REDAÇÃO E

CORRESPONDÊNCIAS OFICIAIS
Conte com a gente.
Nossa equipe está pronta para lhe guiar nesta jornada.
 PROFESSOR

MARLONE JUNGER

▰ Mercadólogo/Consultor/Analista de Negócios

marlonesenacataleia@gmail.com

@marlonejunger

(33) 9 8732-4578
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SOBRE O PROFESSOR

Para quem só sabe usar

martelo, todo problema é
um prego.”
ABRAHAM MASLOW

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PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

 Um texto argumentativo tem como objetivo

persuadir alguém das nossas ideias.

 Deve ser claro e ter riqueza lexical, podendo

tratar qualquer tema ou assunto.

 Os argumentos devem ser convincentes e

verdadeiros, e com exemplos claros (1).
TEXTO ARGUMENTATIVO - ANÚNCIO
PUBLICITÁRIO

 O anúncio publicitário é um
gênero jornalístico que tem por
finalidade convencer as pessoas
na escolha de um produto ou
serviço.

 É veiculado em jornais,
revistas, folhetos, mala direta,
internet, entre outros.
 Esse gênero pertence à ordem do argumentar,
porque é lançado intencionalmente por parte
de um sujeito que tem o objetivo de persuadir
o interlocutor.

 Mas também pode fazer uso de sequências

narrativas, descritivas, dialogais, injuntivas,
entre outras, para dar suporte à argumentação
( relatos resumidos, descrições precisas,
diálogos e conselhos.)
Diante de tal finalidade discursiva,
a linguagem, necessariamente,
precisa não somente ser clara e
objetiva, mas também bastante
atrativa.

Para tanto, torna-se indispensável

o predomínio de uma linguagem
não verbal, uma vez que imagens
tendem a ser mais chamativas e,
consequentemente, contribuem
para a concretização dos objetivos
propostos (2).
A publicidade é uma atividade profissional
dedicada à difusão pública de ideias associadas a
empresas, a produtos ou a serviços,
especificamente, propaganda comercial.

Anúncio publicitário é um gênero textual que tem a

finalidade de promover uma marca de um produto
ou de uma empresa, ou de promover uma ideia.
A linguagem dos anúncios publicitários
geralmente se adapta ao perfil do público ao qual
eles se destinam e ao suporte ou veículo em que
eles são publicados. A fim de alcançar seu
objetivo, o publicitário se utiliza de inúmeros
recursos da língua portuguesa.
 PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
• As figuras de linguagem

• Metáfora "Metáfora é uma figura de linguagem; mais

particularmente, uma figura de palavra, pois apresenta
uma palavra (ou expressão) com sentido figurado.“

• A metáfora pode ser pura ou impura. O que vai diferenciar

uma da outra é a presença ou não, na frase, de todos os "Amor é um livro
termos de comparação Sexo é esporte
Sexo é escolha
• Exemplo de metáfora impura Amor é sorte“
"Para ilustrar, vamos ler, a seguir, trechos da letra de música
“Amor e sexo”, de Rita Lee

"Essa letra é composta de várias metáforas impuras, ou

seja, mais simples por serem diretas. Nesse caso, as
metáforas são usadas para tentar definir o que é o amor e o
que é o sexo bem como a diferença entre ambos
 PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
• Exemplo de metáfora pura

Na metáfora pura, um dos e elementos de comparação

não está explicitado. Portanto, ela é indireta e necessita
ainda mais do conhecimento de mundo do leitor ou ouvinte
para ser identificada. Vamos ver, a seguir, um soneto de
Mario Quintana (1906-1994), em que podemos observar
algumas metáforas puras

Da vez primeira em que me assassinaram

Perdi um jeito de sorrir que eu tinha.
Depois, de cada vez que me mataram,
Foram levando qualquer coisa minha.
E hoje, dos meus cadáveres, eu sou
O mais desnudo, o que não tem mais nada.
Arde um toco de vela, amarelada.
Como o único bem que me ficou!"
 PORTUGUÊS, 2º ANO
ProsopopeiaTEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Prosopopeia ou personificação é a atribuição de características humanas a seres

não humanos ou inanimados. A prosopopeia também é entendida como figura de
linguagem do animismo, pois, como o próprio nome diz, trata-se de um processo de
animação dos personagens em um texto literário ou campanhas publicitárias.A
intenção desse recurso é intensificar a expressividade do texto ou chamar a atenção
do leitor para algum assunto.
Veja um exemplo:
“A Amazônia chora devido ao desmatamento.”
 PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Onomatopeias

Onomatopeia é uma figura de
linguagem que busca reproduzir, por
escrito, sons e ruídos do mundo
físico, como barulhos, sons de
fenômenos da natureza ou emitidos
por animais, entre outros. Por ser uma
figura de linguagem que trabalha a
sonoridade, a onomatopeia é
considerada uma figura de som (ou
figura de harmonia).
 PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
• Ambiguidades

Ambiguidade é a qualidade ou estado do que é ambíguo,

ou seja, aquilo que pode ter mais do que um sentido ou
significado. A função da ambiguidade é sugerir significados
diversos para uma mesma mensagem. Também chamada de
anfibologia, a ambiguidade é uma figura de linguagem e
pode ser usada como recurso estilístico.  

Exemplos:

• "O guarda deteve o suspeito em sua casa." (Na casa de quem: do guarda ou do
suspeito?).

• “Pedro disse ao amigo que havia chegado.” (Quem havia chegado? Pedro ou o amigo?).
 PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

• Variação gráfica de letras

• Textos informativos
• Recursos sonoros
• Ironias
• Imagens
O anúncio publicitário normalmente é constituído de
linguagem verbal e de linguagem não-verbal.
 Peça publicitária
É cada um dos elementos produzidos para uma campanha 
de propaganda, campanha de publicidade ou de 
promoção de vendas.

Eis uma relação das peças publicitárias mais comuns:

• anúncio (jornal ou revista)

• encarte
• filme (televisão)
• jingle (rádio)
• cartaz
• outdoor
• cartazete : um cartaz pequeno com informações do produto;
• painel :
• letreiro
• folder
 PORTUGUÊS, 2º ANO
ESTRUTURA DO TEXTO PUBLICITÁRIO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Título 

Imagem

Corpo do texto 

Identificação do produto ou marca 

Título - Geralmente é bastante criativo e atraente, baseado em um jogo
de palavras carregadas de linguagem conotativa, justamente com o
intento de atrair o consumidor. 
Imagens - As mais inusitadas possíveis, dispostas de forma a chamar a
atenção de acordo com as características do produto anunciado. 
Corpo do texto - Nesta parte é desenvolvida a ideia sugerida no título,
com frases curtas, claras e objetivas, adequando o vocabulário aos
interlocutores destinados.
 Identificação do produto ou marca - funciona como uma “assinatura”
do anunciante. Ocorre também de aparecer o Slogan junto à marca
anunciada, para dar mais ênfase à comunicação. Certos slogans são de
nosso conhecimento (3). Como por exemplo:

  “TIM - Viver sem Fronteiras”

“RED BULL - Te dá Asas!”

 A linguagem empregada é a
comum, com um vocabulário claro,
simples e direto, e sempre voltada
para o público que pretende atingir.
Ela tem caráter apelativo, pois busca
modificar comportamentos do
interlocutor.
Podemos perceber que se trata de
um texto no qual o discurso pauta-se
pelo instinto persuasivo, de modo a
convencer o leitor sobre os riscos de
dirigirmos sob efeito de
medicamentos, uma vez que os
mesmos interferem na coordenação
motora, diminuindo
consideravelmente nossos reflexos
(4). 
De posse dessa percepção, atentemo-nos para a análise da linguagem: É uma linguagem objetiva
ou possui traços conotativos? 

Obviamente que possui traços conotativos, pois ao empregar a expressão – Não ponha os

medicamentos ao volante, o enunciador lança mão de uma linguagem figurada denominada
personificação ou prosopopeia, a qual pauta-se por atribuir características humanas a seres
inanimados.

Agora que temos uma pequena compreensão sobre o assunto, temos que fazer uma reflexão
sobre como faremos o Anúncio Publicitário. Mas, neste momento, procure responder a seguintes
perguntas:
 O objetivo desse texto publicitário é passar
segurança, credibilidade. A cor empregada nas
imagens das canetas também contribui para ressaltar
os 150 anos de existência do banco.
Enquanto a fotografia da pena apresenta tons
neutros e ofuscamento da imagem, evidenciando o
período passado, a fotografia da caneta apresenta
excelente qualidade, com imagem nítida e colorida,
destacando o período atual vivenciado pelo banco.
Pode-se perceber também que há a
preocupação de passar confiança aos leitores /
clientes. Nesse texto, não se trata da divulgação de
um produto, mas do nome da Instituição e da
experiência adquirida ao longo de 150 anos (4).
 O anúncio publicitário funciona, na
página do jornal, como um link que
conduz o leitor / consumidor ao site da
Volkswagen, no caso, a empresa
responsável pela divulgação do produto.
Nesse texto, tanto as informações
verbais quanto as não-verbais (imagens)
estão em movimento, o que contribui
para chamar a atenção do leitor e para
atraí-lo para a leitura do
texto verbal. Cores fortes, imagens e
textos vibrantes destacam o produto
divulgado e determinam o público alvo:
leitores da Folha on-line (6).
ATIVIDADE 01
Identifique, no anúncio
abaixo : título, texto e a
identificação ou marca.
ATIVIDADE O2
 Observe a imagem abaixo:

a) Explique: quem esse anúncio

procura atingir? O anúncio
deseja vender uma ideia ou
produto ? Justifique sua
resposta.

b)    A linguagem deve ser

adequada ao público alvo?
Justifique sua resposta.
 Em todos os texto analisados, constatou-se algumas características unânimes que contribuem
para delinearmos algumas especificidades do texto publicitário, tais como:
• Elaboração de frases curtas, objetivas e concisas;
• Linguagem verbal e não-verbal estabelecendo relação de interdependência na produção de
sentidos;
• Estratégias persuasivas: verbos no imperativo, cores e letras vibrantes, uso de operadores
argumentativos e de modalizadores, logotipo, etc;
• Imagens que induzem a leitura do texto;
• Expressões valorativas;
• Tendência ao coloquialismo;
• Intencionam conduzir o leitor à ação de compra.

Entretanto, de acordo com a mídia em que os textos são veiculados, apresentam recursos
diferenciados como letras em movimento - para os anúncios veiculados no jornal digital - e o som - para
os anúncios divulgados em mídia radiofônica.
Tais recursos, embora diferenciados, segundo disponibilização das mídias, contribuem para a
realização de um mesmo objetivo: a promoção de determinado produto / marca ou serviço (7).
CONCLUINDO

O texto publicitário tem como finalidade

despertar e captar a atenção, o interesse e o
desejo de potenciais consumidores, levando-os
a memorizar a sua mensagem e a agir,
adquirindo o produto. Assim, um anúncio bem
elaborado é aquele que respeitou o que os
publicitários designam por: atenção, interesse,
desejo, memorização, ação) (9).