Anúncio publicitário
apresentam alguma cena ou animação responsável
O anúncio publicitário é um gênero textual que tem a
função de apresentar determinado produto/marca
para um amplo público, no intuito de atraí-lo a
adquirir o objeto ofertado. Por ser um texto curto,
mas com presença de caráter argumentativo, esse
gênero amplia as possibilidades de expressão da
língua e mescla o uso de linguagem verbal e não
verbal.
Quando uma determinada marca pretende apresentar
um novo ou já conhecido produto, o que faz com que
um consumidor escolha por um e não outro produto?
A qualidade pode ser uma das respostas, mas uma
grande influenciadora de nossas escolhas de consumo
é a publicidade da marca, ou seja, é a maneira como
ela expressa, apresenta e vende seus produtos.
Nesse contexto, o anúncio publicitário é o veículo pelo
qual as marcas dialogam com um amplo público,
apresentando seus produtos e/ou serviços, de modo
criativo e instigante. A linguagem visual — com a
exploração de cores, texturas, contrastes, luz — e a
linguagem sonora podem ser exploradas de modo
significativo nos textos publicitários.
A linguagem verbal, embora tenha sua relevância no
gênero, apresenta diferenças do seu uso mais comum,
pois passa a ter um valor mais conotativo, de modo
que todas as palavras, bem como a estrutura na qual
elas estão organizadas, passam a ser mais simbólicas e
expressivas, além de estarem à disposição do
conteúdo que se deseja expressar.
Tipos de anúncio publicitário
Os anúncios publicitários apresentam subgêneros em
sua manifestação no mundo. Essas subdivisões
determinam variações na forma como os textos são
construídos. A princípio, existem duas grandes
categorias nessa diferenciação: os anúncios em
texto/imagem e os anúncios em vídeo.
Os anúncios em texto/imagem enquadram todos os
tipos de textos publicitários que apresentam uma
forma “estática”, composta por elementos verbais e
não verbais, ou seja, não se referem somente à
escrita, mas principalmente à falta de movimento.
Nessa categoria, enquadram-se outdoor, anúncios em
margens de sites, cartazes e até posts em redes
sociais.
Os anúncios em vídeo enquadram os textos que
por, por meio da figuração, representar um estado de
espírito, ilustrar uma vantagem, apresentar uma
transformação ou explorar circunstâncias do cotidiano
com outra perspectiva, para, assim, conseguir
convencer os consumidores de que aquele produto ou
marca é o melhor. Nesse sentido podem ocorrer
diálogos, músicas, danças e outras linguagens
artísticas como elementos da linguagem.
O anúncio publicitário se caracteriza e se estrutura
baseado no conteúdo que deseja expressar, ou seja, a
depender da mensagem decidida, elabora-se uma
forma textual, com hibridismo de linguagem, capaz de
chamar a atenção e convencer os consumidores a
adquirirem o produto/serviço. Desse modo, é
importante destacar que os textos publicitários
apresentam diferentes formas e, nesse caso, isso é
positivo.
A publicidade procura trabalhar com o novo, mesmo
que se refira a um produto já existente. A tentativa dos
textos é apresentar um aspecto diferencial que
consiga se destacar e atrair o público. Para ajudar
nesse processo, os textos apoiam-se nos mais diversos
elementos de linguagens (imagem, vídeo, som, dança,
desenho, cores, texturas, etc.), para produzir algo
novo, significativo e atraente.
A importância do poder de convencimento se
relaciona com o público-alvo desse gênero textual.
Nesse caso, as publicidades se enquadram como
textos de massa, ou seja, textos que dialogam com um
grande número de pessoas, em diferentes locais e com
diferentes realidades e ideais de mundo, logo a
linguagem precisa acolher essa diversidade de modo
eficiente.
Em relação à mensagem, o anúncio publicitário busca
apresentar valores ideais de alegria, juventude,
evolução, crescimento, ou seja, trabalha o conteúdo
para expressá-lo como algo positivo, como um “degrau
mais alto” em relação a algo ou alguém. Esse modo de
expressar idealiza os conceitos em “como devem e
podem ser” e em “como vai ser”, caso se adquira o
produto.
Por sua linguagem concisa e curta, os textos trabalham
a palavra como um recurso de forte poder expressivo,
portanto fogem dos seus usos denotativos e mais
“comuns” e passam a ser um “ícone” de alguma parte
da mensagem. Isso também ocorre com os outros
elementos, como as cores, que possuem uma
simbologia, bem como a padronização dos corpos, do
bom e mal, do bonito e feio, etc."
Como fazer um anúncio publicitário?
Um anúncio publicitário sempre apresenta algo a ser
vendido ou servido, desse modo é importante pensar
e escolher o que será apresentado no anúncio e qual a
mensagem que se deseja passar com a venda desse
produto. Por exemplo, em vez de escrever “usar esse
perfume te deixa atraente”, deve-se pensar em um
tipo de contexto ou imagem que represente essa
mensagem.
Pode-se escolher um desenho, uma cena ou uma
animação para produzir o anúncio. Após essa escolha,
deve-se considerar a simbologia das cores, palavras,
ambiente, diálogos, sons, iluminação ou qualquer
outro aspecto que ajude a fortalecer o impacto do seu
anúncio e a gerar a sensação desejada nos
consumidores.
É importante considerar que a publicidade se dirige a
um público de massa, logo é necessário tomar cuidado
com preconceitos linguísticos, estéticos e outros, que
podem prejudicar a sua mensagem, ao excluir parte
importante dos consumidores. Entretanto, pode-se
explorar os ideais desejados pelos consumidores,
apontando para a eficácia do produto/serviço.
Exemplos de anúncio publicitário
A seguir, encontram-se alguns exemplos do gênero
textual anúncio publicitário.
O primeiro exemplo apresenta uma propaganda da
nova bebida do “Café da Lu”. O nome do
estabelecimento já é colocado em posição superior,
algo que pode reforçar o vínculo entre produto,
consumidor e marca. Há também o jogo de cores que
mistura os tons de marrom, que remetem ao café e ao
chocolate, ao mesmo tempo em que o fundo preto
contribui para uma noção de seriedade ou
sofisticação, que pode, inclusive, ser uma identidade
da cafeteria. Mesclado a esses tons mais fechados, vê-
se a marcação do verde das folhas e do amarelo,
contribuindo para o “clima de verão”, sem negar a
identidade do estabelecimento.
O anúncio trabalha com frases curtas e incisivas que
apresentam as dúvidas, necessidades, respostas e
soluções: “VOCÊ JÁ EXPERIMENTOU?”/ “AQUI TEM”.
Além disso, embora não conste o preço da bebida,
afirma-se que, na compra de uma bebida, ganha-se
outra. Essas são algumas das estratégias de atração e
convencimento que a publicidade pode utilizar para
oferecer um produto ou serviço.
Campanha publicitária do Governo Federal 2020.
O segundo exemplo trata de um anúncio da Secom,
setor responsável por divulgar os materiais
publicitários do Governo Federal. Nele, recebemos a
informação de uma medida do governo que reduz os
impostos a empresas que fornecem acesso à internet.
Além da informação verbal, o anúncio explora a
fotografia, referenciando as torres que permitem o
compartilhamento de dados, e o próprio céu, que
apresenta uma coloração muito expressiva, podendo
evocar sensação de grandeza e expansão. Toda a
imagem visual contribui na produção de sentido do
texto verbal, de modo que a mensagem chegue de
forma impactante e significativa ao interlocutor."