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Sua formação do seu jeito

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SLOW COW

SLOW COW se posiciona como um “anti-energético”. A

semelhança da marca canadense com o energético
Red Bull está na brincadeira do nome. E apenas isso.
Feito com ingredientes que são calmantes naturais, o
produto promete, ao contrário do famoso energético,
relaxar e acalmar, mas sem dar sono, e assim
aumentar o poder de concentração e foco. Por isso,
bateu aquele estresse ou nervosismo, abra uma
latinha de SLOW COW.

A história
Tudo começou no Canadá quando o empreendedor
Lino Fleury percebeu que não havia no mercado uma
bebida para acalmar as pessoas que estavam
estressadas ou cansadas. Muito pelo contrário, o que
existia era uma verdadeira avalanche de marcas de
energéticos cheios de cafeína e taurina que
aumentavam a ansiedade. Fleury então, com a ajuda
de uma equipe de pesquisadores, iniciou em 2006 o
desenvolvimento de uma bebida que utilizava boa
parte de seus ingredientes naturais, cujo efeito seria
calmante, mas sem causar sonolência a quem bebia.
Após mais de dois anos de intensas pesquisas, ele se
juntou a um grupo de investidores canadenses, fundou
a empresa Boisson Slow Cow Inc., e no mês de
dezembro de 2008 o novo produto foi lançado na
região de Quebec. A nova bebida era feita à base de
ingredientes naturais com propriedades calmantes
como chá verde, camomila, melissa e capim-limão. E
estreou no mercado com a promessa inversa dos
energéticos encontrados nas prateleiras.

Muito mais que uma nova bebida, a marca SLOW COW

estava inaugurando uma nova categoria de produto,
batizada de “Relax Drinks” (Bebidas Relaxantes, em
português), que diminuem o stress em virtude dos
seus componentes fitoterápicos. E isso era uma
enorme dificuldade em mercados extremamente
competitivos. Justamente por isso, eles sabiam que o
marketing seria fundamental para o sucesso da marca.
E resolveram parodiar o energético Red Bull, já que
SLOW COW prometia o contrário. A começar pela
embalagem semelhante (a lata de 250 ml). Mas a
grande ironia estava na escolha do nome. Afinal,
SLOW COW em tradução livre significa algo como
“vaca lenta/vagarosa”. E não parou por aí. O logotipo
inicial da marca mostrava duas vaquinhas dormentes e
relaxadas, uma clara paródia aos dois touros cheios de
energia que se enfrentam na identidade visual de Red
Bull. Era uma sugestão que relaxar é melhor do que
energizar.

E claro que toda essa estratégia despertou a atenção

da marca Red Bull. Ao ser lançado, SLOW COW
recebeu inclusive uma nota formal da marca austríaca
dizendo que a sua embalagem e o logotipo teriam sido
copiados. Mas a associação, mesmo que por uma
paródia, com uma grande marca de energéticos foi
uma estratégia de marketing da fabricante para
impulsionar as vendas e gerar reconhecimento de
marca, aproveitando uma brecha para fazer frente ao
segmento de bebidas energéticas. E ao que parece
deu certo. Em 2010, SLOW COW conquistou o prêmio
SOFI (Specialty Outstanding Food Innovation) Silver na
categoria “bebidas”, colocando a marca nos holofotes
da mídia. Outro fator determinante foram suas
campanhas nas mídias sociais que diziam: o consumo
de SLOW COW era com se fosse uma “Uma sessão de
ioga”, “Uma sessão de acupuntura” ou ainda “Uma
semana de férias”.

Pouco mais de um ano após ser lançado, SLOW COW já

estava disponível em várias regiões do Canadá com
enorme sucesso, vendendo mais de 1.2 milhões de
latas. E não era somente em virtude do
posicionamento e do marketing. Afinal, SLOW COW
era levemente gaseificada, com sabor predominante
de pitaia e citrus, tinha zero calorias, não continha
glúten e lactose e era ideal para ser consumida em
momentos em que se busca foco e tranquilidade.
Além disso, a coloração azul-clara da bebida (não à
toa) era praticamente hipnotizante, já que essa cor
comprovadamente provoca sensações de
profundidade, estabilidade e tranquilidade. Um
calmante aos olhos antes mesmo de beber.

Com isso a marca começou a chamar a atenção de

outros grandes mercados consumidores. Então, SLOW
COW foi lançado nos Estados Unidos, Portugal,
Islândia e Dinamarca, iniciando assim sua expansão
internacional. E finalmente, no mês de setembro de
2013 chegaram ao mercado brasileiro as cobiçadas
latinhas de SLOW COW. O desembarque do produto
inaugurou uma nova categoria de bebidas funcionais
no mercado brasileiro: a de relaxantes. Para a
divulgação foi criado uma mascote (uma simpática
vaquinha azul) e slogan (“Mais Calma. Mais Foco.”),
adaptados ao público local. Outra modificação
ocorreu na lata: com 269 ml. O posicionamento do
produto como relaxante, torna a bebida ideal para ser
consumida no trabalho, após exercícios, em
momentos de lazer ou para encerrar o dia. No Brasil,
SLOW COW convida os jovens “a incluir uma pausa,
um respiro no meio de sua rotina. Um momento para
relaxar, sair do automático, recarregar e focar no que
importa”.

Os ingredientes
Os ingredientes contidos na formulação exclusiva de
SLOW COW têm diferentes funções, principalmente
calmantes. O produto ainda promete reduzir os
efeitos colaterais da cafeína, os sintomas da tensão
pré-menstrual e ajudar o sistema imunológico. Confira
a lista:
● Chá verde - Rico em teanina, é um polifenol com
inúmeras propriedades como evitar a ação dos
radicais livres, ter efeito antienvelhecimento, ajudar
a queimar gorduras, melhorar a cognição e o sistema
cardíaco, além de fortalecer o sistema imunológico.
● Valeriana - Utilizada desde a Grécia Antiga, é
reconhecida pela OMS por ser útil no tratamento da
ansiedade, inquietação e nervosismo. Melhora o
equilíbrio mental, restaura o sono e ajuda nas
alterações de humor.
● Capim-Limão - Também conhecido como capim
santo ou cidreira, a planta tem princípios analgésicos,
calmantes e antidepressivos. Também alivia a tensão
muscular.
● Maracujá - Planta da família das passifloras, o
maracujá induz o relaxamento sem causar sono. Ajuda
a tratar a irritação e nervosismo.
● Linden - Nativo da Europa, possui propriedades
calmantes que estimulam a concentração e aliviam o
estresse. Seu chá é bastante utilizado para tratar a
hiperatividade, febre e dores de cabeça causadas pela
sinusite.
● Potássio - Essencial para o bom funcionamento das
atividades musculares e nervosas.
● Sódio - Tem um papel fundamental na atividade
muscular e nos impulsos nervoso. Ajuda a reduzia a
sensação de cansaço na hora de praticar algum
esporte, sem contar que regula a pressão sanguínea.
● Lúpulo - É um diurético e tonificante que também
estimula o sistema digestivo, ajuda no combate à
anemia e distúrbios do sono.
● Melissa - É calmante, ajuda na digestão e combate
a agitação. Também melhora a qualidade do sono e
ajuda a relaxar.
● Camomila - Serve para aliviar o estresse, pois é um
agente calmante, além de ajudar na digestão.

A evolução visual
A identidade visual da marca passou apenas por uma
alteração em sua história. O logotipo original do
produto era uma paródia a marca Red Bull. Para
evitar problemas legais, já que tinha sido avisada pela
marca austríaca, pouco depois resolveu alterar sua
identidade visual. Ao invés de duas vaquinhas, apenas
uma, mas extremamente relaxada. O logotipo ao ser
aplicado nas embalagens utiliza a cor marrom no
nome da marca.

As tradicionais latinas acompanharam a evolução da

marca. No Brasil a embalagem (segunda à direita) tem
um visual ligeiramente diferente.

Dados corporativos
● Origem: Canadá
● Fundação: 2008
● Fundador: Lino Fleury
● Sede mundial: Quebec City, Canadá
● Proprietário da marca: Boisson Slow Cow Inc.
● Capital aberto: Não
● CEO: Serge Ferland
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 10 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 150
● Segmento: Bebidas não alcoólicas
● Principais produtos: Bebidas relaxantes
● Concorrentes diretos: Mary Jane’s Relaxing Soda,
iChill, Just Chill, Koma Unwind e Drank
● Ícones: A vaquinha azul
● Slogan: Keep You Cool.
● Website: www.slowcow.com.br

A marca no mundo
Atualmente os produtos da marca são vendidos em
mais de 10 países ao redor do mundo, incluindo
Canadá, Estados Unidos, Portugal, Coréia do Sul e
Rússia. No Brasil SLOW COW está presente em mais de
2.000 pontos de venda espalhados pelo país, em todos
estados e no Distrito Federal.

Você sabia?
● O segmento de Bebidas Relaxantes foi inicialmente
desenvolvido no Japão em 2005.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em

várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), jornais

(Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e

Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 15/4/2015

Mundo das Marcas às 15.4.15

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3 comentários:

Ana Bezerra 3:13 PM

Adorei essa bebida, mas não encontro mais.
Alguém pode me dizer se não fabricam mais, pararam
de importar ou o quê aconteceu?
Responder

Unknown 8:58 AM
Gostaria de saber onde vende slow coe na região do
abc paulista?.
Responder

Anônimo 7:10 AM
Onde achar na zl já procurei não achei
Responder

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