UFCD 9830 – Novas formas de

publicidade

• Olinda Noronha

• Rio Meão
• 15 de março de 2024
Novas formas de
publicidade
UFCD 9830
25 Horas

Olinda Noronha
 Objetivos

 Reconhecer a evolução da publicidade.

 Identificar as principais etapas da história
da publicidade.
 Avaliar a importância de fazer publicidade
de forma digital, principais formas de
publicidade.
 Conteúdos
 Breve História da publicidade;
 Publicidade VS Marketing
 Objetivos da publicidade
 Publicidade nas redes sociais
 Marketing Viral
 Publicidade -
conceito
Publicidade é um meio de comunicação em massa,
com fins comerciais, direcionado a utilizadores de
um produto ou serviço.
Tem como significado geral divulgar, tornar pública
uma ideia ou fato.
A palavra “publicidade” vem do latim “publicus”,
ou “público” em português.
Breve História da publicidade
A publicidade na realidade existe há muitos anos.
Na Babilônia, quando um sapateiro ou um ferreiro
queria oferecer seus serviços, escrevia no muro.
Essas pinturas eram feitas por diferentes tipos de
profissionais e são os primeiros registos encontrados
de publicidade, datados de 3000 a.C. Depois, nos
séculos que antecedem a era cristã, vieram os
cartazes, pendurados nas praças da Roma antiga,
anunciando apartamentos para alugar - uma espécie
de antepassado arqueológico dos outdoors
 Breve História da publicidade
Já os primeiros pregoeiro surgiram na Idade
Média: arautos que gritavam notícias da
nobreza e também eram pagos para divulgar as
ofertas dos mercadores.
Durante séculos, a publicidade manteve-se
assim, rudimentar e com baixíssimo alcance.
Um produto ou serviço só conseguia tornar-se
conhecido por pouco mais de algumas centenas
de pessoas. Até o século XV, quando a
publicidade deu um salto....
 Breve História da publicidade
A invenção da imprensa, por volta de
1450, multiplicou cartazes e panfletos,
ampliando o impacto das mensagens
publicitárias.
Daí para a frente, o mercado consolidou
uma indústria criativa, produtora de
símbolos culturais, capaz de induzir
comportamentos, ódios, amores e manias.
Breve História da
publicidade
Com o surgimento dos jornais, na Europa
do século XVII, a publicidade atingiu um
novo patamar de alcance de publico.

Na era industrial, e com a produção de

mercadoria em grande escala, veio a
necessidade de incentivar a população a
comprar essa mercadoria produzida.
Surgiram assim, no século XIX as
primeiras agencias de publicidade.
Publicidade em
Portugal
Publicidade em
Portugal
Em Portugal, a primeira
agência de publicidade surge
em 1927 e chama-se Hora.
Na publicidade gráfica, o
cartaz publicitário e os
jornais eram os principais
meios de publicidade até aos
anos 50.
 Publicidade em Portugal
Nos anos 40/50 a publicidade radiofónica ganha
protagonismo com jingles publicitários.
Jingles: Mensagem musical publicitária e elaborada
com refrão simples e de curta duração, com fim de
ser lembrado com facilidade.”
Os produtos mais publicitados eram: chocolates,
pasta de dentes e batons.
A publicidade também poderia ser lida pelos
próprios locutores de rádio, integrados nos seus
programas.
 Publicidade em Portugal
A partir dos anos 50 ocorre uma mudança na publicidade em Portugal, esta
mudança está associada à entrada de multinacionais como a Colgate e a
Nestlé no nosso país.
Estas empresas já tinham um conhecimento maior sobre a temática da
publicidade, e por esse motivo, transformaram completamente o mercado
publicitário.
Foram introduzidas alguma informações de conteúdo pedagógico sobre os
produtos, criando uma verdadeira “ revolução” pois a partir de agora o
investimento para publicidade cresceu de forma bastante notória.
 Publicidade em
Portugal
Nos anos 80 com a entrada de Portugal na
U.E e com a livre circulação de produtos, as
empresas perceberam a necessidade, de
cada vez mais, satisfazer os consumidores.

Aqui, a qualidade da publicidade aumentou

consideravelmente, adaptando abordagens
mais criativas e inovadoras.
 Tarefa
Tarefa 1

Olhando para este cartaz da “tokalon” o

que é que este lhe transmite?
 Publicidade – O que é?

É umas das estratégias do marketing que visa a difusão publica de ideias e/ou
produtos.

O seu grande objetivo é atingir o publico alvo.

Mas a publicidade além do seu papel no desenvolvimento económico, tem

também uma contribuição social no que diz respeito ao desenvolvimento do
pensamento crítico, social, cultural e educativo da população.
Por esta razão, é muito fiscalizada, pois, da mesma forma que ela pode enaltecer
uma ideia, um produto ou uma marca, pode também enganar e persuadir de forma
não desejada.
Publicidade
VS Apesar de estarem muito próximos, marketing e
publicidade não são a mesma coisa.

Marketing Contrariamente ao que muitas pessoas imaginam,

estas áreas não possuem o mesmo conceito.
Cada uma tem as suas características e podem trazer
resultados extraordinários para o negócio se
aplicadas corretamente.
De facto, a publicidade é uma das características do
marketing.
Publicidade Vs Marketing

O marketing é um conjunto de estratégias que visa a

empresas a alcançar os seus objetivos, estuda e plan
onde é necessário utilizar várias ferramentas para atr
interesse do público-alvo.

A publicidade é um dos instrumentos que o marketin

criação das suas estratégias. É o ato de propagar um
atendendo aos objetivos estudados pelo marketing.
 Objetivos da publicidade
Ao construir um anúncio publicitário devemos seguir um conjunto de
“regras”, podemos utilizar, de forma a não falhar, o processo AIDMA.

A – ATENÇÃO I– D – DESEJO M–
INTERESSE MEMORIZAÇ
ÃO
 Atenção
Captar a atenção do
público-alvo,
normalmente pelo
grafismo ou pela
mensagem.
 Interesse
Despertar o ineteresse, a
curiosidade em conhecer o
produto ou campanhã.
 Desejo
Criar desejo de possuir o
produto ou aderir a uma
campnhã
 Memorização
Memorizar o produto, a
marca, o slogan ou a
mensagem publicitária.
 Ação
Levar o consumidor a um
comportamento – pode ser:
compra, adesão a uma
campanhã
 Os anúncios devem ter sempre:
Anúncio
Um slogan – texto original, breve,
publicitár com uma linguagem simples que
io facilite a sua retenção na
memória.

Uma imagem - de preferência a

cores para despertar a atenção.
 Os anúncios devem ter sempre:

Anúncio Um texto de argumentação –

publicitár Complementar ao slogan, que explique
detalhadamente o produto a promover.
io
Um símbolo da marca do produto.

https://www.youtube.com/watch?v=
Qgy0akSUtpg
Análise de um anúncio
publicitário
Image Texto
m complementar
Texto de
argumentação

Produto/
Serviço
Logótipo
Slogan
 Tarefa
Tarefa 2

Escolher um anúncio à sua escolha e

fazer a análise desse mesmo anúncio.
- Imagem
- Slogan
- Logótipo
- Texto de argumentação
Novas formas
de publicidade
 Com a “revolução digital” as
campanhas publicitárias têm agora
novas meta s a atingir:
Novas
- Serem mais baratas – a nível de
formas de -
promoção e produção
Eficácia – a mensagem deve ser
publicidad transmitidas eficazmente ao
público, marcando-o de tal
e forma que será facilmente
persuadido a comprar o produto,
serviço, mesmo que esteja em
contenção de custos.
Novas formas de publicidade
Mas, mesmo hoje em dia, não
é somente o digital que
desperta a atenção.

A criatividade e a surpresa
são muito importantes.

Pois fazem as campanhas

publicitárias tomarem-se
virais.
 Objetivos da publicidade
redes sociais
Nas redes sociais o objetivo é
promover a marca, aumentar a
audiência e atrair visitantes ao site.

A grande vantagem da publicidade nas

redes sociais é que podemos ir
acompanhando o desempenho da
mesma.
 1 - Tenha uma identidade visual
Não tem como fazer publicidade nas redes
Etapas a sociais se você não tiver uma boa
identidade visual que represente sua
ter em marca.

conta ao No mínimo, é preciso ter um logotipo, cores

específicas da sua marca e uma tipografia

criar um padronizada.
Assim, os seus clientes irão reconhecer sua
anúncio empresa em qualquer rede social e você
poderá transmitir uma imagem
profissional na sua comunicação.
• Logótipo
• Cor
• Tipografia
 O marketing de conteúdo é baseado na
publicação de conteúdos relevantes que atraem
2- Tenha clientes, transmitem credibilidade e geram
autoridade para a sua empresa, podem ser
marketin também conteúdos que estejam na “moda”.
Para usar essa estratégia com sucesso, deve

g de publicar imagens, vídeos, textos e os formatos

permitidos em redes sociais com frequência,
focando nos assuntos que interessam seu público
conteúd e estão diretamente ligados ao seu negócio.
O objetivo é atrair o máximo de likes,
o comentários e partilhas para gerar novas
oportunidades de venda e aumentar sua audiência
 Fazer a gestão de comunidade significa
Faça a ver os comentários nas suas redes
gestão da sociais e interagir com seu público.

sua
Hoje, os utilizadores esperam que as
comunida empresas respondam às suas dúvidas,
de sugestões e reclamações nas redes
sociais, e deixar alguém “no vácuo” é
uma péssima ideia para a sua reputação.
 Os stories do Instagram já são mais
populares do que o próprio feed, e
A podem ser usados de forma
importân estratégica pela sua empresa.
Você pode compartilhar
cia dos acontecimentos do dia a dia do
stories negócio, destacar produtos e
serviços, divulgar promoções, criar
campanhas e várias outras ações que
atraem muitas visualizações na rede
social.
 Tarefa
Tarefa 3

Entre no Instagram de uma marca à vossa escolha e avalie

quanto a:
 identidade visual
 marketing de conteúdo
 Gestão da comunidade
 Stories
Publicidade Viral
Publicidade
Viral
 Marketing/ Marketing viral ou publicidade viral são termos
publicidade Viral utilizados para definir técnicas de marketing que
tentam explorar as redes sociais pré-existente
para produzir aumentos exponenciais em
“reconhecimento da marca” (Brand).
Esta estratégia encoraja os indivíduos a partilhar
rapidamente uma mensagem (publicidade) para
os outros de forma a criarem crescimento
exponencial na exposição da mensagem.
Marketin Muitas vezes, o objetivo das campanhas de
com publicidade viral é gerar cobertura

g Viral mediática através de histórias “incomuns”

por um valor acima do orçamento de
publicidade proposto pela empresa
anunciante.
O termo “publicidade viral” refere-se à ideia
de que as pessoas partilham conteúdo
interessante. Esta técnica é frequentemente
patrocinada por uma marca, que procura
gerar a consciência de um produto ou serviço.
 A popularidade crescente do
marketing viral é devida à facilidade
Marketin de execução da campanha, o seu
custo relativamente baixo e a taxa de

g Viral resposta alta.

A principal vantagem desta forma de
comercialização é a sua capacidade
de obter uma grande quantidade de
clientes potenciais interessados, a
baixo custo.
 Marketing Viral

Elementos que devem estar presentes para reforçar

uma estratégia de marketing viral :

1. Fornecer um produto ou serviço de valor para

clientes potenciais.
A ideia é atrair com algo livre (gratuito) e em
seguida, oferecer produtos para os quais seja
cobrado um determinado valor.
 Marketing Viral

2. Fornecer um meio fácil de divulgação

Um vírus é facilmente transmitido e espalha-
se
rapidamente. No mesmo sentido, os meios
que
carregam a mensagem devem ser facilmente
transferidos e replicados.
 Marketing Viral

3. Explorar a motivação e o comportamento

humano.
A utilização da motivação humana é fundamental
para qualquer plano de Marketing Viral.
Se a transmissão dos produtos ou serviços pode
explorar sentimentos, status, popularidade, a marca
terá alcançado o objetivo.
 Marketing Viral

4. Utilizar os media sociais

Os seres humanos são seres sociais. Estima-se
que uma pessoa se mova dentro de um círculo
de 8 a 12 pessoas: amigos, família, colegas.
Mas também, dependendo da posição social
determinada, esta rede pode ter centenas ou
milhares de pessoas.
 Marketing Viral

5. Tirar partido dos recursos dos outros.

Por exemplo, existem autores que permitem que os seus
artigos sejam publicados gratuitamente noutro lugar: será
útil tirar vantagem da audiência do site.
Deve elaborar-se uma lista de verificação, fazer uma
revisão
desses pontos e da estratégia antes de embarcar na
aventura, de modo a que a campanha de Marketing Viral
seja
bem-sucedida.
 Marketing Viral

A chave para uma forte distribuição através de meios

conquistados é uma estratégia de amplificação dos
conteúdos.
Nem todas as audiências são criadas da mesma maneira.
Quando o conteúdo alcança grandes influenciadores no
grupo
de audiência pretendido, tem maior probabilidade de se
tornar
viral.
 Marketing Viral

O primeiro passo que os marketeers devem

dar é
identificar esses influenciadores.
São figuras respeitadas nas suas comunidades,
que
têm um grupo relativamente grande de
seguidores e de
audiências.
 Marketing Viral

Em muitos casos, são criadores de conteúdos

que
construíram a sua reputação ao longo do
tempo com
conteúdos virais.
São considerados peritos nas suas
comunidades.
 Marketing Viral

Para que esses influenciadores recomendem e

divulguem conteúdos de marcas, a qualidade
desses
conteúdos nem sempre é suficiente.
Aplica-se aqui a regra da reciprocidade.
A chave é construir e alimentar uma relação
mutuamente vantajosa com os influenciadores.
 Marketing Viral

Os marketeers devem certificar-se de que os

influenciadores consideram que a divulgação
dos
conteúdos é útil para o desenvolvimento das
suas
reputações.
 Marketing Viral

Exemplos:

https://www.youtube.com/watch?v=dT8j
DygJzZA
https://www.youtube.com/watch?v=Il0nz
0LHbcM
Tarefa 4

Escolha um dos vídeos assistidos acima e

comente quanto a:
• Qual a mensagem que passa?
• Porque entende que se tornou viral?
• Quais os elementos do marketing viral
entendem estarem presents no anúncio?

Sugiro que seja feita uma pequena

apresentação (word, canva, ppt) para
partilhar na próxima sessão.
Obrigada