MAPA - MKT - GESTÃO DO COMPOSTO PROMOCIONAL E BRANDING - 53/2023

Período:28/08/2023 08:00 a 22/09/2023 23:59 (Horário de Brasília)

Status:ABERTO
Nota máxima:3,00
Gabarito:Gabarito não está liberado!
Nota obtida:

1ª QUESTÃO
TEXTO 1

Quando definimos o que é Marketing de Conteúdo, estamos considerando o conteúdo estratégico, ou seja:
aquele que é criado com base em dados que traçam um perfil das preferências do consumidor e se
comunica com ele de uma forma persuasiva, tendo como objetivo gerar resultados concretos — ou, se é
que posso dizer assim, mais dinheiro no caixa da sua empresa!

É por isso que conhecer as personas e a jornada do seu cliente, por exemplo, é essencial para qualquer
estratégia de Marketing de Conteúdo. Afinal, é só tendo esse conhecimento que você conseguirá criar
conteúdos que realmente gerem valor para o seu público.

Fonte: BORTOLI, G. O que é Marketing de Conteúdo e por que é tão estratégico? Orgânica Digital, 2023.
Disponível em: https://www.organicadigital.com/blog/o-que-e-marketing-de-conteudo-e-por-que-e-tao-
estrategico. Acesso em: 26 jul. 2023.

TEXTO 2

Uma das empresas mais conhecidas no esporte em todo o mundo é a Red Bull. Especializada em bebidas
energéticas, a companhia ganha cada dia mais espaço e se torna um exemplo de marketing de conteúdo
diferenciado. Os resultados podem ser vistos no futebol (como no RB Leipizig, da Alemanha; e Red Bull
Bragantino, do Brasil), automobilismo e esportes radicais.

Desde sua fundação, em 1987, a Red Bull focou em se fidelizar ao público jovem, afinal, é ele o maior
consumidor de seu produto. Para atraí-los, nada melhor do que investir no esporte, principalmente no
radical. A ideia é mostrar que a marca é 'descolada e moderna', o que proporciona maior engajamento dos
consumidores mais novos.

"O esporte é uma das únicas ferramentas de comunicação que possui um elo emocional com o seus fãs e a
capacidade de transformá-lo em um consumidor daquela marca que se associa a ele", disse Gustavo
Herbetta, fundador e diretor de conteúdo da Lmid, agência de marketing esportivo, com passagem pela
superintendência de marketing do Corinthians entre 2015 e 2017.

Para Fernando Fleury, CEO da Armatore (agência de marketing esportivo) e PhD em marketing, a Red Bull já
deixou de ser uma empresa que vende energético. "Hoje ela é uma empresa de conteúdo e boa parte de
seu faturamento vem desse modelo de negócio", destacou.

Com o passar do tempo, a empresa austríaca viu que tinha algo melhor do que apenas patrocinar. Ela
passou a produzir seus eventos e assim poderia fazê-lo da forma mais interessante para sua marca aparecer.

Fonte: BATISTA, D. Entenda como e por que a Red Bull entrou no esporte. Terra Esportes, 2020. Disponível
em: https://www.terra.com.br/esportes/entenda-como-e-por-que-a-red-bull-entrou-no-
esporte,bbcd78a0a07743126b52e228738ff786k4hwmaop.html. Acesso em: 26 jul. 2023.

TEXTO 3

Com total conexão com o significado do logo da marca Red Bull, a bebida inicialmente foi criada para os
lutadores Muay Thai, sendo o logotipo Red Bull representado por dois touros vermelhos prontos para lutar,
simbolismo típico da Tailândia. Já o sol amarelo brilhante atrás deles, segundo Dietrich, seria parte de "todas
as identidades culturais únicas".

Fonte: GUEDES, T. R. Logotipo Red Bull: história, significado e mais. Focalizando, 2022. Disponível em:
https://focalizando.com.br/logotipo-red-
 bull#:~:text=A%20bebida%20inicialmente%20foi%20criada,todas%20as%20identidades%20culturais%20%C
3%BAnicas%22. Acesso em: 26 jul. 2023.

Uma marca que tem foco total no público-alvo, desde o início da história, e não se acomoda com a
liderança de mercado, continua inovando, realizando diversas ações próprias e terceirizadas, sempre em
conexão direta com o público-alvo.

A Red Bull é um exemplo mundial de utilização estratégica de conteúdo.

Com base nisso, você, como futuro profissional de Marketing, será responsável por criar uma série de ações
de Marketing de Conteúdo, que impactem diretamente o público-alvo de uma marca real escolhida para
este plano. Para realizar a atividade, faça o que é pedido nas questões a seguir:

a) Para realizar esta atividade, escolha uma marca real e faça uma breve descrição do histórico da marca em
um pequeno parágrafo de 5 a 10 linhas.
b) Descreva o perfil do público-alvo atual da marca escolhida.
c) Cite três exemplos de estratégias, de qualquer canal, que a marca já utiliza, próprias ou terceirizadas, para
a conexão com o público-alvo, e explique essas estratégias.
d) Preencha o quadro, que é semelhante ao da página 182 do material de estudo da disciplina,
preenchendo os itens dos pontos 1 ao 6, descrevendo o planejamento da jornada proposta para aplicação
de três diferentes novas estratégias através do Marketing de Conteúdo da marca escolhida.
e) Justifique a escolha de cada uma das três estratégias propostas.

Bons estudos!

ALTERNATIVAS
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