DISCURSO PUBLICITÁRIO

 A Linguagem Publicitária é aquela utilizada

nas mensagens publicitárias, a qual possui forte
intencionalidade de provocar sensações no leitor,
ou seja, de convencê-lo.

 A linguagem da publicidade é uma linguagem

centrada no receptor ou destinatário da
mensagem e deve ser direta e acessível. Por isso
os textos publicitários usam uma linguagem
simples e de fácil entendimento.

 A publicidade utiliza a criatividade para seduzir
o leitor. Para entendê-la, ou, ainda, para
construí-la, muitas vezes, é necessário conseguir
"ler" aquilo que não está escrito, entendendo as
referências que a publicidade faz.
 Já que a intenção maior da linguagem
publicitária é persuadir as pessoas, ela é muito
atrativa, ou seja, chama a atenção da população,
envolvendo a linguagem verbal e não verbal, por
exemplo, imagens atrativas e coloridas, frases de
efeito, ou mesmo, a interação com o público, tal
qual ocorre em algumas campanhas publicitárias.

 De tal modo, para atrair o público ela utiliza a
linguagem coloquial, ou seja, a linguagem
informal, dinâmica e cotidiana, em detrimento da
linguagem formal ou culta.

 Além disso, outra importante característica das

mensagens publicitárias é a criatividade, nas
quais o uso do humor torna-se uma ferramenta
recorrente para atrair o público.

CARACTERÍSTICAS DA LINGUAGEM
PUBLICITÁRIA

 Intenção principal de convencer o leitor

 Linguagem dinâmica, coloquial, direta, simples e
acessível
 Intertextualidade (relação com outros textos) e humor
 Recursos visuais, sonoros e interativos
 Linguagem retórica, apelativa e persuasiva
 Verbos no imperativo e uso de vocativo
 Linguagem conotativa (figurada) para gerar múltiplas
interpretações
 Figuras de linguagem
 Função apelativa da linguagem (conativa)
 Rimas, ritmo e trocadilhos
 Neologismos e estrangeirismos
EXEMPLOS:

 Se é Bayer é bom. (Bayer)

 Não esqueça da minha Caloi! (Bicicletas Caloi)

 Tem 1001 utilidades. (Bombril)

 É impossível comer um só! (Cheetos)

 Legítimas, só Havaianas. (Sandálias Havaianas)

 Terrível contra os insetos. (Inseticida SBP)