RESENHA CRÍTICA: PROPAGANDA É ISSO AÍ!

O livro "Publicidade é Isso Aí!", escrito por Zeca Martins e publicado pela editora
Futura em 1999, é um guia valioso para novos anunciantes e futuros publicitários. A
obra se destaca pela abordagem didática e acessível, proporcionando uma visão
detalhada e abrangente do mundo da propaganda e do marketing. Com sua vasta
experiência na comunicação, o autor transmite de forma clara e objetiva os
principais conceitos e técnicas, tornando o livro interessante não apenas para
estudantes e profissionais da área, mas também para qualquer pessoa interessada
em compreender os mecanismos por trás das mensagens publicitárias.

O livro vai além das dicas convencionais e aprofunda-se na essência da

publicidade, explorando não apenas fórmulas prontas, mas também o contexto
histórico e a evolução da propaganda ao longo do tempo. Ao discutir a dinâmica
entre anunciantes e criadores, o autor oferece percepções valiosas para quem
deseja adentrar nesse universo criativo, com o objetivo de não apenas resolver um
problema de comunicação do leitor, mas também de fazer com que ele se sinta à
vontade para explorar esse universo.

Uma das abordagens interessantes do livro é a utilização de exemplos práticos e

casos reais para ilustrar os diferentes aspectos da propaganda. Essas histórias
tornam o conteúdo mais palpável e fácil de ser compreendido, permitindo ao leitor
enxergar na prática como as estratégias publicitárias são aplicadas e como as
agências publicitárias funcionam no mundo real. Além disso, o autor discute temas
relevantes como o papel das redes sociais e da publicidade digital, questões éticas
na propaganda, construção de estereótipos e até onde podemos ir usando a
persuasão e a apelação nas propagandas, além da presença de discursos
discriminatórios no meio publicitário. Essa abordagem abrangente e crítica convida
o leitor não apenas a compreender as estratégias e técnicas utilizadas na
propaganda, mas também a refletir sobre as implicações sociais, éticas e culturais
dessas práticas.

Zeca Martins apresenta em sua obra uma análise sobre a evolução e o impacto da
propaganda ao longo da história. Ele inicia dando um breve resumo sobre a história
da propaganda e em seguida explora a propaganda comercial (aquela que visa a
venda de um produto) e institucional (que visa o conhecimento da marca e da
instituição em si, não apenas do produto). Martins deixa claro que a abordagem no
livro será a comercial, explorando a engenharia por trás das estratégias
publicitárias. Por meio de exemplos práticos e situações do cotidiano, o autor
desvenda os mecanismos que moldam o universo da propaganda de forma didática,
não se aprofundando completamente em cada assunto, mas deixando um ponto de
curiosidade para o leitor procurar mais sobre cada assunto abordado. Martins
também dá dicas de outros livros para o leitor se aprofundar mais em cada um
desses assuntos.

O autor também menciona o marketing e seus 4 P's (Produto, Preço, Ponto de

venda e Promoção) como pontos importantes dentro desse ramo e que fazem parte
dos 4 pilares do marketing. Ele levanta a questão de que o marketing não é nada
mais do que uma metodologia muito eficaz de promover vendas e de antecipar as
características comportamentais, culturais, estéticas e psicológicas do público-alvo.
Público-alvo que é um dos pontos mais importante, entender sua lógica,
preferências e vivências levam a empresa a terem mais rendimento, pois conhecer
profundamente o público-alvo leva a empresa a dar um tiro certeiro no Target,
causando identificação com os clientes, fazendo com que o cliente entenda que ele
precisa não só do produto em si, mas do que ele tem a oferecer, como por exemplo,
o ar-condicionado não vende apenas um ambiente climatizado, mas sim conforto,
proporcionando uma vida agradável ao Target.

Ao abordar o tema de Agência de Publicidade, Zeca Martins menciona os elementos

cruciais para uma empresa bem-sucedida e aborda o que o cliente espera de uma
agência e o que a agência espera do cliente. Segundo ele, os principais pontos de
uma equipe preparada e que o cliente deseja da prestadora de serviços (agência) é
que o atendimento, criação, produção, planejamento, administração, prospecção e
mídia sejam bem divididos e munidos de talentos, pessoas capazes de lidar com
prazos, metas e que entendam o Target, tenham um portfólio bom, organização com
suas produções e local de trabalho. Alcançando assim o sucesso na área. Martins
também fala sobre o que uma empresa espera de seus clientes, fundamentalmente
envolvendo respeito, ética com valores e prazos, liberdade criativa, abertura para
conversar com o cliente, o cliente entender que a agência não vai resolver todos os
problemas da sua empresa.

Outro aspecto interessante do livro é a análise dos diferentes formatos e canais de

comunicação disponíveis para as agências publicitárias. Martins discute a evolução
da publicidade ao longo do tempo, desde os meios tradicionais, como a televisão e
o rádio, até as plataformas digitais, como as redes sociais. Essa análise
contextualiza a publicidade, mostrando como ela se adaptou e se reinventou diante
das mudanças tecnológicas e culturais.

Ele levanta questões pertinentes sobre os limites éticos da persuasão e dos apelos
emocionais na publicidade, provocando reflexões sobre a responsabilidade dos
profissionais do ramo. Explorando a influência da propaganda na formação de
opiniões e valores sociais, Zeca Martins destaca a importância da ética e da
responsabilidade na utilização dessa poderosa ferramenta de comunicação. Sua
obra fala sobre o papel da propaganda na sociedade e observa os perigos da
manipulação e do apelo emocional nas campanhas publicitárias, ressaltando a
necessidade de uma abordagem ética e transparente. Como o autor mostra no livro
e olhando para a história da comunicação, uma propaganda bem feita, mas com
más intenções, pode levar a grandes desastres, como aconteceu na era nazista. Não
se pode negar o grande avanço da propaganda após esse episódio e a Segunda
Guerra Mundial, mas nos deixa claro que a propaganda deve ser utilizada com muita
cautela e precauções.

Como redator publicitário ativo, Zeca Martins continua a contribuir para a área,
criando conteúdo relevante e impactante para seus clientes e alunos. Sua obra
reflete o compromisso do autor em passar adiante sua sabedoria na área e fornecer
visões valiosas para aqueles que desejam compreender e atuar no universo da
propaganda de forma ética e responsável, não é atoa que suas obras se tornaram
referências até nas universidades, entrando como um auxiliar para os professores
darem introdução do meio publicitário a seus alunos .

Em resumo, "Publicidade é Isso Aí!" é um guia inspirador, como o próprio autor cita,
que desvenda os bastidores da propaganda, convidando leitores a explorar o mundo
da comunicação e suas várias faces sem medo. Seja você um aspirante a
publicitário ou alguém curioso sobre como as mensagens publicitárias impactam
nossa sociedade, este livro certamente oferece uma leitura fácil de compreender e
divertida para quem tem interesse. A obra de Zeca Martins é um verdadeiro auxiliar
para todos que desejam entender melhor o universo da publicidade.

Portanto, para ampliar o seu conhecimento sobre o universo da publicidade e se

encantar com as possibilidades criativas desse campo, essa obra e os livros que o
autor indica certamente cumpriram o papel de apresentar e agregar valor à visão
sobre o mundo da comunicação.