Escola Técnica Estadual Irmão Pedro

Técnico em Publicidade 2023\1 Turmas: 511 e 512

Professora: Karina Rocha Componente: Redação Publicitária

Bem - vindos!!

1º semestre: 23/02 a 18/07/23 (100 dias);

2º semestre: 31/07 a 22/12/23 (100 dias);

CONTEÚDO DA DISCIPLINA:
● Língua e Linguagem: formal e informal;
● Características básicas da redação publicitária;
● Argumentação em textos com finalidade de convencer ou persuadir;
● Estrutura de parágrafos e sequência lógica de ideias;
● Funções da linguagem em textos publicitários;
● Argumentação em chamadas e slogans;
● Projetos interdisciplinares.

A Linguagem Publicitária é aquela utilizada nas mensagens publicitárias, a qual possui forte
intencionalidade de provocar sensações no leitor, ou seja, de convencê-lo.

Aspectos da Linguagem Publicitária

Note que a linguagem publicitária não precisa ser necessariamente escrita, ou seja, esse tipo de
discurso utiliza de outras modalidades ou pluralidade de códigos, seja a linguagem escrita, visual e
auditiva, com o objetivo central de conquistar o público. Os meios mais comuns de encontrarmos a
linguagem publicitária é nas faixas, cartazes, anúncios, outdoors, revistas, dentre outros.

Antes de mais nada, devemos lembrar que o principal intuito da linguagem publicitária
é persuadir as pessoas.Nesse caso, pensemos nas empresas que utilizam da linguagem
publicitária, para difundir determinada marca, produto ou serviço e aumentar suas vendas (lucro).
Elas focam sobretudo, na linguagem persuasiva, ou seja, com o intuito de convencer as pessoas a
comprar ou adquirir tais produtos e serviços.
Já que a intenção maior da linguagem publicitária é persuadir as pessoas, ela é muito atrativa, ou
seja, chama a atenção da população, envolvendo a linguagem verbal e não verbal, por exemplo,
imagens atrativas e coloridas, frases de efeito, ou mesmo, a interação com o público, tal qual ocorre
em algumas campanhas publicitárias.
Muitas vezes, os textos publicitários misturam a linguagem verbal (textos, letras, palavras) com
elementos que apresentam uma linguagem não-verbal, tal qual as fotografias, imagens, desenhos,
dentre outros.

O que importa, afinal, é conquistar o público e por isso, a linguagem publicitária é cuidadosamente
produzida por meio de efeitos retóricos, aspectos estilísticos, recursos expressivos e técnicas
argumentativas peculiares.
De tal modo, para atrair o público ela utiliza a linguagem coloquial, ou seja, a linguagem informal,
dinâmica e cotidiana, em detrimento da linguagem formal ou culta.

Além disso, outra importante caraterística das mensagens publicitárias é a criatividade, onde o uso
do humor torna-se uma ferramenta recorrente para atrair o público.

Características da Linguagem Publicitária

Para facilitar o estudo, segue abaixo as principais características da linguagem publicitária:

● Intenção principal de convencer o leitor

● Linguagem dinâmica, coloquial, direta, simples e acessível
● Intertextualidade (relação com outros textos) e humor
● Recursos visuais, sonoros e interativos
● Linguagem retórica, apelativa e persuasiva
● Verbos no imperativo e uso de vocativo
● Linguagem conotativa (figurada) para gerar múltiplas interpretações
● Figuras de linguagem e/ou vícios de linguagem
● Função apelativa da linguagem (conativa)
● Rimas, ritmo e trocadilhos
● Neologismos e estrangeirismos

Exemplos de Linguagem Publicitária

● Abuse e use C&A! (Lojas de roupas e acessórios C&A)
● Beba Coca-Cola! (Coca-Cola)
● Compre Baton! (Chocolates Baton)
● Vem pra Caixa você também! (Banco Caixa Econômica Federal)
● É impossível comer um só! (Salgadinhos da Cheetos)
● Tem 1001 utilidades. (Esponja de aço: Bombril)
● Se é Bayer é bom. (Indústria Farmacêutica Bayer)
● É Gripe? Benegripe! (Remédio benegripe)