Você conhece a Red Bull?

Red Bull se posiciona no mercado como uma empresa voltada a categoria de “Energy Drink“ (bebidas
energéticas) e não se desenvolveu apenas como um produto, mas sim como um conceito de marketing único.

De acordo com o site Mundo Das Marcas, o austríaco Dietrich Mateschitz (fundador da marca Red Bull), em
meados dos anos 80, durante suas viagens pelo continente asiático, conheceu na Tailândia, um líquido que
continha, entre outras substâncias estimulantes, altas doses de cafeína e taurina, muito popular entre
motoristas de táxis e caminhoneiros.
Dietrich Mateschitz como sempre visionário voltou a Áustria levando uma pequena amostra desses
compostos, lançando a marca e o produto RED BULL oficialmente em 1º de abril de 1987.

Em sua Logotipo possui a cor vermelha que é usada no nome e design da marca, que se pode transmitir
sentimentos como: energia, ação e aventura. Uma outra cor bem aparente, é o amarelo, que pode transmitir:
positivismo, alegria e curiosidade. E os dois touros, que parecem que estão “lutando”, leva a um significado
de dinamismo e impacto.
 Linha do tempo

Lançamento Oficial da
marca e produto RED
BULL em 1º de abril
no mercado austríaco.

O piloto austríaco de Fórmula

1 Gerhard Berger, tornou-se o
primeiro atleta a ser
patrocinado pela marca RED
BULL.

Nesse mesmo ano a RED

BULL foi exportado pela
primeira vez para Cingapura.

Exportado para
Hungria
 Linha do tempo

Aqui a RED BULL já se

fazia presente em todos
os países europeus,
especialmente no Reino
Unido e na Alemanha.

Chegou aos
Estados Unidos

O slogan “Red Bull te dá asas” (em inglês, “Red

Bull Gives You Wings”), foi criado em 1997 e
traduzido nos mais de 170 países onde a bebida é
comercializada.
 Linha do tempo

E no final da década a
RED BULL chegou ao
mercado brasileiro.

O produto RED BULL ganhou uma

nova versão: o RED BULL SUGAR-
FREE (sem adição de açúcar e
apenas 3 calorias por 100 ml),
lançado simultaneamente em 40
países ao redor do mundo.
Nesta época, a RED BULL já havia presente em
algumas baladas e festas. Afinal, o energético
era misturado com inúmeras outras bebidas.
A RED BULL expandiu seu portfólio para
outra categoria lançando RED BULL COLA.
Um refrigerante de cola com ingredientes
naturais (entre eles noz de cola, que tem
gosto amargo, grande quantidade de
cafeína e folha de coca), sem adição de
conservantes e outros aditivos sintéticos.
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A RED BULL lança o RED BULL TOTAL

ZERO, com zero açúcar, calorias e
carboidratos. Marcando também suas
opções de embalagens com o
lançamento das latas de 355 ml e 473 ml

A RED BULL mais uma vez inovou ao lançar

versões com aroma e sabor. A linha RED
BULL EDITION apresentou: The Red
Edition (cranberry), The Blue
Edition (blueberry), The Silver Edition
(limão), The Orange Edition (laranja) e The
Yellow Edition (frutas tropicais).

A RED BULL queria ampliar seus consumidores e percebeu

que grande parte dos jovens estavam envolvidos em esportes
radicais ou em baladas e festivais. Estava claro que a saída era
diversificar. Inaugurou seu primeiro centro cultural no Brasil, o
RED BULL STATION, na cidade de São Paulo.
 Dados corporativos

● Origem: Áustria
● Lançamento: 1 de abril de 1987
● Criador: Dietrich Mateschitz e Chaleo Yoovidhya
● Sede mundial: Fuschl am See, Áustria
● Proprietário da marca: Red Bull GmbH
● Capital aberto: Não
● CEO: Dietrich Mateschitz
● Faturamento: €6.31 bilhões (2020)
● Lucro: €1.18 bilhões (2020)
● Presença global: 171 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 12.600
● Segmento: Bebidas não alcoólicas
● Principais produtos: Energéticos
● Concorrentes diretos: Monster, Carabao Energy Drink, AMP, Burn, Rockstar, NOS, Fly Horse, Bang,
Full Throttle, Fusion e TNT (Brasil)
● Ícones: Os touros vermelhos
● Slogan: Red Bull Gives You Wings (RED BULL te dá assas).
● Website: www.redbull.com/br-pt/
Referências BIBLIOGRÁFICAS

Mundo das Marcas

Mundo Das Marcas: Resultados da pesquisa red bull

Site Oficial da RED BULL

Red Bull Te Dá Asas - RedBull.com

Portal São Fransisco

História da Red Bull, Bebida, Energética História da Red Bull
(portalsaofrancisco.com.br)