Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
RESUMO
O mundo está caminhando rumo à sustentabilidade e, com isso, cada vez mais
consumidores estão atentos às empresas que empregam o desenvolvimento
sustentável em seus processos e produtos. Segundo pesquisas, as micro e
pequenas empresas estão aderindo à causa e muitos consumidores também.
Percebendo isso, é importante salientar que, com a demanda por serviços e
produtos sustentáveis, as micro e pequenas empresas têm maior dificuldade de
chegar a esses consumidores, bem como investir em marketing. Tendo em vista
esse cenário e minha atuação profissional como consultor ambiental, identifiquei a
seguinte situação-problema: como fazer com que essas empresas encontrem seus
clientes potenciais por meio de ferramentas de marketing que não sejam tão
onerosas para eles? Como proposta para solucionar o problema identificado, sugiro
fornecer serviços de freelancers da área de marketing verde para micro e pequenas
empresas, bem como serviços de geolocalização de empresas sustentáveis locais
para os consumidores, uma vez que o consumo local também faz parte do
desenvolvimento sustentável. Diante disto, este projeto tem por objetivo realizar o
desenvolvimento de uma proposta para um aplicativo, utilizando a ferramenta ágil de
análise SWOT, para analisar o mercado e o que o desenvolvimento do aplicativo
poderá oferecer.
De acordo com uma pesquisa realizada pelo Sebrae, publicada pela revista
EXAME (AGÊNCIA SEBRAE DE NOTÍCIAS, 2019), a maior dificuldade encontrada
pelas micro e pequenas empresas está na conquista de clientes. Esta é, também,
1
Learning by Doing
uma das principais razões para o encerramento de suas atividades. Nesse momento
de pandemia, a dificuldade se tornou ainda maior, no entanto, estudos já apontam
que muitas das tendências pós pandemia serão ecológicas. Entre essas novas
tendências, temos a valorização da simplicidade versus o consumismo, a expansão
das atividades humanas, que dispensam o deslocamento físico, aumento da
solidariedade e a compreensão de que o mundo está conectado (MANSUR, 2020).
Associado a isso, segundo Melo (2020), está a revisão de crenças e valores.
Diante disso, na atividade profissional que exerço em consultoria ambiental,
percebo que o maior obstáculo encontrado pelas micro e pequenas empresas que
atendo é investir em marketing verde, encontrar o seu público-alvo, conquistar novos
clientes e fidelizá-los. Nesse contexto, questiona-se: como fazer com que essas
empresas encontrem seus clientes potenciais por meio de ferramentas de marketing
que não sejam tão onerosas para eles? Conectar profissionais do marketing com
empreendedores e empreendedores com consumidores locais poderá se tornar uma
demanda atrativa para que as empresas encontrem seus clientes e para que
profissionais do marketing possam investir o seu trabalho nessa nova realidade
digital.
Como forma de solucionar este problema, será elaborada, primeiramente, a
análise SWOT, que, segundo Casarotto (2020), é uma ferramenta de gestão para o
planejamento estratégico de empresas e novos projetos. A sigla SWOT significa, em
inglês, Strengths (Forças), Weaknesses (Fraquezas), Opportunities (Oportunidades)
e Threats (Ameaças) e, em português, é conhecida como Análise FOFA.
A análise SWOT será a ferramenta utilizada para desenvolver e apresentar
esse novo projeto, permitindo compreender quais são os pontos forte e fracos, e as
oportunidades e ameaças que o desenvolvimento dessa proposta traz. O
desenvolvimento do projeto será importante compreender o panorama geral da
situação e verificar a possibilidade de colocá-lo em prática.
2
Learning by Doing
3
Learning by Doing
4
Learning by Doing
REFERÊNCIAS
MELO, C. Como o coronavírus vai mudar nossas vidas: dez tendências para o
mundo pós-pandemia. EL PAÍS, 2020. Disponível em:
<https://brasil.elpais.com/opiniao/2020-04-13/como-o-coronavirus-vai-mudar-nossas-
vidas-dez-tendencias-para-o-mundo-pos-pandemia.html> Acesso em: 03 jun. 2020.