Textos Informativos: Publicitário, Anúncio e Propaganda.

Texto informativo é uma produção textual com informação sobre um determinado assunto, que tem como objetivo
esclarecer uma pessoa ou conjunto de pessoas sobre essa matéria. Normalmente em prosa, o texto informativo elucida e
esclarece o leitor sobre o tema em questão.
No âmbito estrutural, muitos textos informativos são compostos por uma breve introdução, desenvolvimento e
conclusão. A linguagem utilizada em um texto informativo deve ser clara, direta e objetiva, e devem ser mencionados
conceitos concretos e reais, juntamente com a referência de fontes e exemplos.
Normalmente, os textos informativos não têm figuras de linguagem que podem remeter a difícil interpretação, como
metáforas e paradoxos.
Texto informativo
Os textos informativos tem o objetivo de abordar algum tema e transmitir conhecimento a respeito desse tema,
transmitir dados e conceitos.
Isso é o que acontecem em reportagens de revistas e jornais, verbetes de dicionários e enciclopédias, artigos de
divulgação cientifica e livros didáticos.
A maioria dos leitores quando tem em mãos um texto informativos tem a expectativa de aprender alguma coisa com a
leitura.
Incluímos neste tipo de textos todos os compreendidos no jornalismo: jornais, revistas, folhetos, com suas diferentes
variedades (notícias, reportagens, artigos diversos, anúncios etc.). Incluímos também a correspondência, embora possa
haver cartas que se encaixariam melhor num modelo literário. No entanto, a maior parte de correspondência que
recebemos e enviamos tem como finalidade informar algo concreto.
Características de um texto informativo
Função
Conhecer ou transmitir explicações e informações de caráter geral.
Seu objetivo é compreender ou comunicar as características principais do tema, sem maior aprofundamento.
Modelos
 Jornais e revistas.
 Livros de divulgação, folhetos.
 Notícias.
 Artigos e reportagens.
 Anúncios e propaganda.
 Avisos, anúncios públicos.
 Correspondência pessoal ou comercial.
 Convites.
 Entrevistas.
Conteúdo
Muito diverso, em função do tema (notícias, anúncios, cartas etc.).
Formato
Texto em prosa, com características específicas de cada modelo.

Prosa é o texto no estilo natural, sem a sujeição à rima, ritmo, parágrafos, estrutura métrica, aliterações ou número de
sílabas. A principal diferença entre a poesia é a musicalidade.
A prosa é o estilo mais utilizado na linguagem do cotidiano para expressar o pensamento racional porque a linguagem
predominantemente está no discurso analítico, objetivo, real e pouco ambíguo. É, em resumo, o texto corrido.
O conto, a crônica, a novela e o romance são exemplos de texto em prosa. Em geral, a prosa apresenta análise, narração e
linguagem discorrida de maneira contínua. Também são exemplos o texto jornalístico e técnico.
O termo prosa é usado para designar um texto em que o autor oferece ao leitor a ambientação do personagem e deu
mundo dentro de um espaço físico e temporal.
Pode ser dividida entre prosa literária da não-literária. Nesse estilo são reconhecidas diferentes formas, como a narrativa,
a oratória, a poética, a ensaística e o texto científico. Também são reconhecidas as formas dramática, informativa e
epistolar.
Procedimentos de leitura
Uso de indicadores de aproximação ao conteúdo (títulos, fotos, imagens, tipografia, seções do jornal etc.).
Identificação do tema da informação.
Identificação da idéia principal.
Identificação dos detalhes principais.

TEXTO PUBLICITARIO:
O Texto Publicitário um tipo de texto veiculado em campanhas publicitárias e podem ser textos de natureza escrita, oral
e visual.
Eles estão presentes no nosso cotidiano e possuem o intuito principal de convencer o leitor para a compra de produtos
e/ou serviços.
Geralmente são encontrados nos meios de comunicação: jornal, revista, televisão, rádio, internet, outdoors, dentre
outros.
Os textos publicitários são textos sugestivos, retóricos e persuasivos os quais contém uma linguagem sedutora para
despertar nos consumidores o desejo de consumir.
Desse modo, são produzidos através da função conativa ou apelativa da linguagem, ou seja, a mensagem está centrada
no receptor ou interlocutor com a finalidade de despertar emoções, sentimentos e sensações.
Observe que esse tipo de texto é muitas vezes cobrado nos vestibulares e sobretudo no ENEM (Exame Nacional do Ensino
Médio).
Lembre-se que os publicitários são as pessoas encarregadas de produzirem esse tipo de texto, ou seja, são os emissores
(locutores) da linguagem publicitária dirigidas para determinado público-alvo.
Saiba O que é Consumismo?.
Características
As principais características do texto publicitário são:
 Texto persuasivo com o objetivo de convencimento
 Verbos no imperativo ou presente do Indicativo
 Uso de expressão de chamamento: vocativo
 Linguagem simples, coloquial, dinâmica e acessível
 Presença de criatividade, humor e ironia
 Intertextualidade (relação com outros textos)
 Subjetividade e musicalidade
 Uso de figuras e vícios de linguagem
 Uso de rimas, neologismos, estrangeirismo, polissemia e trocadilhos
 Função Apelativa da Linguagem
 Utilização de estereótipos

ANUNCIO:
O anúncio publicitário (ou simplesmente publicidade) é um gênero textual que promove um produto ou uma ideia sendo
veiculado pelos meios de comunicação de massa: jornais, revistas, televisão, rádio e internet.
Podemos encontrá-los também em outdoors, panfletos, faixas ou cartazes na rua, no ônibus, no metrô, etc.
A principal característica desses tipos de textos são precisamente o convencimento do consumidor para a compra de um
produto ou serviço.
Os publicitários, ou seja, aqueles que produzem os anúncios publicitários, utilizam diversas ferramentas discursivas, por
exemplo, uso de imagens, de linguagem simples e humor.
Note que esse tipo de texto tem como intuito chamar a atenção do consumidor e, portanto, são atrativos. São repletos
de verbos no imperativo, o modo verbal que oferece ordem: Compre! Veja! Analise!
De acordo com as funções da linguagem, os anúncios publicitários são textos que apresentam a função conativa ou
apelativa, que por sua vez possuem o intuito de convencer os receptores da mensagem, ou seja, os consumidores.
Podem ser textos verbais (palavras) e não verbais (uso de imagens), e ainda textos orais, por exemplo, aqueles veiculados
pelo rádio.
Características do Anúncio Publicitário
As principais características do Anúncio Publicitário são:
 Caráter comercial
 Linguagem verbal e não verbal
 Linguagem simples
 Textos relativamente curtos
 Textos persuasivos e atrativos
 Humor, ironia e criatividade
 Verbos no modo imperativo
 Figuras e vícios de linguagem
 Uso de cores, imagens, fotografias

PROPAGANDA
 propaganda é um gênero textual que se faz presente em inúmeros lugares e das mais variadas maneiras. Podem ser
classificadas como propagandas ideológicas, política, social, de produtos, de promoções e muitas outras. Elas podem ser
em forma de cartazes, de banners, de mídia televisiva, de áudio, de panfletos, de etiquetas, etc.
Seu objetivo é persuadir os indivíduos e inculcar-lhes ideologicamente as vantagens e principalmente a necessidade de
consumir o produto anunciado. Para alcançar este objetivo, utilizam todos os meios disponíveis existentes na
línguaportuguesa, unindo discursos verbais com visuais para causar um maior impacto no  consumidor. A linguagem
utilizada pode variar de acordo com o público alvo, precisa ser direta, clara e enxuta, marcada pelo uso da função
apelativa, trocadilhos, jogos de palavras, metáforas e da ambiguidade.

A propaganda é um gênero presente praticamente em todos os meios de comunicação. Ela impõe valores, mitos e
ideais. Obedece aos desejos do público e deve primar pela informação e por apelos, a fim de persuadir o destinatário.
Tem por missão integrar o esforço promocional, operando no sentido de atingir o subconsciente do consumidor com a
penetração do apelo, influenciando na sua decisão de compra.
É considerada uma das mais eficientes formas de comunicação de massa. A propaganda atua sobre as defesas psíquicas
do homem para, mesmo contra sua vontade, despertar nele o desejo de possuir cada vez mais bens de conforto material,
fazendo com que novas idéias sejam aceitas e costumes diferentes se popularizem. A propaganda funciona como uma
forma de comunicação que, ao transmitir informações, induz a outros comportamentos, cumprindo, ainda, um papel de
ativadora da economia através do aumento do consumo.
          Carvalho (1997) afirma que a propaganda é organizada de forma diversa. Salienta também a autora que a linguagem
publicitária tem a função de tornar familiar o produto que está vendendo e, ao mesmo tempo, valorizá-lo, a fim de
destacá-lo dos demais. A propaganda manipula símbolos para fazer a mediação entre objetos e pessoas.
          A função persuasiva na linguagem publicitária para Carvalho (1997, p.19) consiste em tentar mudar atitude do
receptor. Para isso, ao elaborar o texto o publicitário leva em conta o receptor ideal da mensagem, ou seja, o público  para
o qual a mensagem está sendo criada.          
          O vocabulário é escolhido no registro referente a seus usos. Tomando por base o vazio interior de cada ser  humano,
a mensagem faz ver que falta algo para completar a pessoa:
prestígio, amor, sucesso, lazer, vitória. Para completar esse vazio, utiliza palavras adequadas, que despertam o desejo de
ser feliz, natural de cada ser.
          Por meio das palavras, o receptor “descobre” o que lhe faltava, embora logo após a compra sinta a frustração de
permanecer insatisfeito.
          Os diversos recursos empregados nas propagandas têm o poder de influenciar e de orientar as percepções e os
pensamentos, conciliando o princípio do prazer e da realidade, apontando o que deve ser usado ou comprado.

EXERCICIOS