Atividade – Campanha de produto

para redes sociais.

Manual de apoio para o desenvolvimento de

uma campanha para as redes sociais.
Para uma boa comunicação de um produto ou serviço, as marcas estão constantemente a
reunir informações sobre os hábitos e preferências de compra dos consumidores. Estes
dados serão bem aproveitados se a relação que estabelecem com os seus clientes for
valorizada e, além disso, se estas informações forem usadas não apenas para criar
melhores vendas e oportunidades para marca, mas para apresentar melhores escolhas e
ofertas com valor para o cliente.

As pessoas estão nas redes sociais, as marcas também estão nas redes sociais.
Com o avanço da tecnologia, as redes sociais têm tido um impacto cada vez maior na
sociedade. É por isso que, hoje em dia, os canais de comunicação digitais têm sido cada
vez mais utilizados pelas marcas para chegar aos consumidores, tirando partido das redes
sociais que ligam as pessoas de qualquer parte do mundo e de todas as gerações.
Surge assim, uma nova forma de comunicar com os clientes.

Pessoas – Marcas | Marcas – Pessoas

Mais do que consumir, as pessoas querem estar envolvidas. Pretendem relacionar-se com
a marca e compartilhar as experiências que vivem. Campanhas e promoções fazem parte
de uma estratégia de comunicação de um produto ou serviço, mas não sozinhos. É
necessária interação com as pessoas, para que estas se possam identificar com as
publicações, e seja estabelecido um diálogo entre a marca e o consumidor.
Torna-se cada vez mais necessário que as marcas estejam onde estão as pessoas para que
as pessoas vão por iniciativa própria ao encontro das marcas.

Para o bom desempenho de uma campanha nas redes socais, o que é

mais importante é ter em consideração a estratégia e o seu
planeamento, mais do que apenas o dinheiro investido na divulgação
da mesma. Esta estratégia depende muito dos objetivos de campanha.

O objetivo deste projeto é criar uma campanha para um produto nas redes sociais.

Definiu-se então que, das redes sociais já existentes, o Facebook e o Instagram, serão
as plataformas através das quais vamos comunicar e manter a ligação com os
os clientes e potenciais clientes.
Deve começar por pensar por objetivos:

• Ir buscar reconhecimento para a marca, como o próprio nome indica, quer

passar alguma imagem para o público, ser conhecido.
• Conseguir alcançar maior consideração por parte do público, tem como foco
criar o maior envolvimento de pessoas com a marca.
• Conversões, ou seja, venda de produtos, downloads de arquivos, entre outros.

ETAPA 1

Deve começar por escolher um produto que tenha na sua casa (pode ser um produto
alimentar, de limpeza, de corpo... o que preferir)

• Qual é o produto?
• A quem se destina? (público alvo – consegue definir sexo, idade, classe social)
• O público alvo é o consumidor? (por exemplo uma mãe pode ser o público alvo de
uma papa, mas não é o consumidor)
• Para que serve? (é para comer, aplicar, etc.)
• Quais poderão ser as necessidades do produto escolhido?
• Porque é um produto da sua eleição? (pela qualidade, pelo preço, etc.)
• Quem são os principais concorrentes?
• É um bem essencial, ou nem por isso?
• Se o descrevesse numa frase o que diria sobre o mesmo?
• Encontre 3 adjetivos para o seu produto?

Analisando todas estas informações, já tem alguma ideia do que será o objetivo
principal da sua campanha? O que espera solucionar?

ETAPA 2

Numa segunda fase deve consultar as redes sociais da marca ( instagram, facebook,
Pinterest e Google), tal como o site da marca, para conhecer “os valores da marca” e
também entender como a marca comunica com o público.
(Guarde apenas 1 hora para a pesquisa destas referências, e depois 10 minutos para escolher
as principais referências).

Recolher todo o tipo de informação e de imagens da marca, para se inspirar! Crie uma
pasta de pesquisa.

Depois deve fazer o mesmo nos concorrentes diretos da marca. (por exemplo se for o leite
“mimosa”, deverá ir ver como é que os outros leites mais vendidos também comunicam.
ETAPA 3

Feita toda esta análise, deve iniciar a FASE CRIATIVA.

Tente não fazer nada igual ao que a marca já fez.

No entanto, deve respeitar certos elementos que a marca usa e que fazem parte do
exercício de investigação, para depois aplicar no ato de criação da campanha.

Tipografia
Podemos afirmar que a tipografia é um dos elementos centrais na construção de uma
campanha, uma vez que consiste em dar corpo a um texto e promover o seu conteúdo.
No design gráfico a utilização da tipografia não tem como único objetivo colocar
texto numa página, mas sim apresentá-lo de forma efetiva na comunicação.
A escolha da fonte a utilizar, o tamanho, alinhamento, cor ou espaçamentos permitem
passar a mensagem e influenciar a sua leitura. Por tudo isto, deve tentar identificar que
tipo de estilo de tipografia a marca usa, se usa mais que uma tipografia, que combinações
tipográficas usa.

Imagem
Que tipo de imagens a marca costuma usar? (ambientes quotidianos, ilustrações, fundos
simples, etc.)
A imagem, seja de que tipo for, é o elemento que dá vida a uma campanha, quer seja
utilizada como elemento principal ou secundário. Esta é usada normalmente
para reforçar a mensagem, para falar a um público específico ou para enriquecer uma
determinada estética. Sendo um elemento crucial para a compreensão de uma mensagem!

Layout
O layout consiste na organização dos elementos de design em relação ao espaço
que estes ocupam. O objetivo do layout é o de preservar os elementos visuais, que devem
ser comunicados de forma a que o leitor receba a mensagem com o menor esforço
possível.

Cor
Quais são as cores da marca escolhida? A cor tornou-se um atributo permanente no
campo da comunicação visual. É um elemento importante numa campanha porque pode
ser aplicada a qualquer outro elemento e mudá-lo de forma radical. Pode ser usada para
fazer sobressair uma imagem, ou para reforçar uma mensagem.
De onde surgem as ideias criativas???

Das necessidades.

Do nosso dia a dia

Das tendências atuais.

▪ Identificação de necessidades - mediante a pesquisa de necessidades para as

satisfazer a clientes

▪ Observação de deficiências - existem produtos/serviços passíveis de sofrer

algumas alterações e melhorias. Ou seja, pensar o que melhorar quando se

apresenta um produto.

▪ Observação de tendências - Analisar de perto o mercado e observar tendências

locais, regionais, nacionais ou internacionais. (padrões de consumo, alteração de

gostos e preferências, entre outras). O criativo deve seguir estas tendências para

poder aproveitar oportunidades emergentes!

▪ Procura de novas aplicações - A procura de novos usos para produtos que já

existem. Através da análise dos produtos de marcas rivais o criativo pode detetar

formas de melhorar e adequar os produtos já disponíveis no mercado, criando

uma nova forma de promover o produto.

▪ Hobbies - Através dos hobbies as pessoas podem identificar necessidades ainda

não satisfeitas, ou seja, oportunidades de mercado. Por exemplo, várias marcas

direcionadas para atividades desportivas surgiram das ideias de praticantes

amadores que sentiram a falta de produtos na sua prática desportiva.

▪ Imitação do sucesso de outro - São poucas as marcas que lançam produtos com

ofertas verdadeiramente novas. Para ter sucesso é essencial que se analise de

perto os motivos pelos quais a marca-modelo está a ser bem sucedida e onde o

criativo pode incluir alguma forma de diferenciação.

▪ A adaptação e resposta a regulamentações governamentais pode ser uma fonte

de ideias de novos produtos (quando o governo emite uma nova legislação, as

marcas podem ser direcionadas para suprir com produtos as necessidades das

pessoas).
Após todas estas análises, qual é a sua proposta?
Em que consiste a sua campanha?
O que pretende com a mesma?

ETAPA 4

Prática:
Vamos colocar em prática, vários conteúdos de módulos anteriores – Desenho vetorial,
Fotografia e Photoshop.

Desenhe o Logotipo
Deverá desenhar (por cima) o logotipo do produto de forma vetorial. (não é desenhar a
embalagem, é apenas o logotipo, para o poder usar na campanha, com boa qualidade.)
Se encontrar o logotipo da marca com muito boa qualidade, também poderá usar, no
entanto, terá de ter realmente qualidade profissional (se for uma imagem do logo com
baixa resolução não será aceite.)

Tire fotografias ao produto

Deverá tirar várias fotos ao produto escolhido. Se encontrar na internet imagens do
produto com boa qualidade/resolução também as poderá usar, mas deve ter em conta as
regras de composição de produto, do módulo de fotografia.

Trabalhe as imagens e texto no photoshop

Deverá fazer uma montagem de várias imagens e texto para a composição final, ou seja, a
campanha do produto!