Ensino Médio Técnico em Publicidade

Colégio Pentágono

Ana Luiza Suemi Bittencourt

1T1PUAC

Trabalho de Adaptação

Santo André
2023
 Ana Luiza Suemi Bittencourt

Trabalho de Adaptação

O seguinte trabalho tem como objetivo

resgatar alguns temas basais do curso, a fim
de inteirar o aluno dos pontos importantes
para que se sinta mais confortável ao se
relacionar com sua escolha técnica.
Professora responsável: Gabrielly C. Küster

Santo André
2023
Destinado aos alunos:

Ana Luiza Suemi Bittencourt

Temas em questão:

● Comunicação Visual I
● Oficina de Criação Publicitária

Período referente:
● 1º semestre da 1ª série de Publicidade

Métodos de estudo:
Pesquisa exploratória
Conclusão pessoal
Atividades práticas;
Linha do tempo
Mapa Mental
Infográfico

Temas de pesquisa:
I.
Pesquisa: Publicidade, Propaganda e Marketing. Definição de cada um,
levantamento as principais diferenças e apontar uma empresa ou marca, ou
campanha, ou serviço ou produto identificando a função de cada uma dessas áreas no
mercado. Com conclusão pessoal e imagem.
Atividade Prática da pesquisa: Mapa Mental. (Ferramenta Adobe, entregar em
.PNG)
II.
Pesquisa: Marketing; Definição geral, Breve definição dos tipos (1.0 ao 5.0), Quem é
Philip Kotler.
Atividade Prática da pesquisa: Linha do tempo (Ferramenta Adobe, entregar em
.PNG); texto crítico sobre as mudanças que o Marketing sofreu desde que existe e
porquê isso ocorreu (em sua opinião); Mapa mental dos 4P’s do Marketing
(Ferramenta Adobe, entregar em .PNG).
Pesquisa: Estude a metodologia do Marketing 5.0 e aponte uma empresa que utilize
esse recurso, explique o porquê e dê exemplos de atividades dessa empresa,
justificando sua análise.

III.
Pesquisa: Publico Alvo e Persona. Definições, Funções e como construir.
Atividade prática da pesquisa: Infográfico sobre definições e diferenças
desses conceitos.
Entrega:
-Formatação ABNT básica
-Todas as pesquisas e todas as atividades práticas devem ser entregues dentro deste
documento formatado em .PDF
-E as atividades práticas devem ser entregues em .PNG (e outro formato caso seja
solicitado) separadamente via Teams.

Dicas:
• Comece seu trabalho depois da imagem abaixo, colocando títulos dos
conteúdos pesquisados e as atividades práticas junto, depois é só salvar em
.PDF e entregar. Não esqueça do seu nome na capa!!!
• Encontre imagens de qualidade em bancos como Freepik, lembre-se de optar
pelas imagens de alta qualidade e em formato .PNG
• Caso não possua ainda, pode fazer o Download dos programas da Adobe em
seu computador via Adobe Creative Cloud, usando o Login e senha fornecidos
pela escola.
• Não esqueça das bibliografias, tanto de textos quanto das imagens.

Indicação de leitura:
LUPTON, ELLEN. Novos Fundamentos do Design. 1ª edição. São Paulo: Cosac &
Naify, 2008.
 Pesquisa:

-Publicidade, propaganda e marketing: Spotify, hoje sendo o

maior serviço de streaming musical no mundo que ultrapassa
grandes concorrentes como dizer, apple sic, youtube music, e
muitos outras. O Spotify tem se utilizado de diversas
estratégias de mu- marketing, e disponibilizando serviços e
prático e efetivos que fizeram a plataforma crescer. Uma
propaganda recente que divulgaram foi um vídeo curto onde apresenta uma
linguagem simples, leve e descontraída, com a mensagem de que o serviço
streaming é o companheiro ideal para os mais diferentes momentos e que
pode te acompanhar em qualquer lugar.

-Philip Kotler: Philip koter, um professor universitário, com mestrado na

universidade de Chicago e ph.D. no instituto tecnológico de Massachusetts.
Koter diz que marketing tem que ter uma relação independente com
todos os departamentos da empresa, ele afirma que o marketing é a
força decisiva para o sucesso do negóci.

Philip também hoje é considerado o pai do marketing, por conta de sua

especialização e ocupação de cargos como consultor de planejamento,
estratégias em grandes empresas (Motorola e IBM), e criou os termos
marketing social, Demarketing entre outros

Marketing 1.0 ao 5.0: o marketing possui diversas características que são

utilizadas de acordo com o tipo de consumo do
usuário. Essas diferenças são de extrema
importância para traçar a estratégia e os
objetivos de uma empresa. Marketing 1.0: é o
modelo tradicional, onde prioriza o
conhecimento de características que
distinguem sua marca, produto, empresa das concorrentes. Também possui o
que era conhecido como os quatro Ps (Produto, Preço, Praça, Promoção).
Marketing 2.0: esse modelo foca em clientes do início dos anos 90, tentando
associar produtos aos perfis dos compradores de maneira genérica, ele se
utilizou muito da internet, no qual, os clientes e usuários podem encontrar
informações dos produtos e assim também podendo achar mercadoria que
possa substitui-la. Este molde de marketing é o que inclui os quatro Cs
(Consumidor, Custo, Conivência, Comunicação). Marketing 3.0: é o modelo
que se baseia na definição de marketing, ele cria um ambiente mais agradável
aos consumidores; se define um objetivo de marketing, como, o de criar um
lugar melhor no mundo. Marketing 4.0: é um modelo que trabalha também no
conhecimento, mas além dos consumidores atuais são pensados no do futuro.
Dentro da internet comece uma procura por consumidores, com necessidades
e objetivos que podem ser trazidas como um produto comum, personalizado ou
com mínimas mudanças, porém podendo se antecipar a busca do cliente. É
baseado nos dados de sites, aplicativos, blogs e entre outros onde lojas físicas
são trocadas por sites de venda. Marketing 5.0: o modelo procura usar o lado
emocional dos clientes. Mudam os consumidores à embaixadores de marca,
contribui justas causas, apresenta responsabilidade seja ambiental ou social.
Atinge os 5 sentidos do comprador e o abrange de maneira invasiva, mas sem
ser intruso.

-Publico alvo e persona: Definições: Embora parecido em função para uma

empresa, o público-alvo e a Branding persona representam coisas diferentes.
Enquanto o público-alvo é uma visão geral de quem a empresa quer atrair com
seus produtos (por exemplo, se uma empresa produz relógios com pedras
preciosas, o público-alvo são pessoas ricas que desejam ostentar). Já a
Branding Persona é uma idealização do cliente alvo, envolvendo: nome
completo, faixa etária, emprego, relações, quantidade monetária, quando essa
pessoa precisaria de seus serviços e etc. (exemplo em uma empresa para
jogos com classificação indicativa 14+: "Roberto Nogueira é um jovem nerd de
14 anos que tem uma família de 2 pessoas, sendo apenas ele e sua mãe,
Roberto estuda em meio período e tem a tarde inteira livre para ele, ele gosta
muito de coisas como ação personagens bonitos e uma grande história
envolvente, ele está disposto a comprar jogos triple A e a gastar uma quantia
considerável no jogo). Funções: ambos servem para uma empresa ter uma
ideia de para quem apelar os seus produtos, de design até a propaganda
utilizada, por exemplo um produto para o público geral normalmente pretende
ser mais barato e mais acessível para que a maior quantidade de pessoas
compre. Já para pessoas mais ricas os produtos tendem a ser mais caros e
mais diferentes para que essa pessoa possa demonstrar seu status social
elevado, fora isso busca que quem compre seja um público menor que gaste
muito mais. Como construir: se constrói usando uma pesquisa de mercado e
público, para saber se tem público para tal produto e o quanto esse público
está disposto a comprar e por quanto.