A

LINGUAGEM
PUBLICITÁRIA
PROFESSORA ANNALIES PADRON
Introdução
A toda hora, propagandas veiculadas em outdoor,
televisão, rádio, jornal, revista e internet convidam
as pessoas a experimentar um determinado
produto ou serviço. Esse é o objetivo da
publicidade: convencer para conseguir
consumidores.
 As mensagens têm algumas características

marcantes: são curtas, diretas e positivas. Os

textos são escritos na forma imperativa e os
slogans, formados por uma frase, repetida com
frequência. As imagens também têm grande
destaque no discurso publicitário.
Publicidade: O caso Coca-Cola
Coca-Cola é uma das marcas mais
persistente na história. É uma das maiores
marcas sobreviventes, e, portanto,
considerados entre as empresas mais bem
sucedidas. A razão, em parte disso, é a sua
forte publicidade e marketing. Coca-Cola
sempre confiou em publicidade para promover
e comercializar a sua marca, e é por isso que
eles estão sempre no topo de seu jogo, por
mais de um século!
A publicidade da Coca-Cola durante o início
de 1900, contou com mulheres jovens como
suas porta-vozes. O primeira porta-voz da
Coca-Cola era a modelo Hilda Clark.
Início de 1900
1930 a 1960

É creditada a Coca-Cola, como criadora da imagem

do Papai Noel moderno como um homem velho, alegre
e gordo em um terno vermelho e branco.

A imagem do Papai Noel Coca-Cola apareceu através

de suas propagandas por três décadas. Por causa da
publicidade da Coca- Cola, o Papai Noel é o que todos
conhecemos e amamos veio a existir.
1960-1980
Foi durante esta época que a Coca-Cola se tornou
global. A empresa já se espalhou para 163 países do
mundo. Ano após ano, conquistando novos
mercados, como Macau, Turquia, Paraguai, Filipinas,
para citar alguns. Não só isso, a Coca-Cola tem se
expandido em diversos sabores como Fanta e Sprite.

Com a expansão rápida, a Coca-Cola entrou com

uma campanha publicitária maciça. Coca-Cola
sempre acreditou na propaganda. O apelo
internacional da Coca-Cola foi compartilhado em sua
publicidade com o slogan: “Eu gostaria de comprar
uma Coca-Cola do Mundo”.
1990

Além de Papai Noel, um dos símbolos

mais
marcantes da Coca-Cola, é o Urso
animado. Polarveio
Ele através da
publicitária da campanha
Northern Lights. O primeiro
anúncio apresentado ursos polares assistindo
a um ‘filme’, um jogo de aurora boreal
enquanto bebe Coca-Cola.
2000 em diante

A Coca-Cola Side of Life.

A campanha publicitária foi lançada em 2006 e
o tema central é em torno de pessoas
bebendo Coca-Cola e sentir-se feliz e positiva.
Você bebe Coca-Cola, você se sentir bem. A
campanha tem imagens otimista e positiva, e
capta a essência da vida. Estimulando as
pessoas a amar a espontaneidade e de ver o
mundo em cores.
“Abra a felicidade”
 O supremo castigo
(Mario Quintana)
Em todos os aeródromos,
em todos os estágios,
no ponto principal de
todas as metrópoles,
existe
- e quem é que não viu? -
aquele cartaz...
De modo que,
se esta civilização desaparecer
e seus dispersos e bárbaros sobreviventes
tiverem de recomeçar tudo desde o princípio
- até que um dia também tenham os seus próprios
arqueólogos
- estes hão de sempre encontrar,
nos mais diversos pontos do mundo inteiro,
aquela mesma palavra.
E pensarão eles que Coca-Cola era o
ANÁLISE: VÍDEO COCA-COLA

VÍDEO COCA COLA NA

BIBLIOTECA
Em duplas, respondam:
 Quem são os personagens representados?,
 Por que foram escolhidos?
 que eles fazem? Onde
O
 se encontram?
Qual a importância desse ambiente para a

construção da narrativa?
Como eles atraem a atenção um do outro?


 Sobre o que estão conversando?

Qual a mensagem presente no vídeo?


Que ideia a peça quer vender?


A construção de
estereótipos
Atividade 2: A publicidade e a

Atividade 2:
Formação de estereótipos

Em trios, selecionem duas peças publicitárias: uma na

qual percebemos a consolidação de um estereótipo
socialmente formado (de mulher, de homem, de família
etc.) e outro que busca subverter esse modelo.
ATIVIDADE 3

Depois de estudar um pouco sobre anúncio publicitário, consumo e

consumismo, chegou a sua vez de criar uma propaganda para
convencer a sua família a consumir sucos naturais.
Observe os elementos necessários para a produção do seu texto:
✓ Qual o nome deste produto?
✓ Quais as características dele?
✓ Crie uma frase para convencer outra pessoa a consumir o
produto;
✓ Invente um número de telefone:
✓ Invente redes sociais
✓ Invente um endereço para a fábrica ou lugar onde se pode
comprar o produto.
✓ Faça agora um desenho criativo do produto.