Fundação Valeparaibana de Ensino - FVE

Colégio Técnico “Antônio Teixeira Fernandes”

Curso Técnico em Publicidade
Trabalho De Conclusão de Curso

ANDRÉ LUIZ VACCARELLI ARAUJO

DAVI BRAGA MENDONÇA

ANÁLISE DE MERCADO: COCA-COLA

São José dos Campos, SP

2023
Apresentação da Marca:
The Coca-Cola Company, conhecida mundialmente como Coca-Cola, nasceu em
1886. Originalmente, a coca-cola foi criada com intuito de ser um remédio para
estômago, no entanto após a morte do criador da coca-cola – John Pemberton – a
fórmula do produto foi vendida pelo seu contador para Asa Candler, que transformou a
marca no que conhecemos hoje. Ele patenteou e criou a The Coca-Cola Company, e
para ter os ótimos resultados, ele investiu principalmente em branding, que é uma
estratégia de gestão da marca que visa torná-la mais reconhecida pelo seu público e
presente no mercado.

Produto Líder:
O refrigerante Coca-Cola e suas variações, é uma bebida gaseificada a base de
extrato de noz de cola, cafeína, corante caramelo, acidulante ácido fosfórico e aroma
natural.

Concorrentes Diretos: 
Pepsi e Guaraná Antártica.

Mídias Utilizadas: 
Coca-Cola: utiliza as principais mídias do mercado, as que possuem mais
relevância; como mídias sociais (Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, YouTube, etc.),
site, televisão, outdoor, mídias alternativas (cinemas, shoppings, supermercados, etc.)
Pepsi: também se utiliza das principais mídias do mercado, porém não com tanto
poder quanto a Coca-Cola, pelo menos no Brasil. Por isso utiliza também site, as
principais mídias sociais, televisão, outdoor e mídias alternativas (cinemas, shoppings,
supermercados etc.).
Guaraná Antártica: como é uma empresa brasileira as mídias utilizadas são
voltadas para o público brasileiro, as mais acessadas e as que atingem esse público.
Assim, utilizam site, televisão e as principais redes sociais – com um enfoque no
YouTube, onde possui um canal com bastante investimento – outdoor e mídias
alternativas (cinemas, shoppings, supermercados, etc.).

Tipos de Ações Utilizadas

A marca Coca-Cola utiliza, principalmente, ações que relacionam seu produto
principal, o próprio refrigerante Coca-Cola, com momentos de alegria, felicidade e com
a família e amigos, ou seja, está presente nos momentos mais importantes. Dessa
maneira, a as principais ações de marketing envolve o storytelling, trazendo uma
pequena história que envolve sempre bons sentimentos e assim traz a ideia de vender a
felicidade através do produto Coca-Cola. Esses tipos de ações (de storytelling) são
veiculadas principalmente em canais de televisão, na internet (YouTube) e até mesmo
no cinema, isso porque essas mídias podem ser mostradas as ações de storytelling, que
são em formato de vídeo; fora isso, essas mídias fornecem uma grande massa de
pessoas que verão a ação veiculada. Um exemplo desse tipo de ação são as famosas
campanhas de natal da marca, sendo o “O Natal sempre encontra o caminho” um
exemplo recente (de 2022), que obviamente traz a Coca-Cola vinculada a família,
amigos e bons momentos.
 Porém, a Coca-Cola também faz outros tipos de ações para que ela sempre esteja
sendo vista e falada, para que ela continue sendo essa marca mundialmente famosa e
com o refrigerante mais consumido do mundo. Por isso a Coca-Cola também está
presente nas principais redes sociais, possui um site, tem ações em mídias alternativas;
através disso ela pode sempre estar fazendo ações que interajam com seu público
(pequenas postagens e propagandas ou até mesmo promoções) e trazendo famosos em
suas campanhas, e assim cada vez mais visibilidade.

Preço médio do produto líder

O produto principal da Coca-Cola é o refrigerante, ele apresenta diversos tamanhos:
 Coca-Cola Lata 350 ml: com preço médio de R$ 4,20
 Coca-Cola Pet 600 ml: com preço médio de R$ 5,00
 Coca-Cola Pet 1 litros: com preço médio de R$ 6,00
 Coca-Cola Pet 2 litros: com preço médio de R$ 10,30

Principal fornecedor
Os fornecedores de insumo não foram achados. Por outro lado, a Coca-Cola
Brasil é composta por sete grupos de fabricantes, são eles: Andina, Bandeirantes,
Brasal, Femsa, Solar, Sorocaba e Uberlândia. Além dessas, a Coca-Cola Brasil tem uma
parceria com a empresa Verde Campo e a parceria com a Leão Alimentos e Bebidas.

Público-alvo
A Coca-Cola tem seu posicionamento focado no público jovem e adulto. E é
possível analisar que as pessoas que compram produtos desta marca normalmente são
da classe média de todas as regiões do mundo, portanto sendo uma marca forte de venda
global.