Anúncio publicitário: linguagem e estrutura

PORTUGUS 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO:
ANNCIO PUBLICITRIO
PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO PUBLICITRIO
Um texto argumentativo tem
como objetivo persuadir algum das
nossas ideias. Deve ser claro e ter
riqueza lexical, podendo tratar
qualquer tema ou assunto.

Os argumentos devem ser
convincentes e verdadeiros, e com
exemplos claros (1).
PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO - ANNCIO PUBLICITRIO

O anncio publicitrio um gnero jornalstico que tem por
finalidade convencer as pessoas na escolha de um produto ou servio.
veiculado em jornais, revistas, folhetos, mala direta, internet,
entre outros.

I
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g
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PORTUGUS, 2 ANO
Esse gnero pertence ordem do
argumentar, porque lanado intencionalmente
por parte de um sujeito que tem o objetivo de
persuadir o interlocutor. Mas tambm pode fazer
uso de sequncias narrativas, descritivas,
dialogais, injuntivas, entre outras, para dar
suporte argumentao ( relatos resumidos,
descries precisas, dilogos e conselhos.)

PORTUGUS, 2 ANO
Diante de tal finalidade discursiva, a linguagem,
necessariamente, precisa no somente ser clara e objetiva, mas
tambm bastante atrativa. Para tanto, torna-se indispensvel o
predomnio de uma linguagem no verbal, uma vez que imagens
tendem a ser mais chamativas e, consequentemente, contribuem
para a concretizao dos objetivos propostos (2).

I
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PORTUGUS, 2 ANO
A publicidade uma atividade profissional dedicada difuso
pblica de ideias associadas a empresas, a produtos ou a
servios, especificamente, propaganda comercial.

Anncio publicitrio um gnero textual que tem a finalidade
de promover uma marca de um produto ou de uma empresa,
ou de promover uma ideia.

A linguagem dos anncios publicitrios geralmente se adapta
ao perfil do pblico ao qual eles se destinam e ao suporte ou
veculo em que eles so publicados. A fim de alcanar seu
objetivo, o publicitrio se utiliza de inmeros recursos
da lngua portuguesa.

PORTUGUS, 2 ANO
As figuras de linguagem
(metfora, prosopopeia,etc.)
Onomatopeias.
Ambiguidades (duplo sentido).
Variedades lingusticas
(grias, linguagem tcnica...)
Estrangeirismos
(principalmente palavras inglesas)
Verbos no imperativo
Variao grfica de letras
Textos informativos
Recursos sonoros
Ironias
Imagens
O anncio publicitrio normalmente
constitudo de linguagem verbal e de
linguagem no-verbal.
Imagem: Na mo certa / Lew'Lara\TBWA /
http://www.namaocerta.org.br/programa.php
PORTUGUS, 2 ANO
cada um dos elementos produzidos para uma campanha de
propaganda, campanha de publicidade ou de promoo de vendas.

Eis uma relao das peas publicitrias mais comuns:

anncio (jornal ou revista)
encarte
filme (televiso)
jingle (rdio)
cartaz
outdoor
cartazete : um cartaz pequeno com informaes do produto;
painel :
letreiro
folder
Pea publicitria
PORTUGUS, 2 ANO
ESTRUTURA DO TEXTO PUBLICITRIO

Ttulo

Imagem

Corpo do texto

Identificao do
produto ou marca

Imagem: Sorriso Whitening Explosion / Colgate /
http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/BR/produtos/SorrisoWhite
ningExplosion.cvsp?cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe
PORTUGUS, 2 ANO
Ttulo - Geralmente bastante criativo e atraente, baseado em um jogo de
palavras carregadas de linguagem conotativa, justamente com o intento de
atrair o consumidor.
Imagens - As mais inusitadas possveis, dispostas de forma a chamar a
ateno de acordo com as caractersticas do produto anunciado.
Corpo do texto - Nesta parte desenvolvida a ideia sugerida no ttulo,
com frases curtas, claras e objetivas, adequando o vocabulrio aos
interlocutores destinados.
Identificao do produto ou marca - funciona como uma assinatura do
anunciante. Ocorre tambm de aparecer o Slogan junto marca
anunciada, para dar mais nfase comunicao. Certos slogans so de
nosso conhecimento (3). Como por exemplo:

TIM - Viver sem Fronteiras

RED BULL - Te d Asas!

PORTUGUS, 2 ANO
A linguagem empregada a
comum, com um vocabulrio claro,
simples e direto, e sempre voltada
para o pblico que pretende atingir.
Ela tem carter apelativo, pois busca
modificar comportamentos do
interlocutor.
Podemos perceber que se trata de um
texto no qual o discurso pauta-se
pelo instinto persuasivo, de modo a
convencer o leitor sobre os riscos de
dirigirmos sob efeito de
medicamentos, uma vez que os
mesmos interferem na coordenao
motora, diminuindo
consideravelmente nossos reflexos
(4).

Imagem: Paz na Estrada /
http://www.exames.org/index.php?option=com_jfusion&Ite
mid=56&jfile=viewtopic.php&f=209&p=868913
PORTUGUS, 2 ANO
De posse dessa percepo, atentemo-nos para a anlise da linguagem:
uma linguagem objetiva ou possui traos conotativos?

Obviamente que possui traos conotativos, pois ao empregar a expresso
No ponha os medicamentos ao volante, o enunciador lana mo de
uma linguagem figurada denominada personificao ou prosopopeia, a qual
pauta-se por atribuir caractersticas humanas a seres inanimados.

Agora que temos uma pequena compreenso sobre o assunto, temos que
fazer uma reflexo sobre como faremos o Anncio Publicitrio. Mas, neste
momento, procure responder a seguintes perguntas:

ATIVIDADE 01

O Anncio Publicitrio deve ser pensado de acordo com o pblico alvo?
Explique isso.

PORTUGUS, 2 ANO
ATIVIDADE 02
Identifique, no anncio
abaixo : ttulo, texto e a
identificao ou marca.

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PORTUGUS, 2 ANO
ATIVIDADE O3
Observe a imagem abaixo:

a) Explique: quem esse anncio
procura atingir? O anncio
deseja vender uma ideia ou
produto ? Justifique sua
resposta.

b) A linguagem deve ser
adequada ao pblico alvo?
Justifique sua resposta.

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PORTUGUS, 2 ANO
OS ANNCIOS
PUBLICITRIOS E SUAS
DIVERSAS FORMAS DE
VEICULAO

Texto publicado em jornal impresso:
Imagem: Tramontina / Publicidade veiculada no Jornal
Estado de Minas, cad. "Divirta-se", em 21/01/2010 /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/01/anali
se-de-textos-publicitarios.html
PORTUGUS, 2 ANO
2. Publicidade veiculada em mdia impressa:

O objetivo desse texto
publicitrio passar segurana,
credibilidade. A cor empregada nas
imagens das canetas tambm contribui
para ressaltar os 150 anos de existncia
do banco.
Enquanto a fotografia da pena
apresenta tons neutros e ofuscamento da
imagem, evidenciando o perodo
passado, a fotografia da caneta apresenta
excelente qualidade, com imagem ntida e
colorida, destacando o perodo atual
vivenciado pelo banco.
Pode-se perceber tambm que
h a preocupao de passar confiana
aos leitores / clientes. Nesse texto, no
se trata da divulgao de um produto,
mas do nome da Instituio e da
experincia adquirida ao longo de 150
anos (4).

Imagem: Caixa Econmica / Publicidade veiculada na revista
"ISTO", n2149, em 19/01/2010 /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/01/analise-de-
textos-publicitarios.html
PORTUGUS, 2 ANO
3. Publicidade veiculada em mdia radiofnica:
Transcrio da publicidade:

Som semelhante ao sinal de uma escola indicativo de intervalo.
Som de grupos de alunos conversando serve de plano de fundo para o dilogo que segue:

- Oh, Cntia, quanto voc tirou na prova?
- Eu tirei 10, e voc?
- Ah, eu tirei 4,5. No sei por que, sendo que eu estudei.
- Como voc faz para tirar nota to boa?
- Ah, eu complemento os meus estudos no site Kliceducao. L tem muito
contedo e eu tiro todas as minhas dvidas.
ACESSE O PORTAL KLICEDUCAO. O SITE ELABORADO POR
PROFESSORES CONCEITUADOS E COM CONTEDO CONFIVEL. PORTAL
KLIC EDUCAO A BASE DO SEU CONHECIMENTO

Por se tratar de um dilogo, predomina no texto verbal a oralidade. Portanto, o texto apresenta
considervel uso de interjeies que demarcam as hesitaes que ocorrem na fala.
O contedo do dilogo tambm constitui uma estratgia altamente persuasiva, pois transmite
a ideia de que o estudante que acessa o site kliceducacao e que tem o hbito de estudar nesse aparato
tecnolgico aumenta o seu desempenho nas tarefas escolares.O texto proferido pelo locutor estimula,
induz o educando a acessar o site kliceducacao atravs do verbo no modo imperativo acesse e de
expresses valorativas O site elaborado por professores conceituados e com contedo confivel, Portal
Kliceducao a base do seu conhecimento (5).

PORTUGUS, 2 ANO
Publicidade veiculada em mdia jornal digital:

O anncio publicitrio funciona,
na pgina do jornal, como um link que
conduz o leitor / consumidor ao site da
Volkswagen, no caso, a empresa
responsvel pela divulgao do produto.
Nesse texto, tanto as informaes
verbais quanto as no-verbais (imagens)
esto em movimento, o que contribui
para chamar a ateno do leitor e para
atra-lo para a leitura do
texto verbal. Cores fortes, imagens e
textos vibrantes destacam o produto
divulgado e determinam o pblico alvo:
leitores da Folha on-line (6).
Imagem: Sorana / Volkswagen /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/0
1/analise-de-textos-publicitarios.html
PORTUGUS, 2 ANO
Em todos os texto analisados, constatou-se algumas caractersticas
unnimes que contribuem para delinearmos algumas especificidades do texto
publicitrio, tais como:
Elaborao de frases curtas, objetivas e concisas;
Linguagem verbal e no-verbal estabelecendo relao de interdependncia
na produo de sentidos;
Estratgias persuasivas: verbos no imperativo, cores e letras vibrantes, uso
de operadores argumentativos e de modalizadores, logotipo, etc;
Imagens que induzem a leitura do texto;
Expresses valorativas;
Tendncia ao coloquialismo;
Intencionam conduzir o leitor ao de compra.

Entretanto, de acordo com a mdia em que os textos so veiculados,
apresentam recursos diferenciados como letras em movimento - para os anncios
veiculados no jornal digital - e o som - para os anncios divulgados em mdia
radiofnica.
Tais recursos, embora diferenciados, segundo disponibilizao das
mdias, contribuem para a realizao de um mesmo objetivo: a promoo de
determinado produto / marca ou servio (7).

PORTUGUS, 2 ANO
ATIVIDADE 04

1 Que produto divulgado neste anncio?
2. Tendo em conta esse produto, procure justificar os seguintes aspectos da imagem:
A cor predominante;
Os elementos que a compem;
O seu recorte.
3. Que valor est sendo apresentado, de forma apelativa, logo no incio do texto escrito,
na parte inferior do anncio?
3.1 Que elementos da imagem esto de acordo com esse valor?
3.2 Qual ser, ento, o objetivo da frase centrada na parte superior da imagem? (8)
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PORTUGUS, 2 ANO
CONCLUINDO

O texto publicitrio tem como finalidade
despertar e captar a ateno, o interesse e o
desejo de potenciais consumidores, levando-os a
memorizar a sua mensagem e a agir, adquirindo
o produto. Assim, um anncio bem elaborado
aquele que respeitou o que os publicitrios
designam por: ateno, interesse, desejo,
memorizao, ao) (9).
PORTUGUS, 2 ANO
ATIVIDADE 05

OBSERVE ATENTAMENTE O
ANNCIO ESCOLHIDO E
RESPONDA:

a)Qual o produto publicado?
b) Quais os elementos que
constituem o anncio SLOGAN?
c) Que imagem encontramos no
anncio?
d) A que tipo de pblico se
destina?
e) Que argumentos so
utilizados para persuadir esse
pblico?
Imagem: Planeta Motos / Autor Desconhecido
PORTUGUS, 2 ANO
ATIVIDADE 06

02

01
Imagem: Axe Compact / Autor Desconhecido /
http://lamaparafama.blogspot.com/
Imagem: WWF / Autor Desconhecido /
http://creativecriminals.com/print/wwf-paint-cans/
PORTUGUS, 2 ANO

03

04

Imagem: Comfort / Autor Desconhecido /
http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/97049.html
Imagem: Ford / Autor Desconhecido /
http://www.reumatismocarclub.com.br/cgi-
bin/reumatismo/reuma_07.asp?IDRelacao=2413&IDTipoRelacao=M
PORTUGUS, 2 ANO

1. Todas as publicidades anunciam um produto?

2. Podem anunciar tambm uma ideia?

3. Digam o que cada publicidade visitada anuncia.

4. Qual o objetivo das publicidades ao anunciarem produtos e/ou ideias?

5. Todos os anncios contm o mesmo tipo de linguagem?

6. Podemos pensar em um tipo de linguagem mais importante do que a outra nesses
anncios? Explique

7. O pblico desses anncios o mesmo? O que muda? Por qu?

8. O registro verbal denuncia o tipo de pblico? Exemplifiquem.

9. Quais outros recursos grficos que os produtores dos anncios utilizam para atrair a
ateno das pessoas? Vejam cada anncio.

10. As mdias utilizadas nos anncio os foram as mesmas? Comentem sobre o possvel
lugar onde cada anncio foi veiculado e o que lhes possibilitou chegar a essa concluso (10).
Questes sobre os anncios

PORTUGUS, 2 ANO
PRODUO 01

Nesta aula, os alunos faro uso das propagandas que
recortaram de revistas e jornais. O professor dever
entregar a eles o seguinte roteiro para que as avaliem:
1- O publicitrio fez uso de imperativos para convencer o
consumidor a adquirir o produto?
2- Explorou algum rgo dos sentidos?
3- Fez uso de imagens ou falas de autoridade?
4- Colocou o nome do produto bem mostra? Repetiu
este nome com o intuito de no ser esquecido?
5- Qual o comercial que vocs classificam como o melhor
(11)?
PORTUGUS, 2 ANO
PRODUO 02
Ser feito um concurso de anncios, em que o aluno usar
os diversos recursos da multimdia para fazer o seu
trabalho, o seu interlocutor ser a comunidade escolar
em geral, e o anncio vencedor ser aquele que for o
mais criativo. Em seguida, uma exposio dos anncios
produzidos pelos alunos.

Slide Autoria / Licena Link da Fonte Data do
Acesso

3 BomBril / WMcCann /
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/b
ombril-vira-eco-560437
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/b
ombril-vira-eco-560437
01/03/2012
5 Fome Zero / Duda Mendona / Governo do
Brasil /
http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mendon%C3
%A7a
http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mendon%C3
%A7a / http://www.infoescola.com/wp-
content/uploads/2009/11/fomezero.jpg
01/03/2012
7 Na mo certa / Lew'Lara\TBWA /
http://www.namaocerta.org.br/programa.php
http://www.namaocerta.org.br/programa.php 01/03/2012
9 Sorriso Whitening Explosion / Colgate /
http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/BR
/produtos/SorrisoWhiteningExplosion.cvsp?cid=
BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe
http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/BR
/produtos/SorrisoWhiteningExplosion.cvsp?cid=
BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe
01/03/2012
11 Paz na Estrada /
http://www.exames.org/index.php?option=com
_jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic.php&f=209
&p=868913
http://www.exames.org/index.php?option=com
_jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic.php&f=209
&p=868913
01/03/2012
13 BomBril / WMcCann /
http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog
/mercadologia/191/bombril-aposta-em-
campanha-poltica-em-seu-novo-anncio.html
http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog
/mercadologia/191/bombril-aposta-em-
campanha-poltica-em-seu-novo-anncio.html
01/03/2012
Tabela de Imagens
Acesso

14 Prefeitura da Cidade de So Paulo / Autor
Desconhecido /
http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fichaTecnica
Aula.html?aula=19803
http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fichaTecnica
Aula.html?aula=19803
01/03/2012
15 Tramontina / Publicidade veiculada no Jornal
Estado de Minas, cad. "Divirta-se", em
21/01/2010 /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011
/01/analise-de-textos-publicitarios.html
01/03/2012
16 Caixa Econmica / Publicidade veiculada na
revista "ISTO", n2149, em 19/01/2010 /
01/03/2012
18 Sorana / Volkswagen /
01/03/2012
20 Aguas de Portugal / Autor Desconhecido 01/03/2012
22 Planeta Motos / Autor Desconhecido 01/03/2012
Tabela de Imagens
Acesso

23a Axe Compact / Autor Desconhecido /
http://lamaparafama.blogspot.com/
http://lamaparafama.blogspot.com/ 01/03/2012
23b WWF / Autor Desconhecido /
http://creativecriminals.com/print/wwf-paint-
cans/
http://creativecriminals.com/print/wwf-paint-
cans/
01/03/2012
24a Comfort / Autor Desconhecido /
http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/97049.html
http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/97049.html 01/03/2012
24b Ford / Autor Desconhecido /
bin/reumatismo/reuma_07.asp?IDRelacao=241
3&IDTipoRelacao=M
bin/reumatismo/reuma_07.asp?IDRelacao=241
3&IDTipoRelacao=M
01/03/2012
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