Coca Cola e o segredo de abrir a felicidade

Em 1886, na cidade de Atlanta, iniciaram-se as vendas do mais famoso refrigerante do

mundo, a Coca Cola. Sendo vendidas, em média, 9 bebidas por dia durante o seu primeiro ano.
Seu nome surgiu através do parceiro de Dr. John Stith Pemberton, Frank M. Robinson, que
pensou na necessidade de seu nome conter dois "C's. Querendo que a marca do produto
possuisse um estilo próprio, eficaz e expressivo, decidiram então experimentar a escrita
spenceriana, batizando a marca então de Coca Cola e usando como slogan a palavra Drink
(Beba).
Após anos no mercado, houveram modificações pontuais em seu logo e slogan, tendo como
slogan mais conhecido, a frase "Abra a Felicidade". Sua embalagem foi desenvolvida de forma
que se fosse possível identificar até quando quebrada.
Seu marketing é cirúrgico. Como se pode ver em uma de suas estratégias, a marca conseguiu
relacionar o ato de tomar um refrigerante a um momento feliz, e esse e o grande elemento que
ela carrega, o de se conectar com a história e as emoções das pessoas através de uma bebida.
Essa é a sua fórmula secreta.
Atualmente, o marketing enxerga o consumidor de forma diferente de apenas um
receptor, o enxerga como um dos colaboradores da construção e sucesso da marca. Ela tira um
proveito disso, dizendo aos seus consumidores, pela comunicação do marketing, que também
pode participar, seja votando na campanha “Fan Feat” ou pedindo seu nome na latinha. Suas
propagandas são incríveis para gerar engajamento e fazer com que seu conteúdo seja facilmente
compartilhado de várias formas. Criando uma relação mais próxima do cliente, ao ponto das
pessoas acharem responsáveis em relação a Coca.
Apoiadora de diversidade, a Coca Cola, demonstrada em seus comerciais, de forma
inclusiva, não tendo padrão na seleção de atores. Fazendo os clientes se sentirem cada vez mais
compreendidos. Uma das suas missões é criar valor e fazer a diferença. Com isso, eles vieram
com a ideia que a união e a empatia entre as pessoas podem mudar o mundo, na fase "Share a
Coke".
Os conteúdos da empresa são conhecidos por usar storytelling, principalmente quando o
assunto é encontrar a felicidade nas coisas simples da vida. Comovendo e criando valor, mais
uma vez tendo como foco, a emoção do cliente.
A Coca Cola tem um dos maiores e melhores marketing, além de clientes fiéis, pois além do
sabor, contém um sentimento, uma emoção e a melhor que o ser humano pode ter, a felicidade.
Sempre indo pra esse lado apelativo, na qual fazem as pessoas a se identificarem mais com o seu
produto. Qual é o refrigerante que não pode faltar na mesa do almoço? Ela trouxe consigo, além
do refrigerante, uma história, um momento e um sentimento. É isso que faz da Coca Cola ser A
Coca Cola.
Referências:

RABELO, A. Título: Como a Coca-Cola vende a felicidade por meio do conteudo. Rockcontent,
2018. Disponível em: (https://rockcontent.com/br/blog/conteudo-coca-cola/).

BRASIL, CC. Título: Conheca os 130 anos da evolucao do logotipo da Coca-Cola. Coca Cola
Brasil, 2016. Disponível em: (https://www.cocacolabrasil.com.br/historias/historia/conheca-os-
130-anos-da-evolucao-do-logotipo-da-coca-cola)

ROMANO, P. Título: Como foi criado o design iconico e cheio de curvas da garrafa da Coca.
Update, 2018. Disponível em: (https://www.updateordie.com/2018/04/10/como-foi-criado-o-
design-iconico-e-cheio-de-curvas-da-coca-cola/ ).