24/10/2023, 14:04 Unicesumar - Ensino a Distância

MAPA - PPUB - REDAÇÃO PUBLICITÁRIA MULTIPLATAFORMAS - 54/2023

Período:09/10/2023 08:00 a 03/11/2023 23:59 (Horário de Brasília)
Status:ABERTO
Nota máxima:3,00
Gabarito:Gabarito não está liberado!
Nota obtida:

1ª QUESTÃO

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A importância da redação publicitária para fidelizar os consumidores e potencializar as vendas de

uma marca.
A redação publicitária tem como característica o método de informação e persuasão para fidelizar clientes,
portanto, o texto escrito tem de ser o mais claro possível para atingir uma meta que esteja a serviço de uma
determinada venda. Por esse motivo, tende-se a valorizar a importância de palavras variadas do
conhecimento de forma ampla, empregando-as das mais variadas formas e significados. Estar preparado
para a confecção de um texto escrito significa que se deve estar sempre com a leitura em dia sobre todos os
temas atuais. Nesse sentido, quanto mais conhecimento se tem sobre o que acontece no mundo se torna
melhor na hora de redigir um texto. Na redação publicitária, é preciso que o redator desenvolva capacidade
de observação e que prenda atenção do público-alvo (MARTINS, 2013).

Fonte: MARTINS, Z. Redação publicitária: a prática na prática. 3. ed. Rio de Janeiro: Campus, 2013

Case de Mercado - Ponto Frio

A partir disso, vamos ao exemplo do Ponto Frio, uma rede varejista brasileira que oferece em suas lojas e no
e-commerce a venda de produtos como móveis, eletrodomésticos e eletrônicos.

O ponto frio pode ser considerado um case de inovação na redação publicitária multiplataformas. A marca
investiu em uma comunicação mais próxima, através de um mascote, o Pinguim, com o objetivo de
entender as necessidades do seu público e comunicar ofertas mais personalizadas nas mídias, com uma
linguagem clara, direta e linha criativa humorística.
O pinguim do Ponto Frio vendeu nada menos do que R$ 20 milhões em 2012 sem qualquer investimento
em mídia, usando apenas os seus perfis no Twitter e no Facebook para divulgar as ofertas da rede de
varejo.

Ao invés de promover um grill dizendo que ele custa x reais ou está em promoção com tantos por cento de
desconto, o Pinguim aproveita um assunto do momento para inserir a sua oferta de maneira diferenciada.
Foi assim durante a eleição do Papa. Enquanto todos olhavam para a chaminé aguardando pela fumaça
branca, a fumaça preta deu a dica para o personagem dizer que seus seguidores poderiam comprar o tal
grill que não faz fumaça na cozinha. O posicionamento do personagem foi uma construção que ganhou
espaço dentro da companhia e contou com o apoio da diretoria, que não impõe nenhuma mensagem. Para
o Pinguim, o foco são as pessoas e as suas necessidades.

Fonte: https://www.mundodomarketing.com.br/pinguim-do-ponto-frio-case-vende-r-20-mi-pelo-twitter-e-
facebook/#google_vignette. Acesso em: 12 set 2023.

Partindo desse entendimento, você consegue compreender a importância dos conceitos da redação
publicitária, linhas criativas e atuação do publicitário(a)?
Agora vamos para a prática!

Você, como futuro publicitário(a), precisa ter domínio das técnicas de redação publicitária, linhas criativas e
características da mensagem de cada meio de comunicação, assim você poderá criar textos que são de fato
persuasivos e coerentes com cada plataforma de mídia, potencializando o produto e ou serviço e os
objetivos de venda ou imagem da marca. Dessa forma, segue as atividades que você deve elaborar
nesse MAPA:

1) Escolha uma empresa real e de visibilidade nacional para realizar essa atividade. Descreva um breve texto
sobre a empresa escolhida e os principais produtos que são comercializados pela respectiva empresa.

2) Identifique um anúncio de uma campanha publicitária dessa empresa que você escolheu e com base no
nosso material de estudo, faça um breve texto discursivo destacando nessa peça os seguintes itens da
redação:

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Estrutura do anúncio.
Linguagem verbal, não verbal ou plurissígnica.
Tipo de linha criativa.
Identifique se há a presença de slogan, tagline ou assinatura da marca.

3) Com base no anúncio da campanha publicitária que você escolheu na questão 2, desenvolva a redação
das seguintes peças publicitárias e faça uma pequena justificativa do texto publicitário que você criou:

Spot publicitário de 30 segundos para meio radiofônico.

Exemplo de twitter ou banner publicitário na internet da marca escolhida.

Lembre-se de considerar a característica de cada meio, estudadas na unidade 3, 4 e 5 do livro da disciplina.

Em caso de dúvidas, entre em contato com seu professor mediador!

Bons estudos.

ALTERNATIVAS
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