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 Sumário
HISTÓRIA DA COCA COLA ................................... 4
LINHAS DE PRODUTOS E PAÍSES
ATUANTES ................................ 5
ANÁLISE DOS 4 P’S ........................................................................ 6
PONTOS FORTES E PONTOS
FRACOS ......................................... 6
SUGESTÕES CORRETIVAS ............................................................
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CURIOSIDADES ............................................................................ 7
CONCLUSÃO ................................................................................ 8
BIBLIOGRAFIA .............................................................................. 9

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 Coca-Cola
História
Começou em 8 de maio de 1886, quando Dr. John Pemberton serviu a primeira Coca-
Cola na Jacobs Pharmacy (em Atlanta, Geórgia, EUA).
A história do refrigerante mais famoso do mundo teve início em maio de 1886. Um
farmacêutico americano chamado John Pemberton preparou um xarope com extrato e folhas
de coca, cafeína e água. O objetivo inicial dessa mistura, era que o xarope atuasse como
medicamento para indigestão, problema popular na época.
No dia 8 de maio desse mesmo ano, a Coca-Cola começou sua trajetória, quando foi
servida, pela primeira vez, na farmácia de Jacobs, como um xarope, mas dessa vez, misturado
com água gaseificada. O produto era vendido por 5 cents (centavos de dólar), e, mesmo tão
barato, eram comercializados apenas cerca de nove copos por dia. Porém, com o passar do
tempo, a bebida começou a chamar atenção dos clientes que experimentavam e então, sua
fama começou a aumentar.

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 Com a proporção que a fama do refrigerante tomou, o contador de Permberton, Frank
Robinson, idealizou e criou o famoso logotipo da bebida com as suas próprias mãos. O seu
nome foi criado a partir de dois de seus ingredientes: a Coca (sim, de cocaína, pois no início
ela continha pequenas quantidades da droga); e da Cola, que era retirada da noz de cola, uma
árvore africana. Frank morreu dois anos depois de criar essa fórmula de tanto sucesso. Porém,
antes de sua morte, vendeu a fórmula para Asa Candler.
Os irmãos Candler, Asa G. Candler e John Candler, fundaram a The Coca Cola
Company, em 1891, para não deixarem tal oportunidade passar.
O primeiro presidente desta empresta foi Asa Candler, que conseguiu dar uma grande
visibilidade ao seu negócio. Dois anos depois, a marca foi registrada no Instituto Nacional da
Propriedade Industrial dos EUA.
Mas, o que realmente fez com que a Coca Cola se tornasse uma marca grande, nessa
época, foi as estratégias de marketing usadas, como, por exemplo: cupons que davam direito a
um copo de refrigerante de graça, brindes grátis, entre outros.
Atualmente, a Coca Cola é uma gigante multinacional com mais de 600 marcas
diferentes, como a Fanta, Sprite, Matte Leão, entre outras. Pelo 10° ano consecutivo, em 2021
a Coca foi classificada como a marca mais consumida do mundo.

Linhas de produtos e países em que atua

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 A linha de produtos da empresa da Coca Cola é muito extensa, porém 8 produtos
principais são: Sprite, Fanta, Crystal, Del Valle, Ades, Schweppes e Guaraná Kuat. A Coca
Cola é comercializada pelo mundo todo, mundialmente conhecida, apenas dois países
atualmente não comercializam a bebida que são Cuba e a Coreia do Norte por conta de
embargos comerciais dos Estados Unidos. A entrada do comércio nesses países é proibida,
por serem conhecidos por terem uma polícia fechada e grandes influências com o socialismo.

Análise dos 4P’s

Os 4P’s do Marketing são constituídos por produto, preço, praça e promoção, com a
finalidade de orientar e determinar o caminho de seu negócio. A Coca-Cola possui um
exemplo clássico de como a empresa aplica os 4Ps para promover seus produtos.
1. Produto: A Coca-Cola proporciona uma diversidade de produtos, como a Coca-Cola
Original, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Café, Coca-Cola Diet, entre outros. Além disso, a
empresa também conta com uma linha de sucos, energéticos e cervejas.
2. Preço: Para atender as necessidades do consumidor, a empresa segue uma estratégia de
precificação que varia de acordo com o mercado e região. Em 1994, a Coca-Cola de 2 litros
custava R$ 1,18, atualmente o preço varia entre R$ 8,50 e R$ 9,00.
3. Praça (Distribuição): A empresa possui uma distribuição vasta que inclui supermercados,
restaurantes, lojas de conveniência e online. Garantindo disponibilidade de seus produtos para
todo tipo de venda.
4. Promoção (Comunicação): A Coca-Cola é famosa por conta de suas propagandas e
divulgações de produtos. Eles investem em campanhas de mídias tradicionais (como
televisão, impresso e rádio) e online, um ótimo exemplo de uma de suas campanhas é a
representação tradicional de Natal, que usa o Papai Noel como a figura principal para
fortalecer e promover sua marca.

Pontos fortes e pontos fracos

Que a Coca-Cola é uma enorme marca, já sabemos. Mas você sabia que, segundo
pesquisas, quase 94% da população mundial reconhece sua logo vermelha e branca?
Apesar de sua grandiosidade, a Coca-Cola enfrenta alguns problemas em relação aos
consumidores, que estão cada vez mais preocupados com suas saúdes.

Entre seus pontos mais fortes, podemos destacar:

 Alto interesse
 Presença global
 Economias de escala
 Portfólio diversificado
E entre muitos outros, que fazem com que a Coca-Cola permaneça no topo.
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 Mas também podem ser apontadas as suas fraquezas, e estão entre as principais:
 Concorrência
 Dependência de refrigerantes
 Gestão de água
 Sustentabilidade
 Regulamentação
A Coca-Cola usa a felicidade como sua principal estratégia de marketing, que faz com que
os consumidores tenham preferência por ela na hora de comprar uma bebida para momentos
como almoços em família. Como diz seu slogan “abra a felicidade”, consumidores tendem a
preferir a Coca para acompanhá-los em bons momentos.

Sugestões corretivas
Para melhorar os pontos fracos da Coca-Cola, a empresa pode:
 Proporcionar uma linha de produtos mais saudáveis.
 Reduzir o uso de plástico e minimizar a pegada do carbono.
 Ser mais transparente sobre os ingredientes de seus produtos e adquirir prática éticas
em todas as operações.
 Procurar parcerias que promovem a reciclagem e projetos de para conserva o meio
ambiente.
 Investir em pesquisa para criar produtos sustentáveis e inovadores

Curiosidades
A marca Coca-Cola é famosa mundialmente, porém possui algumas curiosidades
interessantes:
 Mesmo na Segunda Guerra Mundial na Alemanha, a Coca-Cola não parou de
produzir e com isso veio a criação da Fanta, pois a Coca-Cola não tinha
ingredientes o suficiente para produzir o produto original.
 Até os anos de 1903, um dos principais ingredientes usados na produção da bebida
era folha de cocaína. Porém é importante constar que a quantidade era pequena e
não representava nenhum risco à saúde. Além disso, a cocaína foi removida da
fórmula um tempo depois, tornando o refrigerante livre desse ingrediente.

 A fábrica da Coca-Cola no México é a que mais produz no mundo, já que os

mexicanos consomem a bebida mais que os ingleses, americanos e indianos juntos.
Chegando a meio litro ingerido por dia no país.

 A Coca Cola evoluiu as suas propagandas com o passar do tempo:

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Conclusão
A história da Coca-Cola começou em 1886, quando o Dr. John Pemberton serviu a
primeira Coca-Cola na Jacobs Pharmacy, em Atlanta, Geórgia, EUA. Originalmente criada
como um medicamento para indigestão, a bebida evoluiu para se tornar um sucesso comercial.
Neste começo tão pequeno, não poderíamos imaginar como a marca se tornaria tão grande.
Com mais de 600 marcas, a Coca-Cola é líder global em consumo de bebidas, reconhecida
por quase 94% da população mundial. No geral, enfrenta desafios relacionados à saúde dos
consumidores e sustentabilidade. Suas estratégias de marketing, centradas na felicidade,
continuam a cativar os consumidores. Curiosidades, como a criação da Fanta durante a
Segunda Guerra Mundial na Alemanha e a presença massiva no México, destacam sua
influência global. A aplicação dos 4Ps do marketing - produto, preço, praça e promoção - é
fundamental para sua estratégia de negócios. Por fim, podemos dizer que a marca Coca Cola é
mais do que uma bebida: é um ícone mundialmente conhecido, que gera conexões em todo o
mundo.

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Bibliografia
Nossa História. Coca-Cola US. Disponível em:
https://www.coca-cola.com/br/pt/about-us/history. Acesso: 14 de março de 2024.
MASSAD, Isadora. História da Coca-Cola: sucesso, estratégias e curiosidades.
Segredos do Mundo, 2020. Disponível em: https://segredosdomundo.r7.com/historia-da-
coca-cola/. Acesso: 14 de março de 2024.
MUNIZ, Leticia. Só Cuba e Coreia do Norte não vendem Coca-Cola. Exame, 2012.
Disponível em: https://exame.com/marketing/so-cuba-e-coreia-do-norte-nao-vendem-coca-
cola/. Acesso em: 16 de março de 2024.
Explore Nossas Marcas. Coca-Cola US. Disponível em:
https://www.coca-cola.com/br/pt/brands. Acesso em: 16 de março de 2024.
Sucesso da marca Coca Cola: descubra os segredos do marketing da empresa. Deskfy.
Disponível em: https://deskfy.io/coca-cola/. Acesso em: 16 de março de 2024.
CUOFANO, Gennaro. Análise SWOT Da Coca-Cola Em Poucas Palavras.
FourWeekMBA, 2024. Disponível em: https://fourweekmba.com/pt/análise-swot-coca-cola/.
Acesso em: 16 de março de 2024.
Quais são os 4 Ps do Marketing da Coca-cola? Insights. Disponível em:
https://www.portalinsights.com.br/perguntas-frequentes/quais-sao-os-4-ps-do-marketing-da-
coca-cola#:~:text=O%20composto%20de%20marketing%20conta,%2C%20preço%2C
%20praça%20e%20promoção. Acesso em: 17 de março de 2024.
RIBEIRO, Fabrízia. Coca-Cola 10 curiosidades sobre a bebida mais famosa do
mundo. Mega Curioso, 2021. Disponível em: https://www.megacurioso.com.br/papo-de-
bar/39086-coca-cola-10-curiosidades-sobre-uma-das-bebidas-mais-consumidas-do-
mundo.htm. Acesso em: 17 de março de 2024.