COLÉGIO

NOME

TEXTO PUBLICITÁRIO

CANDEIAS-BA
2019
 NOME

TEXTO PUBLICITÁRIO

Trabalho apresentado ao Colégio ...,

como instrumento de avaliação da
disciplina de Português da turma ....
Orientada pela professora .

CANDEIAS-BA
2019
 SUMÁRIO

1. TEXTO PUBLICITÁRIO..........................................................................................................4
2. CARACTERÍTICAS.....................................................................................................................4
3. ESTRUTURA DO TEXTO PUBLICITÁRIO.............................................................................6
4. VERTENTE DO TEXTO PUBLICITÁRIO.................................................................................6
REFERÊNCIAS...............................................................................................................................8
 1. TEXTO PUBLICITÁRIO

O Texto Publicitário um tipo de texto veiculado em campanhas publicitárias e

podem ser textos de natureza escrita, oral e visual.
Eles estão presentes no nosso cotidiano e possuem o intuito principal de
convencer o leitor para a compra de produtos e/ou serviços.
Geralmente são encontrados nos meios de comunicação: jornal, revista,
televisão, rádio, internet, outdoors, dentre outros.
Os textos publicitários são textos sugestivos, retóricos e persuasivos os quais
contém uma linguagem sedutora para despertar nos consumidores o desejo de
consumir.
Um texto é narrativo quando apresenta em forma de narração determinado
assunto ou acontecimento. Já o texto argumentativo procura apresentar hipóteses,
ideias e afirmar um ponto de vista, convencendo quem o lê de que o que está sendo
apresentado é a mais absoluta verdade a ser aceita. O texto descritivo, por sua vez,
engloba as mais diversas descrições de uma determinada coisa, de maneira
minuciosa.
O texto publicitário faz uso desses tipos de texto: pode ser narrativo e contar a
história de um produto ou marca. Pode ser argumentativo e pontuar as razões pelas
quais determinado produto deve ser consumido ou ainda descritivo, quando
descreve em detalhes as características gerais do que está sendo anunciado.
Sua principal diferença, no entanto, é o efeito surpresa: responsável por
surpreender o leitor e convencê-lo a consumir e comprar o que quer que seja.
Utiliza, muitas vezes, o humor e a irreverência. Ele contrapõe o efeito banalidade,
que é a descrição mera e comum de algo.
Desse modo, são produzidos através da função conativa ou apelativa da
linguagem, ou seja, a mensagem está centrada no receptor ou interlocutor com a
finalidade de despertar emoções, sentimentos e sensações.

2. CARACTERÍTICAS

Segue algumas das mais importantes características do texto publicitário:

 Linguagem
Podemos dizer que a linguagem, sobretudo no que se refere à sua função e
ao tipo, é a característica mais relevante dos textos publicitários, já que se trata do
principal recurso que o autor da peça (texto) publicitária tem para que os efeitos de
sentido gerados sejam aqueles desejados pelo autor para alcançar os leitores.
Quanto à função da linguagem dos textos publicitários, ela pode ser abordada de
várias formas: linguagem referencial (quando o texto tem o objetivo de divulgar uma
informação real), linguagem emotiva (quando o texto pretende alcançar seu objetivo
por meio da emotividade dos leitores) e linguagem apelativa ou conativa (quando o
texto tem o objetivo de convencer alguém a fazer ou comprar alguma coisa, é
conhecida como retórica).
Com relação ao tipo de linguagem, os textos publicitários podem ser criados a
partir das linguagens verbal (oral ou escrita), não verbal (imagens, fotografias,
desenhos) e mista (verbal e não verbal).
É relevante ressaltarmos também que a linguagem dos textos publicitários é
pensada no sentido de atingir um grande número de interlocutores, ou seja, as
massas, e, por essa razão, deve ser de fácil compreensão, objetiva, simples e
acessível a interlocutores de todos as classes e faixas etárias.

 Criatividade
De maneira geral, para conseguir causar efeitos de sentido e seduzir, chamar a
atenção dos interlocutores, os autores das peças publicitárias fazem trocadilhos e
trabalham as linguagens verbal e não verbal de maneira criativa.

 Objetividade
Geralmente, os textos publicitários têm extensão bem reduzida, já que circulam
em suportes cujo espaço também é reduzido e o valor de cada anúncio depende de
seu tamanho. A seção dos classificados de jornal, que é um exemplo de texto
publicitário, é um bom exemplar para que possamos observar essa característica.
Outro exemplo que ilustra a objetividade dos textos publicitários é a criação
de slogan (uma frase curta e de fácil memorização) ou manchetes, os quais
resumem em um único enunciado as informações e os objetivos do texto.
3. ESTRUTURA DO TEXTO PUBLICITÁRIO

Um bom texto publicitário é composto por alguns pontos importantes:

 Título (também conhecido como headline), que deverá ser apelativo e captar a

atenção do leitor já de início, incitando a curiosidade.
 Corpo, que é a síntese de ideias principais, descrições, argumentos ou
narrações, e;
 Conclusão, que é o final surpreendente, que transmitirá a mensagem e que deve
incitar no consumidor o desejo pelo o que é anunciado.

Obviamente, o tamanho do texto e a maneira como ele é escrito varia bastante,

de acordo com o portador em que ele irá figurar: jornal, revista, outdoors, jingles em
rádio (aliado à musicalidade), etc.
Outro gatilho importante para produzir um bom efeito no texto publicitário é a
inserção de um slogan: uma frase curta e de fácil memorização, que faça o cliente
lembrar automaticamente da marca ou do produto em qualquer lugar que ela for lida
ou ouvida.

Exemplos de slogan:

 Cheetos, é impossível comer um só. (Elma Chips)

 Vem pra Caixa você também. Vem! (Caixa Econômica Federal)
 A rádio que toca notícias, só notícias. (Rádio CBN)

4. VERTENTE DO TEXTO PUBLICITÁRIO

Existem duas vertentes principais dentro do texto publicitário, ambas com origens
filosóficas: a apolínea e a dionisíaca.

 A vertente apolínea cria textos e anúncios que remetem à individualização; é

uma arte que procura cobrir o mundo com descrições e narrações a cerca do que
 é mostrado. São mais utilizadas as artes plásticas, as imagens, a narração e as
histórias.

 A vertente dionisíaca procura despertar sentimentos em que lê ou se depara com

a mensagem: procura criar empatia, contradição, terror, carinho, etc. São mais
utilizadas a música e a expressão corporal, como a dramatização.
REFERÊNCIAS

______Disponível em: < https://www.todamateria.com.br/texto-publicitario/ >. Acesso

em 11 de Nov. de 2019.
______Disponível em: < https://www.significadosbr.com.br/texto-publicitario>.
Acesso em 11 de Nov. de 2019.
______Disponível em: < https://brasilescola.uol.com.br/redacao/textos-
publicitarios.htm>. Acesso em 11 de Nov. de 2019.