FICHA

INFORMATIVA
N. 4
o
 Ficha informativa n.o 4

Publicidade

 
1. O que é?
 
A publicidade consiste na promoção de um produto ou serviço de forma
sedutora, surpreendente, inovadora e eficaz, através dos meios de comunicação
social.
Jacques Lendrevie et al., Publicitor,
Alfragide, Dom Quixote, 2010, p. 109 (texto adaptado)

 
 
O anúncio é a mensagem que publicita um produto ou um serviço.
Dicionário Priberam da Língua Portuguesa (online)
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2. Qual é a sua finalidade?
 
A publicidade tem como objetivo despertar e captar a atenção, o interesse e
o desejo de potenciais consumidores ou simpatizantes, levando-os a memorizar a
sua mensagem e a agir, adquirindo o produto ou aderindo a um determinado
conceito ou causa.
A sigla AIDMA traduz as etapas da «arte de seduzir e convencer» que é a
publicidade:
• (despertar a) Atenção;
• (criar) Interesse;
• (provocar) Desejo;
• (permitir a) Memorização;
• (desencadear a) Ação.
 
 
Se atendermos ao seu objetivo, a publicidade pode ser dividida em dois tipos:
• comercial, a que visa a venda de um produto ou de uma marca (fins
lucrativos);
• não comercial/institucional, a que visa a adesão a uma ideia ou a uma causa
(fins sociais, informativos, solidários, preventivos, etc.).
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3. Quais são os seus suportes?

 
Desde os primórdios da Publicidade que tudo tem mudado: o cartaz
pintado à mão dizendo «compre aqui» evoluiu até se chegar ao mupi
moderno ou ao painel eletrónico do estádio de futebol; a página de
imprensa deixou de ter apenas texto e passou a ter ilustração, fotografia,
pop-ups; os anúncios deixaram de ser meras explicações das vantagens
dos produtos e, com criatividade, tornaram-se peças de entretenimento
que não só explicam produtos como permitem que nos liguemos às
marcas e nos tornemos seus consumidores, seus embaixadores, seus fãs.
A net veio alargar as fronteiras daquilo que é possível obrigando a
Publicidade a pensar em novas linguagens e a adequar-se a novas
técnicas.
Toda a evolução da história da Publicidade tem conduzido a que se
encontrem formas mais eficazes, mais abrangentes e mais sofisticadas de
chamar a atenção.
A Publicidade foi, é e sempre será a Arte de Chamar a Atenção.
 
Jacques Lendrevie, op. cit., p. 108 (texto adaptado)
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4. Quais são as suas características fundamentais?

Na publicidade, conjugam-se diferentes linguagens: verbal (palavra) e não

verbal: icónica (imagem); musical; gestual e atitudinal (postura, tom de voz,
articulação, ritmo, entoação, expressividade, etc.).
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Para obter a simpatia e a adesão do público, o texto publicitário

recorre a vários mecanismos linguísticos e estilísticos:

•tempos e modos verbais, como o imperativo ou o conjuntivo;

•entoação;
•neologismos;
•recursos expressivos abundantes: hipérbole, metáfora, anáfora,
repetição, trocadilho…;
•aforismos e expressões idiomáticas;
•adjetivos em grande número;
•rima, ritmo e métrica.