MARCA: COCA-COLA

PRODUTO: A marca oferece várias opções de bebidas entre elas: Sprite, Fanta,
schweppes, cristal, del vale dentre outras; e a principal qual deu nome a marca.
O refrigerante possui uma fórmula secreta desde o século 19. Aparentemente, apenas
duas pessoas têm acesso a esta receita. Mas isso não quer dizer que alguns dos seus
ingredientes não tenha sido divulgados; sendo eles: água gaseificada, açúcar, extrato de
nozes da coca, cafeína, caramelo, corante, arona natural dentre outros.
Seu tamanho é variado, tendo opções de 200ml, 250ml, 350ml, 600ml, 1,5L, 2L e até 3l.
Embalagens como garrafas de plástico (pet), embalagens retornáveis que podem ser
levadas e trocados por outra cheia pagando mais em conta e ajudando o meio ambiente,
latas de alumínio e até de vidro, a famosa KS.

PREÇO: O valor percebido é uma avaliação feita por parte do cliente sobre os benefícios e
os custos de uma marca em comparação a outra.

Esse é um fator fundamental para explicar por que as marcas mais valiosas do mundo são
tão bem-sucedidas.

O que torna o valor percebido tão importante do ponto de vista da empresa é o fato de os
clientes estarem dispostos a pagar um preço mais alto, pois consideram que a marca é de
alta qualidade e/ou um símbolo de status.

PRAÇA: A empresa produz o produto concentrado que depois é vendido para

engarrafadores licenciados pela coca-cola em todo o mundo. Os engarrafadores, que tem
contratos de exclusividade territorial com a empresa, colocam o bebida concentrada em
latas e garrafas junto com água filtrada e adoçantes. Em seguida, vendem, distribuem e
comercializão para lojas de varejo e máquinas de venda Automática.

PROMOÇÃO: Ao longo de décadas e multidões de campanhas de marketing, a marca

permaneceu consistente ao comunicar uma mensagem forte e eficaz: o prazer. Slogans
duradouros e simples como “Enjoy” e “Happiness” nunca saem de moda e se traduzem
facilmente pelo mundo. Uma parte significativa do sucesso da Coca-Cola é sua na
experiência que o cliente vai ter, afinal, a empresa não vende uma bebida em uma garrafa,
ela vende “felicidade” em uma garrafa.
Então, o que podemos aprender com a Coca-Cola quando se trata de construir uma
marca global de sucesso?

-Estabelecer conexões humanas;

-Permanecer inovador e fiel a princípios simples;
-Criar experiências de marca.