PROPAGANDA 5- Slogan: os slogans são elementos fundamentais dos textos publicitários, posto que
definem em poucas palavras (ou frases de efeito) a marca de maneira criativa e que
O gênero textual propaganda (ou anúncio publicitário) é um tipo de texto
persuasivo que tem como objetivo convencer e influenciar o público-alvo a adotar
determinada ideia, comprar um produto ou apoiar uma causa. É amplamente utilizado em
diferentes meios de comunicação, como: jornais, revistas, televisão, rádio e internet.
Podemos encontrá-los também em outdoors, panfletos, faixas ou cartazes na rua, no
ônibus, no metrô, etc.
A principal característica desses tipos de textos é precisamente o convencimento
do consumidor para a compra de um produto ou serviço. Por isso, A mensagem da
propaganda é pensada em função do objetivo, do público e do veículo em que vai ser
divulgada. Deve ser impactante e curta para chamar a atenção e ser entendida
rapidamente.
De acordo com as funções da linguagem, as propagandas são textos que
apresentam a função conativa/apelativa, que por sua vez possuem o intuito de convencer
os receptores da mensagem, ou seja, os consumidores.
As pessoas que produzem as propagandas utilizam diversas ferramentas
discursivas, por exemplo, uso de imagens, de linguagem simples e humor. Note que esse
tipo de texto tem como intuito chamar a atenção do consumidor e, portanto, são atrativos.
São repletos de verbos no imperativo, o modo verbal que oferece ordem: Compre! Veja!
Analise!
Outro recurso muito utilizado em propagandas é a intertextualidade, ou seja, uma
releitura de algo que já existe, como por exemplo, uma música, um texto, uma imagem.
Estrutura
As propagandas ou anúncios publicitários são estruturados de diversas maneiras: com
imagens e textos ou somente textos. Ou seja, não têm uma estrutura fixa padrão. Isso
dependerá também do local em que será anunciado. As propagandas podem ser compostas
por:
1- Texto não verbal: imagem que tenha relação com o anúncio;
2- Título: uma frase de efeito, geralmente escrita em letras maiores, com o objetivo de
chamar a atenção do consumidor;
3- Corpo de Texto: trata-se da mensagem ou informação que envolve os aspectos
persuasivos da linguagem publicitária. No corpo do texto publicitário são acrescidos
adjetivos, verbos no imperativo, vocativos e imagens. Tudo isso, é apresentado de
maneira breve, numa linguagem clara e simples. Vale atentar que o corpo do texto
publicitário utiliza, muitas vezes, uma linguagem coloquial (informal) para se aproximar
do público alvo. Sendo assim, podem incluir figuras (metáforas, metonímia, hipérbole,
ironia, etc,) e vícios de linguagem (estrangeirismo, neologismos, ambiguidade, etc.);
4- Logotipo: desenho que simboliza a marca do produto;
aproxime o leitor da proposta publicitária.
6- Contato: são as informações de contato e identificação da empresa que comercializa o
produto, por exemplo, número de telefone (serviço do consumidor), e-mail, página da
internet e das redes sociais (facebook, twitter, linkedIn, tumblr, dentre outros).
Características:
Linguagem verbal, não verbal ou mista.
Linguagem simples.
Textos relativamente curtos.
Textos persuasivos e atrativos.
Humor, ironia e criatividade.
Verbos no modo imperativo.
Figuras e vícios de linguagem, como metáfora, pleonasmo, hipérbole, antítese etc.
Uso de cores, imagens, fotografias.
Resumo
O principal objetivo da propaganda é persuadir e convencer o público a tomar uma
determinada ação. Ela utiliza diferentes estratégias, como apelos emocionais, argumentos
lógicos, testemunhos de especialistas e evidências científicas para influenciar o
comportamento do receptor.
Cada propaganda é direcionada a um público específico. Antes de criar uma
propaganda, é importante identificar e compreender o público-alvo para adaptar a
mensagem e escolher os elementos adequados para alcançar o público desejado.
As propagandas geralmente são acompanhadas por elementos visuais
impactantes, como imagens, vídeos, gráficos e cores chamativas. Esses elementos visuais
têm o objetivo de chamar a atenção do público e transmitir a mensagem de forma rápida
e eficaz.
A propaganda é um gênero textual que exerce grande influência na sociedade. É
importante analisar criticamente as propagandas que encontramos no nosso dia a dia,
compreendendo suas estratégias persuasivas e avaliando sua eficácia. Ao criar uma
propaganda, é essencial considerar o público-alvo e utilizar recursos persuasivos para
alcançar o objetivo desejado.