Análise semântica e

pragmática do texto
publicitário “Horta de Elite”

Grupo: Ana Carla da Silva Cardoso, Iasmim Pereira Torres,

Patrícia Auer Xavier, Victória Kétlen de Almeida
Polo: Aracruz
Introdução
Este trabalho visa apresentar alguns conceitos relacionados aos objetos de
estudo da semântica e da pragmática, bem como suas relações, ao passo
que apresenta algumas noções que dizem respeito a comunicação e a
produção interacional de sentidos.
Ademais, considerando a relevância acerca do trabalho que envolve
gêneros textuais, este trabalho propõe uma análise de um anúncio, a qual
pode ser objeto de uma rica análise linguística.
EXPLORANDO AS DIMENSÕES DA LINGUAGEM:
CONCEITOS SEMÂNTICOS ESSENCIAIS
A semântica diz respeito ao conhecimento linguístico que um falante
possui sobre a sua língua. Este entendimento possibilita que o falante
da língua portuguesa consiga descreverem duas sentenças, por
exemplo, o que se trata de uma mesma situação.

A pragmática é a área da linguística que analisa o uso concreto da

linguagem em diferentes contextos. Ela vai além dos sentidos
atribuídos pela semântica e pela sintaxe, que se dedicam à
construção teórica.
 USO, MENÇÃO, LÍNGUA-OBJETO E
METALINGUAGEM
As noções de menção, uso, língua-objeto e metalinguagem estão
interligadas e desempenham papéis importantes na compreensão
da linguagem bem como na análise da semântica e da pragmática,
se complementando em relação à linguagem.

A menção diz respeito ao ato de mencionar uma palavra ou

expressão em si mesma, fora do contexto de uso, subtraindo-a de
sua função de nomear algo.
O uso de uma palavra ou expressão se dá quando a utilizamos
para se referir a algo no mundo real, denominando as coisas e
chamando-as por seus respectivos nomes, seja um objeto, um
conceito ou uma ação, sendo o aspecto da linguagem que está
ligado à comunicação e à representação do mundo à nossa volta.

Língua-objeto é quando a própria língua está sendo estudada, é o

aspecto da linguagem que está conectado ao referente, ou seja, ao
que as palavras representam no mundo.
A metalinguagem é a capacidade de utilizarmos a linguagem
para falar ou descrever a língua-objeto, também pode ser
usada para discutir aspectos gramaticais, semânticos e
pragmáticos da linguagem
A semântica tem como finalidade o significado das sentenças e
de palavras com o instrumentos de forma isolada.
Exemplo 1:
a) Qual o significado de ser mulher?
b) Qual o significado de ser mulher?

Exemplo 2:
Falante 1: Nossa, a janelas estão fechadas! Como está quente aqui!
Falante 2: Só um instante, irei abri-las.
A Teoria dos Atos de Fala desempenha um papel significativo na
área da pragmática. Austin, por meio de seus estudos, foi
fundamental para o desenvolvimento dessa nova teoria.

Os atos de fala são classificados em três tipos:

a) Ato locucionário: refere-se à ação de fala, à expressão da sentença;
b) Ato ilocucionário: é a ação que se efetiva no discurso, como uma
ameaça ou promessa feita pelo emissor;
c) Ato perlocucionário: consiste no impacto gerado no interlocutor,

levando à realizaçãodeuma ação específica

A pressuposição linguística constitui um elemento intrínseco ao
sentido implícito de determinados enunciados. Sua introdução na
linguagem ocorre sempre por meio de itens lexicais específicos,
estruturas gramaticais como tempos e formas verbais,
presença de determinados advérbios e construções sintáticas,
entre outros.

Quanto a ambiguidade e a vagueza, elas são frequentemente

associadas à metáfora.
A ambiguidade é um fenômeno semântico que ocorre quando
uma simples palavra ou um grupo de palavras é associado a
mais de um significado, o que surge da variedade de
significados que um termo pode ter, seja devido à polissemia ou
à homonímia.

Já a vagueza se refere à falta de clareza, precisão ou definição

nítida em uma ideia, conceito ou expressão. Pode ser percebida
em conceitos que se apoiam em propriedades variáveis em
uma escala contínua.
Dêixis é um fenômeno linguístico que envolve o uso de palavras e
frases para indicar um tempo, local ou pessoa específicos no contexto.

Já a anáfora consiste em identificar momentos, pessoas, objetos, ações

ou lugares por uma referência a outros objetos anteriormente
mencionados no discurso.

A indicialidade é um fenômeno linguístico que acontece quando um

signo se refere a algo no contexto de seu uso. Ou seja, o significado de
um signo é aquele que tem seu significado determinado pelo contexto
em que é utilizado
 ANÁLISE SEMÂNTICA DO TEXTO
“HORTA DE ELITE”
GÊNERO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

O gênero discursivo "texto publicitário" é uma forma de comunicação

persuasiva usada para promover produtos, serviços ou ideias, com o
objetivo de influenciar o comportamento do público-alvo. Ele se
caracteriza por estratégias específicas que visam despertar o interesse,
criar desejo e incentivar a ação por parte do consumidor.
Os textos publicitários podem ser encontrados em diversos meios, como
anúncios impressos, comerciais de televisão, páginas da web, redes
sociais, entre outros.
A figura 1 abaixo se refere à campanha Horta de Elite, do Hortifruti,
empresa conhecida por suas campanhas criativas, onde seus produtos
são colocados em diferentes contextos, utilizando referências de filmes,
séries e músicas. Nesse em específico, referenciando ao filme Tropa de
Elite.
A frase "SE NÃO FOR HORTIFRUTI PEDE PRA SAIR" faz uma alusão
direta a uma famosa frase do personagem Capitão Nascimento,
interpretado por Wagner Moura no filme, observando a pragmática
do contexto criando uma associação como Batalhão de Operações
Policiais Especiais PMERJ. Isso adiciona um elemento humorístico e
coloquial ao anúncio.

Além disso, há a presença do fenômeno semântico intertextualidade,

coma referência ao filme "Tropa de Elite", aproveitando a associação
emocional e cultural que as pessoas possuem com o filme para criar
uma conexão com o contexto do anúncio
 CONSIDERAÇÕES FINAIS

O trabalho, portanto, teve como objetivo explorar conceitos fundamentais das

áreas de semântica e pragmática, destacando sua relação e aplicação no
estudo de gêneros textuais, com foco específico na linguagem utilizada em
anúncios publicitários.

Inicialmente, o artigo estabelece a relevância do estudo dos gêneros textuais,

destacando a importância da comunicação e produção de sentidos em
diferentes situações de interação. A linguagem é apresentada como um meio
sociocultural que vai além de processos cognitivos, influenciando e sendo
influenciada pela prática social.
Foi reafirmada a importância da análise semântica e pragmática na
compreensão da linguagem, ressaltando como essas áreas se complementam e
enriquecem a análise de gêneros textuais, especificamente no contexto
publicitário.

Destacou-se, também, a aplicação prática dos conceitos teóricos discutidos no

artigo, ressaltando a Teoria dos Atos de Fala de Austin, que proporciona uma
compreensão mais profunda das intenções comunicativas por trás do anúncio
publicitário analisado.

O trabalho também visou refletir sobre as responsabilidades éticas na criação

de anúncios, considerando a utilização de referências culturais e
cinematográficas, e como esses elementos podem impactar a percepção do
público.
Obrigada!
 REFERÊNCIAS
AUSTIN, John. Quando dizer é fazer. John Langshaw Austin, Trad. de Danti MarcondesdeSouza Filho. Porto Alegre:
Artes Médicas, 1990.

CANÇADO, Márcia. Manual de semântica: noções básicas e exercícios. 2ªed. BeloHorizonte. Editora UFMG, 2008.

MACEDO, Denise Silva. As contribuições da análise de discurso críticaedamultimodalidade à revisão textual. Tese
de doutorado. Universidade de Brasília, 2013.

MARCUSCHI, Luiz Antônio. Produção textual, análise de gêneros e compreensão. SãoPaulo: Parábola Editorial,
2008.

PEREZ, Luana Castro Alves. Pragmática. Disponível em:https://www.portugues.com.br/redacao/pragmatica.html