionado para o público-alvo, pois com as informações

disponíveis online fica mais fácil identificar e separar os interesses.
Há exceções em algumas campanhas, mas no geral os anúncios são mais rápidos, pois
uma imagem e um texto podem ser divulgados em minutos. Os anúncios também tem custos
mais baixos pois no Instagram por exemplo você escolhe o valor que vai utilizar para fazer o
impulsionamento e com um investimento de R$:100,00 já gera ótimos resultados, além de ser
mais rápidos.
As mídias sociais também permitem uma comunicação rápida e eficiente com o cliente,
que pode deixar uma mensagem e ser respondido quase que instantaneamente.

5. CONCLUSÃO

O Marketing Tradicional tem diferenças muito grandes em consideração ao marketing

digital, então é muito improvável que o marketing tradicional seja substituto por ele ou que
deixe de existir, pelo contrário um complementa o outro pois essas formas diversificadas de
divulgação podem se complementar e assim ajudar o anunciante a ter uma visibilidade maior.
Mas ainda devemos considerar que as empresas devem fazer uma avaliação interna do seu
negócio e assim decidir qual a melhor estratégia, ou se seria necessário o uso de ambas.

6. REFERÊNCIAS

ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE NORMAS TÉCNICAS. ABNT NBR 6022: informação e

documentação: artigo em publicação periódica técnica e/ou científica: apresentação. Rio de
Janeiro: ABNT, 2018.

ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE NORMAS TÉCNICAS. ABNT NBR 6023: informação e

documentação: referências: elaboração. Rio de Janeiro: ABNT, 2018.

Bento, Andress. Quais as diferenças entre Marketing Tradicional e Marketing Digital? 2020.
Disponível em: https://datareportal.com/reports/digital-2022-brazil. Acesso em: 19 nov. 2022.

G1 — São Paulo.2017.TV é o meio preferido de 63% dos brasileiros para se informar, e

internet de 26%, diz pesquisa. Disponível em:
https://www.google.com/amp/s/g1.globo.com/google/amp/economia/midia-e-
marketing/noticia/tv-e-o-meio-preferido-por-63-dos-brasileiros-para-se-informar-e-internet-
por-26-diz-pesquisa.ghtml. Acesso em: 10 out 2022.

Global Statshot. Relatório de visão Global Digital 2022. Disponível em:

https://datareportal.com/reports/digital-2022-brazil. Acesso em: 10 out. 2022.

Peixoto, Gustavo. O que o marketing faz, afinal?2022. Disponível em:

https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2022/05/26/o-que-o-marketing-faz-
afinal.html?gclid=CjwKCAiAmuKbBhA2EiwAxQnt72tfRCUSZ8RjzNH2sh9OvrJ8KfzbgTB
pqw1CHkeH8psUNKS9gyLCJhoC500QAvD_BwE em: 19 nov. 2022.