TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Um texto argumentativo tem como objetivo persuadir alguém das nossas ideias. Deve ser
claro e ter riqueza lexical, podendo tratar qualquer tema ou assunto.
Os argumentos devem ser convincentes e verdadeiros, e com exemplos claros.

TEXTO ARGUMENTATIVO - ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

O anúncio publicitário é um gênero jornalístico que tem por finalidade convencer
as pessoas na escolha de um produto ou serviço.
É veiculado em jornais, revistas, folhetos, mala direta, internet, entre outros.

Esse gênero pertence à ordem do argumentar, Imagem: BomB

http://exame.ab
porque é lançado intencionalmente por parte bombril-vira-eco
de um sujeito que tem o objetivo de persuadir
o interlocutor. Mas também pode fazer uso de
sequências narrativas, descritivas, dialogais,
injuntivas, entre outras, para dar suporte à
argumentação ( relatos resumidos, descrições
precisas, diálogos e conselhos.

Diante de tal finalidade discursiva, a

linguagem, necessariamente, precisa não
somente ser clara e objetiva, mas também bastante atrativa. Para tanto, torna-se indispensável o
predomínio de uma linguagem não verbal, uma vez que imagens tendem a ser mais chamativas e,
consequentemente, contribuem para a concretização dos objetivos propostos.
Imagem: Fome Zero / Duda Mendonça / Governo do
Brasil / http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mendon
%C3%A7a
A 
http://www.infoescola.com/wp-content/uploads/ publicidade é uma atividade
2009/11/fomezero.jpg
profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a
empresas, a produtos ou a serviços.
Anúncio publicitário é um gênero
textual que tem a finalidade de
promover uma marca de um
produto ou de uma empresa, ou de
promover uma ideia.
A linguagem dos anúncios
publicitários geralmente se adapta
ao perfil do público ao qual eles se destinam e ao suporte ou veículo em que eles
são publicados.

A fim de alcançar seu objetivo, o publicitário se utiliza de inúmeros recursos

da língua portuguesa.
• As figuras de linguagem (metáfora, prosopopeia, Onomatopeias, etc.)
• Ambiguidades (duplo sentido).
• Variedades linguísticas (gírias, linguagem técnica...)
• Estrangeirismos (principalmente palavras inglesas)
• Verbos no imperativo
• Variação gráfica de letras
• Textos informativos
• Recursos sonoros
• Ironias
• Imagens
O anúncio publicitário normalmente é constituído de linguagem verbal e de
linguagem não-verbal.
Imagem: Na mão c
Título - Geralmente é bastante criativo e atraente, baseado
http://www.namaoc
em um jogo de palavras carregadas de linguagem
conotativa, justamente com o intento de atrair o
consumidor. 
Imagens - As mais inusitadas possíveis, dispostas de
forma a chamar a atenção de acordo com as características do
produto anunciado. 
Corpo do texto - Nesta parte é desenvolvida a
ideia sugerida no título, com frases curtas, claras e objetivas,
adequando o vocabulário aos interlocutores destinados.
 Identificação do produto ou marca ou ideia - funciona
como uma “assinatura” do anunciante. Ocorre também
de aparecer o Slogan junto à marca anunciada, para
dar mais ênfase à comunicação.
A linguagem empregada é a comum, com um
vocabulário claro, simples e direto, e sempre voltada para o
público que pretende atingir. Ela tem caráter apelativo, pois busca modificar
comportamentos do interlocutor.

Podemos perceber que se trata de um texto no qual o discurso pauta-se

pelo instinto persuasivo, de modo a convencer o leitor sobre os riscos de dirigirmos
sob efeito de medicamentos, uma vez que os mesmos interferem na coordenação
motora, diminuindo consideravelmente nossos reflexos
 ESTRUTURA DO TEXTO PUBLICITÁRIO
Imagem: Paz na Estrada /
http://www.exames.org/index.php? Textos para campanhas publicitárias possuem
option=com_jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic.php&f=20
9&p=868913
algumas características unânimes que contribuem
para delinearmos algumas especificidades do texto
publicitário, tais como:
• Elaboração de frases curtas, objetivas e
concisas;
• Linguagem verbal e não-verbal
estabelecendo relação de interdependência
na produção de sentidos;
• Estratégias persuasivas: verbos no
imperativo, cores e letras vibrantes, uso de
operadores argumentativos e de
modalizadores, logotipo, etc;
• Imagens que induzem a leitura do texto;
• Expressões valorativas;
• Tendência ao coloquialismo;
• Intencionam conduzir o leitor à ação de compra.

DESENVOLVIMENTO DA ATIVIDADE FINAL

Organize a turma em grupos de no máximo 5 alunos. Em seguida, os grupos deverão produzir
cartazes ou banners bem criativos, com frases ou slogan, com o objetivo de chamar a atenção das
pessoas para a problemática do descarte indevido do lixo e/ou reciclagem. Os cartazes devem
atender às características já estudadas no 6º passo.
 Elabore uma propaganda para divulgar a reciclagem em nossa escola.
 Vamos observar para esta campanha:
- qual é a mensagem que queremos transmitir? (conscientização sobre o descartee correto do
lixo)
- para quem escreveremos essa mensagem? (público escolar em geral).
- o slogan que criamos conseguirá cumprir o objetivo, ou seja, ele é impactante e marcante?
- a imagem está de acordo com a mensagem que queremos transmitir? Ou seja, complementa o
texto e slogan?
- o texto “complementar” reforça a necessidade da mudança de hábitos, foco da campanha.
- identificar a localização de cada item que compõe as peças desta campanha: onde está o
slogan? onde está a autoria? onde está a imagem? tem texto complementar? onde ele está?

AGORA, VAMOS PENSAR NUMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA PARA SER

DIVULGADA PELA ESCOLA. LEMBREM-SE QUE A CAMPANHA DEVE
APRESENTAR SLOGAN, IMAGEM, AUTORIA, TEXTO COMPLEMENTAR. TODOS OS
ELEMENTOS DEVEM SER PENSADOS LEVANDO EM CONTA O PÚBLICO ALVO.
MÃOS À OBRA!
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Um texto argumentativo tem como objetivo persuadir alguém das nossas ideias. Deve ser
claro e ter riqueza lexical, podendo tratar qualquer tema ou assunto.
Os argumentos devem ser convincentes e verdadeiros, e com exemplos claros.
 TEXTO ARGUMENTATIVO - ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
O anúncio publicitário é um gênero jornalístico que tem por finalidade convencer
as pessoas na escolha de um produto ou serviço.
É veiculado em jornais, revistas, folhetos, mala direta, internet, entre outros.

Esse gênero pertence à ordem do argumentar, Imagem: BomB

http://exame.ab
porque é lançado intencionalmente por parte bombril-vira-eco
de um sujeito que tem o objetivo de persuadir
o interlocutor. Mas também pode fazer uso de
sequências narrativas, descritivas, dialogais,
injuntivas, entre outras, para dar suporte à
argumentação ( relatos resumidos, descrições
precisas, diálogos e conselhos.

Diante de tal finalidade discursiva, a

linguagem, necessariamente, precisa não
somente ser clara e objetiva, mas também bastante atrativa. Para tanto, torna-se indispensável o
predomínio de uma linguagem não verbal, uma vez que imagens tendem a ser mais chamativas e,
consequentemente, contribuem para a concretização dos objetivos propostos.
Imagem: Fome Zero / Duda Mendonça / Governo do
Brasil / http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mendon
%C3%A7a
A 
http://www.infoescola.com/wp-content/uploads/ publicidade é uma atividade
2009/11/fomezero.jpg
profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a
empresas, a produtos ou a serviços.
Anúncio publicitário é um gênero
textual que tem a finalidade de
promover uma marca de um
produto ou de uma empresa, ou de
promover uma ideia.
A linguagem dos anúncios
publicitários geralmente se adapta
ao perfil do público ao qual eles se destinam e ao suporte ou veículo em que eles
são publicados.

A fim de alcançar seu objetivo, o publicitário se utiliza de inúmeros recursos

da língua portuguesa.
• As figuras de linguagem (metáfora, prosopopeia, Onomatopeias, etc.)
• Ambiguidades (duplo sentido).
• Variedades linguísticas (gírias, linguagem técnica...)
 • Estrangeirismos (principalmente palavras inglesas)
• Verbos no imperativo
• Variação gráfica de letras
• Textos informativos
• Recursos sonoros
• Ironias
• Imagens
O anúncio publicitário normalmente é constituído de linguagem verbal e de
linguagem não-verbal.
Imagem: Na mão c
Título - Geralmente é bastante criativo e atraente, baseado
http://www.namaoc
em um jogo de palavras carregadas de linguagem
conotativa, justamente com o intento de atrair o
consumidor. 
Imagens - As mais inusitadas possíveis, dispostas de
forma a chamar a atenção de acordo com as características do
produto anunciado. 
Corpo do texto - Nesta parte é desenvolvida a
ideia sugerida no título, com frases curtas, claras e objetivas,
adequando o vocabulário aos interlocutores destinados.
 Identificação do produto ou marca ou ideia - funciona
como uma “assinatura” do anunciante. Ocorre também
de aparecer o Slogan junto à marca anunciada, para
dar mais ênfase à comunicação.
A linguagem empregada é a comum, com um
vocabulário claro, simples e direto, e sempre voltada para o
público que pretende atingir. Ela tem caráter apelativo, pois busca modificar
comportamentos do interlocutor.

Podemos perceber que se trata de um texto no qual o discurso pauta-se

pelo instinto persuasivo, de modo a convencer o
leitor sobre os riscos de dirigirmos sob efeito de
medicamentos, uma vez que os mesmos
interferem na coordenação motora, diminuindo
consideravelmente nossos reflexos
ESTRUTURA DO TEXTO PUBLICITÁRIO
Imagem: Paz na Estrada /
http://www.exames.org/index.php? Textos para campanhas publicitárias possuem
option=com_jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic.php&f=20
9&p=868913
algumas características unânimes que contribuem
para delinearmos algumas especificidades do texto
publicitário, tais como:
• Elaboração de frases curtas, objetivas e
concisas;
• Linguagem verbal e não-verbal
 estabelecendo relação de interdependência na produção de sentidos;
• Estratégias persuasivas: verbos no imperativo, cores e letras vibrantes, uso de
operadores argumentativos e de modalizadores, logotipo, etc;
• Imagens que induzem a leitura do texto;
• Expressões valorativas;
• Tendência ao coloquialismo;
• Intencionam conduzir o leitor à ação de compra.

DESENVOLVIMENTO DA ATIVIDADE FINAL

Organize a turma em grupos de no máximo 5 alunos. Em seguida, os grupos deverão produzir
cartazes ou banners bem criativos, com frases ou slogan, com o objetivo de chamar a atenção das
pessoas para a problemática do descarte indevido do lixo e/ou reciclagem. Os cartazes devem
atender às características já estudadas no 6º passo.
 Elabore uma propaganda para divulgar a reciclagem em nossa escola.
 Vamos observar para esta campanha:
- qual é a mensagem que queremos transmitir? (conscientização sobre o descartee correto do
lixo)
- para quem escreveremos essa mensagem? (público escolar em geral).
- o slogan que criamos conseguirá cumprir o objetivo, ou seja, ele é impactante e marcante?
- a imagem está de acordo com a mensagem que queremos transmitir? Ou seja, complementa o
texto e slogan?
- o texto “complementar” reforça a necessidade da mudança de hábitos, foco da campanha.
- identificar a localização de cada item que compõe as peças desta campanha: onde está o
slogan? onde está a autoria? onde está a imagem? tem texto complementar? onde ele está?

AGORA, VAMOS PENSAR NUMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA PARA SER

DIVULGADA PELA ESCOLA. LEMBREM-SE QUE A CAMPANHA DEVE
APRESENTAR SLOGAN, IMAGEM, AUTORIA, TEXTO COMPLEMENTAR. TODOS OS
ELEMENTOS DEVEM SER PENSADOS LEVANDO EM CONTA O PÚBLICO ALVO.
MÃOS À OBRA!