UNIVEL – CURSO DE DESIGN GRÁFICO

Disciplina: IDENTIDADE DE MARCA - BRUM

COMUNICAÇÃO DA MARCA
As marcas atendem seus consumidores, mas o que faz os consumidores permitirem
que uma marca entre em suas vidas é baseado principalmente em nossas estratégias de
comunicação de marca. As marcas se comunicam de várias maneiras, mas certamente você
não quer ser aquele que fecha a porta na cara.
Sua comunicação fala muito sobre sua marca; portanto, não perca tempo e energia
usando estratégias que falham e são fracas.
Criar uma marca é uma estratégia eficaz para alcançar seus clientes. Mas, certamente
não é uma brincadeira de criança. A comunicação da marca desempenha um papel crucial na
construção de uma marca sólida e robusta. No entanto, existem certas estratégias e táticas
que podem ser usadas na comunicação de uma marca consistente.

Como se comunicar em torno de uma marca?

Duas regras prefiguram uma comunicação eficaz da marca:
 cada um dos componentes da marca é decisivo;
 todos os elementos de identidade da marca devem se encaixar perfeitamente.

O poder de uma marca é baseado principalmente em:

 a escolha do seu nome ;
 a definição de seu universo gráfico;
 uma percepção precisa de suas alavancas de diferenciação ;
 a eficácia do seu mix de marketing;
 a relevância do plano de comunicação;
 sua presença na web e redes sociais através de sua comunicação digital .
Estratégia de comunicação adaptada
Em termos de comunicação corporativa, não existe uma estratégia boa ou ruim. Existe
apenas um plano de comunicação adaptado ou não. O que você precisa fazer primeiro é
definir suas necessidades e objetivos de comunicação.
Algumas perguntas básicas devem ser feitas antes de definir a estratégia:
 O que? (qual o produto, serviço, ação, imagem que deseja transmitir).
 Quem é meu alvo? (Público-Alvo ou Persona, Usuários dos produtos da marca, Líderes de
opinião, Tomadores de decisão, Influenciadores, Compradores de empresa, Diretores, Gerentes,
Força de vendas, Produção demais funcionários. A resposta ajudará você a encontrar o caminho
certo para se comunicar).
 Quais são meus objetivos? (já descritos no início do Projeto. O que tenta alcançar? Que
deseja transmitir? – verbo no infinitivo)
 Qual conteúdo? (principais pontos da mensagem e a estratégia de marketing para a
elaboração dos conteúdos).
 Qual canal? (o canal de veiculação, exibição ou exposição da marca – Comunicação Interna,
canais e quem será afetados. Comunicação Externa: Imprensa, TV, Internet, Rádio, Cinema...).
 Com que frequência é a comunicação? (número de vezes e período de tempo no qual uma
pessoa será impactada ou terá a oportunidade de ser exposta a marca).
 Qual orçamento? (os recursos a serem alocados para a execução do projeto no Curto,
médio e longo prazo).
Cada resposta a todas essas perguntas permitirá que qualquer o design elabore um plano de
ação em que os objetivos sejam atingidos.

Observações:
Se já existir um plano na empresa:
1º - Levante os sucessos e fracassos das operações anteriores;
2º - Proponha um novo plano de ação com as adequações necessárias.

Riscos:
Qualquer novo plano, qualquer nova operação, pode representar um risco para a empresa.
- Imagem: feedback negativo de clientes;
- Resultado de percepção não alcançado;
- Perda de credibilidade;
- Dificuldade de comunicação eficaz.

Variáveis da Comunicação
A comunicação da marca deve abrigar a escolha de três variáveis principais:
1. Meios publicitários
2. Suporte publicitário
3. Formas de publicidade

1. Meios publicitários: São os diferentes canais de comunicação através dos quais se

transmite a mensagem publicitária. Escolher os mais adequados para a comunicação da
marca.
Destaque para:
 Cinema
 Internet
 Mídia externa
 Impresso
 Publicidade direta
 Rádio
 Televisão
 Publicidade no PDV
 Aplicações móveis

2. Suporte publicitário: Definir como cada um dos subcanais de comunicação pode atuar
dentro de um mesmo meio.
Exemplos:
 Internet: Facebook, Instagram, Youtube, whatsapp, e-Mail ...
 Impresso: Revista X, Jornal Y, News Letters ...
 Televisão: Canal Aberto, Canal fechado, Educativo...

3. Formas de publicidade:
Definir a maneira de veiculação das mensagens em cada um dos meios e suportes de
comunicação escolhidos.

A partir deles, montar o plano de mídia observando :

- o tempo de execução das peças;
- os valores destinados a cada execução (de forma individual e no conjunto);
- a abordagem principal a ser utilizada em todos os meios.
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Disciplina: IDENTIDADE DE MARCA - BRUM
Comunicação da marca
PLANILHA ORIENTATIVA
1. IDENTIFICAÇÃO
- Nome Marca Projetada:

- Autor(e/a)s do Projeto:

- Cliente(s):

2. DA MARCA
- Descrição da Marca: (Nome, Logo, Imagem que se deseja transmitir e características)

3. DA CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO
- Objetivo:

- Público-Alvo/Persona:

- Conteúdo da Mensagem: (slogan, denominação e/ou outro...)

- Conteúdo do produto/trabalho/peça a ser desenvolvido:

 4. MEIOS PUBLICITÁRIOS
- Canais de Comunicação: (Externa/Interna)

- Frequência: (por canal)

5. SUPORTE PUBLICITÁRIO
- Subcanais de comunicação

6. ORÇAMENTO
- Recursos a serem alocados:
a) no Curto prazo (meses) Tipo Valor

b) no Médio prazo (ano) Tipo Valor

c) no Longo Prazo (anos) ) Tipo Valor

TOTAL DO INVESTIMENTO:

Data:

Autor(e/a)s: